[논문]카페공간의 구성요소와 파사드디자인의 지각특성에 관한 연구

최계영

doi:10.14774/jkiid.2013.22.4.070

카페공간의 구성요소와 파사드디자인의 지각특성에 관한 연구
A Study on Perceptual Characteristics of Facade Design and Composition Elements of Cafe Space 원문보기

한국실내디자인학회 논문집 = Journal of the Korean Institute of Interior Design, v.22 no.4 = no.99, 2013년, pp.70 - 77

Abstract ▼ AI-Helper

This study has analysed the composition elements in a cafe space where visual transfer-elements are filled and the perceptual characteristics of facade designs with the purpose of drawing any important elements to advertisement and their related items for uniqueness of designs. For the analysis of the perception process shown in the consecutive situations of observing and visiting cafes, the cafe facade was grouped and stereotyped for the analysis of perceptual characteristics and significant composition elements for better designing of cafes through survey with representative facades as subjects. The conclusions from this study are the followings. First, for the uniqueness specific to cafes to be integrated into facade, memory was chosen first as the most significant advertisement factor followed by interest as with male and attention as with female. The memory has much to do with furniture and finishing material of Clause (4), Chapter 4.1 and the types having effects on perception of Clause (1) and the atmosphere having effect on that of Clause (2) were found to be major factors to attention and interest. Second, it was found out that women preferred horizontally stable partition and men clearly divided facades. The factor of shape was observed first among the constituents of facade followed by color. There was no difference with 'shape' between men and women and color was found to be a space constituent having a lot of effects on women. Third, the memory of experience from visiting a cafe was very likely to offer the motivation of visiting it again, on which furniture had the most effect followed by finishing material and color. Such elevation elements as facade and logo were found not to have effect on the memory or the re-visit. Any intention of visiting again seemed to be influenced by such comprehensive images as atmosphere rather than by any concrete facade, furniture, or appliance. From the above viewpoint, facade design should have any uniqueness or impressive feature as well as the effect of making passers-by drop in and attracting them into the shop. The analysis of attributes of facade constituents revealed that the abstract images in addition to the configuration of facade had much to do with interest or behavior.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

본 연구는 상업시설 중 카페 파사드 디자인의 공간구성을 대상으로 지각특성을 분석하였다. 상업건축의 파사드가 통행객에게 상점 특유의 독자성을 발산하는데 목적을 두지만, 궁극적으로는 고객의 방문에 있다.
본 연구는 카페가 밀집한 가로에 면한 카페를 대상으로 유형화를 실시하고, 대표 유형에 대한 광고 요소와 파사드의 주시에서 방문에 이르는 과정을 대상으로 카페 파사드가 가져야 할 이미지를 전달하기 위한 공간구성요소의 지각특성을 분석하였다.
본 절에서는 3.1절 (2)항에서 선정된 C유형을 대상으로 해당 카페 공간을 방문할 경우에 지각되는 특성을 추출하기 위해, 에서 구성한 4가지 항목을 대상으로 설문을 실시하였다.
사람과 대상 사이에서 발생하는 “보고↔보이는” 시각적 활동은 정보를 받아들이는 과정에서 일관된 이미지를 오랫동안 기억할 수 있는 정보를 찾아내려고 한다.
방문하고자 하는 카페를 선택하는 과정에서 파사드는 가장 중요한 지각대상이다. 여러 카페 중에 어떤 카페에 보다 지각반응이 높은지를 파악하기 위해, 본 연구에서는 카페가 밀집한 지역을 선정하여 파사드 디자인의 특성과 구성요소의 지각특성을 분석하였다. 상업공간은“많은 통행객에게 상점 특유의 독자성을 부여하는 것이 필요”²⁾하므로, 파사드를 구성하는 과정에 광고 요소를 효과적으로 도입하는 것이 필요하다.
따라서 파사드를 구성하는 중요요소와 특징을 파악한다면 매력적인 디자인으로 기억시킬 수 있을 것이며, 방문하기 용이한 공간으로 계획하는 것도 가능 하다. 이러한 관점에서 본 연구는 시각적 전달요소가 집중되어 있는 파사드를 대상으로, 디자인의 독자성을 부여하기 위한 중요 광고요소와 고객과 상업공간의 연결 항목을 도출하고, 파사드를 주시하고 방문하는 과정에서 카페의 파사드가 가져야 할 이미지 전달요소와 공간 구성요소의 지각특성을 분석하였다.
카페 파사드의 지각특성을 분석하기 위해 상업공간의 5가지 광고 요소와 주시에서 진입에 이르는 연결 항목을 중심으로 공간지각특성 설문을 구성하였는데, 이러한 요소를 정리한 것이 이다.

