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온라인 의류 소비자들의 쇼핑동기, 정보원 사용과 의사결정 유형
Purchase Motives, Use of Information Sources, and Decision Making Styles of Online Clothing Shoppers 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.33 no.6, 2009년, pp.880 - 892  

이정은 (한양대학교 섬유고분자공학과) ,  이규혜 (한양대학교 의류학과)

초록
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본 연구는 온라인 쇼핑동기, 정보원의 사용, 의사결정 유형의 관계 분석을 통해, 소비자들에게 적합한 정보를 제공할 수 있는 전략을 제공하고자 하는 목적을 가지고 수행되었다. 실증적 연구결과 소비자의 쇼핑동기는 편의적 동기, 제품특성적 동기, 쾌락적 동기, 경제적 동기로 구분되었다. 본 연구에서 정보원은 이전 연구들과는 달리 쇼핑몰에 관한 정보원과 상품에 관한 정보원, 두 가지 종류로 구분하였다. 온라인 쇼핑몰에 관한 정보원은 중립적 정보원, 인적 정보원, 마케터 주도적 정보원으로 구분된 반면, 상품에 관한 정보원은 온라인 정보원, 오프라인 정보원으로 구분되었다. 이처럼 쇼핑몰에 관한 정보원과 상품에 관한 정보원은 차이를 보였으며, 정보원의 사용, 쇼핑동기, 의사결정 유형 각각의 관계도 알아 보았다. 결론을 바탕으로 온라인상의 의류 판매자가 소비자들을 그들의 쇼핑몰로 이끌고, 구매를 유도하도록 마케팅 전략을 제안하였다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

An overflow of information leads consumers to be easily distracted and to neglect the information being provided to them. E-tailers have to select types of information sources and provide their consumers with the most appropriate information. This study was done to specifically contribute to the res...

주제어

#인터넷쇼핑   #쇼핑동기   #정보원의 사용   #의사결정 유형  

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