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문제 정의
- 이제까지의 라이프스타일과 외모관리행동 간의 관계를 조사한 선행연구들은 조사대상자들을 여성 또는 특정 연령대에 제한하고 있으며 외모관리행동과 관련변수와의 관계를 부분적으로 살펴본 연구가 주를 이루고 있다. 따라서 본 연구에서는 다양한 연령층의 남녀 성인을 대상으로 그들의 라이프스타일과 외모관리행동 간의 관계를 조사하였으며 그 결과는 외모관리 관련 기업들에게 시장 세분화의 기준과 마케팅 전략 수립하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
- 본 연구에서는 라이프스타일에 의해 소비자 집단을 분류하여, 분류된 라이프스타일 집단별 외모관리행동, 삶의 만족도, 인구통계학적 특성의 차이를 알아봄으로써 라이프스타일에 의해 유형화된 소비자 집단을 좀 더 이해하고자 한다. 또한 이를 바탕으로 라이프스타일에 의한 외모관리 관련 시장의 세분화 가능성과 마케팅 전략을 제시하며 라이프스타일에 의한 삶의 만족도를 증대하는 방안을 제시하는데 그 목적이 있다.
- 본 연구에서는 17세 이상의 남녀를 대상으로 라이프스타일, 외모관리행동 및 삶의 만족도의 정도를 살펴보고 라이프스타일에 따른 집단별 외모관리행동, 삶의 만족도 및 인구통계학적 특성에 차이가 있는 가를 알아보고자 하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일 다섯 변인의 평균값을 산출한 결과 환경지향성이 가장 높은 것으로 나타났으며 경제지향성, 건강지향성, 사회지향성, 유행추구성 순으로 나타나 환경 보존과 경제적인 소비에 대한 성향은 높은 반면 상대적으로 유행을 쫓으려는 성향은 낮다고 볼 수 있다.
- 최근 들어 라이프스타일은 마케팅 분야에서 시장을 세분화하는 변인으로 그리고 세분화된 시장에 맞는 마케팅 믹스를 제시하기 위한 변인으로 많이 다루어지고 있다. 본 연구에서는 라이프스타일에 의해 소비자 집단을 분류하여, 분류된 라이프스타일 집단별 외모관리행동, 삶의 만족도, 인구통계학적 특성의 차이를 알아봄으로써 라이프스타일에 의해 유형화된 소비자 집단을 좀 더 이해하고자 한다. 또한 이를 바탕으로 라이프스타일에 의한 외모관리 관련 시장의 세분화 가능성과 마케팅 전략을 제시하며 라이프스타일에 의한 삶의 만족도를 증대하는 방안을 제시하는데 그 목적이 있다.
제안 방법
- 라이프스타일 집단별 성별의 차이가 매우 크게 나타났으며 (Table 4), 또한 외모관리행동에 있어서 남녀의 차이가 클 수 있기에, 여성과 남성 집단을 분류하여 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이분석을 실시함으로써 외모관리 행동과 삶의 만족도의 차이가 라이프스타일 집단에 의한 것인지 성별에 의한 영향이 큰 것인지를 좀 더 구체적으로 파악하고자 하였으며 그 결과는 Table 5와 Table 6과 같다.
- 문항은 ‘내 인생에서 성취한 것에 만족한다’, ‘현재 내가 하는 일에 만족한다’ 등의 문항으로 구성되었다. 라이프스타일, 외모관리행동 그리고 삶의 만족도 모두 6점 리커트 척도(전혀 그렇지 않다-매우 그렇다 로 측정되었으며 이외에도 인구통계학적 특성을 측정하기 위해서 성별, 연령, 결혼여부, 교육수준, 월평균 소득을 묻는 문항이 첨가되었다.
- 라이프스타일은 선행연구(Ham, 2011; Lee, 2005)에서 분류되었던 다섯 변인(사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성)에 대해 각기 확인적 요인분석을 통해 요인 적재치, 공통성(communality), 설명된 총분산 등을 고려하여 분석할 문항에 대해 다음과 같이 확정하였으며 그 결과는 Table 1과 같다. 평균값이 가장 높은 것은 환경지향성으로 3.
대상 데이터
- 본 연구를 위해 대구 및 경북지역에 거주하는 550명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 520부가 회수되었고 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 한 경우를 제외한 총 513부가 자료 분석을 위해 사용되었다. 조사대상자의 성별은 남성이 42%, 여성이 58%를 차지하였고, 연령대를 살펴보면 10대가 4.
데이터처리
- 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도의 차이를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시하였고, 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아보기 위해서 χ2 검증과 분산분석을 실시하였다.
