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문제 정의
- 차이가 있는지를 규명하고자 한다. 본 연구는 유행색 예측 정보의 대부분을 외국 정보지에 의존하거나 국내 색채정보를 판매 실적 정보에 의존하고 있는 현재의 실정에서 국내 소비자들의 의복 색채선호를 그들이 선호하는 의복 이미지 감각에 따라 파악하여 의류상품기획시 소비자의 요구에 부응한 의복 이미지를 실제적으로 구현하여 전개하기 위한 색채계획과정에 필요한 기초 자료들을 구축하는데 도움을 줄 수 있다는 점에서 의의가 있다고 하겠다.
- 본 연구에서는 의류상품 기획시 이미지 기획과정에 필요한 자료를 얻기 위해 의복 이미지를 기준으로 의류시장을 세분화하여 각 의복 이미지 선호집단인 목표고객 집단에 대한 정보를 의복 색채 선호도 측면에서 조사하였다.
- 특히 최근의 경기침체에도 불구하고 지속적인 성장가능성이 제시되고 있는 여성복 시장의 흐름을 고려하여 본 연구에서는 여성 20대를 대상으로 정장의복 이미지 차원을 규명하고, 이 차원들을 기준으로 여성 20대 정장 의류시장을 세분화하여 의복이미지 선호 특성에 따른 각 하위 세분시장들이 색상, 색조, 색채 이미지 선호 및 , 인구통계적 특성에 유의한 차이가 있는지를 규명하고자 한다. 본 연구는 유행색 예측 정보의 대부분을 외국 정보지에 의존하거나 국내 색채정보를 판매 실적 정보에 의존하고 있는 현재의 실정에서 국내 소비자들의 의복 색채선호를 그들이 선호하는 의복 이미지 감각에 따라 파악하여 의류상품기획시 소비자의 요구에 부응한 의복 이미지를 실제적으로 구현하여 전개하기 위한 색채계획과정에 필요한 기초 자료들을 구축하는데 도움을 줄 수 있다는 점에서 의의가 있다고 하겠다.
제안 방법
- 하는 이미지'를. 20개의 형용사를 제시하여 7점 척도로 측정하였다. 이미지 문항은 선행연구(정인희와 이은영, 1992; 홍병숙, 1988)로부터 선택하거나 사전연구과정에서 20대 여성과의 인터뷰와 잡지기사 등으로부터 추출하여 전문가의 타당도 검토를 받은 후 사용하였다.
- 국내에는 아직 표준화된 색채선호 측정도구가 개발되어있지 않으므로 일본 색채연구소에서 제작한 도구를 1차 조사를 통해 국내에서의 사용타당성을 검증한 후 사용하였다. 정장 색상 선호는 일본색채연구소의 계통색명표를 토대로 30 색상을 색표로 제작하여 피험자에게 제시하고 각 계절별 정장의복의 색으로 선호하는 순서대로 3개씩 선택하도록 하였다.
- 그 외에 정장 자켓의 구입 가격은 5만원 미만에서부터 50만원 이상까지의 가격대를 9단계로 구분하여 제시한 후 하나를 선택하도록 하였으며, 분석 시에는 다시 4단계로 구분하였다.
- 자료분석 시에는 순위에 관계없이 복수응답처리하여 사용하였다. 색상 및 색조선호 측정을 위한 색표는 Pantone 칼라칩을 적당한 크기로 붙이는 방식으로 제작하였다.
- 색조선호도는 PCCS톤 분포도를 토대로 9개 색조에 대하여 색표를 제시하고 선호하는 색을 4가지씩선택하도록 하였다. 피험자의 전반적인 계절별 색조선호도는 봄과 여름에는 p(pale) >lt(light) >ltg(light grayish)의 순으로, 가을에는 dk(dark) >ltg>g (grayish)-2] 순으로, 겨울에는 g>dp(deep)>dk (dark)의 순으로 선호하였다.
- 정장 색조의 선호는 PCCS 색조분포도를 토대로 하였으며 예비조사 결과를 토대로 6색상을 기본으로 하고 색조를 9색조로 분류하였으며 vivid 만 6색상을 추가하였다. 이상의 60개 색을 색표로 제작하여 피험자에게 제시하고 각 계절별 정장의복으로 선호하는 색조를 순서대로 4개씩 선택하도록 하였다. 자료분석 시에는 순위에 관계없이 복수응답처리하여 사용하였다.
