[논문]패션정보기획의 체계화를 위한 국내 패션정보산업의 고찰

최미영; 손미영

패션정보기획의 체계화를 위한 국내 패션정보산업의 고찰
The Study on Domestic Fashion Information Service Industry for Systematization of Fashion Trend Information Planning Process 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.10 no.6, 2008년, pp.926 - 935

최미영 (덕성여자대학교 의상디자인전공) , 손미영 (한국방송통신대학 가정학과)

Abstract ▼ AI-Helper

The field of textile and fashion is regard to be sensitive to trend, however, the professional fashion information planning company for trend forecasting has not settled down in Korea. This study was designed to propose systemizing for fashion trend information planning in domestic fashion information service market. The empirical research was conducted by analysing in-depth interview data and news-scrap contents about each fashion information planning company. The result are as follows; First, fashion information service showed a little difference according to the type of fashion information companies, but they provided not only general fashion trends but also external market environmental information, survey-based consumer information and various segmented market research reports including academic information. Second, the fashion information planning process is largely divided into 3 stages; trend analysis, trend forecasting, trend application. The trend application step is the stage which connects the fashion information service industry to the fashion business. Thirdly, as a result of the competitive power evaluation for fashion information planning, the domestic fashion information planning companies came to reveal the fact that the possibility of carrying out and information analysis power were weak, however, how to present trend information had a relatively competitive. Consequently, this study is expected to play a role in understanding the importance of fashion trend information, and further ahead it would be helpful to organize the curriculum of fashion information planning subject in order to educate the future fashion executives.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

이에 따라 본 연구에서는 패션정보 분석 노하우를 보유하고 있는 패션정보기획사들을 대상으로 이들의 사업범위와 실무에서 이루어지고 있는 패션정보기획과정을 비교분석함으로써 패션정보기획에서 다루어져야 하는 패션정보의 내용과 범위를 명확히 하고 정보기획활동의 영역을 규명하고자 한다. 또한 문헌 고찰과 실무자와의 개별 인터뷰를 통해 패션정보산업이 패션산업에 미치는 영향과 국내 패션정보산업의 문제점을 분석해 봄으로써 국내 패션정보산업이 나아가야할 방향을 제시하고자 한다. 이러한 연구는 학문적으로 패션정보기획 과목에서 다루어져야 하는 교과목의 범위와 이 교과목에서 이루어져야 하는 교과내용에 대한 방향을 설정하는 데에 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
여러 가지 패션정보는 패션정보기관과 전문 정보사들의 패션 트렌드 예측과정과 결과물들에 의해 가공되어 패션산업 전 분야에 유통되어진다. 본 연구는 국내 트렌드 정보산업의 현황에 대한 문헌고찰과 정보사 실무책임자들의 면접을 통한 사례연구를 통해 국내 트렌드 정보사에서 가공하여 유통시키는 패션정보의 내용을 패션정보기획사 유형별로 비교하고, 패션정보기획사들의 패션정보기획내용과 분석과정의 특징을 조사하여 체계적으로 제시함으로써 현재국내 패션정보산업의 현황을 진단하였다는 데 의의를 가진다.
이에 따라 본 연구에서는 패션정보 분석 노하우를 보유하고 있는 패션정보기획사들을 대상으로 이들의 사업범위와 실무에서 이루어지고 있는 패션정보기획과정을 비교분석함으로써 패션정보기획에서 다루어져야 하는 패션정보의 내용과 범위를 명확히 하고 정보기획활동의 영역을 규명하고자 한다. 또한 문헌 고찰과 실무자와의 개별 인터뷰를 통해 패션정보산업이 패션산업에 미치는 영향과 국내 패션정보산업의 문제점을 분석해 봄으로써 국내 패션정보산업이 나아가야할 방향을 제시하고자 한다.