제안 방법

이러한 과정을 분석하기 위해 카페 파사드를 그룹핑하여 유형화하고, 각 유형별 파사드와 가로 공간과 조화를 이룰 수 있는 대표 파사드를 추출하기 위해 전문가를 대상으로 한 1차 설문을 실시하였다. 2차 설문에서는 대표 파사드를 대상으로 광고요소를 반영한 고객과 상업공간의 연결 항목으로부터 카페를 선택하는 과정에서 방문자에게 나타날 수 있는 지각특성을 분석하였다. 설문항목의 구성은 기존 연구에서 설정한 광고 요소와 주시에서 재방문으로 이어지는 연결항목으로, 「주시요소」「인지요소」「기억요소」「행동유발요소」의 4가지 지각요소를 대상으로 설문을 실시하였다.
[질문 2] : 카페밀집 가로구간에서 고객의 시선을 가장 많이 끌 수 있을 것으로 보이는 유형과 이미지를 선택하게 하여 대표 유형과 이미지를 추출하였다.
본 절에서는 의 광고 5가지 요소와 카페 파사드의 구성과 연결 항목으로부터 설정한 설문항목에 대한 응답내용의 분석을 통해 카페 파사드 디자인의 독자성을 파악하기 위한 요소의 추출과 특성을 분석하였다.
본 절에서는 카페 파사드 디자인에 상점 특유의 독자성을 부여하려고 할 때 가장 중요한 요소에 대한 설문내용을 무응답을 포함하여 빈도와 비율로 정리하였다.
설문항목에 들어가는 카페 파사드를 구성하는 요소는 와 같이 입면, 실내, 공통, 기타로 분류할 수 있는데, 설문항목마다 적합한 요소를 선정하여 사용하였다.
설문항목의 구성은 2.1절 (1)항의 기존 연구 분석을 통해 얻어진 「주시/상황 > 지각/이유 > 행동/재방문」으로 이어지는 고객과 상업공간의 연결 항목과 (2)항 에서 제시한 상업공간의 5가지 광고요소를 반영하여, 카페를 선택하는 과정에서 방문자에게 나타날 수 있는 지각특성을 과 같이 4가지 설문항목을 구성하였다.
2차 설문에서는 대표 파사드를 대상으로 광고요소를 반영한 고객과 상업공간의 연결 항목으로부터 카페를 선택하는 과정에서 방문자에게 나타날 수 있는 지각특성을 분석하였다. 설문항목의 구성은 기존 연구에서 설정한 광고 요소와 주시에서 재방문으로 이어지는 연결항목으로, 「주시요소」「인지요소」「기억요소」「행동유발요소」의 4가지 지각요소를 대상으로 설문을 실시하였다.
유형별 대표 파사드와 가로공간과 가장 잘 조화를 이룰 수 있는 파사드를 선정하기 위해 전문가를 대상으로 설문을 실시하였다. 설문기간은 2013년 3월 26일～4월3일까지이며, 대학에서 건축 및 실내디자인을 전공하는 교수와 실무에 종사하는 전문가 50명이 참여하였다.
파사드에 도입된 광고 요소는 주시와 방문에 이르는 연속된 상황 속에서 지각되는데, 파사드를 구성하는 다양한 요소가 지각에 영향을 끼친다. 이러한 과정을 분석하기 위해 카페 파사드를 그룹핑하여 유형화하고, 각 유형별 파사드와 가로 공간과 조화를 이룰 수 있는 대표 파사드를 추출하기 위해 전문가를 대상으로 한 1차 설문을 실시하였다. 2차 설문에서는 대표 파사드를 대상으로 광고요소를 반영한 고객과 상업공간의 연결 항목으로부터 카페를 선택하는 과정에서 방문자에게 나타날 수 있는 지각특성을 분석하였다.
카페공간의 대표 이미지는 설문지(16×12㎝)에 포함시키고, 별도의 이미지(48×36㎝)을 동시에 보여주면서 카페공간의 선택과정에서 지각하는 공간 구성요소를 선택을 하게 하였다.