- 0 for Window가 사용되었으며, 측정문항의 신뢰도를 파악하기 위해서 Cronbach의 α값이 산출되었다. 라이프스타일, 외모관리행동, 삶의 만족도 정도를 알아보기 위해서 평균값을 산출하였으며, 라이프스타일 유형 및 특성을 알아보기 위하여 군집분석을 실시하였다. 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도의 차이를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시하였고, 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아보기 위해서 χ2 검증과 분산분석을 실시하였다.
이론/모형
- 본 연구에서 라이프스타일은 Ham(2011)이 사용한 36문항을 이용하여 측정하였으며 이는 사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성의 다섯 가지로 구성되어 있고 점수가 높을수록 그러한 성향이 높은 것을 의미한다. 사회지향성은 ‘다른 사람에 비해 나는 아는 사람이 많다’, ‘생활에 필요한 정보를 다른 사함들에게 전해준다’ 등의 문항으로, 경제지향성은 개인적으로 여유가 있어도 꼭 필요하지 않다면 사지 않는다’, ‘전기 제품이나 냉난방기구 등은 전기료나 연료비가 절약되는 것을 선택한다’ 등의 문항으로 구성되었다.
- 삶의 만족도는 Huh(2007)가 사용한 10문항을 이용하여 측정하였으며 점수가 높을수록 하는 일, 자신, 인생, 삶에 대해서 만족하는 정도가 높은 것을 의미한다. 문항은 ‘내 인생에서 성취한 것에 만족한다’, ‘현재 내가 하는 일에 만족한다’ 등의 문항으로 구성되었다.
성능/효과
- 이는 남성보다 여성의 경우 상대적으로 시간적 여유가 많고 가족들을 위한 식품, 의류, 가정 용품 등을 구매하는 역할을 담당하기에 유행, 건강, 환경, 경제성 등에 관한 관심이 높기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다. 결혼여부의 경우 소극적 생활형과 합리적 생활형 집단은 기혼의 빈도가 높은 반면 유행관심형 집단은 미혼의 빈도가 높았다. 이는 미혼자의 경우 유행에 대한 관심이 가장 높은 시기이기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다.
- 이는 미혼자의 경우 유행에 대한 관심이 가장 높은 시기이기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다. 교육수준의 경우 고등학교, 전문대 졸업자의 경우 소극적 생활형의 빈도가 높은 반면 대학교 졸업자의 경우 적극적 생활형의 빈도가 높게 나타났다. 월평균 소득의 경우 합리적 생활형 집단은 월소득이 낮은 반면 소극적 생활형 집단은 400-500만 미만 소득수준의 빈도가 약간 높고 유행관심형 집단은 월소득이 낮았으며 적극적 생활형 집단은 월소득이 높은 것으로 나타났다.
- 라이프스타일과 삶의 만족도의 관계를 알아본 연구를 종합해 보면, 라이프스타일이 삶의 만족도에 미치는 직접적인 영향력을 알아본 연구와 라이프스타일이 매개변인을 통해서 간접적으로 삶의 만족도에 미치는 영향을 분석하는 연구로 분류할 수 있으며 그 연구 결과를 요약하면 라이프스타일은 삶의 만족도에 직접적 또는 간접적으로 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다. 구체적으로 라이프스타일 집단 가운데 유행추구형 집단 또는 외향적 활동형, 스포츠 추구형, 자아추구형, 유행추구형 등과 같은 라이프스타일 변인이 삶의 만족도와 관련이 있는 것으로 나타나 좀 더 외향적이며 활동적이고 유행을 추구하는 라이프스타일 성향이 높을수록 삶의 만족도가 높다고 볼 수 있다.
- 군집 1은 전체의 10.5%를 차지하였으며 사회지향성, 경제지향성, 유행지향성, 건강지향성, 환경지향성 점수가 모두 낮아 ‘소극적 생활형’ 집단이라 명명하였다.
- 군집 2는 전체의 30.6%를 차지하며 라이프스타일 네 변인 모두가 군집 1, 3보다는 높은 점수를 얻었지만 유행추구성은 상대적으로 낮은 점수를 나타내 ‘합리적 생활형’ 집단으로 명명하였다.
- Jo and Park(2011)은 청소년의 라이프스타일을 사교활동지향형, 고독주의형, 보수지향형, 자기개발형의 네 요인으로 분류하고, 생활만족도에 미치는 영향을 알아보았다. 그 결과 고독주의형은 유의한 영향을 미치지 않으나 사교활동지향형, 보수지향형, 자기개발형의 순으로 생활만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Lee et al.
- Park(2012)은 웰빙라이프스타일 요인을 이용하여 웰빙라이프스타일의 정도가 높은 집단과 낮은 집단으로 분류하여 삶의 만족도의 차이를 분석하였다. 그 결과 웰빙라이프스타일의 정도가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 자신의 삶에 대한 만족도가 높은 것으로 나타났다. Kang et al.