제안 방법

본 연구를 위한 첫 번째 단계에서는 패션정보기획사들이 운영하고 있는 웹싸이트와 정보사 소개 브로셔를 중심으로 내용분석(contents analysis)을 실시하여 정보사들의 사업범위와 패션정보기획을 위해 필요한 정보유형 및 패션정보기획에서 다루어져야할 사업범위를 분류하고 정리하였다. 이를 토대로 국내에서 활동하고 있는 패션정보기획사들을 종합 패션정보회사, 소규모 패션정보 전문회사, 해외 트렌드 정보사의 국내 지사로 유형화하였으며, 다음 단계에서 좀 더 실질적인 국내 패션정보산업의 현황 파악과 패션정보기획과정을 도출해 내기 위해 11개 정보사를 연결하였다.
본 연구를 위한 첫 번째 단계에서는 패션정보기획사들이 운영하고 있는 웹싸이트와 정보사 소개 브로셔를 중심으로 내용분석(contents analysis)을 실시하여 정보사들의 사업범위와 패션정보기획을 위해 필요한 정보유형 및 패션정보기획에서 다루어져야할 사업범위를 분류하고 정리하였다. 이를 토대로 국내에서 활동하고 있는 패션정보기획사들을 종합 패션정보회사, 소규모 패션정보 전문회사, 해외 트렌드 정보사의 국내 지사로 유형화하였으며, 다음 단계에서 좀 더 실질적인 국내 패션정보산업의 현황 파악과 패션정보기획과정을 도출해 내기 위해 11개 정보사를 연결하였다.
일반적인 패션정보 분류체계에 근거하여 패션정보기획사들의 웹싸이트와 홈페이지의 사업영역 및 정보서비스 내용에 대한 분석을 통해 패션 트렌드 예측 및 기획을 위해 패션정보기획사들이 수집하여 서비스하고 있는 패션정보를 비교하였다. Table 3은 웹싸이트와 회사 브로셔를 포함하여 뉴스 기사화된 홍보물을 분석하여 정보사들이 다루고 있는 패션정보를 패션정보기획사의 유형별로 정리한 것이다.
최종적으로 10개 정보사의 실무자를 개별 방문하여 심층면접(In-depth interview)과 패션선진국과 국내 패션정보산업을 비교하는 개방형 설문지 활용을 병행하여 패션정보기획과정 및 정보 분석의 활동영역을 구체화시켰으며, 국내 패션정보산업에 대한 자체평가를 하도록 하였다. 실증적 연구는 2007년 7월부터 9월까지 두 달 동안 실시되었다.

대상 데이터

최종적으로 10개 정보사의 실무자를 개별 방문하여 심층면접(In-depth interview)과 패션선진국과 국내 패션정보산업을 비교하는 개방형 설문지 활용을 병행하여 패션정보기획과정 및 정보 분석의 활동영역을 구체화시켰으며, 국내 패션정보산업에 대한 자체평가를 하도록 하였다. 실증적 연구는 2007년 7월부터 9월까지 두 달 동안 실시되었다. 실증적 연구결과 심층 인터뷰에 참여한 피면접자가 속한 패션정보기획사의 특징에 따라 정보사를 유형화한 결과는 다음 Table 2에 정리하여 제시하였다.