- 검증한 후 사용하였다. 정장 색상 선호는 일본색채연구소의 계통색명표를 토대로 30 색상을 색표로 제작하여 피험자에게 제시하고 각 계절별 정장의복의 색으로 선호하는 순서대로 3개씩 선택하도록 하였다. 정장 색조의 선호는 PCCS 색조분포도를 토대로 하였으며 예비조사 결과를 토대로 6색상을 기본으로 하고 색조를 9색조로 분류하였으며 vivid 만 6색상을 추가하였다.
- 정장 색상 선호는 일본색채연구소의 계통색명표를 토대로 30 색상을 색표로 제작하여 피험자에게 제시하고 각 계절별 정장의복의 색으로 선호하는 순서대로 3개씩 선택하도록 하였다. 정장 색조의 선호는 PCCS 색조분포도를 토대로 하였으며 예비조사 결과를 토대로 6색상을 기본으로 하고 색조를 9색조로 분류하였으며 vivid 만 6색상을 추가하였다. 이상의 60개 색을 색표로 제작하여 피험자에게 제시하고 각 계절별 정장의복으로 선호하는 색조를 순서대로 4개씩 선택하도록 하였다.
- 색채 이미지에 대한 선호는 명도 . 채도를 표현하는 7개의 형용사쌍을 의미미분척도로 제시한 후, 각계절별 정장 의복으로 자주 선택하는 색채이미지를 7점 의미미분척도에 표기하도록 하여 측정하였다.
- 피험자의 배경을 알아보기 위해 선정된 인구 통계적 특성 문항은 결혼여부, 학력, 경제수준, 직업 등이었다. 그 외에 정장 자켓의 구입 가격은 5만원 미만에서부터 50만원 이상까지의 가격대를 9단계로 구분하여 제시한 후 하나를 선택하도록 하였으며, 분석 시에는 다시 4단계로 구분하였다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사대상은 서울시 수도권 지역에 거주하는 25세 이상 30세 미만의 20대 후반 여성으로 300부의 설문지를 배부하여 280부를 회수하였고 불완전한 설문지를 제외한 253부를 통계분석에 이용하였다. 본 연구의 자료는 요인분석, 군집분석, 일원 분산분석, Duncan 다중비교검증, x2-test 등에 의해 분석되었다.
데이터처리
- 본 연구의 자료는 요인분석, 군집분석, 일원 분산분석, Duncan 다중비교검증, x2-test 등에 의해 분석되었다. 각 측정도구의 신뢰도 검정은 Cronbach's a로 산출하였다.
- 이용하였다. 본 연구의 자료는 요인분석, 군집분석, 일원 분산분석, Duncan 다중비교검증, x2-test 등에 의해 분석되었다. 각 측정도구의 신뢰도 검정은 Cronbach's a로 산출하였다.
이론/모형
- 20개의 형용사를 제시하여 7점 척도로 측정하였다. 이미지 문항은 선행연구(정인희와 이은영, 1992; 홍병숙, 1988)로부터 선택하거나 사전연구과정에서 20대 여성과의 인터뷰와 잡지기사 등으로부터 추출하여 전문가의 타당도 검토를 받은 후 사용하였다.
성능/효과
- 20대 후반 여성의 정장 의복 이미지는과 같이 지적 이미지, 섹시한 이미지, 발랄한 이미지, 낭만적 이미지 네 차원으로 구성되었으며, 네 요인의 설명변량은 71.9%이었다.
- 7개의 형용사쌍에 의해 측정된 색채 이미지의 하위차원은 요인분석 결과과 같이 밝기와 관련된 이미지와 선명감과 관련된 이미지 두 차원으로 구성되었으며, 두 요인의 설명변량은 69.3%이었다.
- 김영인(1992)은 패션이미지를 시장세분화 기준으로 활용하여 남자 대학생 의류시장을 세분화하였다. 그 결과 젊음추구 치장형, 유행추구 조화형, 품위추구 실용형, 평범추구 소극형 등 네 유형의 하위 세분시장이 규명되었으며, 이 하위세분 시장들간에는 라이프스타일 유형(물질추구성, 사교성, 성실성, 과외활동성, 안정성), 구매행동(의복구입시 중요점 및 장소, 정보원 활용), 인구통계적 특성(학년, 연령, 경제수준) 등에 유의한 차이가 있었다. 김영인(1989)은 또한 디자인 감각에 의하여 10대 후반에서 60대까지의 여성을 대상으로 시장세분화를 실시한 결과여성의류시장은 활동적 감각선호형, 남성적 감각 선호형, 우아한 감각 선호형, 여성적 감각 선호형으로 구분되었으며, 이들 집단들은 선호하는 의복스타일 및 구매하는 의복 스타일에 유의한 차이가 있었다.