- Seo(2010)는 여대생의 라이프스타일을 요인에 의해 조사대상자를 합리형, 소극형, 적극형 세 집단으로 분류하여 집단별 외모관리투자순위와 외모관리행동을 살펴보았다. 그 결과, 합리형은 외모관리투자에 있어서 피부관리실 이용이 가장 높은 반면 화장품구입은 가장 낮았으며, 외모관리행동에 있어서는 화장법의 변화를 많이 시도하는 것으로 나타났다. 소극형은 외모관리투자에 있어서는 미용실 이용이 가장 높으며 피부관리실 이용은 가장 낮게 나타났고, 외모관리행동에 있어서는 피부관리를 가장 적게 하는 것으로 나타났다.
- Woo(2005)는 20-30대 남성을 대상으로 라이프스타일에 의해 조사대상자를 유행관심형, 유행주도형, 무관심형, 안정추구형의 네 집단으로 나눈 후, 집단별 외모관리의 경험 유무와 경험하고 싶은 외모관리의 종류를 알아보았다. 그 결과, 현재 경험하고 있는 외모관리는 화장품 사용과 헤어관리로 네 집단에서 모두 나 타났고, 미래에 경험하고 싶은 외모관리로는 화장품 사용보다는 미용성형을 더 경험해보고 싶은 것으로 나타났으며, 대체적으로 외모관리를 하는 것에 긍정적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. Lee(2003)는 청소년의 라이프스타일 요인과 외모 관련행동과의 관계를 살펴본 결과, 적극적 활동성이나 물질지 향성이 외모관련행동과 밀접한 관련이 있으며, 남자는 근검절약성이 외모관련행동에 부정적인 영향을 준다고 하였다.
- 넷째, 라이프스타일 집단별 삶의 만족도 차이에 있어서도 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단이 자신의 삶에 대해서 더 만족하고 있는 것으로 나타났다. 이는 사회활동에 적극적으로 참여하는 사람일수록 이러한 행동을 통해 자신의 삶에 대해 더 만족하는 것으로 볼 수 있다.
- 넷째, 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이를 여성과 남성 집단으로 구분하여 분석한 결과 전체집단을 대상으로 분석한 결과와 약간의 차이가 있어 여성의 경우 몸매 관리가 그리고 남성의 경우 삶의 만족도가 라이프스타일 집단 별 유의한 차이가 나타나지 않았다. 그러나 그 이외의 전반적인 결과는 유사하게 나타났다.
- 검증과 분산분석을 실시한 결과는 Table 4와 같이, 성별, 결혼여부, 교육수준, 소득수준, 연령에 있어서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 다시 말해서, 성별의 경우 소극적 생활형 집단은 남자의 빈도가 높은 반면 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단은 여자의 빈도가 높았다. 좀 더 구체적으로 소극적 생활형 집단에 속한 대상자가 여성의 경우 5명(1%)이며 남성의 경우 49명(9.
- 첫째는 라이프스타일 요인에 의해 집단을 분류하여 집단별 외모관리행동의 차이를 살펴본 연구들로 그 결과는 라이프스타일 집단별 외모관리행동에 있어서 차이가 있는 것으로 나타났다. 두 번째 방법은 라이프스타일 요인과 외모관리행동과의 관계를 살펴본 연구들로 그 결과는 두 변인 간에는 유의한 관계가 있는 것 또는 라이프스타일 유형이 외모관리행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 라이프스타일 측정 문항에 따라 분류된 변인(요인)이 다르고 외모관리행동 측정 문항도 상이하기에 외모관리행동과 관련이 있는 라이프스타일 변인은 어떤 것이라고 단정하는 데는 어려움이 있지만 위의 연구 결과를 요약해 보면 다음과 같다.
- 둘째, 라이프스타일 다섯 변인에 의해 군집분석을 실시한 결과 소극적 생활형, 합리적 생활형, 유행관심형, 적극적 생활형 의 네 집단으로 분류되었으며 유행관심형의 구성 비율이 가장 높았고 소극적 생활형이 가장 낮았다. 라이프스타일 집단별 외모관리행동의 차이를 알아본 결과 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타나 소극적 생활형 집단의 경우 외모관리행동 다섯 변인의 모든 값도 가장 낮았으며, 합리적 생활형은 외모관리행동에 있어서 소극적 생활형 집단 다음으로 낮았다.
- 둘째, 라이프스타일에 따라 그들이 선호하는 외모관리행동에 차이가 있기에 라이프스타일이 시장 세분화의 기준으로 사용될 수 있다는 것을 알 수 있다. 또한 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단의 경우 외모관리행동에 더 적극적이기에 외모관련 업계에서는 대인관계, 환경보존, 건강관리, 경제적인 소비, 유행 추구 등 다양한 분야에 관심이 높고 이러한 활동에 적극적으로 참여하는 소비자를 목표시장으로 선정하였을 때 효과적인 결과를 얻을 수 있을 것이다.