성능/효과

아직까지 패션정보기획사들의 역사가 해외정보사에 비해서 짧다는 약점을 가지고 있는 국내 패션정보기획사들은 일반적으로 해외 트렌드 정보가 국내 트렌드 정보보다 더 유용하다고 생각하는 막연한 선호도를 가지고 있다(전유미, 2005). 더 나아가 같은 시기에 제시된 각 정보사의 트렌드 북이나 세미나 내용을 보면 해외 트렌드 정보기관과 전문정보기획사에서 발표된 자료를 일률적으로 이용해 재해석하는 과정을 거치면서 키워드와 이미지의 변화정도로 만족하고 있다는 것을 알 수 있다. 다음 Table 1은 국내 정보기획사와 해외 패션정보기획사의 패션 트렌드 정보 예측 및 기획과정을 비교한 것이다.
물론 국내 대표적인 패션정보기관들은 외부 전문가 네트워크와 해외 모니터요원을 통해 마켓 및 소비자 라이프스타일 변화를 규명하기위한 글로벌노믹시스템을 갖추고 지속적인 PEST분석시스템을 유지하면서 사회환경 변화흐름을 통해 키워드 도출과 테마 및 비주얼 이미지 작업을 통해 메가트렌드를 제안하고 있었다. 또한 외부 리서치기관 및 내부 리서치 팀을 이용한 소비자 및 패션유통에 대한 정량적 마켓조사 보고서를 통해 패션기업이 필요로 하는 패션마켓에 대한 정보를 정기적으로 제공할 수 있는 시스템을 구축하고 있으며, 라이프스타일 변화 키워드를 도출할 수 있는 트렌드 DB를 보유하고 있는 것으로 조사 되었다. 하지만 실제 트렌드 가공과 예측을 위한 분석 프로세스에 있어서는 해외 유명 패션정보기획사에서 정보지를 제공받아 국내 마켓의 트렌드 설정에 참고하고 있는 것으로 나타나 메가 트렌드와 일반 제너럴 트렌드의 연결을 위한 분석 및 예측과정이 미흡하여 경쟁력이 떨어지는 것으로 드러났다.
또한 이로 인해 국내에서 활동하는 해외정보사의 국내 지사들은 메가 트렌드 및 소비자 정보는 글로벌네트워크를 통해 지원을 받으면서 국내 활동을 통해 축적된 트렌드 DB를 바탕으로 한 디자인컨설팅 및 브랜드 컨설팅 사업과 전시기획의 맞춤형 정보제공형태를 취하고 있는 것으로 나타났다.
본 연구에서 특히 주목하고자 하는 패션 트렌드는 결과물로 나타나는 디자인 트렌드만을 의미하는 것이 아니라 사회적 가치관을 반영한 사회적, 정치적, 경제적, 문화적, 기술적 변화현상인 메가 트렌드가 패션에 반영된 추세나 경향으로 패션 트렌드가 반영된 생활양식이나 사회현상을 모두 총칭하는 것으로 보았다. 사회 트렌드(socio-trend) 또는 메가 트렌드(mega trend)는 평균적으로 5년에서 20년 전에 예측되며, 패션 트렌드에 비해 변화속도가 느리고 전반적인 사회변화의 방향을 제시하게 된다.
방법적인 측면에서 볼 때 패션정보는 정량적, 정성적 방법과 타운와칭 등 다양한 방법에 의해 수집 분석되며 가공된 패션정보는 정기적인 트렌드북 발행과 트렌드 설명회 및 마켓 세미나의 개최에 의해 주로 유통되며, 온라인을 보유하고 있을 경우에는 실시간으로 수집된 패션정보의 업데이트가 이루어졌다. 사회문화전반에 거친 패션환경변화요인을 추적하기 위한 패션정보수집방법으로 채택되는 글로벌 노믹시스템(Globalnomic System)과 PEST(정치, 경제, 사회, 기술)분석시스템은 사회문화제 현상에 대한 다차원적인 추세분석에 의한 미래예측시스템으로 수동적이지 않으며 기 발생된 현상에만 머무르지 않는 분석적인 도구이자 하나의 관리시스템으로 정보수집의 결과물을 패션산업 각 영역에 서비스 가능한 정보로 가공시켜주는 역할을 하 트렌드 예측 결과물들의 내용적인 측면에서 트렌드 테마 이미지는 컴퓨터 그래픽에 의한 이미지 합성법이 일반적이었으며, 일부 정보사에서는 일러스트레이션기법을 부분적으로 이용하고 있었고 형용사 군을 이용한 키워드 제시에 의한 테마 컨셉 전달을 통해 정보 수용자들의 이해를 용이하게 해주고 있었다. 트렌드 활용의 단계에서는 뷰티, 인테리어 등 산업분야로의 확대적용 또는 실루엣, 패턴, 마켓별 다양한 카테고리에 대한 구체적인 제안을 해줌으로써 기업의 트렌드 활용도를 보다 높이는 방향으로 발전되고 있었다.
