선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 먼저 햇빛과 관련된 건강인식 상태를 알아보고 이것이 햇빛차단행동에 미치는 영향을 확인하였다. 그 다음으로 햇빛과 관련된 골퍼들의 건강인식도와 신제품채택 태도들이 자외선차단 셔츠 구매의도에 미치는 영향을 알아 보았다. 따라서 본 연구는 미국인 골퍼를 대상으로 한 Sung(2003)의 연구의 후속연구라고 할 수 있다.
- 본 연구에서는 건강신념모델과 혁신제품 확산이론에 기초하여 우리나라 골퍼들의 햇빛차단 행동과 자외선차단 의복에 대한 태도를 조사하였다. 두 모델 모두 국내 골퍼들의 햇빛관련행동을 설명하는데 유의한 것으로 나타났다.
- 혁신적인 제품에 대한 Rogers(1995)의 확산이론(diffusion theory)에 의하면 신제품의 수용 정도는 소비자가 인지하는 다섯 가지 신제품 속성들 즉, 상대적 우월성, 적합성, 복잡성, 용이성, 및 가시성 요인들에 의해 영향을 받는다고 한다. 본 연구에서는 자외선차단 셔츠를 신제품으로 간주하고 자외선차단 셔츠에 대한 구매의도를 신제품에 대한 수용 정도로 나타내었다. 종속변인이 되는 자외선차단 셔츠에 대한 구매의도는 먼저 제품에 대해 소비자가 느끼는 상대적 우월성(relative advantage), 즉 이미지나 기능적 측면에서 기존의 골프셔츠보다 자외선차단 셔츠가 우월하게 인식되는 정도에 영향을 받을 수 있다.
- 즉 구매자가 자외선 자극에 대해 민감하거나 햇빛차단 혜택을 크게 인지한다면, 햇빛차단행동에 대해 더 적극적일 것이며 자외선차단의복에 대한 관심도 및 필요성을 더 많이 느낄 것이다. 본 연구에서는 자외선차단셔츠의 구매의도를 혁신제품 속성들에 대한 소비자의 태도로 확인하여 혁신이론 모델을 검증하는 한편, 혁신이론 모델에 햇빛차단 태도와 행동 변인들, 인구통계학적 변인들을 추가하여 모델을 확장시켰을 때 설명력이 더 높아지는지를 확인하고자 한다.
- 본 연구의 목적은 국내 골퍼들의 햇빛차단행동과 자외선차단 셔츠 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 조사하는데 있다. 먼저 햇빛과 관련된 건강인식 상태를 알아보고 이것이 햇빛차단행동에 미치는 영향을 확인하였다.
- 자외선 차단셔츠는 개인의 요구나 사회 모임에 적합한 것으로 나타났으며, 자외선 차단기능을 이해하는데 다소 어려움이 있는 것으로 나타났다. 용이성 항목에서 자외선차단셔츠를 쉽게 구할 수는 없지만, 만약 가능하다면 구입 전에 착용해 보고자 한다고 응답했다. 가시성 경우 실제 다른 사람들이 자외선차단 셔츠를 착용한 것을 본적은 적으며, 차단셔츠의 장점에 대한 가시성은 중간으로 나타났다.
- 연구문제 2. 자외선차단 의복의 구매의도에 영향을 미치는 변인들을 확인한다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.