대상 데이터

설문항목에 들어가는 카페 파사드를 구성하는 요소는 <표 2>와 같이 입면, 실내, 공통, 기타로 분류할 수 있는데, 설문항목마다 적합한 요소를 선정하여 사용하였다. 「재료」의 경우, 파사드와 관련된 설문에서는 그대로 사용하였으나, 실내와 관련된 설문에서는 「마감재」로 사용하였다.
설문은 건축·실내전공 관련학과에 재학중인 2학년 이상의 학생을 대상으로 3개 대학에서 하였다. 기간은 2013년 4월 6일～20일까지이며, 남자/105명(52.0%), 여자/97명(48.0%)가 참여하였다. 카페공간의 대표 이미지는 설문지(16×12㎝)에 포함시키고, 별도의 이미지(48×36㎝)을 동시에 보여주면서 카페공간의 선택과정에서 지각하는 공간 구성요소를 선택을 하게 하였다.
대상으로 선정된 15개 카페는 서로 다른 형태의 파사드로 디자인되어있으나 일정한 형식으로 그룹핑이 가능하다. 기본적으로 파사드는 벽과 창(문)로 구성되어 있으며, 여기에 어닝, 재료, 색채, 문양 등이 추가된다.
대상지는 김해시 장유면 율하천변에 위치한 가로변 카페로 2010년 이후에 소규모 건축물(약 250㎡ 정도)들이 2～3층 규모로 입지해 있다. <그림 1>과 같이 카페가입지한 가로는 하천을 끼고 있는 관계로 도로의 북측에만 건물이 입지하고, 남측으로는 고수부지, 건너편에 하천 공원 외에 대규모 아파트 단지와 김해어린이교동공원, 김해기적의 도서관, 율하유적전시관, 유적공원공원 등이 있다.
파사드는 상업공간의 1차적 진입공간이므로, 이러한 이유에서 주변 상업공간과의 차별화를 위해 파사드에 집객에 필요한 호소, 감성, 시선요소 등에 중점을 둔 다양한 디자인을 하고 있다. 대상지는 약 1㎞의 구간으로, 25개의 상업건물이 있으며, 16개 건물 1층에 카페가 입점에 있다. 카페 파사드는 건물의 형태가 가장 잘 보이는 정면, 시선 높이는 1.
유형별 대표 파사드와 가로공간과 가장 잘 조화를 이룰 수 있는 파사드를 선정하기 위해 전문가를 대상으로 설문을 실시하였다. 설문기간은 2013년 3월 26일～4월3일까지이며, 대학에서 건축 및 실내디자인을 전공하는 교수와 실무에 종사하는 전문가 50명이 참여하였다.
설문은 건축·실내전공 관련학과에 재학중인 2학년 이상의 학생을 대상으로 3개 대학에서 하였다.