- Kim and Choi(2010)의 연구에서는 외향적 도전추구와 보수적 가족추구 라이프스타일이 사회적 노후준비에 대해서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 노후준비도 가운데 신체적 노후준비, 사회적 노후준비, 경제적 노후준비가 삶의 만족도에 유의한 영향을 미치며 특히 사회적 노후준비의 영향력이 가장 높다고 하 였다. 이는 규칙적인 생활이나 운동, 충분한 수면, 정기적 건강 검진 등으로 신체적 노후준비를 하거나 노년기에 대해 긍정적으로 생각하고, 노후를 위해 경제적으로 준비할수록 인생이 즐겁고 자신의 생활방식에 만족하며, 앞으로 살아가는 것을 희망적으로 여기는 등 삶의 만족도가 더 높다는 것을 의미한다.
- 혁신적 생활은 환경만족의 부정적 매개와 자아존중감의 긍정적 매개를 통해 생활만족도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 여가형 생활은 지역 사회 기여 만족과 환경 만족, 자아존중감의 매개변인을 통해 생활만족도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 유행관심형 집단의 경우 몸매관리, 헤어관리와 의복선택의 평균값이 상대적으로 높았으며, 적극적 생활형 집단의 경우 모든 외모관리행동의 평균값이 가장 높았다. 라이프스타일 군집별 삶의 만족도의 차이를 알아본 결과 유의한 차이가 있어 소극적 생활형과 유행 관심형 집단에 비해 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단의 삶의 만족도가 유의하게 높게 나타났다. 이러한 결과는 사회생활, 환경, 건강, 유행, 경제적인 소비 등 다양한 분야에 대한 관심이 높고 활동을 많이 하는 사람일수록 적극적으로 외모관리행동도 하며 이러한 활동과 행동을 통해 자신의 삶에 대한 만족도 향상된다고 볼 수 있다.
- 라이프스타일 집단별 삶의 만족도 차이분석에 있어서도 소극적 생활형과 유행관심형 집단보다 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단이 자신의 삶에 대해서 더 만족하고 있는 것으로 나타났다. 이는 대인관계 및 사회생활, 건강, 환경, 경제적인 소비 등 다양한 활동에 관심이 높은 사람의 경우 이러한 활동을 통해 자신의 삶의 의미를 찾고 성취감 그리고 자신에 대한 만족감을 얻을 수 있기에 삶의 만족도가 높다고 볼 수 있다.
- 둘째, 라이프스타일 다섯 변인에 의해 군집분석을 실시한 결과 소극적 생활형, 합리적 생활형, 유행관심형, 적극적 생활형 의 네 집단으로 분류되었으며 유행관심형의 구성 비율이 가장 높았고 소극적 생활형이 가장 낮았다. 라이프스타일 집단별 외모관리행동의 차이를 알아본 결과 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타나 소극적 생활형 집단의 경우 외모관리행동 다섯 변인의 모든 값도 가장 낮았으며, 합리적 생활형은 외모관리행동에 있어서 소극적 생활형 집단 다음으로 낮았다. 유행관심형 집단의 경우 몸매관리, 헤어관리와 의복선택의 평균값이 상대적으로 높았으며, 적극적 생활형 집단의 경우 모든 외모관리행동의 평균값이 가장 높았다.
- Lim and Choi(2010)는 중·노년층 여성의 라이프스타일에 따라 군집분석을 실시하여 경제절약형, 과시적 소비형, 여가 및 가족 중심형의 세 집단으로 분류하였다. 라이프스타일 집단별 피부 관리추구 및 관리생활을 살펴본 결과, 여가 및 가족 중심 형 집단이 경제절약형 및 과시적 소비형보다 이러한 생활을 더 많이 하는 것으로 나타났다.
- 라이프스타일과 삶의 만족도의 관계를 알아본 연구를 종합해 보면, 라이프스타일이 삶의 만족도에 미치는 직접적인 영향력을 알아본 연구와 라이프스타일이 매개변인을 통해서 간접적으로 삶의 만족도에 미치는 영향을 분석하는 연구로 분류할 수 있으며 그 연구 결과를 요약하면 라이프스타일은 삶의 만족도에 직접적 또는 간접적으로 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다. 구체적으로 라이프스타일 집단 가운데 유행추구형 집단 또는 외향적 활동형, 스포츠 추구형, 자아추구형, 유행추구형 등과 같은 라이프스타일 변인이 삶의 만족도와 관련이 있는 것으로 나타나 좀 더 외향적이며 활동적이고 유행을 추구하는 라이프스타일 성향이 높을수록 삶의 만족도가 높다고 볼 수 있다.