- 반면, 지적 이미지 선호 집단은 다른 집단들에 비해 가장 낮은 채도 이미지를 선호하는 경향이 있었다. 따라서 섹시한 이미지 집단은 다른 집단들에 비해 짙으면서 선명한 색채를 여름 정장 의복으로 선호하는 반면, 발랄한 이미지 집단은 밝고 선명한 색채를 선호하고, 지적 이미지 선호 집단은 밝으면서 은은한 이미지의 색채를 여름 정장 의복으로 선호하였다.
- 채도 이미지에 대한 선호의 경우, 발랄한 이미지 집단은 다른 집단에 비해 낮은 채도이미지 즉, 은은하고 차분한 색채 이미지를 선호하는 경향이 있는 반면, 섹시한 이미지 집단은 다른집단에 비해 좀 더 선명하고 자극적인 색채 이미지를 선호하는 것으로 나타났으며 이는 봄 정장 색조선호에서 다른 집단보다 vivid 색조의 선호가 높았던 결과와 일치하는 것이다. 따라서 섹시한 이미지집단은 다른 집단들에 비해 봄 정장 의복으로 약간밝으며 선명한 이미지를 갖는 색채를 선호하는 반면, 발랄한 이미지 집단은 밝으며 은은한 이미지를 나타내는 색채를 선호하는 것으로 나타났다.
- 김영인(1989)은 또한 디자인 감각에 의하여 10대 후반에서 60대까지의 여성을 대상으로 시장세분화를 실시한 결과여성의류시장은 활동적 감각선호형, 남성적 감각 선호형, 우아한 감각 선호형, 여성적 감각 선호형으로 구분되었으며, 이들 집단들은 선호하는 의복스타일 및 구매하는 의복 스타일에 유의한 차이가 있었다. 또한, 의복태도, 라이프스타일, 정보원 활용, 상표 선호, 인구통계적 특성 등이 이들 집단의 판별에 기여하는 것으로 나타났다.
- 즉 베이지 색은 모든집단에서 가장 선호한 색이지만 특히 지적 이미지집단, 낭만적 이미지, 발랄한 이미지 집단이 섹시한 이미지 집단에 비해 베이지 색상에 대한 선호가 높았다. 또한, 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단이 밝은 회색, 흰색의 무채색 계열을 선호하는 것에 비해 낭만적 이미지 집단과 발랄한 이미지 집단은 하늘색, 흰색의 깨끗하고 연한 색을 선호하였다. 이외에 지적 이미지 집단은 노랑, 하늘색, 감색, 검정을, 섹시한 이미지 집단은 검정과 연한 녹색을, 낭만적 이미지 집단은 분홍과 노랑을, 발랄한 이미지 집단은 분홍과 연두색을 선호하여 차이를 보였다.
- 가장 선명한 색채이미지를 선호하였다. 반면, 발랄한 이미지 선호 집단은 봄과 가을 정장으로는 다른 집단들에 비해 밝고 차분한 색채이미지를 선호하였으며, 여름 정장으로 밝고 선명한 색채 이미지를 선호하는 경향이 있었다. 이 두 집단은 선호하는 의복 색채이미지에 있어 뚜렷하게 다른 집단들과 차별화 되는 경향을 보였다.
- 한편, 발랄한 이미지 집단은 봄 정장의복에서와는 다르게 섹시한 이미지 집단 다음으로 고 채도 이미지를 선호하였다. 반면, 지적 이미지 선호 집단은 다른 집단들에 비해 가장 낮은 채도 이미지를 선호하는 경향이 있었다. 따라서 섹시한 이미지 집단은 다른 집단들에 비해 짙으면서 선명한 색채를 여름 정장 의복으로 선호하는 반면, 발랄한 이미지 집단은 밝고 선명한 색채를 선호하고, 지적 이미지 선호 집단은 밝으면서 은은한 이미지의 색채를 여름 정장 의복으로 선호하였다.
