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논문 상세정보

현대 중국 광고 디자인의 중국 요소 -전통의 현대화 맥락을 중심으로

The Chinese Elements of Advertisement Design in Contemporary China -Focuses on Modernization Contexts of Tradition-

조형미디어학 v.16 no.2 , 2013년, pp.139 - 148  
이상옥
초록

I would suggest that advertisement design of ancient China be Chinazationed through the so-called ‘Chinese elements’ in contemporary China. The attempts of Chinazationed would divided by two main-streams: contents and formations, former be considered as traditional thoughts and aesthetics, and latter be appointed as the ancient civilian arts-Beijing Opera`s masks, Chinese Origami, ornaments styles, characters, seals and collar totems. Both of contents and formations would illustrate the adaptabilities to the modernization and generalization of Chinese advertisements design in contemporary China by the foundations of heritage of ancient advertisement design. In conclusion, I would that first, advertisement design of Chinazationed contents would be the mixture between ancient symbolic and simple-oriented characteristics(high-context), and literally explanatory characteristics of general related theories(low-context), second, from the formations perspectives, the visualization would be the generalized forms in global standards, so acquisition of the visualization formations would be considered as modernization of advertisement design be sought, third, in spite of the shortcomings of Chinazation in the contents and formations, the future of the ‘Chinization of advertisement design’ would be anticipated as the step by step forwards the reinterpretation and generalization be the mixture and mean thoughts and methods.

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