- 라이프스타일에 대한 신뢰도를 알아보기 위해서 Cronbach의 α값을 산출한 결과 0.74 이상으로 비교적 내적 일치도가 높았다.
- 사교경제지향 집단, 여가 및 가족 중심형 집단, 적극적 유행 및 개성 추구집단과 같은 라이프스타일 집단 또는 적극적 활동성, 물질지향성, 적극성 등과 같은 라이프스타일 변인이 전반적인 외모관리, 피부관리, 화장품 구입 등과 관련이 있으며 유행추구 집단은 몸매관리를 많이 하는 것으로 나타났다. 반면 보수적 실용추구집단, 소극형 집단 또는 근검절약성 등은 피부관리, 뷰티행동, 미용성형 등과 같은 외모관리를 더 적게 하는 것으로 나타났다.
- 이러한 군집별 외모관리행동의 차이를 살펴본 결과, 적극적 유행 및 개성추구 집단은 모든 외모관리행동을 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 남성의 라이프스타일 성향이 적극적인 개성을 추구할수록 성공적인 사회생활을 위하여 외모관심과 함께 외모관리행동에 있어서도 적극적인 것을 의미하는 것으로 해석되었다. 보수적 실용추구집단은 사회적 외모관심과 메이크업에 관심이 있으나, 적극적 뷰티행동과 미용 성형에는 관심이 적은 것으로 나타났으며, 소극적 패션추구집단은 적극적 뷰티행동과 미용성형에는 관심이 높은 반면, 사회적 외모관심과 메이크업에 대한 관심이 적은 것으로 나타났다. Woo(2005)는 20-30대 남성을 대상으로 라이프스타일에 의해 조사대상자를 유행관심형, 유행주도형, 무관심형, 안정추구형의 네 집단으로 나눈 후, 집단별 외모관리의 경험 유무와 경험하고 싶은 외모관리의 종류를 알아보았다.
- 사교·경제지향‚ 집단과 유행추구 집단은 이상적 외모를 가꾸기 위해 체중조절과 체형관리를 가장 선호할 뿐만 아니라 실제로도 가장 많이 투자를 하는 반면에, 보수·경제지향‚ 집단은 다른 집단에 비해 피부관리를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
- 라이프스타일 측정 문항에 따라 분류된 변인(요인)이 다르고 외모관리행동 측정 문항도 상이하기에 외모관리행동과 관련이 있는 라이프스타일 변인은 어떤 것이라고 단정하는 데는 어려움이 있지만 위의 연구 결과를 요약해 보면 다음과 같다. 사교경제지향 집단, 여가 및 가족 중심형 집단, 적극적 유행 및 개성 추구집단과 같은 라이프스타일 집단 또는 적극적 활동성, 물질지향성, 적극성 등과 같은 라이프스타일 변인이 전반적인 외모관리, 피부관리, 화장품 구입 등과 관련이 있으며 유행추구 집단은 몸매관리를 많이 하는 것으로 나타났다. 반면 보수적 실용추구집단, 소극형 집단 또는 근검절약성 등은 피부관리, 뷰티행동, 미용성형 등과 같은 외모관리를 더 적게 하는 것으로 나타났다.
- 삶의 만족도 문항에 대해서 주성분 분석을 이용하여 요인분석을 한 결과 한 요인만이 추출되었으며 신뢰도를 저하시키는 2문항을 제외하여 다시 요인분석한 결과 요인적재치가 0.62 이상으로 나타났고 신뢰도 계수는 0.91로 내적 일치도가 매우 높은 것으로 나타났다. 삶의 만족의 평균값은 4.
- 이러한 결과는 여성의 경우 합리적 생활형 집단의 경우 경제적인 측면 때문에 피부관리와 헤어 관리를 적게하는 반면 남성의 경우 이에 관한 관심이 적기 때문에 행동도 적게 하는 것으로 볼 수 있다. 삶의 만족도에 있어서 여성의 경우 라이프스타일 집단별 유의한 차이가 나타난 반면 남성의 경우 집단별 유의한 차이가 나타나지 않았으며 여성보다 상대적으로 삶의 만족도 점수가 높은 경향이 있었다. 이는 남성의 경우 상대적으로 사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성 등의 라이프스타일 보다는 사회적 지위, 재산, 명예 등에 의해 삶의 만족도를 평가하기 때문에 라이프스타일 집단별 삶의 만족도가 차이가 나타나지 않았다고 볼 수 있다.
