우리나라의 1인 가구는 빠른 추세로 증가하여 2035년에는 전체 가구의 34.3%에 달할 것으로 전망된다. 선행연구를 바탕으로 1인 가구는 독립적이고 자기 개발을 중요시하며 여가를 혼자 즐기는 성향이 강한 것으로 나타났다. 따라서 향후 1인 가구의 증가와 함께 1인 가구의 여가활동으로서 나홀로 국내여행이 증가할 것으로 기대된다. 본 연구에서는 계획행동이론에 추가변수로서 동기를 설정한 확장된 계획행동이론을 적용하여 1인 가구의 나홀로 국내여행 행동의도에 대한 의사결정과정 영향요인을 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 최근 1년간 나홀로 국내여행을 경험한 20~40대 직장인 1인 가구 410명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 요인분석결과 태도, ...
우리나라의 1인 가구는 빠른 추세로 증가하여 2035년에는 전체 가구의 34.3%에 달할 것으로 전망된다. 선행연구를 바탕으로 1인 가구는 독립적이고 자기 개발을 중요시하며 여가를 혼자 즐기는 성향이 강한 것으로 나타났다. 따라서 향후 1인 가구의 증가와 함께 1인 가구의 여가활동으로서 나홀로 국내여행이 증가할 것으로 기대된다. 본 연구에서는 계획행동이론에 추가변수로서 동기를 설정한 확장된 계획행동이론을 적용하여 1인 가구의 나홀로 국내여행 행동의도에 대한 의사결정과정 영향요인을 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 최근 1년간 나홀로 국내여행을 경험한 20~40대 직장인 1인 가구 410명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 요인분석결과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도가 각각 1개의 요인으로 나타났으며, 동기는 일탈성 동기와 신기성 동기, 사회적 동기의 3개 요인으로 구분되었다. 구조모형 분석결과, 확장된 계획행동이론의 타당성은 지지되었으며 계획행동이론 변수 중 태도와 주관적 규범이 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 추가변수로 도입된 동기 중 사회적 동기를 제외한 일탈성 동기와 신기성 동기가 행동의도에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 행동의도에 미치는 영향력은 태도, 신기성 동기, 일탈성 동기, 주관적 규범의 순으로 나타나 1인 가구의 나홀로 국내여행 행동의도에는 주변의 영향력이나 대인 관계보다는 개인의 선호와 행위자의 대내적인 동기가 중요함을 확인할 수 있었다. 이를 바탕으로 실무적인 시사점을 요약하면 먼저, 1인 가구가 나홀로 국내여행에 대하여 호감과 긍정적인 태도를 형성할 수 있도록 각종 매체를 통하여 나홀로 여행의 장점과 매력을 부각시키고 사회 전반에서 나홀로 여행객을 수용할 수 있는 분위기 및 시설의 조성이 필요하다. 다음으로, 일탈성과 신기성 동기를 충족시킬 수 있도록 일상을 벗어나 휴식을 취할 수 있는 여행 목적지를 개발하고 이들의 호기심과 자아개발 욕구를 충족시킬 수 있는 다양한 체험 프로그램을 기획하는 등의 노력이 필요하다.
우리나라의 1인 가구는 빠른 추세로 증가하여 2035년에는 전체 가구의 34.3%에 달할 것으로 전망된다. 선행연구를 바탕으로 1인 가구는 독립적이고 자기 개발을 중요시하며 여가를 혼자 즐기는 성향이 강한 것으로 나타났다. 따라서 향후 1인 가구의 증가와 함께 1인 가구의 여가활동으로서 나홀로 국내여행이 증가할 것으로 기대된다. 본 연구에서는 계획행동이론에 추가변수로서 동기를 설정한 확장된 계획행동이론을 적용하여 1인 가구의 나홀로 국내여행 행동의도에 대한 의사결정과정 영향요인을 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 최근 1년간 나홀로 국내여행을 경험한 20~40대 직장인 1인 가구 410명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 요인분석결과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도가 각각 1개의 요인으로 나타났으며, 동기는 일탈성 동기와 신기성 동기, 사회적 동기의 3개 요인으로 구분되었다. 구조모형 분석결과, 확장된 계획행동이론의 타당성은 지지되었으며 계획행동이론 변수 중 태도와 주관적 규범이 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 추가변수로 도입된 동기 중 사회적 동기를 제외한 일탈성 동기와 신기성 동기가 행동의도에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 행동의도에 미치는 영향력은 태도, 신기성 동기, 일탈성 동기, 주관적 규범의 순으로 나타나 1인 가구의 나홀로 국내여행 행동의도에는 주변의 영향력이나 대인 관계보다는 개인의 선호와 행위자의 대내적인 동기가 중요함을 확인할 수 있었다. 이를 바탕으로 실무적인 시사점을 요약하면 먼저, 1인 가구가 나홀로 국내여행에 대하여 호감과 긍정적인 태도를 형성할 수 있도록 각종 매체를 통하여 나홀로 여행의 장점과 매력을 부각시키고 사회 전반에서 나홀로 여행객을 수용할 수 있는 분위기 및 시설의 조성이 필요하다. 다음으로, 일탈성과 신기성 동기를 충족시킬 수 있도록 일상을 벗어나 휴식을 취할 수 있는 여행 목적지를 개발하고 이들의 호기심과 자아개발 욕구를 충족시킬 수 있는 다양한 체험 프로그램을 기획하는 등의 노력이 필요하다.