- 낭만적 이미지선호집단은 낭만적이거나 화려한 이미지를 가장 높게 선호한 반면, 섹시한 이미지와 발랄한 이미지에 대한 선호는 중간이었다. 발랄한 이미지 선호 집단은 활동적이고 발랄한 이미지의 옷을 가장 높게 선호하였으며 섹시한 이미지의 옷을 가장 낮게 선호하였고, 낭만적 이미지에 대한 선호는 중간정도로 나타났다.
- 봄 정장의복 색조선호도의 차이는와 같이 네집단 모두 공통적으로 p> lt>ltg의 순으로 선호하는 것으로 나타났다.
- 따뜻한 一 차가운의 형용사쌍은 두 요인에 높은 부하량을 나타내어 제외되었다. 색채이미지 선호점수는 회귀방정식에 의한 요인점수를 산출하였으며 점수가 높을수록 오른쪽의 형용사 이미지가 높은 것으로 해석되었다.
- 6>과 같다. 선호 순위에는 차이가 있으나네 집단 모두 Itg, g, dl, dk를 가을 정장 의복 색조로 선호하고 있었으며 지적이미지 집단만 Itg를 가장 선호하였고 다른 세 집단은 dk를 가장 선호하였다. 봄정장의 선호와 마찬가지로 낭만적 이미지 집단과 발랄한 이미지 집단은 p를, Itg는 낭만적 이미지 집단과 지적 이미지 집단은 Itg를, 섹시한 이미지 집단은 g와 dk를 더 선호하였다.
- 낭만적 이미지에 대한 선호는 중간정도인 것으로 나타났다. 섹시한 이미지 선호집단은 섹시한 또는 유행에 앞선 이미지의 옷을 가장 높게 선호한 반면, 낭만적이거나 화려한 이미지에 대한 선호는 가장 낮았고, 지적 이미지, 발랄한 이미지에 대한 선호는 중간이었다. 낭만적 이미지선호집단은 낭만적이거나 화려한 이미지를 가장 높게 선호한 반면, 섹시한 이미지와 발랄한 이미지에 대한 선호는 중간이었다.
- 이 집단은 봄에 입는 정장의 색상으로 다른 집단들에 비해 베이지/갈색/골드 및 하늘/파랑/감색에 대한 선호가 높은 반면 회색계열 및 검정에 대한 선호는 낮고, 연한 색조를 선호한 반면 grayish 색조나 어두운 색조에 대한 선호는 다른 집단들에 비해 낮은 편이다. 여름 정장의 색채 이미지로는 다른 집단에 비해 밝고 선명한 색채 이미지에 대한 선호가 높았으며, 가을 정장의 색채로는 차분하고 은은한 색채 이미지 선호가 높았다.
- 의복 이미지 선호에 따른 네 집단간 인구통계적특성의 차이를 살펴본 결과과 같이 경제수준과 의복 구입비에서 유의한 차이가 있었다.
- 의복 이미지 집단간 색채 이미지 선호에 대한 차이를 검증한 결과와 같이 봄과 여름 정장의복의 명도, 채도이미지 선호와 가을 정장의복의 채도이미지 선호에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 의복이미지 선호집단간 색조 선호도에 대한 차이를 검증한 결과 봄 정장과 가을 정장 의복에서만 유의한 차이가 있었다. 봄 정장의복 색조선호도의 차이는<표 5>와 같이 네집단 모두 공통적으로 p> lt>ltg의 순으로 선호하는 것으로 나타났다.
- 의복이미지에 따른 군집분석 결과 분류된 네 집단간 선호하는 의복색상에 유의한 차이가 있는지를 30색상을 계열에 따라 크게 분류한 16색상으로 구분하여 검증한 결과 봄 정장 의복에 대한 색상 선호에서만 소비자 집단간 유의한 차이가 있었으며 그 결과를 에 제시하였다.
- 이상과 같이 섹시한 이미지 선호 집단은 봄, 여름, 가을 정장 의복으로 다른 집단들에 비해 가장 어둡고 가장 선명한 색채이미지를 선호하였다. 반면, 발랄한 이미지 선호 집단은 봄과 가을 정장으로는 다른 집단들에 비해 밝고 차분한 색채이미지를 선호하였으며, 여름 정장으로 밝고 선명한 색채 이미지를 선호하는 경향이 있었다.
