[논문]AHP를 이용한 의복평가기준의 우선순위 분석

조윤주

AHP를 이용한 의복평가기준의 우선순위 분석
An Analysis on Priority of Clothing Evaluative Criteria using AHP 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.9 no.1, 2007년, pp.81 - 88

조윤주 (진주교육대학교 실과교육학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study aimed to develop priorities alternatives based on relative rather than absolute assignments on clothing evaluative criteria. The relative comparison approach includes much redundancy and is thus less sensitive to judgemental errors common to techniques using absolute assignments. By deriving evaluative criteria for consumers in choosing clothing, and considering their relative important or value in the priority of evaluation elements. When the consumer selects clothing, it requires multi-criteria decision making exercise and needs to make trade-offs between different alternatives. With an application of the AHP's hierarchical structuring and pair-wise comparisons, this study will determine the weight and priorities of evaluation factor in clothing evaluative criteria in choosing cloth, which will eventually lead to improve management. Items for the setting priority were decided as 'symbol', 'practicality', 'economy', 'vogue', and 'aesthetic' by council. The data for this research were collected from respondents of 108 females in Busan. Data were analyzed by frequency and AHP. As the results, 'economy' was decided as a most important item. And 'a fashionable color' evaluated as that of first priority in the totality evaluation elements.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

따라서 본 연구는 소비자들이 의복을 구매하고자 할 때 우선적으로 고려하는 의복평가요소들에 대한 선행연구와 문헌연 구를 통하여 평가요소들을 도출하고 소비자가 우선적으로 고려 하는 요소들을 체계화하며, 소비자가 의복을 구매하고자 할 때중요하게 생각하는 상대적인 비중이나 가치를 고려하여 가중치 (weight)가 부여된 평가요소들을 통해 각 평가기준별 인식차이와 각 평가기준에 대한 등급척도별 인식차이를 밝히고자 한다.
본 연구는 소비자들이 의복을 구매하고자 할 때 의복평가요소 중에서 우선적으로 고려하는 요소들이 무엇인가를 파악하여 의류제품과 관련된 마케터들이 소비자들의 의복평가속성을 기반으로 하는 효과적인 의사결정에 도움을 주고자 하였다. 소비자들이 의복평가요소에 대한 상대적 중요도 및 우선순위를 측정한 결과 나타난 특징은 다음과 같다.
본 연구에서는 의복을 구매하고자 하는 고객들이 고려하는 의복평가기준인 상징성, 실용성, 경제성, 유행성, 심미성 등의 요소들을 적용하여 가장 우선시 하는 상대적 중요도를 파악하기 위하여 계층적으로 구조화된 평가 틀을 구축하였다. 이를 도식화하여 Fig.
하지만 상대적 비교를 통한 우선순위 조사는 비율의 개념을 사용하기 때문에 상대적으로 얼마만큼 더 우선 순위에 있는지 알 수 있다. 의복을 평가하는 기준이 다기준이고, 서로 상쇄가 존재하는 것이므로 다기준 의사결정방법인 계층분석적 의사결정방법(AHP)을 적용하여 소비자가 의복을 선택할 때 우선적으로 고려하는 평가요소들의 상대적인 비중과 우선순위를 알아보고자 한다. 즉, 소비자들이 의복을 구매하고자 할 때 의복평가요소 중에서 우선적으로 고려하는 요소들이 무엇인가를 파악하여 의류제품과 관련된 마케터들이 소비자들의 의복평가속성을 기반으로 하는 효과적인 의사결정을 하는데 도움을 주고자 한다.
의복을 평가하는 기준이 다기준이고, 서로 상쇄가 존재하는 것이므로 다기준 의사결정방법인 계층분석적 의사결정방법(AHP)을 적용하여 소비자가 의복을 선택할 때 우선적으로 고려하는 평가요소들의 상대적인 비중과 우선순위를 알아보고자 한다. 즉, 소비자들이 의복을 구매하고자 할 때 의복평가요소 중에서 우선적으로 고려하는 요소들이 무엇인가를 파악하여 의류제품과 관련된 마케터들이 소비자들의 의복평가속성을 기반으로 하는 효과적인 의사결정을 하는데 도움을 주고자 한다.