South Korea has experienced the rapid increase of single household, and its portion wil grow up to 34.3% of the whole population in South Korea by 2035. Based on the previous studies, it was found that single households showed a strong tendency of being independent, valuing self-developm...
South Korea has experienced the rapid increase of single household, and its portion wil grow up to 34.3% of the whole population in South Korea by 2035. Based on the previous studies, it was found that single households showed a strong tendency of being independent, valuing self-development, and enjoying leisure alone. It is anticipated that solo travelers for domestic tourism wil increase as a leisure activity of single household along with their rise. This study set out to investigate the factors influencing a decison-making proces for the behavioral intention to go on a domestic solo travel among single households by aplying Extended Theory of Planed Behavior(ETPB), which aded motivation to the Theory of Planed Behavior(TPB) as an aditonal variable. To this end, an online survey was conducted for travelers of 20∼40 ages as single household. The factor analysi results show that atitude, subjective norm, perceived behavioral control, and - 74 - behavioral intention were a single factor each and that there were thre factors of motivation, namely escape, novelty, and sociality. As a result of structure equation modeling(SEM) analysis, this study suported the validity of ETPB. The exitng TPB precedent factors(atitude, subjective norm) and the aditonal factors of motivation(escape, novelty) had a signifcant positve efect on behavioral intention. In particular, the efect of atitude was the greatest, folowed by motivation of novelty, motivation of escape, and subjective norm. This implies that the intrapersonal factors tend to have more signifcance on the behavioral intentions of the single household travelers in comparison to the interpersonal factors. Based on those findings, the study provided the folowing practical implications: first, there is a ned to highlight the advantages and charms of domestic solo tourism through al kinds of media and create an atmosphere and facilty to acommodate solo travelers acros the sectors of society so that single households can form a favorable feling and positve atitude toward domestic solo tourism; and secondly, there should be eforts to develop a variety of tourism destinations and experience programs that would ofer oportunites for the solo travelers to relax from daily routine and satisfy their neds for motivations of escape and novelty.
South Korea has experienced the rapid increase of single household, and its portion wil grow up to 34.3% of the whole population in South Korea by 2035. Based on the previous studies, it was found that single households showed a strong tendency of being independent, valuing self-development, and enjoying leisure alone. It is anticipated that solo travelers for domestic tourism wil increase as a leisure activity of single household along with their rise. This study set out to investigate the factors influencing a decison-making proces for the behavioral intention to go on a domestic solo travel among single households by aplying Extended Theory of Planed Behavior(ETPB), which aded motivation to the Theory of Planed Behavior(TPB) as an aditonal variable. To this end, an online survey was conducted for travelers of 20∼40 ages as single household. The factor analysi results show that atitude, subjective norm, perceived behavioral control, and - 74 - behavioral intention were a single factor each and that there were thre factors of motivation, namely escape, novelty, and sociality. As a result of structure equation modeling(SEM) analysis, this study suported the validity of ETPB. The exitng TPB precedent factors(atitude, subjective norm) and the aditonal factors of motivation(escape, novelty) had a signifcant positve efect on behavioral intention. In particular, the efect of atitude was the greatest, folowed by motivation of novelty, motivation of escape, and subjective norm. This implies that the intrapersonal factors tend to have more signifcance on the behavioral intentions of the single household travelers in comparison to the interpersonal factors. Based on those findings, the study provided the folowing practical implications: first, there is a ned to highlight the advantages and charms of domestic solo tourism through al kinds of media and create an atmosphere and facilty to acommodate solo travelers acros the sectors of society so that single households can form a favorable feling and positve atitude toward domestic solo tourism; and secondly, there should be eforts to develop a variety of tourism destinations and experience programs that would ofer oportunites for the solo travelers to relax from daily routine and satisfy their neds for motivations of escape and novelty.
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