- 중 . 저채도의 색조영역이 선호되며 봄에는 p, It같이 밝고 연하거나 g, dk 같이 어두운 색조를 선호하며 가을에는 g, dk같이 중간 명도 이하의 어두운 색조나 Itg, dl 같은 부드러운 색조를 선호하는 것으로 나타났다.
- 전체적으로 선호 색조는 p, It, Itg, g, dl, dk의 색조영역에 주로 국한되며 집단에 따라 약간씩 차이가 있었다. 특히 낭만적이거나 발랄한 이미지 집단은 다른 집단보다 연한 색조를 선호하였고, 섹시한 이미지 집단은 어두운 색조를, 지적 이미지 집단은 중간 명도의 회색띤 색조를 더 선호하는 것으로 나타났으며 이는 elegant한 이미지는'회색조를 중심으로 이루어진다고 한 小林重順(1990)의 언급과 일치한다고 보겠다.
- 정장 자켓 구입비에 대한 집단간 차이의 경우, 지적 이미지 선호 집단과 낭만적 이미지 선호 집단은 대부분의 소비자들이 10〜30만원 사이에서 정장 자켓을 구입하였으며, 낭만적 이미지 선호 집단의 경우 지적 이미지 선호 집단에 비해 30만원 이상의 정장 자켓을 구입하는 경향이 더 높았다. 한편, 섹시한 이미지 선호 집단은 다른 집단들에 비해 20〜30만원 및 30만원 이상의 정장 자켓을 구입하는 경향이 높은 것으로 나타났고, 발랄한 이미지 선호 집단은 10만원 미만이나 10〜20만원의 정장 자켓을 구입하는 경향이 다른 집단들에 비해 가장 높았다.
- 가을 정장 의복에 대한 명도 이미지 선호와 겨울 정장 의복에 대한 명도 및 채도 이미지 선호에 대한 의복이미지 집단간 차이는 유의하지 않았다. 즉 모든 집단에서 가을과 겨울 정장 의복으로 어두운 색채이미지를 선호하고, 또한 겨울에는 중간정도의 선명한 색채이미지를 선호하였으며 선호경향도 유사한 경향을 나타내었다.
- 4>에 제시하였다. 즉 베이지 색은 모든집단에서 가장 선호한 색이지만 특히 지적 이미지집단, 낭만적 이미지, 발랄한 이미지 집단이 섹시한 이미지 집단에 비해 베이지 색상에 대한 선호가 높았다. 또한, 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단이 밝은 회색, 흰색의 무채색 계열을 선호하는 것에 비해 낭만적 이미지 집단과 발랄한 이미지 집단은 하늘색, 흰색의 깨끗하고 연한 색을 선호하였다.
- 즉, 지적 이미지 선호 집단과 낭만적 이미지 선호 집단에는 다른 두 집단들에 비해 중一중 계층의 소비자들이 많이 분포되어 있었으나, 두 집단의 상一하 계층과 중一상 계층의 소비자 비율을 볼 때 낭만적 이미지 선호 집단은 지적 이미지 선호 집단에 비해 경제수준이 더 높은 것으로 나타났다. 한편, 섹시한 이미지 선호 집단의 경우 대부분 중류계층들로 구성되었으며, 중一상 계층의 소비자가 다른 집단에 비해 많은 것으로 나타났다.
- 봄 정장의복 색조선호도의 차이는<표 5>와 같이 네집단 모두 공통적으로 p> lt>ltg의 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 지적 이미지 집단과 섹시한 이미지 집단은 다른 두 집단보다 Itg와 g를 더 선호하였고 낭만적 이미지 집단과발랄한 이미지 집단은 P를 더 선호하였다. 그 외에섹시한 이미지 집단은 dk색조의 선호가 낭만적 이미지 집단의 경우는 dl(dun)색조의 선호가 다른 집단에 비해 가장 높았다.
