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문제 정의
- 여 고등학생을 대상으로 이들의 성격 유형을 분류하고, 분류된 성격유형이 유행관여도, 상표 이미지 지향성, 패션광고 지향성, 의복구매 후 불만족이 생겼을 때의 적극적 불평 행동과 소극적 불평 행동. 그리고 의복의 선택기준과의 관계를 밝히 고자 하였다.
- 본 연구에서는 주니어 시장의 소비 주체인 남. 녀고등학교 학생을 대상으로 이들의 성격 유형을 MBTI로 분류하고 이들의 의복 행동의 차이를 성격유형으로 접근하여 밝히고자 한다.
- 본 연구는 남녀 고등학생의 성격 유형을 분류하고 분류된 성격 유형과 의복 행동 변수인 유행 관여도, 상표 이미지 지향성. 불평행동 및 의복의 선택 기준과의 연관성을 연구하기 위한 것이다.
- 상표이미 지 지향성은 소비자가 구매를 위한 정보 탐색 과정에서 사용되는 패션 잡지나 패션카달로그, 팜플렛 등의 광고물이 제공하는 이미지 지향의 정도를 말한다. 본 연구에서는 성격 유형과 상표 이미지 지향성에 대한 관련성을 연구하고자 한다.
- 의복 불평 행동으로 무 행동, 사적 불평 행동, 언어적 불평행동순 이였으며 남성 집단이 여성 집단에 비해 훨씬 소극적이였다고 보고하였다. 본 연구에서는 성격 유형과 적극적 불평 행동과 소극적 불평 행동 간에 차이가 있는가를 고찰하고자 한다.
- 유행혁신자 집단은 다른 소비자들보다 상대적으로 빨리 혁신 스타일을 채택하여 다른 소비자에게 시각적 영향력을 행사하는 소비자 집단이며 소비자 중에 혁신자나 의견 선도자는 일부이며 대부분은 추종 집단에 속하고 유행에 무관심한 집단도 존재한다고 하였다 (이은영, 1999: 121-125). 본 연구에서는 유행 관여도의 정도에 의하여 소비자 집단을 분류하지 않았으나 어떤 성격 유형이 가장 유행 관여도가 높은 집단인가를 알아냄으로서 주니어 마켓의 표적 집단을 결정하고 이에 따른 마케팅 전략을 수립하는 데에 정보를 얻기 위함이다.
- 본 연구는 남녀 고등학생의 성격 유형을 분류하고 분류된 성격 유형과 의복 행동 변수인 유행 관여도, 상표 이미지 지향성. 불평행동 및 의복의 선택 기준과의 연관성을 연구하기 위한 것이다.
- 의복 선택 기준으로 색상, 디자인과 스타일. 자 아 이미지 고양 등의 3개 변수가 성격 유형과 관련이 있는지를 연구하고자 한다.
제안 방법
- 분류된 8개의 성격유형과 의복 행동 용인과의 관계를 분석하기 위하여 요인점수를 이용하여 분산분석을 하였고 사후 검증으로 Duncan test를 실시하였다. 8개의 성격유형에 따른 추출된 5개 요인의 F값 유의수준, Duncan test 결과를[표 5]에 제시하였다.
- 소비자의 의복 행동 중에서 개인의 성격 특성과의 복행 동과의 관련성에 대한 연구로 오현정(2001, a)은 최근 표준화된 검사인 MBTI를 이용하여 20대 ~30대의 여성을 대상으로 MBTI의 외향-내향, 감각-직관, 사고-감정, 판단-인식의 4가지 선호지표를 이용하여 6개의 의복 평가 요인을 성격 유형과 관련하여 연구하였다. 의복 평가 요인 중에서 외향형이 유행 관심 평가에서, 감각형이 동조성어】서, 사고형이 상징성을 유의하게 높게 평가하였다.
- 남. 녀 고등학생들의 분류된 성격유형과 의복행 동 요인과의 관계를 분석하기 위하여 성격유형(김 정택. 2002)을 16개의 성격유형으로 분류하여 분석해 보니 셀에 포한된 피험자의 수가 5 이하인 경우가 많아 8개로 묶어 분석하였다. 8개의 성격유형은 외 향적사고 형, 내향적 사고형, 외향적 감정 형, 내향적 감 정형, 외향적 감각형, 내향적 감각형.