제안 방법

또한 하위기준의 요인으로는 상징성은 상표의 유명도, 타인의 반응, 의복으로 신분유지가능을 선택하였으며, 실용성은 다른 옷과의 조화여부, 다양한 연출가능 여부, 착용상황에 적절한 의복여부를 선택하였다. 경제성에서는 적절한 가격, 가격할인 여부 그리고 옷감의 내구성 정도를 선택하였으며, 유행성으로는 유행하는 색상여부, 유행하는 스타일 여부를 선택하였다. 그리고 심미성은 의복이 자신의 개성을 표현할 수 있는지, 보기에 아름다운 의복인지, 그리고 의복이 나에게 어울리는지 등을 측정항목으로 선택하였다(이소정, 2000;김현숙·최선형, 2002; 한성지 외, 2002; 정혜영, 2003; 오현남, 2004; 조윤주, 2005).
2단계: 평가기준의 쌍별 비교(pairwise comparison of decision elements) - 다속성 의사결정일 때는 각 속성의 상대적인 중요도를 모두 고려하여 가중치를 정하기가 어렵다. 따라서 AHP에서는 속성들을 두 개씩 뽑아 쌍별 비교를 한다. 어떤 계층에 있는 한 기준(속성 또는 요소)의 관점에서 직계하위계층에 있는 기준들의 상대들의 상대적 중요도(공헌도 또는 우열정도)를 평가하기 위해 평가 대상 기준들 간에 쌍별 비교를 행하고 그 결과를 행렬로 나타내는 과정이다.
2와 같이 다양하게 제시된 의복평가기준의 요인에서 상징성, 실용성, 경제성, 유행성, 그리고 심미성을 선택하였다. 또한 하위기준의 요인으로는 상징성은 상표의 유명도, 타인의 반응, 의복으로 신분유지가능을 선택하였으며, 실용성은 다른 옷과의 조화여부, 다양한 연출가능 여부, 착용상황에 적절한 의복여부를 선택하였다. 경제성에서는 적절한 가격, 가격할인 여부 그리고 옷감의 내구성 정도를 선택하였으며, 유행성으로는 유행하는 색상여부, 유행하는 스타일 여부를 선택하였다.

대상 데이터

본 연구를 위한 설문조사는 부산에 거주하는 여성을 대상으로 조사하였다. 2006년 4월 17일부터 27일까지 총 200부의 설문지를 배포하여 176부를 회수하였다. 그러나 응답에 불성실하거나 다수의 문항에 응답하지 않은 68부를 제외하고 108부를 분석에 사용하였다.
2006년 4월 17일부터 27일까지 총 200부의 설문지를 배포하여 176부를 회수하였다. 그러나 응답에 불성실하거나 다수의 문항에 응답하지 않은 68부를 제외하고 108부를 분석에 사용하였다.
본 연구를 위한 설문조사는 부산에 거주하는 여성을 대상으로 조사하였다. 2006년 4월 17일부터 27일까지 총 200부의 설문지를 배포하여 176부를 회수하였다.

데이터처리

연구분석을 위해 Expert Choice사의 소프트웨어인 Expert Choice 2000 프로그램을 사용하였으며, 인구통계학적 분석을 위하여서는 SPSS 10.0을 이용하였다.