- 성별 외모관리행동의 평균값을 비교해 보면 여성이 남성에 비해 상대적으로 모든 외모관리행동의 평균값이 높게 나타나 남성에 비해 여성이 외모관리행동을 더 많이 하는 경향이 있다고 볼 수 있다. 성별에 따라 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이를 살펴본 결과, 여성의 경우 몸매관리에 있어서 라이프스타일 집단별 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으며 이는 몸매관리가 다른 외모관리행동에 비해 시간과 노력이 많이 요구되는 쉽지 않은 외모관리행동이기에 라이프스타일 집단별 차이가 나타나지 않은 것으로 볼 수 있다. 여성의 경우 피부관리와 헤어관리에 있어서 합리적 생활형 집단의 평균값이 가장 낮은 반면 적극적 생활형 집단의 평균값이 가장 높게 나타났으나 소극적 생활형 집단과 합리적 생활형 집단 간의 차이 그리고 유행관심형 집단과 적극적 생활형 집단 간의 차이는 유의하지 않게 나타났다.
- 셋째, 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아본 결과 소극적 생활형 집단은 남성과 기혼의 빈도가 높았으며 합리적 생활형 집단은 여성의 빈도가 높은 반면 교육 수준은 낮았다. 유행관심형 집단은 여성, 미혼자, 저소득자의 빈도가 높았으며 적극적 생활형 집단은 여성, 고학력자, 고소득자의 빈도가 높았다.
- 셋째, 외모관리행동을 상대적으로 적극적으로 하는 유행관심형 집단의 경우 연령이 낮고 저소득자의 빈도가 높았으며 적극적 생활형 집단의 경우 여성, 고학력자 및 고소득자의 빈도가 높았기에 이러한 소비자층을 대상으로 하는 광고와 판매촉진을 통해 외모관리와 관련된 제품 및 서비스 사용의 확대를 유도할 수 있을 것이다.
- 그 결과, 합리형은 외모관리투자에 있어서 피부관리실 이용이 가장 높은 반면 화장품구입은 가장 낮았으며, 외모관리행동에 있어서는 화장법의 변화를 많이 시도하는 것으로 나타났다. 소극형은 외모관리투자에 있어서는 미용실 이용이 가장 높으며 피부관리실 이용은 가장 낮게 나타났고, 외모관리행동에 있어서는 피부관리를 가장 적게 하는 것으로 나타났다. 적극형은 외모관리투자에 있어 화장품 구입이 가장 높은 반면 미용실 이용은 가장 낮았고, 외모관리행동에 있어서는 피부관리를 많이 이용하는 것으로 나타났다.
- 성별에 따라 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이를 살펴본 결과, 여성의 경우 몸매관리에 있어서 라이프스타일 집단별 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으며 이는 몸매관리가 다른 외모관리행동에 비해 시간과 노력이 많이 요구되는 쉽지 않은 외모관리행동이기에 라이프스타일 집단별 차이가 나타나지 않은 것으로 볼 수 있다. 여성의 경우 피부관리와 헤어관리에 있어서 합리적 생활형 집단의 평균값이 가장 낮은 반면 적극적 생활형 집단의 평균값이 가장 높게 나타났으나 소극적 생활형 집단과 합리적 생활형 집단 간의 차이 그리고 유행관심형 집단과 적극적 생활형 집단 간의 차이는 유의하지 않게 나타났다. 남성의 경우 피부관리와 헤어 관리에 있어서 라이프스타일 집단별 모두 유의한 차이가 나타나 소극적 생활형 집단이 가장 피부관리를 적게 하는 반면 적극적 생활형 집단이 가장 많이 하는 것으로 나타났다.
- 교육수준의 경우 고등학교, 전문대 졸업자의 경우 소극적 생활형의 빈도가 높은 반면 대학교 졸업자의 경우 적극적 생활형의 빈도가 높게 나타났다. 월평균 소득의 경우 합리적 생활형 집단은 월소득이 낮은 반면 소극적 생활형 집단은 400-500만 미만 소득수준의 빈도가 약간 높고 유행관심형 집단은 월소득이 낮았으며 적극적 생활형 집단은 월소득이 높은 것으로 나타났다. 이는 미혼의 경우 월소득이 낮으나 유행에 대한 관심이 높기 때문이며 그리고 월소득이 높은 경우 다양한 활동을 할 수 있는 여건이 되기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다.