- 다음은 요인분석 안에 포함시키지 않은 의복 선택 기준을 묻는 항목으로 3개의 변수인 색상, 디자인, 자아 이미지 고양과 같은 선택 기준과 8개의 성격유형과의 관계를 분석하였다. 분산분석과 Duncan test를 실시하였으며 그 결과를[표 6]에 제시하였다.
- 91 사이로 높았다. 먼저 성격 유형과 의복 행동 과의 관계를 알아보기 위하여 변수에 대한 요인 구조를 분석하였다. 25개 변수를 요인 분석 중에서 주성분 분석과 Varimax 회전을 실시한 결과 유행 관여도, 상표 이미지 지향성.
- 본 연구의 측정 도구는 한국 심리 검사연구소 (KPTI)의 MBTI 검사지를 사용하여 성격 검사를 한 후에 설문 지법에 의하여 의복 행동 변수를 답하게 하였다. 의복 행동변수는 문헌 조사와 예비조사를 통해 선정, 수정 보완하였다.
- 감각-직관. 사고-감정, 인식-판단의 네 개의 선호지표를 조합하여 외향적 감각형 (ES), 외향적 직 관형 (EN), 내향적 감각형 (IS). 내향 적직 관형(IN)으로 나누고 이를 다시 사고-판단(TJ).
- 패션광고 지향성, 적극적 불평 행동.소극적 불평 해동의 5개 요인으로 분류되었고 요인의 내용과 고유값, 변랴 누적변량을[표 2]에 제시하였다. 요인1은 유행 관여 도로 명명하였으며 8개 항목이 포함되었고 고유값은 4.
- 의복 행동 변수를 5점 척도의 의미 미분 척도로 측정하기 위하여 예비조사를 거쳐 수정과 보완하였다. 최종적으로 유행 관여도에 관한 8개 문항(Summers, 1970:이승희.
- 본 연구의 측정 도구는 한국 심리 검사연구소 (KPTI)의 MBTI 검사지를 사용하여 성격 검사를 한 후에 설문 지법에 의하여 의복 행동 변수를 답하게 하였다. 의복 행동변수는 문헌 조사와 예비조사를 통해 선정, 수정 보완하였다.
대상 데이터
- 조사 기간은 2002년 7월 2일부터 3주에 걸쳐 조사하여 자료를 수집하였다. 600부의 설문지 중에서 580부가 회수되었고 응답에서 누락된 설문지를 제외하여 최종 559부가 분석에 이용되었다.
- 인문계 여자고등학교는 부개여고, 부광여고, 계산여고의 3학교이다. 남자고등학교 로는 부평고, 제물포고, 계산 고의 3학교이다. 조사 기간은 2002년 7월 2일부터 3주에 걸쳐 조사하여 자료를 수집하였다.
- 또한 의복 불만족에 대한 적극적 불평 행동이나 소극적 불평 행동의 변수에 대하여 연구되어야 할 것이다. 본 연구는 인천광역시에 거주하는 남 . 여고등학생을 대상으로 하였으나 연구 대상을 다양한 연령층의 소비자로 확대하여 연구가 이루어진다면, 보다 구체적인 마켓팅 정보를 얻을 수 있을 것이다.
- 인천광역시 인문계고등학교 2학년 학생 600명을 대상으로 하였다. 인문계 여자고등학교는 부개여고, 부광여고, 계산여고의 3학교이다.
- 남자고등학교 로는 부평고, 제물포고, 계산 고의 3학교이다. 조사 기간은 2002년 7월 2일부터 3주에 걸쳐 조사하여 자료를 수집하였다. 600부의 설문지 중에서 580부가 회수되었고 응답에서 누락된 설문지를 제외하여 최종 559부가 분석에 이용되었다.
