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문제 정의
- 김정실, 이선재(2008)에 의하면 60대는 최대 30년까지 실제 연령보다 젊게 생활하려고 하는 의지가 강하고 심리적으로 젊은 모습의 자아이미지를 추구하고자 하는 욕구가 강해 옷에 대한 관심이 많은 것으로 나타났다. 그러므로 본 연구에서는 노인복 시장에서도 영향력이 큰 소비자 집단으로 부상할 것으로 예상되는 노년 초기에 해당하는 65세에서 70세까지의 한국과 미국 노년 초기 여성들을 대상으로 일반적 특성과 여가활동, 의복행동과 기성복 착용감을 비교 연구하였다.
- 본 연구는 조사가 미국과 한국에서 동일한 시기에 실시되지 않아 유행에 민감한 의복의 선호 형태나 착용실태 등의 결과에 영향을 미칠 수 있어 조사의 한계점이 있다. 본 연구는 노년 초기 여성들로 한정하여 한국과 미국 노인 여성들을 비교하였으므로 후속적으로 노인 중기와 후기 여성들의 의복행동과 착용감에는 두 나라 간에 어떤 차이가 있는지 밝히고자 한다.
제안 방법
- 기성복 착용실태는 겉옷, 상의, 하의로 나누어 구성하였고, 선호 형태는 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의 선호 형태 문항으로 구성하였다. 기성복 착용감은 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스에 대한 부위별 착용감을 조사하였다.
- 의복구매행동은 의 복구매 시 활용되는 정보원, 유행에 따르는 정도, 의복구매시선택 기준, 1년 동안의 의복 구매 정도를 알아보았다. 기성복 착용실태는 겉옷, 상의, 하의로 나누어 구성하였고, 선호 형태는 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의 선호 형태 문항으로 구성하였다. 기성복 착용감은 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스에 대한 부위별 착용감을 조사하였다.
- 설문지는 한국과 미국 노년 초기 여성들의 일반적 특성과 여가활동, 의복행동, 기성복 착용감을 알아보는 문항으로 구성하였다. 일반적 특성은 결혼상태, 직업을 가진 경험 유무, 현재 하는 일, 여가활동은 신체활동, 사회활동, 취미활동, 문화활동으로 나누어 구성하였다.
- 의복행동은 크게 의복구매행동, 기성복 착용실태, 선호 형태로 나누어 구성하였다. 의복구매행동은 의 복구매 시 활용되는 정보원, 유행에 따르는 정도, 의복구매시선택 기준, 1년 동안의 의복 구매 정도를 알아보았다. 기성복 착용실태는 겉옷, 상의, 하의로 나누어 구성하였고, 선호 형태는 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의 선호 형태 문항으로 구성하였다.
- 설문지는 한국과 미국 노년 초기 여성들의 일반적 특성과 여가활동, 의복행동, 기성복 착용감을 알아보는 문항으로 구성하였다. 일반적 특성은 결혼상태, 직업을 가진 경험 유무, 현재 하는 일, 여가활동은 신체활동, 사회활동, 취미활동, 문화활동으로 나누어 구성하였다. 의복행동은 크게 의복구매행동, 기성복 착용실태, 선호 형태로 나누어 구성하였다.
- 연구내용3. 한국과 미국 노년 초기 여성의 기성복 착용감을 비교한다.
- 연구내용2. 한국과 미국 노년 초기 여성의 의복행동을 비교한다.
- 연구내용1. 한국과 미국 노년 초기 여성의 일반적 특성과 여가활동을 비교한다.
대상 데이터
- 뉴욕, 로드아일랜드, 보스턴에 거주하는 65세에서 70세까지의 미국 여성 173명과 부산과 경남지역에 거주하는 여성 135명을 대상으로 설문지를 이용한 1:1 면접법으로 조사하였다. 미국에서는 면접법과 우편에 의한 설문지 회수방법이 병행하여 이루어졌다.
- 설문은 2008년 7월에서 8월에 3회에 걸친 예비조사를 거쳐 내용을 수정 보완한 후 먼저 미국 노인을 대상으로 2008년 9월에서 10월에 실시하였다. 한국에서는 영어로 된 설문지를 한국어로 번역하고 한국 노인 여성들의 이해를 돕기 위하여 용어에 대한 정확한 설명을 추가하여 설문지를 구성하여 2009년 9월에서 10월에 실시하였다.
