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논문 상세정보

국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로

A Study on the Current Status and Problems of Advertising Evaluation : A Survey of Advertising Agencies

광고학연구 v.20 no.3 , 2009년, pp.123 - 144  
한상필
초록

The purpose of this study was to research the current status, problems and practical usage of advertising evaluation in Korean advertising agencies. An examination of these issues leads to clear conclusions, most of which are consistent with current Korean advertising industry practice. The result of this study showed that the preception of advertising evaluation among advertising agencies was generally positive, and the methods of practical usages were manifold in business. Based on the findings, this research suggested several practical implications for advertising evaluations.

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