데이터처리
- 본 연구자료의 성격 유형을 분류하기 위하여 MBTI의 선호 경향에 따른 빈도 분석과 피어슨의 %2 test를 실시하였다. 분류된 성격 유형에 대한 출현 빈도와 기대빈도는[표 3]과 같다.
- 분류된 8개의 성격유형과 의복행동요인과의 관계를 분석하기 위하여 25개 문항에 대해 KMO와 Bartlett test를 실시하여 요인분석의 타당성을 검증하였다. 분류된 8개의 성격유형과 의복 행동 용인과의 관계를 분석하기 위하여 요인점수를 이용하여 분산분석을 하였고 사후 검증으로 Duncan test를 실시하였다. 8개의 성격유형에 따른 추출된 5개 요인의 F값 유의수준, Duncan test 결과를[표 5]에 제시하였다.
- 분류된 8개의 성격유형과 의복행동요인과의 관계를 분석하기 위하여 25개 문항에 대해 KMO와 Bartlett test를 실시하여 요인분석의 타당성을 검증하였다. 분류된 8개의 성격유형과 의복 행동 용인과의 관계를 분석하기 위하여 요인점수를 이용하여 분산분석을 하였고 사후 검증으로 Duncan test를 실시하였다.
- 다음은 요인분석 안에 포함시키지 않은 의복 선택 기준을 묻는 항목으로 3개의 변수인 색상, 디자인, 자아 이미지 고양과 같은 선택 기준과 8개의 성격유형과의 관계를 분석하였다. 분산분석과 Duncan test를 실시하였으며 그 결과를[표 6]에 제시하였다.
- 수집된 자료는 Windows SPSS 12를 이용하여 통계처리 하였다. 사용된 통계 방법은 빈도, 백분율, J 검증, Cronbach의 신뢰도 분석, 요인 분석, 분산분석, 사후검증으로 Duncan test를 실시하였다. 요인 분석 의 타당성을 검증하기 위해 연구항목에 대한 KMO와 Bartlett test를 한 후 요인 분석을 수행하였다.
- 사용된 통계 방법은 빈도, 백분율, J 검증, Cronbach의 신뢰도 분석, 요인 분석, 분산분석, 사후검증으로 Duncan test를 실시하였다. 요인 분석 의 타당성을 검증하기 위해 연구항목에 대한 KMO와 Bartlett test를 한 후 요인 분석을 수행하였다.
이론/모형
- 의복 행동 변수를 5점 척도의 의미 미분 척도로 측정하기 위하여 예비조사를 거쳐 수정과 보완하였다. 최종적으로 유행 관여도에 관한 8개 문항(Summers, 1970:이승희. 임숙자, 1998: 김선화. 이영선, 2001: 김경희. 김미숙, 1997), 상표 이미지 지향성에 관한 7문항(고애란, 1994: 김은정, 1998: 허정아, 1997: 주성래. 정명선, 1999), 패션광고 지향성에 관한 4문항(김은정, 1998), 구매 후 불만족 시의 불평 행동에 관한 6문항(임경복, 1994)0] 선택되었고 전체 25 문항이다. 이들 변수는 5점 척도의 하나에 표시하도록 했으며, “전혀 그렇지 않다”는 1점, "매우 그렇다'는 5점으로 하였다.
성능/효과
- 1) 전체 559명 중에서 외향성-내향성의 분포는 전체 남학생 283명 중에서 외향성이 55.5%이고, 내향성은 44.5%으로, 외향성이 내향성보다 많다. 여학생은 전체 276명 중에서 외향성이 68.
- 2) 8개 성격유형으로 분류된 유형 중에서 가장 많은 성격유형은 외향적 감각형이고 전체 559명 중 20.9%이고 다음은 외향적 직관 형으로 19.0%를 차지하고 있다.
- 먼저 성격 유형과 의복 행동 과의 관계를 알아보기 위하여 변수에 대한 요인 구조를 분석하였다. 25개 변수를 요인 분석 중에서 주성분 분석과 Varimax 회전을 실시한 결과 유행 관여도, 상표 이미지 지향성.패션광고 지향성, 적극적 불평 행동.
