체면민감성과?소비가치가 패션 명품브랜드의?구매동기와 구매의도에 미치는 영향 : 20~30대 중국 여성 소비자를 중심으로 The Effects of?Social-Face Sensitivity and?Consumption Values?on Purchase Motivation and Purchase Intention of Luxury Fashion Brand : Focused on 20's~30's Chinese Female Consumers원문보기
전 세계적으로 명품 소비의 급속한 성장에 따라 중국 명품시장도 점차 성장하게 되었다. 하지만 세계 경제 금융 위기의 영향으로 명품 브랜드 소비와 세계 무역은 다소 하락세를 보였고, 세계 명품 브랜드 소비시장은 점차 줄어들게 되었지만 중국의 명품 브랜드 소비만큼은 독점적이고 높은 성장 추세를 유지하고 있다. 최근에는 중국소비자 중 특히 젊은 층이 명품 브랜드에 대한 새로운 주력 소비군으로 급부상하고 있다. 그러므로 중국의 명품시장을 이해하고 예측하기 위해서는 중국 20-30대인 신소비 세대에 대한 이해가 중요하다. 본 연구는 2020년 9월 3일부터 9월 10일까지 총 8일에 최근 1년간 패션명품 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 중국 여성 소비자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였고, 총 431부를 분석에 사용하였다. ...
전 세계적으로 명품 소비의 급속한 성장에 따라 중국 명품시장도 점차 성장하게 되었다. 하지만 세계 경제 금융 위기의 영향으로 명품 브랜드 소비와 세계 무역은 다소 하락세를 보였고, 세계 명품 브랜드 소비시장은 점차 줄어들게 되었지만 중국의 명품 브랜드 소비만큼은 독점적이고 높은 성장 추세를 유지하고 있다. 최근에는 중국소비자 중 특히 젊은 층이 명품 브랜드에 대한 새로운 주력 소비군으로 급부상하고 있다. 그러므로 중국의 명품시장을 이해하고 예측하기 위해서는 중국 20-30대인 신소비 세대에 대한 이해가 중요하다. 본 연구는 2020년 9월 3일부터 9월 10일까지 총 8일에 최근 1년간 패션명품 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 중국 여성 소비자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였고, 총 431부를 분석에 사용하였다. SPSS 26.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, KMO와 Barlett 검정, 상관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 요인분석의 결과를 살펴보면 소비자의 소비가치는 감정적 가치, 기능적 가치, 진귀적 가치의 3가지 하위차원으로, 사회적 구매동기는 추종성, 과시성, 신분상징의 3가지 차원으로 추출되었고 개인적 구매동기는 자기보상, 자아향락, 자기표현의 3가지 차원으로 추출되었다. 체면민감성, 구매의도는 각각 1개 의 요인으로 도출되었다. 탐색적 요인분석을 바탕으로 회귀분석을 실시하였고 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 체면민감성이 사회적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 추종성, 과시성, 신분상징 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체면민감성이 개인적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기보상, 자아향락, 자기표현 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치가 사회적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 진귀적 가치가 추종성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치와 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기능적 가치와 진귀적 가치가 과시성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기능적 가치와 진귀적 가치가 신분상징에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 소비가치가 개인적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 감정적 가치와 진귀적 가치가 자기보상에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 진귀적 가치가 자아향락에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치와 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 감정적 가치와 진귀적 가치가 자기표현에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 사회적 구매동기가 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 과시성과 신분상징이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 추종성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 개인적 구매동기가 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기보상, 자아향락, 자기표현 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패션 명품브랜드의 체면민감성, 소비가치, 구매동기를 통한 마케팅의 중요성을 인식하고 패션 명품브랜드 구매의도를 높이는 데에 도움이 되는 기초 자료로서 활용될 것으로 기대한다.
전 세계적으로 명품 소비의 급속한 성장에 따라 중국 명품시장도 점차 성장하게 되었다. 하지만 세계 경제 금융 위기의 영향으로 명품 브랜드 소비와 세계 무역은 다소 하락세를 보였고, 세계 명품 브랜드 소비시장은 점차 줄어들게 되었지만 중국의 명품 브랜드 소비만큼은 독점적이고 높은 성장 추세를 유지하고 있다. 최근에는 중국소비자 중 특히 젊은 층이 명품 브랜드에 대한 새로운 주력 소비군으로 급부상하고 있다. 그러므로 중국의 명품시장을 이해하고 예측하기 위해서는 중국 20-30대인 신소비 세대에 대한 이해가 중요하다. 본 연구는 2020년 9월 3일부터 9월 10일까지 총 8일에 최근 1년간 패션명품 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 중국 여성 소비자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였고, 총 431부를 분석에 사용하였다. SPSS 26.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, KMO와 Barlett 검정, 상관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 요인분석의 결과를 살펴보면 소비자의 소비가치는 감정적 가치, 기능적 가치, 진귀적 가치의 3가지 하위차원으로, 사회적 구매동기는 추종성, 과시성, 신분상징의 3가지 차원으로 추출되었고 개인적 구매동기는 자기보상, 자아향락, 자기표현의 3가지 차원으로 추출되었다. 체면민감성, 구매의도는 각각 1개 의 요인으로 도출되었다. 탐색적 요인분석을 바탕으로 회귀분석을 실시하였고 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 체면민감성이 사회적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 추종성, 과시성, 신분상징 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체면민감성이 개인적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기보상, 자아향락, 자기표현 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치가 사회적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 진귀적 가치가 추종성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치와 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기능적 가치와 진귀적 가치가 과시성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 기능적 가치와 진귀적 가치가 신분상징에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 소비가치가 개인적 구매동기에 미치는 영향을 살펴본 결과, 감정적 가치와 진귀적 가치가 자기보상에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 진귀적 가치가 자아향락에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 감정적 가치와 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 감정적 가치와 진귀적 가치가 자기표현에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 기능적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 사회적 구매동기가 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 과시성과 신분상징이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 추종성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 개인적 구매동기가 구매의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자기보상, 자아향락, 자기표현 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패션 명품브랜드의 체면민감성, 소비가치, 구매동기를 통한 마케팅의 중요성을 인식하고 패션 명품브랜드 구매의도를 높이는 데에 도움이 되는 기초 자료로서 활용될 것으로 기대한다.