- 합리적 생활형 집단은 라이프스타일에 있어서 유행추구성을 제외한 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경지향성이 상대적으로 높은 집단으로 외모관리행동에 있어서도 중간 정도의 행동을 취하는 편으로 여성의 빈도가 높으나 월소득 수준은 고루 분포되어 있는 것으로 나타났다. 유행 관심형 집단은 라이프스타일에 있어서 유행추구성 점수가 상대적으로 높으나 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경경지향성은 두 번째로 낮은 집단으로 외모관리행동에 있어서는 몸매관리, 헤어관리와 의복선택은 상대적으로 높은 점수를 얻었으며 미혼의 빈도가 높고 저소득의 빈도가 약간 높게 나타났으며 연령이 가장 낮은 반면 적극적 생활형은 모든 라이프스타일의 점수가 가장 높은 집단으로 외모관리행동에 있어서 모든 점수가 가장 높게 나타났으며 여성의 빈도가 높고 교육수준과 월 평균 소득 수준이 높은 편으로 나타났다.
- 셋째, 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아본 결과 소극적 생활형 집단은 남성과 기혼의 빈도가 높았으며 합리적 생활형 집단은 여성의 빈도가 높은 반면 교육 수준은 낮았다. 유행관심형 집단은 여성, 미혼자, 저소득자의 빈도가 높았으며 적극적 생활형 집단은 여성, 고학력자, 고소득자의 빈도가 높았다.
- 라이프스타일 집단별 외모관리행동의 차이를 알아본 결과 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타나 소극적 생활형 집단의 경우 외모관리행동 다섯 변인의 모든 값도 가장 낮았으며, 합리적 생활형은 외모관리행동에 있어서 소극적 생활형 집단 다음으로 낮았다. 유행관심형 집단의 경우 몸매관리, 헤어관리와 의복선택의 평균값이 상대적으로 높았으며, 적극적 생활형 집단의 경우 모든 외모관리행동의 평균값이 가장 높았다. 라이프스타일 군집별 삶의 만족도의 차이를 알아본 결과 유의한 차이가 있어 소극적 생활형과 유행 관심형 집단에 비해 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단의 삶의 만족도가 유의하게 높게 나타났다.
- Cho(2012)는 대학생 라이프스타일 요인을 이용하여 군집분석을 통해 유행추구형 집단과 경제지향형 집단의 두 그룹으로 분류하였다. 이 두 집단별 삶의 만족도의 차이를 분석한 결과, 유행추구형 집단이 경제지향형 집단보다 삶의 만족도가 더 높은 것으로 나타났다. Park(2012)은 웰빙라이프스타일 요인을 이용하여 웰빙라이프스타일의 정도가 높은 집단과 낮은 집단으로 분류하여 삶의 만족도의 차이를 분석하였다.
- Kim(2011)은 남성의 패션라이프스타일의 요인에 의해 군집분석한 결과 소극적 패션추구집단, 보수적 실용추구집단, 적극적 유행 및 개성추구집단의 세 집단으로 분류하였다. 이러한 군집별 외모관리행동의 차이를 살펴본 결과, 적극적 유행 및 개성추구 집단은 모든 외모관리행동을 많이 하는 것으로 나타났는데 이는 남성의 라이프스타일 성향이 적극적인 개성을 추구할수록 성공적인 사회생활을 위하여 외모관심과 함께 외모관리행동에 있어서도 적극적인 것을 의미하는 것으로 해석되었다. 보수적 실용추구집단은 사회적 외모관심과 메이크업에 관심이 있으나, 적극적 뷰티행동과 미용 성형에는 관심이 적은 것으로 나타났으며, 소극적 패션추구집단은 적극적 뷰티행동과 미용성형에는 관심이 높은 반면, 사회적 외모관심과 메이크업에 대한 관심이 적은 것으로 나타났다.
- 이를 종합해 보면, 소극적 생활형 집단은 사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지행성, 환경지향성이 모두 가장 낮은 집단으로 외모관리행동에 있어서도 매우 소극적이며 남성과 기혼자의 빈도가 높으나 교육수준은 상대적으로 낮고 월소득은 400-500만원 미만대의 빈도가 약간 높은 편이며 연령도 가장 높은 것으로 나타났다. 합리적 생활형 집단은 라이프스타일에 있어서 유행추구성을 제외한 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경지향성이 상대적으로 높은 집단으로 외모관리행동에 있어서도 중간 정도의 행동을 취하는 편으로 여성의 빈도가 높으나 월소득 수준은 고루 분포되어 있는 것으로 나타났다.
- 라이프스타일 집단별 외모관리행동의 차이를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시한 결과 Table 3과 같이 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 적극적 생활형 집단이 소극적 생활형과 합리적 생활형 집단보다 모든 외모관리행동을 더 많이 하였으며 유행관심형 집단은 소극적 그리고 합리적 생활형 집단보다 몸매관리, 헤어관리, 의복선택을 더 많이 하는 것으로 나타났다. 이는 적극적 생활형 집단의 경우 사회 활동에 대한 관심이 높기 때문에 그리고 유행관심형 집단의 경우 자신의 유행추구 성향을 외모관리행동을 통해 표현하고자하는 욕구가 강하기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다.