- 3) 유행관여도가 가장 높은 성격유형은 외향적 감 정형이고, 패션광고 지향성이 가장 높은 성격유형 역시 외향적 감정형이다. 이 유형은 전체의 11.
- 4) 상표 이미지 지향성이 가장 높은 성격유형은 외향적 사고형이고, 이 유형은 전체의 10.7%를 차지하고 있다.
- 5) 의복 구매 후 의복의 불만족에 대한 적극적 불평 행동이나, 소극적 불평 행동에서 성격유형 집단 간에 의미 있는 차이가 없었다.
- 6) 의복선택 기준 중 색상과 디자인 및 스타일에서 가장 높은 반응을 보이는 성격유형은 외향적 감 정형 이였다.
- 2002)을 16개의 성격유형으로 분류하여 분석해 보니 셀에 포한된 피험자의 수가 5 이하인 경우가 많아 8개로 묶어 분석하였다. 8개의 성격유형은 외 향적사고 형, 내향적 사고형, 외향적 감정 형, 내향적 감 정형, 외향적 감각형, 내향적 감각형. 외향적직관형, 내향적 직관 형이다다.
- ENTP 형들은 독립적, 분 석적이며, 타인과의 관계에서 다른 사람들이 자기들의 기획에 어떤 영향을 끼칠 것인가를 고려하는 객관적인 경향이 강하여, 관심 분야에서의 적응력이 뛰어난 성격유형들이다. ENFP 형과 ENTP을 결합한 외향적 직관 형의 특성을 종합하면 독창적이고 개인주의적이며 영감을 중시하고 틀에 박힌 일상적인 일을 싫어하고, 모험적, 주도적이며 창의적인 추진력이 뛰어나고, 외부에서 가능성을 보는 직관으로, 난관을 해결하는 데에도 가장 창의적이다. 집중된 의지력보다는 자극을 불러일으키는 힘에 따라 움직이며 영리하고 열광적이며 영감의 위력을 발휘하는 일에 적격이다.
- 내향적 감각형이 c 집단으로 분류되었으며 나머지의 6개의 성격유형은 같은 ab 집단으로 분류되었다. a 집단으로 분류된 외향적 감정 형은 유행관여도와 패션광고 지향성과 색상과 디자인 및 스타일변수에서 가장 높은 성격유형으로 고찰되었다. 유행관여도에서 가장 낮은 내향적 감각형은 디자인 및 스타일의 변수에서도 가장 낮아 일관성이 있는 흥미 있는 결과를 보여주고 있다.
- 내향적 사고형, 내향적 감정 형, 외향적 감각형, 외향적 직관 형이 ab 집단으로, 내향적 감각형이 be 집단으로, 내향적 직관 형은 c 집단으로 분류되었다. a 집단으로 분류된 외향적 감정형 은 유행관여도와 패션광고 지향성에서, 그리고 의복 선택 기준 중에서 색상에 가장 높은 관심을 가진 성격유형으로 분석되었다.
- 종합적으로 내향적 감각형은 체계적이고 책임감과 적응력이 뛰어나고, 감각을 통한 사물의 인상에 예민하고 사고. 감정 기능을 세부사항에 입각하여 실 용적 판단을 내리는 내향적 유형 중에서 가장 실제 적인 성격유형으로 유행관여도가 가장 낮은 성격 집 단으로 분석되었다. 유행 관여도가 가장 낮은 내향 적 사고형과 내향적 감각형은 남녀 고등학교 학생 559명 중에서 103명으로 18.
- 외향적 감정형 이 a 집단으로, 외향적 사고형. 내향적 사고형, 내향적 감정 형, 외향적 감각형, 외향적 직관 형이 ab 집단으로, 내향적 감각형이 be 집단으로, 내향적 직관 형은 c 집단으로 분류되었다. a 집단으로 분류된 외향적 감정형 은 유행관여도와 패션광고 지향성에서, 그리고 의복 선택 기준 중에서 색상에 가장 높은 관심을 가진 성격유형으로 분석되었다.
- 외향적 직 관형. 내향적 직관 형의 6개의 성격유형이 같은 정도의 패션광고지향성을 나타내는 성격유형으로 분류되었고, 가장 낮은 성격유형은 내향적 사고형으로 c 집단으로 분류되었다. F값은 3.