셋째, 패션정보기획사들의 패션정보기획 경쟁력 평가결과에서는 국내정보기획사들이 해외정보기획사들과 비교하여 메가트렌드를 분석해낼 수 있는 정보수집과 정보 분석력이 취약한 것으로 밝혀졌으나, 가공된 정보를 제시하는 방법에서는 비교적 경쟁력을 가지고 있는 것으로 분석되었다.
실증적 연구결과를 통해 패션정보기획이 균형 잡힌 패션정보의 수집에서 시작하여야 하며, 정보수집방법과 정보를 분석하고 예측하여 활용할 수 있는 결과물을 기획하는 방법적인 부분도 직관과 감성적 접근에서 나온 이미지에 의한 가시화에서 발전되어 논리적 준거와 정량적 분석내용의 보완에 따른 체계화가 요구된다는 것을 밝혔다. 문헌조사와 패션정보기획사 실무자들의 심층면접을 통해 밝혀진 내용은 다음과 같다.
이에 비해 분석 가공된 결과물의 배포는 시즌별 세미나와 다양하고 세분화된 트렌드 북 형태 및 온라인 싸이트를 통해 패션정보 유통에 적극적인 움직임을 보이고 있는 것으로 평가되어 국내 패션정보기획사들이 패션정보제시와 패션정보 활용단계에서 해외정보기획사들과 비교하여 경쟁력을 가지고 있다는 것을 알 수 있었다.
트렌드 활용의 단계에서는 뷰티, 인테리어 등 산업분야로의 확대적용 또는 실루엣, 패턴, 마켓별 다양한 카테고리에 대한 구체적인 제안을 해줌으로써 기업의 트렌드 활용도를 보다 높이는 방향으로 발전되고 있었다. 즉 과거 패션정보기획이 패션 테마, 소재, 컬러 정도를 소개하는 일반적인 내용에 촛점을 맞추고 있었다고 하면 최근 패션정보기획사들은 사업의 서비스범위가 확대됨에 따라 실루엣, 가공, 패턴 등 다양한 카테고리에 대한 구체적인 제안을 함께 해주어 패션 기업의 트렌드 활용도를 높이는 역할을 해주는 방향으로 발전되고 있다고 결론지을 수 있다.
첫째, 패션정보기획사들의 유형별로 서비스하고 있는 패션정보에는 차이를 보이고 있었지만, 전반적인 시즌의 패션 트렌드 정보 뿐 아니라 패션 트렌드 예측과정 중의 결과물로 얻어지는 마케팅 환경정보, 소비자 조사에 근거한 소비자 정보 및 다양한 패션 시장 정보를 제공하고 있었으며, 기타 국내외 학술정보까지 서비스하고 있었다.
정보사유형별 사업범위를 정리하여 Table 4에 제시하였다. 특징적인 부분은 종합패션사를 중심으로 패션정보 제공 사업의 영역이 넓어지고 있다는 것과 마켓 트렌드의 중요성을 인지하고 다양한 실시간 트렌드 정보제공수집 및 분석 방법을 개발하여 적용시키는 경향으로 분화되고 있다는 것이 조사를 통해 밝혀졌다.
각 단계마다 가공된 패션정보는 하위단계의 주 정보로 재가공이 이루어지며 트렌드 예측의 결과물은 컬러, 소재, 스타일의 순으로 시차를 두고 제시되게 된다. 하지만 실시간 마켓 트렌드(on-market trend)가 중요해지고 트렌드 수용속도가 빨라지면서 24개월 전 인터컬러에서 출발하여 6개월의 시차를 두었던 트렌드 흐름은 시간차가 거의 없어졌으며 컬러, 소재, 스타일이 독립적으로 나누어지지 않고 거의 동시에 진행되는 경향을 보이고 있었다.