- 것이다. 채도 이미지에 대한 선호의 경우, 발랄한 이미지 집단은 다른 집단에 비해 낮은 채도이미지 즉, 은은하고 차분한 색채 이미지를 선호하는 경향이 있는 반면, 섹시한 이미지 집단은 다른집단에 비해 좀 더 선명하고 자극적인 색채 이미지를 선호하는 것으로 나타났으며 이는 봄 정장 색조선호에서 다른 집단보다 vivid 색조의 선호가 높았던 결과와 일치하는 것이다. 따라서 섹시한 이미지집단은 다른 집단들에 비해 봄 정장 의복으로 약간밝으며 선명한 이미지를 갖는 색채를 선호하는 반면, 발랄한 이미지 집단은 밝으며 은은한 이미지를 나타내는 색채를 선호하는 것으로 나타났다.
- 피험자의 전반적인 색상 선호를 살펴보면, 봄 정장의복으로는 베이지>흰색>검정 또는 연한 녹색의 순으로, 여름 정장의복으로는 흰색>파랑>밝은회색의 순으로, 가을에는 갈색>베이지>검정을, 겨울에는 검정>짙은 희색>감색 등을 선호하였다.
- 자켓을 구입하는 경향이 더 높았다. 한편, 섹시한 이미지 선호 집단은 다른 집단들에 비해 20〜30만원 및 30만원 이상의 정장 자켓을 구입하는 경향이 높은 것으로 나타났고, 발랄한 이미지 선호 집단은 10만원 미만이나 10〜20만원의 정장 자켓을 구입하는 경향이 다른 집단들에 비해 가장 높았다.
- 그리고 이정옥 등(1995)의 연구에서는 얼굴색과 의복색에 의한 배색 이미지는 평가성, 활동성, 조화성 세 차원으로 구성되었다. 활동성은 무채색 의복 보다 유채색 의복에서 더 높게 나타났으며, 중성색>난색>한색 순으로, 순색, 밝은>둔한>어두운 톤의 순으로, 연두>자주, 파랑>노랑, 보라, 남색>녹색, 주황>빨강 계열의 순으로 높게 나타났다. 또한, 가벼운一무거운, 밝은一어두운, 산뜻한一침착한, 활동적인一비활동적인 형용사쌍들은 색의 속성중 명도와 관계가 깊었으며, 어려 보이는一나이들어 보이는 형용사쌍은 채도와 관계가 깊다고 보고하였다.
후속연구
- 그러나 아직까지 의복 이미지 선호 유형에 따른 색채 선호를 밝히는 것으로는 여대생을 대상으로 의복이미지 선호와 색채선호와의 상관성을 분석한 김은애와 이명희(1992)의 연구만이 있을 뿐이다. 따라서 의복의 색채가 의류상품의 이미지 형성에 매우 중요하다는 점을 고려할 때 이에 대한 폭 넓고도 체계적인 연구가 필요하다.
- 본 연구의 제한점은 조사대상자를 서울에 거주하는 20대 후반 여성으로 한정하였으며 의복 이미지와 색채 이미지 요인분석 결과 몇 개 차원의 신뢰도가 높지 못하였다는 점이다. 후속 연구에서는 의복 이미지 선호에 따른 소비자 집단간 색채 선호도의 차이를 남성복 시장이나 타겟 집단의 연령을 확대하고 또한, 지역에 따른 차이를 비교하는 연구들이 기대되어진다.
- 이상에 의할 때, 패션 이미지 또는 디자인 감각 등과 밀접하게 관련이 되는 의복 이미지는 의류상품의 기획과정에서 유용한 자료를 얻는데 도움이 되는 시장세분화 기준으로 활용될 수 있을 것이다.
- 이상에서와 같이 몇몇 연구들을 제외하고는 색채선호에 대한 대부분의 연구들은 소비자의 심리적 특성과의 관련성을 다루는 것으로 소비자의 패션 감각에 따른 색채선호에 대한 연구들은 매우 부족한 실정으로 의복 이미지와 같은 소비자들의 선호하는 패션감각에 따른 색채선호 연구들이 보다 체계적으로 이루어져야 할 것이다.
- 못하였다는 점이다. 후속 연구에서는 의복 이미지 선호에 따른 소비자 집단간 색채 선호도의 차이를 남성복 시장이나 타겟 집단의 연령을 확대하고 또한, 지역에 따른 차이를 비교하는 연구들이 기대되어진다. 그리고 각 의복 이미지 선호 집단이 선호하는 의류 브랜드에 대한 조사를 통해 소비자들에게 실제로 수용 또는 지각되는 각 브랜드의 이미지 포지셔닝을 검토하는 것도 의의 있을 것이다.
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