- 오 현정은 MBTI의 외향-내향, 감각-직관, 사고-감정, 판단-인식 4가지 선호 지표로 성격 집단을 분류하였고 본 연구는 8개의 성격유형으로 분류 고찰하여 유행관여도가 가장 높은 성격 집단은 외향적 감정형 이였으며, 남. 녀 고등학교의 학생들의 빈도가 가장 높은 외향적 감각형과 외향적 직관 형들도 유행 관여도에서 두 번째의 집단으로 나타났다.
- 다음은 상표 이미지 지향성에 관한 것으로, 상표이 미지 지향성이 가장 높은 성격유형은 외향적사고형 으로 Duncan test 결과 a 집단으로 분류되었고 두 번째로 높은 집단은 내향적 사고형, 외향적 감정형. 내 향 적 감정 형, 외향적 감각형, 내향적 감각형, 내향적 직 관형의 6개의 성격유형이 北로 분류되었고, 외향적 직관 형만이 b 집단으로 분류되었다.
- 인식형 성격유형보다는 판단형 성격유형이 높은 출현율을 보이며 특히 감각형 성격유형이 판단형 성격유형의 비율보다 현저히 높다고 보고하였다. 또한 오현정(2001)의 20대~30대 여성을 대상으로 한 연구에서 분류된 성격유형을 보면 외향형 성격유형보다 내향형 성격유형의 출현율이 높고, 직관 형보다 감각형의 출현율이 높고, 사고형 보다 감정형의 출현율이 높고, 판단형보다는 인식형의 출현율이 높았다. 본 연구에서는 고등학교 여학생은 내향형의 성격유형보다 외향형의 성격유형의 출현율이 높고, 직관 형의 성격유형보다는 감각형의 출현율이 높으며, 사고형의 성격유형보다는 감정형의 출현율이 높고.
- 또한 오현정(2001)의 20대~30대 여성을 대상으로 한 연구에서 분류된 성격유형을 보면 외향형 성격유형보다 내향형 성격유형의 출현율이 높고, 직관 형보다 감각형의 출현율이 높고, 사고형 보다 감정형의 출현율이 높고, 판단형보다는 인식형의 출현율이 높았다. 본 연구에서는 고등학교 여학생은 내향형의 성격유형보다 외향형의 성격유형의 출현율이 높고, 직관 형의 성격유형보다는 감각형의 출현율이 높으며, 사고형의 성격유형보다는 감정형의 출현율이 높고. 판단형의 성격유형보다는 인식형의 출현율이 높게 나타났다.
- 다음은 의복을 구매한 후 불만족이 생겼을 때 불 평행동을 어느 성격유형이 적극적으로 혹은 소극적으로 하는지에 대해 분석한 결과 남. 여 고등학생들은 성격유형과 관계없이 의복의 불만족에 대한 적극적 불평 행동에서 8개의 성격 집단 간에 의미 있는 차이가 없었으며, 소극적 불평 행동에서도 성격유형 간에 의미 있는 차이가 없는 것으로 나타났다. 이는 주니어마켓의 소비자들은 의복 구매 후 불만족이 생겼을 때 적극적 불평 행동을 하고자 하는 의 지도 미약하고 불평 행동을 어디에 어떻게 해야 하는지에 대한 절차도 인지되지 못한 상황에 기인하는 것으로 분석할 수 있을 것이다.
- 남.여고등학생들의 의복 행동을 파악하기 위한 25항목의 신뢰도를 검사하였고, Cronbach 계수는.81-.91 사이로 높았다. 먼저 성격 유형과 의복 행동 과의 관계를 알아보기 위하여 변수에 대한 요인 구조를 분석하였다.