후속연구

근본적으로는 패션정보산업에 종사할 전문인력 육성이 필요하며 이를 위해서는 패션정보산업에 대한 정확한 규명이 필요하고 일반화시킬 수 있는 패션정보기획프로세스의 체계화가 선행될 필요가 있다. 따라서 본 연구를 통해 얻은 결과와 시사점은 패션정보기획 분야에서의 실무자를 육성할 수 있는 패션정보기획 교과목의 방향과 구체적인 교육컨텐츠를 구성하는데 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
전체 패션산업에서 패션정보산업은 지식정보서비스분야로서 전반적인 시즌의 패션 트렌드 정보뿐 아니라 정기적인 패션업계 소식의 업데이트, 주기적인 소비자 조사, 국내 시장 분석 등과 세분시장별 조사 결과 리포트 등 다양한 패션 마켓 정보를 패션관련업체들에게 제공함으로써 패션정보의 흐름과 유통을 책임지고 있다. 따라서 패션정보기획사들이 패션 트렌드 예측을 위해 수집하는 트렌드 정보요인과 예측 과정 및 결과물들은 21세기 패션관련기업들이 사업운영과 상품기획의 전 과정에서 필요한 패션정보를 포함하고 있을 것으로 기대할 수 있다.
즉 현재 실시간 마켓 트렌드와 소비자 트렌드에 바탕을 둔 빠른 정보 업 데이트만이 국내패션시장에 진출을 확대하고 있는 해외 정보사들과의 경쟁에서 생존할 수 있는 중요한 전략이 될 수 있다. 이러한 과정을 거친 패션 트렌드 예측결과물들을 국내의 패션기업들과 공유함으로써 국내 패션 산업에서 패션정보산업의 입지를 더욱 확고히 할뿐 아니라 세계 패션 시장에서도 국가성이 뚜렷한 패션시장으로 거듭날 수 있을 것이다. 근본적으로는 패션정보산업에 종사할 전문인력 육성이 필요하며 이를 위해서는 패션정보산업에 대한 정확한 규명이 필요하고 일반화시킬 수 있는 패션정보기획프로세스의 체계화가 선행될 필요가 있다.
또한 문헌 고찰과 실무자와의 개별 인터뷰를 통해 패션정보산업이 패션산업에 미치는 영향과 국내 패션정보산업의 문제점을 분석해 봄으로써 국내 패션정보산업이 나아가야할 방향을 제시하고자 한다. 이러한 연구는 학문적으로 패션정보기획 과목에서 다루어져야 하는 교과목의 범위와 이 교과목에서 이루어져야 하는 교과내용에 대한 방향을 설정하는 데에 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
트렌드 예측 결과물을 제시하기까지의 방법에 대한 학문적 틀은 아직 정립되어 있지 않은 상태이다. 하지만 패션 트렌드가 어떤 방향으로 변화할 것인지에 대한 고찰이 패션 트렌드 연구에 있어서 필요한 요소이고, 패션 트렌드가 변화한다면 그 변화의 원인은 무엇인지를 분석하는 것에도 연구의 초점이 맞추어져야 한다. 또한 단기적인 작은 변화를 포착하여 적절한 시기에 예측해야하는 것이 패션 트렌드 예측의 주요 포인트라고 할 수 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	패션은 어떤 분야인가?	패션은 모든 사회·문화적 환경변화에 가장 민감하게 반응하는 분야이며 패션 트렌드는 변화된 소비자의 욕구를 즉각적으로 반영한다. 따라서 패션산업에서 패션정보 분석은 기업의 마케팅전략 도출과 제품변화의 방향성을 예측할 때 중요한 단서로 활용될 수 있으며 이는 패션비지니스의 특성인 시즌마다 신제품개발을 해야 하는 머천다이징 프로세스에서는 매우 중요하다(서성무 외, 2002).
	패션 트렌드를 특정한 목적을 위해 예측하는 과정을 단계별로 나누어보시오.	패션 트렌드의 예측방법은 예측의 시기, 예측의 영역, 예측의 수준과 같이 예측 대상 그 자체의 성격과 활용단계, 조사대상, 연구방법, 소요시간, 자료유형과 같이 예측방법 자체가 가지고 있는 활용상의 특성에 따라 분류할 수 있다(전국경제인연합회, 2001). Celente와 Milton(1991)은 특정한 목적을 위해 트렌드를 예측하는 과정을 트렌드 추적(trend tracking), 예측(forecasting), 기획(planning), 전략 이행(implementing strategies)의 4 단계로 나눌 수 있다고 했다. Brannon(2005)은 패션 트렌드 예측을 다시 예측과 기획으로 구분하였다.
	패션 트렌드의 예측방법을 분류한다면?	패션 트렌드의 예측방법은 예측의 시기, 예측의 영역, 예측의 수준과 같이 예측 대상 그 자체의 성격과 활용단계, 조사대상, 연구방법, 소요시간, 자료유형과 같이 예측방법 자체가 가지고 있는 활용상의 특성에 따라 분류할 수 있다(전국경제인연합회, 2001). Celente와 Milton(1991)은 특정한 목적을 위해 트렌드를 예측하는 과정을 트렌드 추적(trend tracking), 예측(forecasting), 기획(planning), 전략 이행(implementing strategies)의 4 단계로 나눌 수 있다고 했다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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