본 연구에서는 TV 광고에서 광고음악의 이미지가 제품태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고, 이 과정에서 광고음악 이미지의 적합성과 친숙성의 효과 비교와 광고음악태도 및 광고태도의 역할을 탐색함으로서, 광고음악 커뮤니케이션 효과의 경로에 대한 이해와 광고 타겟팅 방안을 위한 실증적 자료를 제공하고자 하였다. 본 연구는 문헌연구와 실증연구를 병행하여 진행하였으며, 먼저 문헌연구는 각종 논문과 단행본, 보고서, 인터넷 자료 등을 통해 분석을 위한 이론적 토대를 마련하고, 이를 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하였다. 특히, 독립변수인 광고음악 이미지의 차원은 관련 선행연구들을 검토하여 광고음악의 속성을 추출한 후, 광고의 메시지나 내용과의 관련성 및 조화에 관한 ‘적합성’, 수용자의 음악장르적 선호도나 매력, 음악의 친밀성에 관한 ‘친숙성’의 두 가지 하위차원으로 구성하였다. 실증연구에서는 광고음악이 삽입된 TV 광고물을 서울 시내 거주 성인 남녀 284명에게 제시한 후, 선행연구에 의한 설문지를 배포하여 해당 광고에 대한 각 변인별 인식을 조사하는 방법으로 자료를 수집하고, 통계적 기법에 의해 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS와 ...
본 연구에서는 TV 광고에서 광고음악의 이미지가 제품태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고, 이 과정에서 광고음악 이미지의 적합성과 친숙성의 효과 비교와 광고음악태도 및 광고태도의 역할을 탐색함으로서, 광고음악 커뮤니케이션 효과의 경로에 대한 이해와 광고 타겟팅 방안을 위한 실증적 자료를 제공하고자 하였다. 본 연구는 문헌연구와 실증연구를 병행하여 진행하였으며, 먼저 문헌연구는 각종 논문과 단행본, 보고서, 인터넷 자료 등을 통해 분석을 위한 이론적 토대를 마련하고, 이를 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하였다. 특히, 독립변수인 광고음악 이미지의 차원은 관련 선행연구들을 검토하여 광고음악의 속성을 추출한 후, 광고의 메시지나 내용과의 관련성 및 조화에 관한 ‘적합성’, 수용자의 음악장르적 선호도나 매력, 음악의 친밀성에 관한 ‘친숙성’의 두 가지 하위차원으로 구성하였다. 실증연구에서는 광고음악이 삽입된 TV 광고물을 서울 시내 거주 성인 남녀 284명에게 제시한 후, 선행연구에 의한 설문지를 배포하여 해당 광고에 대한 각 변인별 인식을 조사하는 방법으로 자료를 수집하고, 통계적 기법에 의해 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS와 AMOS 통계 프로그램을 사용하여 분석하였는데, 주요 분석방법으로 AMOS을 사용하여 구조방정식모델의 경로계수를 분석하였으며, 부수적으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 상관관계분석 등을 사용하였다. 본 연구의 연구문제 검증 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 광고음악 이미지의 적합성 및 친숙성 요인 중 광고음악태도에 더 큰 영향을 미치는 요인이 무엇인지에 관한 연구문제 1의 검증 결과, 적합성과 친숙성 모두 광고음악태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 적합성이 광고음악태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고음악 이미지의 적합성 및 친숙성 요인 중 광고태도에 더 큰 영향을 미치는 요인이 무엇인지에 관한 연구문제 2의 검증 결과, 적합성과 친숙성 모두 광고태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 적합성이 광고태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고음악태도와 광고태도 및 제품태도 간의 관계에 관한 연구문제 3, 4, 5의 검증 결과, 광고음악태도가 광고태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고음악태도가 제품태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 광고태도는 제품태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 연구문제 3과 4는 채택되었으나, 연구문제 5는 기각되었다. 넷째, 광고음악 이미지의 적합성 요인, 친숙성 요인이 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구문제 6에 대한 검증 결과, 적합성과 친숙성 요인 모두 제품태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 친숙성 요인이 제품태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이상의 연구 결과에서 본 연구는 TV 광고에서 광고음악의 이미지가 제품태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고, 이 과정에서 광고음악태도 및 광고태도의 역할을 탐색하였으며, 이를 통해 광고음악 커뮤니케이션 효과의 경로에 대한 이해와 광고 타겟팅 방안을 위한 기초자료를 얻을 수 있었다. 이러한 본 연구는 수용자의 광고음악에 대한 선택기준과 광고태도 및 소비자행동에 관한 구체적인 관련성을 입증할 수 있는 경험적 연구로서 중요성을 가지며, 지금까지 광고음악에 관한 연구들은 전반적으로 부족한 실정에서 광고음악에 대해 수용자들이 어떠한 인지적․정서적 상호작용을 거쳐 광고음악이나 광고, 제품에 대한 태도를 형성하는지에 대한 기제를 밝혔다는데 의의가 있다.