성능/효과
- 그러나 임숙자 외(2003)의 연구에서 미국의 20대 여성들은 의복 구매 시 착용감과 가격을 중요하게 고려하는 것으로 나타났지만 본 연구에서는 미국의 초기 노년 여성은 착용감 즉 맞음새와 편안함은 중요하게 생각하나 가격은 20대와 달리 중요한 고려 사항이 아닌 것으로 나타났다. 1년 동안 의복 구매정도는 미국과 한국 모두 보통이다가 가장 많았고 다음은 조금 구매로 나타났다. 그러나 미국은 매우 많이 구매한다가 한국에 비해 높게 나타났고 한국은 전혀 구매하지 않는다가 미국에 비해 높게 나타나서 차이를 나타내었다.
- 둘째, 기성복 착용감에서 재킷은 한국은 어깨, 미국은 허리에서 착용감이 가장 떨어지는 것으로 나타났으며, 한국과 미국의 노년 초기 여성들은 소매길이, 바지길이, 스커트길이, 원피스길이에서 착용감이 떨어진다고 느끼고 있으므로 노인복 설계시 횡적인 요소보다 종적인 요소에 대한 배려와 사이즈 조정이 필요할 것으로 생각된다.
- 김점해, 이영주(2007)의 연구에서는 노인은 의복 구매 시 가격이 가장 큰 불만사항으로 나타났고 다음은 사이즈로 나타났으며 70세 미만이 70세 이상에 비해 색상이나 무늬에 대한 관심이 많았고, 대부분의 노인들이 노인전문매장이 필요하다고 생각하는 것으로 나타났다. 또 바지는 허리와 허벅지에 여유가 많고 바지길이와 밑위길이가 길어서 불편하며, 재킷과 점퍼의 소매길이가 긴것으로 나타났다. 이와 같이 노인인구 비율의 증가로 인해 노인복에 대한 다양한 연구들이 이루어지고 있고 노인복 시장 세분화의 필요성이 제기되고 있다.
- 그러나 한국의 노년 초기 여성들은 짧은 길이의 재킷, 카디건 형태, 사파리 형태 등 다양한 형태에서 선호도를 보였으나 미국의 경우 테일러드 칼라 형태 재킷, 카디건 형태 재킷을 제외하고는 선호도가 아주 낮게 나타나 재킷의 선호형태가 한정되어 있음을 알 수 있다. 바지는 두 나라 모두 캐쥬얼한 형태의 바지를 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 다음으로는 정장 바지를 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 한국에서 9.
- 그러나 김점해, 이영주(2007)의 연구에 의하면 한국의 60대 여성들은 허리는 알맞거나 조금 헐렁하다는 의견이 많았는데 이와 같은 결과는 한국과 미국 60대 여성의 체형적 차이도 있겠지만 남궁민지(2008)의 연구에서 한국의 시니어 재킷디자인은 허리에 넉넉한 여유분량을 두는 특징이 있다고 한 것과도 관련이 있을 것으로 생각된다. 바지는 미국은 바지길이, 허리, 엉덩이의 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났고, 한국은 바지길이, 밑위, 배의 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났다. 원피스 드레스의 착용감은 미국은 원피스드레스의 길이, 허리, 가슴 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났고, 한국은 허리, 원피스드레스 길이의 착용감이 떨어지는 것으로 나타났다.
- 하의로는 양국 모두 바지를 가장 많이 착용하는 것으로 나타났다. 선호하는 재킷형태는 한국과 미국 모두 테일러드 칼라 재킷형태였으나 한국 노년 초기 여성들이 미국 여성들에 비해 다양한 형태의 재킷을 선호하는 것으로 나타났다. 바지는 모두 캐주얼한 형태를 선호하였다.
- 바지는 모두 캐주얼한 형태를 선호하였다. 선호형태에서 다른 아이템에 비해 두 나라 간에 가장 큰 차이를 나타낸 스커트는 한국은 플레어스커트, 미국은 A라인 스커트의 선호도가 높게 나타났다. 원피스드레스는 한국은 셔츠형원피스, 미국은 랩과 셔츠 원피스를 선호하는 것으로 나타났다.