With the rapid growth of global famous brand consumption, China's famous brand market is also growing gradually. However, due to the impact of the world economic and financial crisis, famous brand consumption and world trade show a downward trend, and the world famous brand consumption market is gra...
With the rapid growth of global famous brand consumption, China's famous brand market is also growing gradually. However, due to the impact of the world economic and financial crisis, famous brand consumption and world trade show a downward trend, and the world famous brand consumption market is gradually decreasing. However, China's famous brand consumption has maintained a monopoly and a higher growth trend. Recently, Chinese consumers, especially young people, have rapidly become the new main consumers of famous brands. Therefore, in order to understand and predict China's famous brand market, it is very important to understand the new generation of Chinese consumers aged 20-30, 80 and 90. As for the research method, data were collected from September 3 to September 10, 2020, through the web site, and a total of 431 questionnaires were used for analysis. The data analysis is performed statistically using the SPSS26.0 program, and the results of this research are summarized as follows. First, the consumption value of luxury fashion brand consumers was classified into three factors: emotional value, functional value, and rare value. Among the purchasing motives of fashion luxury brand consumers, social purchasing motives were classified into three factors: follow ability, showiness, and status symbol, and personal purchasing motives were classified into three factors: self-compensation, self-pleasure, and self-expression. Second, it was found that face sensitivity had a significant effect on social and personal purchasing motives. Third, it was found that emotional value of consumption value had a significant effect on self-compensation and self-expression, while functional value had a significant effect on showiness and status symbol. It was found that rare value had a significant effect on both social and personal purchasing motives. Fourth, among the social purchasing motives, the higher the display and status symbol, the higher the purchase intention, and the higher the personal purchase motivation, the higher the purchase intention. In this study, we investigated the effects of face sensitivity, consumption value, and brand purchase motivation of Chinese female consumers in their 20s and 30s on the brand purchase intention of luxury fashion brands, and it was confirmed that this leads to purchase intention. Through this, an effective marketing method was proposed to increase the purchase intention of luxury fashion brand consumers. The results of this study are expected to be used as basic data to help fashion luxury brands recognize the importance of marketing through face sensitivity, consumption value, and brand purchase motivation, and to increase the purchase intention of fashion luxury brands.
With the rapid growth of global famous brand consumption, China's famous brand market is also growing gradually. However, due to the impact of the world economic and financial crisis, famous brand consumption and world trade show a downward trend, and the world famous brand consumption market is gradually decreasing. However, China's famous brand consumption has maintained a monopoly and a higher growth trend. Recently, Chinese consumers, especially young people, have rapidly become the new main consumers of famous brands. Therefore, in order to understand and predict China's famous brand market, it is very important to understand the new generation of Chinese consumers aged 20-30, 80 and 90. As for the research method, data were collected from September 3 to September 10, 2020, through the web site, and a total of 431 questionnaires were used for analysis. The data analysis is performed statistically using the SPSS26.0 program, and the results of this research are summarized as follows. First, the consumption value of luxury fashion brand consumers was classified into three factors: emotional value, functional value, and rare value. Among the purchasing motives of fashion luxury brand consumers, social purchasing motives were classified into three factors: follow ability, showiness, and status symbol, and personal purchasing motives were classified into three factors: self-compensation, self-pleasure, and self-expression. Second, it was found that face sensitivity had a significant effect on social and personal purchasing motives. Third, it was found that emotional value of consumption value had a significant effect on self-compensation and self-expression, while functional value had a significant effect on showiness and status symbol. It was found that rare value had a significant effect on both social and personal purchasing motives. Fourth, among the social purchasing motives, the higher the display and status symbol, the higher the purchase intention, and the higher the personal purchase motivation, the higher the purchase intention. In this study, we investigated the effects of face sensitivity, consumption value, and brand purchase motivation of Chinese female consumers in their 20s and 30s on the brand purchase intention of luxury fashion brands, and it was confirmed that this leads to purchase intention. Through this, an effective marketing method was proposed to increase the purchase intention of luxury fashion brand consumers. The results of this study are expected to be used as basic data to help fashion luxury brands recognize the importance of marketing through face sensitivity, consumption value, and brand purchase motivation, and to increase the purchase intention of fashion luxury brands.
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