본 연구에서는 TV 광고에서 광고음악의 이미지가 제품태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고, 이 과정에서 광고음악 이미지의 적합성과 친숙성의 효과 비교와 광고음악태도 및 광고태도의 역할을 탐색함으로서, 광고음악 커뮤니케이션 효과의 경로에 대한 이해와 광고 타겟팅 방안을 위한 실증적 자료를 제공하고자 하였다. 본 연구는 문헌연구와 실증연구를 병행하여 진행하였으며, 먼저 문헌연구는 각종 논문과 단행본, 보고서, 인터넷 자료 등을 통해 분석을 위한 이론적 토대를 마련하고, 이를 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하였다. 특히, 독립변수인 광고음악 이미지의 차원은 관련 선행연구들을 검토하여 광고음악의 속성을 추출한 후, 광고의 메시지나 내용과의 관련성 및 조화에 관한 ‘적합성’, 수용자의 음악장르적 선호도나 매력, 음악의 친밀성에 관한 ‘친숙성’의 두 가지 하위차원으로 구성하였다. 실증연구에서는 광고음악이 삽입된 TV 광고물을 서울 시내 거주 성인 남녀 284명에게 제시한 후, 선행연구에 의한 설문지를 배포하여 해당 광고에 대한 각 변인별 인식을 조사하는 방법으로 자료를 수집하고, 통계적 기법에 의해 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS와 AMOS 통계 프로그램을 사용하여 분석하였는데, 주요 분석방법으로 AMOS을 사용하여 구조방정식모델의 경로계수를 분석하였으며, 부수적으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 상관관계분석 등을 사용하였다. 본 연구의 연구문제 검증 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 광고음악 이미지의 적합성 및 친숙성 요인 중 광고음악태도에 더 큰 영향을 미치는 요인이 무엇인지에 관한 연구문제 1의 검증 결과, 적합성과 친숙성 모두 광고음악태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 적합성이 광고음악태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고음악 이미지의 적합성 및 친숙성 요인 중 광고태도에 더 큰 영향을 미치는 요인이 무엇인지에 관한 연구문제 2의 검증 결과, 적합성과 친숙성 모두 광고태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 적합성이 광고태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고음악태도와 광고태도 및 제품태도 간의 관계에 관한 연구문제 3, 4, 5의 검증 결과, 광고음악태도가 광고태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고음악태도가 제품태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 광고태도는 제품태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 연구문제 3과 4는 채택되었으나, 연구문제 5는 기각되었다. 넷째, 광고음악 이미지의 적합성 요인, 친숙성 요인이 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구문제 6에 대한 검증 결과, 적합성과 친숙성 요인 모두 제품태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 친숙성 요인이 제품태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이상의 연구 결과에서 본 연구는 TV 광고에서 광고음악의 이미지가 제품태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고, 이 과정에서 광고음악태도 및 광고태도의 역할을 탐색하였으며, 이를 통해 광고음악 커뮤니케이션 효과의 경로에 대한 이해와 광고 타겟팅 방안을 위한 기초자료를 얻을 수 있었다. 이러한 본 연구는 수용자의 광고음악에 대한 선택기준과 광고태도 및 소비자행동에 관한 구체적인 관련성을 입증할 수 있는 경험적 연구로서 중요성을 가지며, 지금까지 광고음악에 관한 연구들은 전반적으로 부족한 실정에서 광고음악에 대해 수용자들이 어떠한 인지적․정서적 상호작용을 거쳐 광고음악이나 광고, 제품에 대한 태도를 형성하는지에 대한 기제를 밝혔다는데 의의가 있다.