- 그러나 변화된 노인들의 체형을 반영한 노인들을 위한 다양한 청바지 생산이 이루어져야 할 것으로 생각된다. 스커트는 한국과 미국 노년 초기 여성들의 선호도에서 가장 큰 차이를 나타낸 아이템으로 한국 여성들은 플레어스커트를 53.4%로 가장 선호하는 것으로 나타났으나 미국은 A라인 스커트와 타이트스커트가 34.8%와 34.2%로 선호도가 높게 나타났다. 미국에서 높은 선호도를 보인 A라인 스커트와 타이트스커트는 한국에서는 10.
- 그러나 한국도 여성들의 교육수준이 높아지고 일을 하는 비율이 높아지면서 퇴직 후 봉사활동이나 단체와 협회활동, 재취업 등을 통해 사회에 기여하고자 하는 비율이 높아 질 것으로 전망된다. 여가활동 중 신체활동에서는 한국 노년 초기 여성들은 걷기와 체조를 가장 많이 하는 것으로 나타났으나 미국은 체조와 자전거 타기를 많이 하는 것으로 나타났다. 한국과 미국 노인 여성들 간에 유의한 차이가 나타나지 않은 사회활동은 한국과 미국 모두 클럽활동을 가장 많이 하는 것으로 나타났으며, 종교활동을 한다와 사회활동을 하지 않는다의 비율이 비슷하게 나타났다.
- 바지는 미국은 바지길이, 허리, 엉덩이의 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났고, 한국은 바지길이, 밑위, 배의 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났다. 원피스 드레스의 착용감은 미국은 원피스드레스의 길이, 허리, 가슴 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났고, 한국은 허리, 원피스드레스 길이의 착용감이 떨어지는 것으로 나타났다. 한국과 미국 모두 소매길이, 바지길이, 스커트길이, 원피스드레스길이에서 착용감이 떨어지는 것으로 나타나 노인복 패턴설계 시 길이에 대한 조정이 필요할 것으로 생각된다.
- 선호형태에서 다른 아이템에 비해 두 나라 간에 가장 큰 차이를 나타낸 스커트는 한국은 플레어스커트, 미국은 A라인 스커트의 선호도가 높게 나타났다. 원피스드레스는 한국은 셔츠형원피스, 미국은 랩과 셔츠 원피스를 선호하는 것으로 나타났다. 그러므로 한국 노인 여성들이 미국에 비해 정장 형태보다는 여유가 있으며 편안한 형태의 의복을 선호함을 알 수 있다.
- Karol(1999)의 연구에 의하면 미국의 55세 이상 여성들은 스트레이트 스커트 실루엣을 가장 선호하며 다음이 A라인 스커트를 선호한다고 하였으며, Spruiell and Jernigan(1982)의 연구에서는 미국의 65세 이상 여성들은 A라인 스커트를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 원피스드레스는 한국은 셔츠형태 원피스를 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 미국은 랩원피스와 셔츠원피스가 27.1%, 25.8%로 선호도가 높게 나타났다. 그러나 미국에서는 11.
- 유행을 따르는 정도는 미국은 ‘따르는 편이다, 따르지 않는 편이다, 매우 따르는 편이다’ 순이었으나 한국은 ‘따르는 편이다, 따르지 않는 편이다, 전혀 따르지 않는다’의 순서로 나타나 유행을 전혀 따르지 않는 비율은 한국이 높았고, 매우 따르는 편이다의 비율은 미국이 높게 나타났다.
- 7%의 낮은 선호도를 나타내었다. 이상의 결과를 통해 한국의 노년 초기 여성들은 여유가 있는 스커트와 원피스형태를 선호하고 미국은 한국 여성들에 비해 조금 붙는 형태를 선호하며 한국 노인 여성들이 미국 노인 여성들에 비해 정장 형태 보다는 편안하며 여유가 있는 스타일을 선호함을 알 수 있다.
- 기성복 착용감에서는 스커트를 제외하고 모두 두 나라 간에 유의한 차이를 나타내었다. 재킷의 착용감에서는 미국은 허리, 소매길이, 가슴 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났고, 한국은 진동둘레, 소매길이, 가슴 순으로 착용감이 떨어지는 것으로 나타났다. Earline(1994)에 의하면 55세 이상 미국 여성들은 의복의 착용감이 가장 떨어지는 부위가 허리와 소매길이라고 하였으며 허리는 지방의 침착으로 너무 타이트하며 소매길이는 길어서 착용감이 떨어진다고 하였다.
