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문제 정의
- 황희현과 김동현[18]은 건축/도시 정보가 관광자원으로서의 가치가 충분하다고 보고, 이것을 관광 데이터베이스로 구축하고자 하였다. 관광데이타베이스 구축을 위해 필요한 정보 서비스 내용과 콘텐츠 구성을 도출하고자 하였다.
- 둘째, C지역의 공무원과 지역주민을 대상으로 지역 관광콘텐츠의 브랜드가치를 측정하고, 지역 관광콘텐츠의 특성을 파악하고자 한다.
- 마지막으로 관광콘텐츠의 브랜드 가치를 분석한 결과를 토대로 지역의 관광콘텐츠 브랜드를 형성하는 데 있어 문제점을 제시하고, 지역경제에 이바지할 수 있는 방안을 제시하고자 한다.
- 본 연구는 세방화(Glocalization) 시대에 지역 고유의 문화와 정체성을 유지하면서도 국제적으로 통용될 수 있는 관광자원을 문화자본으로 활용하여 도시 브랜드 창출과 가치를 제고하고 21세기 도시경쟁력 확보 전략이 될 것이라는 인식 하에서 출발하였다.
- 경쟁력 평가모형을 이용하여 한국, 일본, 그리고 중국의 문화관광 경쟁력을 비교분석하였다. 분석결과를 통하여 우리나라 문화관광 산업의 지속가능한 경쟁력 확보를 위한 전략적 방향을 제시하였다.
- 이러한 배경 하에서 본 연구는 C도시의 관광콘텐츠 및 도시브랜드 이미지를 지역주민들을 대상으로 파악함으로써 C도시의 관광브랜드 컨셉과 브랜드 가치의 일치성을 파악하고자 하였다.
- 이런 차원에서 본 연구의 목적은 C도시의 도시 브랜드 및 지역 브랜드화에 대한 전략적인 제고방안을 마련할 수 있도록 시사점을 제공하는데 있다.
- 이에 따라 관광객이 도서지역을 방문하게 되는 주요 관광매력요인과 이를 뒷받침하는 주된 관광자원을 파악하고, 도서의 관광 콘텐츠유형에 따라 도서관광 매력요인의 중요도를 분석하였다. 이를 토대로 도서관광객을 지속적으로 끌어들이기 위한 다양한 도서관광상품의 개발과 도서유형별 차별화된 관광개발정책의 시사점을 제시하였다.
- 이재상[29]은 서울의 미적 요소가 외국 관광객의 서울에 대한 가치 지각과 브랜드 이미지에 미치는 영향을 살펴보고자 실증분석을 실시하였다. 실증분석결과, 세계 도시들과 비교하여 서울을 경쟁력 있는 도시, 살기 좋은 도시, 관광객들이 자주 찾는 도시로 만들기 위해서는 서울의 독특한 이미지를 부각시키기 위한 미적 요소 관리를 강화하고, 상징할 수 있는 실체를 제시할 것을 제시하였다.
- 최지연과 이익수[12]는 도시관광의 연구와 도시관광 자원의 개발이 미흡하다는 점을 지적하고, 전략적 차원에서의 콘텐츠 개발을 통한 동북아관광시장에서의 경쟁력 제고를 제시하였다. 특히 도시의 다양한 콘텐츠들을 관광자원으로 개발하고 기존의 역사성과 지역성 등을 활용한 콘텐츠를 개발하는 데 있어 고지도의 활용가능성을 제시하였다.
가설 설정
- 넷째 최근의 다양한 SNS(Social Network Service)을 활용하여야 할 것이다. 확정된 도시브랜드를 많은 잠재 관광객들에게 마케팅하기 위해서는 기존의 정보제공수단뿐 만 아니라 최근의 쇼셜네트워크서비스를 활용하여야 할 것이다.
- 둘째 지역주민의 자발적인 참여가 필수적이다. 도시브랜드의 성공적인 결과는 빼어난 자연유산과 선조의 뛰어난 유물만으로 달성되는 것이 아니고, 지역주민의 협조가 필수적인 요소이다[21].
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