This paper seeks to how TV commercial music affects to product attitude by looking into the roles of commercial music attitude and attitude toward advertisement. In the process of this research, comparison between appropriateness and familiarity of commercial music image has been investigated to fin...
This paper seeks to how TV commercial music affects to product attitude by looking into the roles of commercial music attitude and attitude toward advertisement. In the process of this research, comparison between appropriateness and familiarity of commercial music image has been investigated to find out empirical verification for the understanding of commercial music communication path and advertisement targeting methods This research processed in literature and empirical research. Literature review surveys set the foundation through the papers, report, and sources from internet and set the research model and hypothesis. Especially, independent variable, commercial music image dimension is separated two detailed dimension with appropriateness and familiarity. Empirical research showed TV commercial to 284 people with the paper from advanced research and analyzed by statistical methods. Collected data analyzed by SPSS and AMOS statistical analyzer. One of the major methods is analyzing path-coefficient of structural equating model by AMOS. Additionally performed analyzing methods are proceeded such as; frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, regression analysis, and correlation analysis. The research item verifications proceed as follows first, to select research item 1 about commercial music attitude, the appropriateness and familiarity on commercial music image both showed meaningful effect, but appropriateness affect higher. Second, in research item 2 about attitude toward advertisement, both showed meaningful effect, but familiarity affect higher. Third, among the research item 3, 4, 5 - correlations between commercial music attitude, product attitude, and attitude toward advertisement – commercial music attitude and product attitude are selected. As a result, this paper tried to find how TV commercial music image affects to product attitude by looking into the roles of commercial music attitude and attitude toward advertisement. Through this research, the baseline data has obtained for understanding of commercial music communication path and advertisement targeting methods. This is meaningful findings about how consumer’s attitude develops about commercial music, advertisement, product attitude through cognition, emotional interactions
This paper seeks to how TV commercial music affects to product attitude by looking into the roles of commercial music attitude and attitude toward advertisement. In the process of this research, comparison between appropriateness and familiarity of commercial music image has been investigated to find out empirical verification for the understanding of commercial music communication path and advertisement targeting methods This research processed in literature and empirical research. Literature review surveys set the foundation through the papers, report, and sources from internet and set the research model and hypothesis. Especially, independent variable, commercial music image dimension is separated two detailed dimension with appropriateness and familiarity. Empirical research showed TV commercial to 284 people with the paper from advanced research and analyzed by statistical methods. Collected data analyzed by SPSS and AMOS statistical analyzer. One of the major methods is analyzing path-coefficient of structural equating model by AMOS. Additionally performed analyzing methods are proceeded such as; frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, regression analysis, and correlation analysis. The research item verifications proceed as follows first, to select research item 1 about commercial music attitude, the appropriateness and familiarity on commercial music image both showed meaningful effect, but appropriateness affect higher. Second, in research item 2 about attitude toward advertisement, both showed meaningful effect, but familiarity affect higher. Third, among the research item 3, 4, 5 - correlations between commercial music attitude, product attitude, and attitude toward advertisement – commercial music attitude and product attitude are selected. As a result, this paper tried to find how TV commercial music image affects to product attitude by looking into the roles of commercial music attitude and attitude toward advertisement. Through this research, the baseline data has obtained for understanding of commercial music communication path and advertisement targeting methods. This is meaningful findings about how consumer’s attitude develops about commercial music, advertisement, product attitude through cognition, emotional interactions
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