$\require{mediawiki-texvc}$
  • 검색어에 아래의 연산자를 사용하시면 더 정확한 검색결과를 얻을 수 있습니다.
  • 검색연산자
검색연산자 기능 검색시 예
() 우선순위가 가장 높은 연산자 예1) (나노 (기계 | machine))
공백 두 개의 검색어(식)을 모두 포함하고 있는 문서 검색 예1) (나노 기계)
예2) 나노 장영실
| 두 개의 검색어(식) 중 하나 이상 포함하고 있는 문서 검색 예1) (줄기세포 | 면역)
예2) 줄기세포 | 장영실
! NOT 이후에 있는 검색어가 포함된 문서는 제외 예1) (황금 !백금)
예2) !image
* 검색어의 *란에 0개 이상의 임의의 문자가 포함된 문서 검색 예) semi*
"" 따옴표 내의 구문과 완전히 일치하는 문서만 검색 예) "Transform and Quantization"
쳇봇 이모티콘
안녕하세요!
ScienceON 챗봇입니다.
궁금한 것은 저에게 물어봐주세요.

논문 상세정보

의복품목에 따른 상표충성의 결정변인 연구 - 서울 거주 여성을 중심으로

A Study on the Determinant Variables of Brand Loyalty Related to Clothing Items

Abstract

The purposes of this study were 1) to estimate the brand loyalty related to clothing items,2) to investigate the differences between the brand loyal group and the brand disloyal group in 4 determinant variables (product involvement, information source, purchase-related and demo- graphic variables) of brand loyalty, 3) to find out important determinant variables which explain the brand loyalty on clothing items, and 4) to identify product attributes that lead to brand loyalty on clothing items. Four clothing items selected (ortho study were underwear, jean / skirt, T-shirt / sweater, and formal dress / suits. The questionnaire was administered to 529 adult women living in Seoul, and the methods used to analyze the data were Frequency, T-Test, $x^{2}-test$, Factor Analysis and Multiple Discriminant Analysis. The results of this study were as follows: 1) Both behavior and attitude are needed for the measurement of brand loyalty in clothing. The hightes brand loyal item was formal dress / suits, followed by jean / skirt, T-shirt / sweater, underwear. 2) There were some significant differences between the brand loyal group and the brand disloyal group in 4 determinant variables of brand loyalty. 3) The important determinant variables of brand loyalty were perceived risk / brand differ-ence, purchase experience / self-confidence in purchase, and product symbolic / hedonic mean-ing, of which the most important varible was found to be perceived risk / brand difference. 4) The most important product attribute that lead to brand loyalty for underwear was comfort whereas for the other 3 clothing items, it was style. Quality was the second important productattributeforallclothingitems.

저자의 다른 논문

참고문헌 (0)

  1. 이 논문의 참고문헌 없음

이 논문을 인용한 문헌 (0)

  1. 이 논문을 인용한 문헌 없음

원문보기

원문 PDF 다운로드

  • ScienceON :

원문 URL 링크

원문 PDF 파일 및 링크정보가 존재하지 않을 경우 KISTI DDS 시스템에서 제공하는 원문복사서비스를 사용할 수 있습니다. (원문복사서비스 안내 바로 가기)

상세조회 0건 원문조회 0건

DOI 인용 스타일