- 오현정(2001)은 20대와 30대의 여성을 대상으로 한 연구에서 외향형-내향형에서 외향형이 내향형보다 유행 관심이 유의적으로 높았다고 보고하였다. 오 현정은 MBTI의 외향-내향, 감각-직관, 사고-감정, 판단-인식 4가지 선호 지표로 성격 집단을 분류하였고 본 연구는 8개의 성격유형으로 분류 고찰하여 유행관여도가 가장 높은 성격 집단은 외향적 감정형 이였으며, 남. 녀 고등학교의 학생들의 빈도가 가장 높은 외향적 감각형과 외향적 직관 형들도 유행 관여도에서 두 번째의 집단으로 나타났다.
- 4%를 차지하고 있다. 유행관여도가 가장 낮은 성격유형은 내향적감각형이였으며 이 유형은 디자인 및 스타일의 변수에서도 가장 낮아 일관성 있는 결과를 나타내었다.
- 소비자의 의복 행동 중에서 개인의 성격 특성과의 복행 동과의 관련성에 대한 연구로 오현정(2001, a)은 최근 표준화된 검사인 MBTI를 이용하여 20대 ~30대의 여성을 대상으로 MBTI의 외향-내향, 감각-직관, 사고-감정, 판단-인식의 4가지 선호지표를 이용하여 6개의 의복 평가 요인을 성격 유형과 관련하여 연구하였다. 의복 평가 요인 중에서 외향형이 유행 관심 평가에서, 감각형이 동조성어】서, 사고형이 상징성을 유의하게 높게 평가하였다. 오현정(2001, b)은 같은 자료를 이용하여 성격 유형별로, 선호하는 의복 이미지와 선호하는 점포의 유형과 의복 정보원에 대하여 의미 있는 차이가 있었다고 보고하였다.
- 또 다른 ENFJ 형들은 독서와 일반적 분야에 대한 학구적 관심이 높고, 이론이나 비전, 통찰에 대해 이미 알려진 사실 이외의 새로운 가능성에 대한 상상력을 발휘하여 표현 능력이 뛰어나며 화합을 중시하여 조직 내에서 일을 잘하는 유형들이다. 이들 외 향 적 감정형이 유행관여도가 가장 높은 성격유형으로 밝혀졌다. 외향적 감정형은 남녀 고등학교 학생 559명 중에서 64명으로 11.
- 종합적으로 내향적 직관 형들은 뛰어난 통찰력과 영감에 의해 동기가 유발되고, 가능성을 보는 내적인 비전에 따라 행동하며 개인주의적 성향이 강하고, 새 분야를 개척하는데 관심이 높고, 결단력을 가지고 사물의 보다 깊은 의미를 살려 나가는 데 재능을 발휘한다. 이러한 내향적 직관 형이 의복선택 기준인 색상에서 가장 낮게 반응하는 성격유형으로 분석되었다. 이들 내향적 직관 형은 남.
- 내 향 적 감정 형, 외향적 감각형, 내향적 감각형, 내향적 직 관형의 6개의 성격유형이 北로 분류되었고, 외향적 직관 형만이 b 집단으로 분류되었다. 전체적으로 상표 이미지 지향성은 a 집단, ab 집단, b 집단의 3집단으로 분류되었고 F값은 2.09이며 P 0.05수준에서 집단 간 에 유의한 차이가 있었다. 상표 이미지 지향성이 가장 높은 외향적 사고형의 성격 특성을 살펴보면 외향 적 사고형은 감각적인 외향적 사고형 (ESTJ)과 직관적인 외향적 사고형 (ENTJ)의 두 유형이 결합되어 있다.
- ISFJ 형들 은 성실하고 사려 깊고 공동의 복지를 강조하며 실생활에서의 의무에 충실하고 전형적 일꾼의 유형이다. 종합적으로 내향적 감각형은 체계적이고 책임감과 적응력이 뛰어나고, 감각을 통한 사물의 인상에 예민하고 사고. 감정 기능을 세부사항에 입각하여 실 용적 판단을 내리는 내향적 유형 중에서 가장 실제 적인 성격유형으로 유행관여도가 가장 낮은 성격 집 단으로 분석되었다.
