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논문 상세정보

웨딩드레스 인터넷 광고유형에 따른 광고효과 -고정배너형, 팝업형, 플래쉬형 배너광고를 중심으로

Advertising Effect of Wedding Internet Advertisement Types -Static, Pop-Up, & Flash Banners-

Abstract

The purpose of this study was to examine the advertising effects of wedding internet advertisement types such as Static, pop-up, and flash banners. The survey subjects were 604 unmarried female consumers, consisting 202 in the static banner group, 201 in the pop-up banner group, and 201 in the flash banner group. Descriptive statistics, ANOVA, and Duncan test were used for data analysis. In the results, regarding the attitude toward advertisement, pop-up banner was the most effective on the cognitive component, while static banner was the most effective on the behavioral component. Regarding the attitude toward brand, pop­up and flash banner advertisements were more effective than static banner. However, there were no significant differences between the 3 groups in purchasing intention. Based on these results, strategies for wedding dress internet advertisement were suggested.

저자의 다른 논문

참고문헌 (29)

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  4. Hong, Geun-Hye ; Jang, Jeong-Ah 2011. "The Development of Torso & Sleeve Basic Pattern for Wedding Dress" 한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 13(4): 614~623 
  5. Mun, Mi-Ra ; Kim, Yong-Sook 2014. "Effects of internet fashion advertisement formats according to university students' online lifestyle" The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, 22(1): 112~125 

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