성능/효과

셋째, 평가영역의 우선순위에서 3위를 차지한 상징성 영역에 속해있는‘상표의 유명도’는 전체 평가요소 14개 중에서‘상표의 유명도’는 5위, ‘타인의 반응’은 7위, ‘신분유지 여부’는 12위로 나타났다. 넷째, 평가영역의 우선순위에서는 4위로 나타난 유행성에 속한 평가요소인‘유행하는 색상’과 ‘유행하는 스타일’이 전체 평가요소 14개 중에서 각각 1위와 3위로 나타났다. 다섯째, 본 연구에서 가장 낮은 중요도의 평가영역인 심미성에 속한 평가요소인‘나에게 어울리는 정도’는 9위, ‘개성을 표현’은 11위, 보기에 아름다운 옷’은 14위로 나타났다.
넷째, 평가영역의 우선순위에서는 4위로 나타난 유행성에 속한 평가요소인‘유행하는 색상’과 ‘유행하는 스타일’이 전체 평가요소 14개 중에서 각각 1위와 3위로 나타났다. 다섯째, 본 연구에서 가장 낮은 중요도의 평가영역인 심미성에 속한 평가요소인‘나에게 어울리는 정도’는 9위, ‘개성을 표현’은 11위, 보기에 아름다운 옷’은 14위로 나타났다.
둘째, 3계층인 평가요소에서의 중요도 측정결과, 전체 14개의 평가요소 중 ‘유행하는 색상’이 가중치 0.103으로 1위로 나타났고, ‘다른 옷과의 조화’가 가중치 0.094로 2위, ‘유행하는 스타일’이 가중치 0.092로 3위로 나타났다. 이러한 결과는 소비자들이 의복을 평가하는 중요 요소 중 유행과 관련된 것이 1위와 3위로 나타난 것이다.
첫째, 평가영역별 중요도 및 우선순위에서는 경제성이 1위로 나타났으나 평가요소별 중요도 및 우선순위에서는 유행성 평가영역에 속해있는‘유행하는 색상’과 ‘유행하는 스타일’이 전체 평가요소 14개 중에서 각각 1위와 3위를 차지하였고, 경제성 평가영역에 속해있는‘적당한 가격’은 4위, ‘가격할 인여부’ 6위, ‘옷감의 내구성’은 8위로 나타났다. 둘째, 평가영역의 우선순위에서 2위를 차지한 실용성의 영역에서‘다른 옷과의 조화’가 전체 평가요소 14개 중에서 2위로 나타났으며, ‘다양한 연출가능성’은 10위, ‘평소의 착용가능여부’는 12위로 나타났다. 셋째, 평가영역의 우선순위에서 3위를 차지한 상징성 영역에 속해있는‘상표의 유명도’는 전체 평가요소 14개 중에서‘상표의 유명도’는 5위, ‘타인의 반응’은 7위, ‘신분유지 여부’는 12위로 나타났다.
평가요소의 결과: 의복평가기준에 따른 의복평가영역 5가지에 대한 평가요소의 상대적 중요도 및 우선순위 측정결과는 Table 6과 같다. 상징성 영역에서의 평가요소에 대한 상대적 중요도와 우선순위는 유명상표 등 상표의 유명도(0.398) -> 의복에 대한 타인의 반응(0.324) -> 의복이 신분유지에 도움되는 정도(0.274) 순으로 나타났다. 실용성 영역에서의 평가요소에 대한 상대적 중요도와 우선순위는 다른 옷과의 조화여부(0.
둘째, 평가영역의 우선순위에서 2위를 차지한 실용성의 영역에서‘다른 옷과의 조화’가 전체 평가요소 14개 중에서 2위로 나타났으며, ‘다양한 연출가능성’은 10위, ‘평소의 착용가능여부’는 12위로 나타났다. 셋째, 평가영역의 우선순위에서 3위를 차지한 상징성 영역에 속해있는‘상표의 유명도’는 전체 평가요소 14개 중에서‘상표의 유명도’는 5위, ‘타인의 반응’은 7위, ‘신분유지 여부’는 12위로 나타났다. 넷째, 평가영역의 우선순위에서는 4위로 나타난 유행성에 속한 평가요소인‘유행하는 색상’과 ‘유행하는 스타일’이 전체 평가요소 14개 중에서 각각 1위와 3위로 나타났다.
실증분석 결과의 신뢰성 : 본 연구에서는 의류구매 고객이 의복을 선택할 때 우선시 하는 평가목표에 대한 각 계층별 상대적 중요도의 이원비교의 가중치 CR값은 0.02로 측정되었으며, 각 평가영역의 가중치에 대한 CR값 역시 상징성의 경우 0.02, 실용성은 0.07, 경제성 0.03, 유행성 0.00, 심미성 0.01로나타났다. 이는 김영문·채수원(1996) 등이 제시한 0.
284) 순으로 나타났다. 유행성 영역에서의 평가요소에 대한 상대적 중요도와 우선순위는 유행하는 색상(0.528) -> 유행하는 스타일(0.472) 순으로 나타났다. 그리고 심미성 영역에서의 평가요소에 대한 상대적 중요도와 우선순위는 의복이 나에게 어울리는 정도(0.
첫째, 2계층인 평가영역에서의 중요도 측정결과, 5개 평가영역 중에서 경제성 영역이 가중치 0.224로 상대적 중요도가 가장 높게 나타났으며, 그 다음이 실용성 영역으로 가중치가 0.210로 나타났다. 3위가 상징성 영역으로 가중치가 0.
3은 의복평가 시 우선적으로 고려하는 평가영역과 평가요소별로 전체에 대한 복합가중치와 전체평가요소의 우선순위를 제시한 것이다. 첫째, 평가영역별 중요도 및 우선순위에서는 경제성이 1위로 나타났으나 평가요소별 중요도 및 우선순위에서는 유행성 평가영역에 속해있는‘유행하는 색상’과 ‘유행하는 스타일’이 전체 평가요소 14개 중에서 각각 1위와 3위를 차지하였고, 경제성 평가영역에 속해있는‘적당한 가격’은 4위, ‘가격할 인여부’ 6위, ‘옷감의 내구성’은 8위로 나타났다. 둘째, 평가영역의 우선순위에서 2위를 차지한 실용성의 영역에서‘다른 옷과의 조화’가 전체 평가요소 14개 중에서 2위로 나타났으며, ‘다양한 연출가능성’은 10위, ‘평소의 착용가능여부’는 12위로 나타났다.