- 일상적 일들을 싫어하고 비현실적인 것을 추구하느라 힘을 낭비하기도 한다. 종합적으로 내향적 사고형의 일반적 성격 특성은 논리적, 객관적 사실에 기초를 두고, 원칙을 지키며 정신적 성취를 우선 목표로 일관하려는 성격 특성을 가진 집단으로 유행관여도가 가장 낮은 유형으로 분석되었다.
- 사고의 지원을 받는 내향적 직관 형인 INTJ 형은 16개의 성격유형 중에서 가장 독립적이고 과학적이며 기술적인 문제에서 혁신적인 상상력을 발휘하여 틀에 박힌 생산 활동이나 이론적 탐구보다는, 직관을 실용적으로 적용하는 데에 탁월하다. 종합적으로 내향적 직관 형들은 뛰어난 통찰력과 영감에 의해 동기가 유발되고, 가능성을 보는 내적인 비전에 따라 행동하며 개인주의적 성향이 강하고, 새 분야를 개척하는데 관심이 높고, 결단력을 가지고 사물의 보다 깊은 의미를 살려 나가는 데 재능을 발휘한다. 이러한 내향적 직관 형이 의복선택 기준인 색상에서 가장 낮게 반응하는 성격유형으로 분석되었다.
- 이들은 직관이 요구되지 분야에는 거의 만족하지 않으며, 통찰과 전망, 장기간에 걸친 가능성과 조감 도이지 세부적인 절차나 사실들이 아니다. 종합하면 외향적 사고형은 그들의 사고기능을 활용하여 분석적. 객관적이며 결단력이 있으며, 논리적이고 추리력이 뛰어난 성격유형이라고 할 수 있다.
- 주니어 소비자들을 대상으로 하는 주니어 마켓에 서는 유행관여도가 높은 외향적 감정형들에 유의하 여야 필요가 있다고 생각된다. 특히 본 연구에서 밝혀진 유행관여도, 패션광고 지향성, 색상, 디자인 및 스타일에서도 가장 높은 반응을 보인 외향적 감정형 은 전체의 11.4%를 차지하고 있으며 이들은 인터넷 이 발달된 문화적 환경에서 그들끼리 통하는 문화 코드에 맞는 새로운 스타일의 의복을 초기에 구입 하거나, 또래 집단에게 유행에 관한 정보나 조언을 주고 또한 패션광고나 의복의 색채와 디자인 및 스타일에서 가장 민감하게 반응하는 성격유형이라고 볼 수 있다. 그러므로 제품 기획 시 의복의 색채와 디자인.
- 본 연구에서는 고등학교 여학생은 내향형의 성격유형보다 외향형의 성격유형의 출현율이 높고, 직관 형의 성격유형보다는 감각형의 출현율이 높으며, 사고형의 성격유형보다는 감정형의 출현율이 높고. 판단형의 성격유형보다는 인식형의 출현율이 높게 나타났다. 이는 특히 오현정의 20~30대 여성들을 대상으로 했을 때, 내향형의 성격 유형의 출현율이 높은 것을 제외하고는 본 연구의 다른 성향에서 일치하였다.
후속연구
- 후속 연구로서 본 연구에서 밝혀진 유행 관여도가 가장 높은 외향적 감정형이, 소비자를 유행채택 시기 별로 분류하였을 때, 유행혁신자로서 일치하는지에 대한 연구도 가능할 것이다. 또한 의복 불만족에 대한 적극적 불평 행동이나 소극적 불평 행동의 변수에 대하여 연구되어야 할 것이다. 본 연구는 인천광역시에 거주하는 남 .
- 본 연구는 인천광역시에 거주하는 남 . 여고등학생을 대상으로 하였으나 연구 대상을 다양한 연령층의 소비자로 확대하여 연구가 이루어진다면, 보다 구체적인 마켓팅 정보를 얻을 수 있을 것이다.
- 후속 연구로서 본 연구에서 밝혀진 유행 관여도가 가장 높은 외향적 감정형이, 소비자를 유행채택 시기 별로 분류하였을 때, 유행혁신자로서 일치하는지에 대한 연구도 가능할 것이다. 또한 의복 불만족에 대한 적극적 불평 행동이나 소극적 불평 행동의 변수에 대하여 연구되어야 할 것이다.
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