- 9%밖에 되지 않아 큰 차이를 나타내었다. 즉 미국 노인 여성들은 기성복 구매를 위한 정보를 잡지, 텔레비전, 신문 등의 매체를 통해 많이 얻는 반면 한국 노인들은 친구 등을 통한 인적 정보를 많이 활용하는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 노인들의 교육과 경제적 수준과도 연관이 있을 것으로 생각되며 과거에 비해 교육수준이 높아진 한국의 예비 노인세대의 매체 활용비율은 지속적으로 높아질 것으로 예상된다.
- 첫째, 한국 노년 초기 여성들은 의복구매 시 정보원으로 인적정보를 많이 활용하고 미국 여성들은 매체정보를 많이 활용하는 것으로 나타났다. 즉 한국의 노인들은 미국의 노인들처럼 잡지나 신문 등의 매체를 통해 얻은 정보 보다 친구나 텔레비젼에 나오는 연예인들이 착용한 옷 등을 통해 얻은 정보가 의복 구매에 영향을 미치므로 한국 노년 초기 여성들에게는 연예인을 활용한 마케팅전략이 효과적일 것으로 생각된다.
- 그러므로 노인들의 일과 여가활동은 의복행동에 영향을 미칠 것으로 생각된다. 한국과 미국 노년 초기 여성들은 결혼상태, 직업을 가진 경험 유무, 현재하고 있는 일에서 유의한 차이를 나타냈으며, 여가활동에서는 사회활동을 제외한 신체활동, 취미활동, 문화활동에서 두 나라 간에 유의한 차이를 나타내었다.
- 한국과 미국 노년 초기 여성들을 대상으로 의복행동과 기성복 착용감을 비교해 본 결과 착용감에 비해 의복행동에서 더큰 차이를 나타었다. 이와 같은 결과는 두 나라간의 문화적, 경제적 환경의 차이에 의한 것으로 생각된다.
- 한국과 미국 노년 초기 여성들의 선호 형태를 비교해 본 결과 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의 선호 형태에서 두 나라 간에 유의한 차이를 나타내었다. 한국과 미국 모두 테일러드 칼라 형태의 재킷을 가장 선호하는 것으로 나타났다.
- 한국과 미국 노년 초기 여성의 기성복 착용실태를 비교해 본 결과 겉옷, 상의와 하의 모두에서 한국과 미국 노년 초기 여성들 간에 유의한 차이를 나타냈는데 겉옷에서 가장 큰 차이가 나타났다. 미국 여성들은 재킷 착용 비율이 57.
- 여가활동 중 신체활동에서는 한국 노년 초기 여성들은 걷기와 체조를 가장 많이 하는 것으로 나타났으나 미국은 체조와 자전거 타기를 많이 하는 것으로 나타났다. 한국과 미국 노인 여성들 간에 유의한 차이가 나타나지 않은 사회활동은 한국과 미국 모두 클럽활동을 가장 많이 하는 것으로 나타났으며, 종교활동을 한다와 사회활동을 하지 않는다의 비율이 비슷하게 나타났다. 취미활동에서는 한국 노년 초기 여성들은 취미활동이 없다가 53.
- 즉 한국의 노인들은 미국의 노인들처럼 잡지나 신문 등의 매체를 통해 얻은 정보 보다 친구나 텔레비젼에 나오는 연예인들이 착용한 옷 등을 통해 얻은 정보가 의복 구매에 영향을 미치므로 한국 노년 초기 여성들에게는 연예인을 활용한 마케팅전략이 효과적일 것으로 생각된다. 한국과 미국 모두 노년 초기 여성들이 유행을 따르는 비율이 50%이상으로 나타나 노년 초기 여성들도 유행에 민감한 연령임을 알 수 있다. 그러므로 노인복을 생산하는 업체에서는 노인들이 유행에 민감하지 않을 것이라는 선입견에서 벗어나 유행경향에 대해 철저히 분석하고 유행경향을 반영한 노인복을 생산해야할 것으로 생각한다.
