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논문 상세정보

마이크로블로그 채택모델에 관한 연구: 미디어채택 연구에 대한 통합적 접근

Adoption Model of Microblog: An Integrated Approach to Media Adoption Studies

한국언론학보 v.54 no.5 , 2010년, pp.32 - 58  
장용호, 박종구
초록

This study gives attention to the concept of “innovation resistance”, and builds the adoption model of microblog. The data of this research collected from college students who are non-adoption group of microblog were analyzed with structural equation model (SEM) using AMOS 16.0. Results of the study show that perceived complexity is the key predictor of innovation resistance on microblog. The results also find that perceived compatibility is the key factor which predicts intention to use. The structural equation model shows that innovation resistance plays role as mediation. Perceived complexity gives an indirect effect on intention to use through innovation resistance which plays a role as full mediation. Meanwhile, perceived compatibility has direct effect on intention to use, and partially mediated by innovation resistance. Finally, this paper contributes theoretically by building adoption model through integrated approach to antecedents of media adoption studies. The practical implication of this research is to extend the understanding of the non-adoption group of microblog.

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