성능/효과

2%로 가장 높으며, 다음은 「맛」으로 나타났다. (2)항에서 카페를 선택할 때 가장 중요하게 인지하는 요소로 「분위기」를 선택했는데, 재방문 요인에서도 분위기가 가장 높았으며, 2순위로 높았던 「파사드」는 재방문 요인에서는 3순위로 나타나, 파사드 디자인은 재방문에 큰 영향을 끼치지 않는 구성요소임을 알 수 있다.
8) 상점건축에서 파사드는 개성적이면서도 통행객의 발을 멈추게 하고, 매점 내로 유도하는 효과가 있어야 하는데, 이러한 광고 요소를 통해 통행객의 발길을 상업공간으로 유도하는 구성이 필요하다.
D～F유형은 이미지가 2개씩인데, D유형은 여자의 선택에서 1·2번 이미지가 같게 나오는 등 분산된 선택경향이 나타났다.
넷째, 카페를 방문에서 얻어진 경험에 대한 기억은 재방문의 계기를 제공할 가능성이 높은데, 「집기」「마감재」「색채」 순을 나타났다. 건축물의 입면을 구성하는 「파사드」나 「로고」에 대한 비율이 매우 낮은 것에서 부터 이러한 입면 요소는 재방문이나 기억에는 큰 영향을 끼치지 않고 있음을 알 수 있었다.
다섯째, 재방문과 같이 행동으로 이어지기 위해서는 상황요소 중에 방문했던 카페에 대한 주시와 「기억·흥미」가 영향을 끼치는데, 구체적인 파사드나 집기·가구보다는 분위기와 같이 포괄적 이미지가 큰 영향을 끼치는 것으로 보인다.
둘째, 전문가에 의한 유형별 대표 이미지 선정에서 남자는 C유형(38.5%)을 매우 높게 선택하고 있었는데 비해, 여자는 A(29.2%)/C(29.2%)유형으로 분산선택하고 있다. 선택 경향으로 여자는 수평에 안정된 분할을, 남자는 수직으로 명확하게 분리된 파사드를 선호한 것을 알 수 있다.
셋째, 파사드를 구성하는 요소 중에서 가장 먼저 주시 하는 요소는 「형태」「색채」 순이지만, 「형태」는 성별에 따른 차이가 없었고, 「색채」는 여자에게 큰 영향을 끼치는 공간구성요소임을 알 수 있다.
<표 14>의 내용을 종합하여 분석하면, 연결 항목의 「주시」와 광고 요소의 「주의」는 파사드의 형태」와 관련이 깊은데, 남자 보다 여자가 「형태(남:44.8%, 여:47.4%)와 「색채(남:27.6%, 여:42.3%)」요소에 대한 선택비율이 높고, 특히 「색채」에서의 성별 차이가 높게 나타났다.
이러한 내용을 종합하면, 카페를 처음 선택하는 과정 (설문항목 [1][2])에서는 「형태」와 「분위기」가 영향을 끼치며, 머무는 시간동안 흥미와 기억에 남기(설문항목 [2][3]) 위해서는 「분위기」와 「집기, 마감재, 색채」가 중요한 것을 알 수 있다. 카페를 「기억·인상」에 남기기 위해서는 어떤 요소를 선택하여 구성할 것인가에 따라 지각되는 요소가 달라짐을 알 수 있다.
2%)유형으로 분산 선택하고 있다. 전체적으로는 C유형「3개면으로 분할」이 34%로 가장 높고, 다음은 D유형(11명/22%)이다. 한편 F유형은 남녀 전문가 모두에게서 선택받지 못한 것이 특징적이다.
9% 더 높게 나타나고 있다. 즉 「흥미」에 대한 특성은 성별로 유사했던데 비해, 「주의」요소에 대한 특성에 성별차이가 크며, 다음으로 「기억」에 대한 차이가 6.7%로 크게 나타났다.
첫째, 카페 파사드 디자인에 상점 특유의 독자성을 부여하려고 할 때 광고 요소에서 가장 중요한 것은 「기억」이 가장 높고, 2순위로 남자는 「흥미」, 여자는 「주의」를 선택하고 있었다. 「기억」은 4.

