초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

본 연구는 글로벌 니치 향수 브랜드를 대상으로 향수 광고글에 사용된 감성어휘를 분석해봄으로써 니치 향수 브랜드의 이미지를 비교해보았다. 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 샘플향수 90개에서 추출된 감성어휘는 총 121개였고, 이 중 79개가 Kobayashi의 ‘언어이미지스케일’의 형용사와 중복되었다. 이를 통해 '언어이미지스케일'은 향 업계에서 사용하는 감성어휘를 포괄하는데엔 한계가 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 추출한 감성어휘를 기반으로 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 광고글 성향을 분석하였고, ‘아닉구딸(Annick Goutal)’이 광고글에 감성어휘를 많이 사용함으로써 타 브랜드 대비 감성적인 표현을 지향하고 있음을 알 수 있었다. 마지막으로, 각 브랜드별 사용된 감성어휘를 상세 분석을 통해 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 이미지를 유추하였는데, 아닉구딸(Annick Goutal), 아쿠아 디 파르마(Acqua di Parma), 펜할리곤스(Penhaligon's), 딥티크(Diptyque)는 특정 이미지를 유추할 수 있었고, 바이레도(BYRDEO), 크리드(Creed), 프레데릭말(Frederic Malle), 조말론(...

본 연구는 글로벌 니치 향수 브랜드를 대상으로 향수 광고글에 사용된 감성어휘를 분석해봄으로써 니치 향수 브랜드의 이미지를 비교해보았다. 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 샘플향수 90개에서 추출된 감성어휘는 총 121개였고, 이 중 79개가 Kobayashi의 ‘언어이미지스케일’의 형용사와 중복되었다. 이를 통해 '언어이미지스케일'은 향 업계에서 사용하는 감성어휘를 포괄하는데엔 한계가 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 추출한 감성어휘를 기반으로 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 광고글 성향을 분석하였고, ‘아닉구딸(Annick Goutal)’이 광고글에 감성어휘를 많이 사용함으로써 타 브랜드 대비 감성적인 표현을 지향하고 있음을 알 수 있었다. 마지막으로, 각 브랜드별 사용된 감성어휘를 상세 분석을 통해 글로벌 니치 향수 브랜드 9개 사의 이미지를 유추하였는데, 아닉구딸(Annick Goutal), 아쿠아 디 파르마(Acqua di Parma), 펜할리곤스(Penhaligon's), 딥티크(Diptyque)는 특정 이미지를 유추할 수 있었고, 바이레도(BYRDEO), 크리드(Creed), 프레데릭말(Frederic Malle), 조말론(Jo Malone), 아틀리에 코롱(Artelier Cologne)은 감성어휘 분석을 통해서는 각 브랜드가 지향하는 특정 이미지를 유추할 수 없었다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to compare the brands’ images of global niche perfume brands by analyzing emotional adjectives on perfumes’ text advertisements.
First, the total number of emotional adjectives on 90 perfumes’ advertisements of nine brands was 121, and only 79 adjectives out of 121 ...

The purpose of this study was to compare the brands’ images of global niche perfume brands by analyzing emotional adjectives on perfumes’ text advertisements.
First, the total number of emotional adjectives on 90 perfumes’ advertisements of nine brands was 121, and only 79 adjectives out of 121 were duplicated with Kobayashi emotional vocabulary image scale which 169 adjectives are included in. This result indicated the Kobayashi emotional vocabulary image scale is not enough to apply to niche perfume industry even though it is a much used emotional scale of image.
Second, I analyzed a tendency of text advertisements of each brands based on extracted emotional adjectives. From the results of the analyzation, ‘Annick Goutal’ was the most emotion-oriented brand by using most emotional adjectives in text advertisements of its perfumes.
Third, based on extracted emotional adjectives, I assumed and compared images of each brands. I could assumed that ‘Annick Goutal’, ‘Acqua di Parma’, ‘Penhaligon’s’ and ‘Diptyque’ had specific images, however I couldn’t find any specific brand images of ‘BYREDO’, ‘Creed’, ‘Frederic Malle’, ‘Jo Malone’ and ‘Artelier Cologne’ by only analyzing emotional adjectives.

주제어