후속연구

둘째, 선행연구를 통하여 평가영역 및 평가요소를 도출하였으나 연구자에 따라 평가영역과 평가요소가 달라질수 있으며, 이에따라 결과가 달라질 수 있다. 셋째, 본 연구는 AHP를 이용한 의류소비자의 의류평가기준에 대한 중요도 및 우선순위에 관한 연구로 의류의 구매의도와의 인과관계를 연구 하는 모형과는 달리 내생변수, 외생변수 등이 존재하지 않아 각영역별 변수간의 쌍대비교에 따르는 문제가 제기될 수도 있다. 이를 위해 각 변수 영역별로 쌍대비교를 하거나 인과관계를 연구한 특정 모델과 비교하는 연구를 병행하는 필요가 있을 것으로 사료된다.
셋째, 본 연구는 AHP를 이용한 의류소비자의 의류평가기준에 대한 중요도 및 우선순위에 관한 연구로 의류의 구매의도와의 인과관계를 연구 하는 모형과는 달리 내생변수, 외생변수 등이 존재하지 않아 각영역별 변수간의 쌍대비교에 따르는 문제가 제기될 수도 있다. 이를 위해 각 변수 영역별로 쌍대비교를 하거나 인과관계를 연구한 특정 모델과 비교하는 연구를 병행하는 필요가 있을 것으로 사료된다.
그러나 본 연구는 다음과 같은 한계점이 있어 해석상에 주의가 필요하다. 첫째, 부산 지역을 대상으로 자료를 수집하였기에 연구결과의 일반화 제약이라는 대다수의 실증연구가 갖는 한계점이 있다. 둘째, 선행연구를 통하여 평가영역 및 평가요소를 도출하였으나 연구자에 따라 평가영역과 평가요소가 달라질수 있으며, 이에따라 결과가 달라질 수 있다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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