후속연구

파사드를 구성하는 요소의 특성 분석에 나타난 「분위기」는 종합적인 이미지인 동시에 추상적인 의미를 내포한다는 점에서 구체적인 해답을 제시하기 힘든 디자인요소이다. 향후 연구에서는 공간구성요소가 가지는 감성의 분석을 통해 공간의 이미지가 가지는 특징을 분석하고, 지각특성의 차이를 근거로 공간 디자인을 수행할 수 있는 데이터를 확보한다면 보다 공간소비자를 만족시킬 수 있는 디자인방법에 근접할 수 있을 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	파사드를 구성하는 중요요소와 특징을 파악한다면 매력적인 디자인으로 기억시킬 수 있음과 동시에 방문하기 용이한 공간으로 계획하는 것도 가능한 이유는 무엇인가?	많은 카페들이 모여 문화적 거리가 되어 진 곳에서 카페 파사드의 역할은 고객이 그곳을 선택하고 기억하게 하는 것이다. 따라서 파사드를 구성하는 중요요소와 특징을 파악한다면 매력적인 디자인으로 기억시킬 수 있을 것이며, 방문하기 용이한 공간으로 계획하는 것도 가능 하다.
	파사드에 차별화와 집객을 위한 특징을 부여하기 위해서 무엇이 필요한가?	파사드에 차별화와 집객(集客)을 위한 특징을 부여하기 위해서는 호소, 감성, 시선과 동선의 조화 등이 필요 하다.7) 상업공간에서 파사드의 궁극적 목적이 고객과 상업공간의 「커뮤니케이션」에 있다고 할 경우, 「주시/상황 > 지각/이유 > 행동/재방문」으로 이어지는 연결 고리를 형성하는 시간적, 공간적, 감각적 조건들이 고객과 상업공간 사이에서 파사드를 통해 이루어진다고 할 수 있다.
	파사드는 어떠한 역할을 하는가?	카페와 같은 상업공간에서 가장 먼저 주시하는 것은 건물의 shop front, 파사드이다. 파사드1)는 공간이미지의 상징적인 표현뿐 아니라 해당 공간에 대한 이미지의 연상과 기억을 극대화시키는 역할을 한다. 이러한 측면에서 파사드의 독자성을 나타내는 형태, 색채, 마감재료, 디자인구성 요소 등의 중요요소는 공간에 대한 이미지나 평가뿐만 아니라 감성적인 자극과 정보획득, 나아가 다음에 올 수 있는 행동이나 행태를 유도하는데 영향을 끼칠 수 있다.

참고문헌 (14)

이광로 외 4, 건축계획, 문운당, 2007
최찬훈, 노력의 함정, 아름다운 날, 2013
앨런피즈 바바라피즈, 말을 듣지 않는 남자, 지도를 읽지 못하는 여자, 이종인 옮김, (주)가야넷, 2000
A.G. 카플란, 성의 심리학, 김태련 역, 이화여자대학교 출판부, 1990
김현진, 상업공간 파사드 디자인 특성에 관한 연구, 한서국제대학교 국제예술디자인대학원 석사학위논문, 2012.2
공지연.이창노, 감성디자인을 적용한 브랜드 커피전문점의 인테리어디자인 성향에 관한 연구, 한국실내디자인학회논문집 제19권 5호, 2010.10
서형수, 성별에 따른 카페 인테리어 디자인 요소에 대한 감성공학적 분석, 한국실내디자인학회논문집 제15권 1호, 2006.2

원문보기 상세보기
손광호.최계영, 실내공간의 디자인유형에 나타난 성별 지각특성에 관한 연구, 한국실내디자인학회논문집 제21권 4호, 2012.8

원문보기 상세보기
이지민, 상업공간 파사드 디자인의 투명성 표현에 관한 연구, 계명대학교대학원 석사학위논문, 2006.12
유용석.정유나, 커피전문점의 브랜드아이덴티티와 실내디자인의 상관성 분석, 한국실내디자인학회논문집 제13권 1호, 2011.5
장희나.최상헌, 브랜드 커피전문점의 공간디자인 구성요소와 마케팅과의 관계 분석 연구, 한국실내디자인학회논문집 제19권 2호, 2010.4

원문보기 상세보기
최계영, 카페공간의 주시의도에 나타난 공간이미지 특성에 관한 연구, 한국실내디자인학회논문집 제22권 1호, 2013.2
최보람.노승석.박진완, 도시 가로 활성화를 위한 미디어 파사드 형태구성에 관한 연구, 기초조형학연구 13권 2호, 2012.4
최은희.권영걸, 지각적-인지적 판단과 감정적 판단에 따른 복잡성과 선호도의 관계, 한국실내디자인학회논문집 제16권 3호,2006.3

저자의 다른 논문 :

LOADING...

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증