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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 네트워크 병원에 가입된 6개 병원의 가입 전('06~'08년)과 가입후('09~'11년) 간의 재무적 자료와 네트워크효과를 반영한 모델을 개발하여 선행연구를 바탕으로 네트워크병원에 대한 시스템 다이내믹스 성과측정 모형을 개발하고, 수집된 실적자료를 바탕으로 경영성과에 미치는 요인별 성과를 구분 도출하여 마케팅 전략에 필요한 시사점을 찾고자 한다.
- 본 연구에서는 병·의원이 마케팅 강화전략 차원에서 도입한 네트워크 병원의 이론적 배경과 네트워크병원 시스템 구조를 살펴보고자 한다. 또한 선행연구에서 도출된 논리와 실제 네트워크 병원의 도입전후의 실적자료분석을 통하여 시스템다이내믹스 모델을 개발하고, 네트워크 병원시스템 도입으로 인한 마케팅 경영성과 측정모형을 제시하고자 한다.
- 본 연구에서는 네트워크병원의 근간인 프랜차이즈 경영시스템에 대한 선행연구와 네트워크 병원의 경영성과 자료를 바탕으로 시스템다이내믹스 모델을 개발하고, 경영성과에 영향을 미치는 요인별시사점을 찾는데 그 목적이 있다.
- 본 연구에서는 병·의원이 마케팅 강화전략 차원에서 도입한 네트워크 병원의 이론적 배경과 네트워크병원 시스템 구조를 살펴보고자 한다.
- 연구모델은 의료환경 변화에 따라 의원급 소형 병원들이 마케팅측면의 단점을 극복하고, 경쟁력 강화차원에서 급증하고 있는 네트워크병원의 SD모델을 개발하고 경영성과를 평가하고 분석하는데 있다. 모델 자료는 선행연구 결과 〔25,27〕와 네트워크 병원에 가입된 6개 의원의 가입전후 3개년도의 재무적 자료를 사용하였다.
가설 설정
- 이러한 계산에 따르면 총 환자수는 [그림 5]와 같이 증가하는 것으로 나타났다. 모델에서는 외래환자와 입원환자를 구분하는데, 외래환자에 대한 자료가 없는 관계로 외래환자는 입원환자와 비례한다는 가정을 세웠다.
- 전체적으로 의원 급 병원은 종합병원과 경쟁관계에 있다고 보고, 의원 간의 경쟁력이 네트워크 효과로 인하여 변한다고 가정하였다. 의원에 다니는 환자 수가 늘어날수록 종합병원 대비 의원 급 병원의 경쟁력도 변한다고 가정하였다.
- 연령별 환자 수는 외생 변수로서 연령별 인구 분포의 변화를 고려하기 위한 것이다. 전체적으로 의원 급 병원은 종합병원과 경쟁관계에 있다고 보고, 의원 간의 경쟁력이 네트워크 효과로 인하여 변한다고 가정하였다. 의원에 다니는 환자 수가 늘어날수록 종합병원 대비 의원 급 병원의 경쟁력도 변한다고 가정하였다.
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