- 한국과 미국 노년 초기 여성들의 선호 형태를 비교해 본 결과 재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의 선호 형태에서 두 나라 간에 유의한 차이를 나타내었다. 한국과 미국 모두 테일러드 칼라 형태의 재킷을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 그러나 한국의 노년 초기 여성들은 짧은 길이의 재킷, 카디건 형태, 사파리 형태 등 다양한 형태에서 선호도를 보였으나 미국의 경우 테일러드 칼라 형태 재킷, 카디건 형태 재킷을 제외하고는 선호도가 아주 낮게 나타나 재킷의 선호형태가 한정되어 있음을 알 수 있다.
후속연구
- 이와 같이 노인인구 비율의 증가로 인해 노인복에 대한 다양한 연구들이 이루어지고 있고 노인복 시장 세분화의 필요성이 제기되고 있다. 그러나 대부분의 노인복에 대한 선행연구들은 실질적으로 중년 후기에 해당하는 50대와 60대 초반을 연구대상에 포함하여 이루어지고 있어 빠른 속도로 진행되고 있는 고령화 추세에 적합한 노인복 시장 세분화를 위해서는 노년기의 시작시점으로 실질적 노인으로 분류할 수 있는 65세 이상의 노인을 대상으로 연령별로 세분화된 연구가 필요할 것으로 생각된다.
- 현대는 지식정보산업사회로 국가 간의 문화교류가 활발히 이루어지고 있으며, 특히 정보통신산업의 비약적인 발달은 다른 문화권과의 통신판매나 전자상거래를 가능하게 하고 있다. 그러므로 과거에 비해 문화권 간의 차이가 줄어들고 있어 앞으로 글로벌 마케팅이 더 활발히 진행될 것으로 기대된다. 의복에 대한 태도나 구매행동은 문화권에 따라 차이가 나타나는데, 한국과 미국의 20대와 40대 여성들의 의복행동을 비교한 임숙자 외(2003)의 연구에 의하면 한국과 미국 소비자의 의복구매행동에서 문화보편적 현상과 문화고유적 현상이 공존하는 것으로 나타났다.
- 이와 같은 결과는 두 나라간의 문화적, 경제적 환경의 차이에 의한 것으로 생각된다. 그러므로 글로벌한 노년기 여성복 마케팅 전략 수립 위해서는 문화권에 따른 의복 행동 특성을 연구한 후 구체적인 전략수립이 필요할 것으로 생각된다.
- 최근 백화점에서는 상품과 문화센터를 결합하여 여가 생활을 즐기면서 물건을 구매하는 신 노년층이 새로운 소비계층으로 자리 잡아 가고 있으며 이들의 매출 비중과 관련 상품 판매가 지속적으로 늘고 있다고 한다(“디지털 실버족”, 2010). 그러므로 앞으로 중요한 소비계층이 될 노인소비자를 위한 의복생산을 위해서는 빠르게 변화되어가고 있는 노인들의 생각과 감각, 체형변화 등을 고려한 디자인과 패턴, 마케팅전략 등에 대한 다양한 연구가 필요한 시점이다.
- 의복구매 시 한국 노년 초기 여성들은 색이나 문양 등의 미적인 면을 가장 중요시하나 미국 여성들은 편안함을 가장 중요시 하는 것으로 나타나 한국의 노년 초기 여성들이 미국 노인들에 비해 미적인 면에 더욱 민감함을 알 수 있다. 그러므로 한국 노인들을 위한 노인복은 무조건 기능 적이고 편안함만을 강조하는 것 보다는 좀 더 젊게 보일 수 있는 디자인과 색을 사용한 기능적 의복으로 개발되어야 할 것이다. 한국 노년 초기 여성들은 점퍼와 티셔츠를 가장 많이 착용하나 미국은 재킷과 스웨터를 가장 많이 착용하는 것으로 나타났다.
- 본 연구는 조사가 미국과 한국에서 동일한 시기에 실시되지 않아 유행에 민감한 의복의 선호 형태나 착용실태 등의 결과에 영향을 미칠 수 있어 조사의 한계점이 있다. 본 연구는 노년 초기 여성들로 한정하여 한국과 미국 노인 여성들을 비교하였으므로 후속적으로 노인 중기와 후기 여성들의 의복행동과 착용감에는 두 나라 간에 어떤 차이가 있는지 밝히고자 한다.
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