- 소극형은 외모관리투자에 있어서는 미용실 이용이 가장 높으며 피부관리실 이용은 가장 낮게 나타났고, 외모관리행동에 있어서는 피부관리를 가장 적게 하는 것으로 나타났다. 적극형은 외모관리투자에 있어 화장품 구입이 가장 높은 반면 미용실 이용은 가장 낮았고, 외모관리행동에 있어서는 피부관리를 많이 이용하는 것으로 나타났다. Lim and Choi(2010)는 중·노년층 여성의 라이프스타일에 따라 군집분석을 실시하여 경제절약형, 과시적 소비형, 여가 및 가족 중심형의 세 집단으로 분류하였다.
- 조사대상자 가운데 각 집단별 구성 비율을 비교해 보면 유행관심형 집단이 가장 높고, 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단 순이며 소극적 생활형의 비율은 가장 낮았다. 이러한 결과는 소극적 생활형 집단을 제외하고 대부분의 사람들은 사회지향성, 경제적 지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성 등의 라이프스타일을 추구하는 정도가 높은 것으로 해석할 수 있다.
- 조사대상자를 라이프스타일 변인에 따라 동질적인 집단으로 묶기 위해서 라이프스타일 다섯 변인(사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성)의 평균값을 가지고 K-평균군집분석을 실시한 결과 4 군집으로 분류되었다. 분류된 4 집단별 라이프스타일 변인 평균값을 비교하여 각 집단에 대한 성격을 규명한 결과는 Table 2와 같다.
- 다시 말해서, 성별의 경우 소극적 생활형 집단은 남자의 빈도가 높은 반면 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단은 여자의 빈도가 높았다. 좀 더 구체적으로 소극적 생활형 집단에 속한 대상자가 여성의 경우 5명(1%)이며 남성의 경우 49명(9.6%)인 반면 적극적 생활형 집단에 속한 대상자가 여성의 경우 93명(18.2%)이며 남성의 경우 32명(6.2%)으로, 남성의 경우 소극적 생활형이 많은 반면 여성의 경우 적극적 생활형이 많은 것으로 나타났다. 이는 남성보다 여성의 경우 상대적으로 시간적 여유가 많고 가족들을 위한 식품, 의류, 가정 용품 등을 구매하는 역할을 담당하기에 유행, 건강, 환경, 경제성 등에 관한 관심이 높기 때문에 나타난 결과라고 볼 수 있다.
- 본 연구에서는 17세 이상의 남녀를 대상으로 라이프스타일, 외모관리행동 및 삶의 만족도의 정도를 살펴보고 라이프스타일에 따른 집단별 외모관리행동, 삶의 만족도 및 인구통계학적 특성에 차이가 있는 가를 알아보고자 하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일 다섯 변인의 평균값을 산출한 결과 환경지향성이 가장 높은 것으로 나타났으며 경제지향성, 건강지향성, 사회지향성, 유행추구성 순으로 나타나 환경 보존과 경제적인 소비에 대한 성향은 높은 반면 상대적으로 유행을 쫓으려는 성향은 낮다고 볼 수 있다. 외모관리행동의 경우 다섯 변인의 평균값을 산출한 결과 기능성화장품 사용, 맛사지 또는 팩 사용, 충분한 수면 등과 같은 피부관리의 점수가 가장 높았고 의복선택, 헤어관리, 메이크업, 몸매관리 순으로 나타나, 편한 시간에 쉽게 집에서 할 수 있는 피부관리를 많이 하는 반면 시간과 노력이 많이 요구되는 몸매관리는 적게 한다고 볼 수 있다.
- 본 연구에서 제시된 결과를 바탕으로 외모관리와 관련한 업체가 사용할 수 있는 방안을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 외모관리행동 중에서 피부관리를 가장 많이 하는 것은 피부관리가 다양한 연령층에 있어서 가장 관심있는 외모관리행동이며 기능성 화장품, 맛사지 또는 팩 제품에 대한 광고가 많이 되어 다양한 선택이 가능하고 비교적 쉽게 가정에서 할 수 있기 때문인 것으로 생각된다. 따라서 의복선택, 헤어관리, 메이크업, 몸매관리 등에 있어서도 쉽게 할 수 있는 방법이 제시된다면 이러한 활동에 더 많은 사람들이 참여하게 될 것이다.
- 라이프스타일과 외모관리행동과의 관계를 살펴본 위의 선행 연구 결과를 종합해보면, 분석에 있어서 크게 두 가지로 분류할 수 있다. 첫째는 라이프스타일 요인에 의해 집단을 분류하여 집단별 외모관리행동의 차이를 살펴본 연구들로 그 결과는 라이프스타일 집단별 외모관리행동에 있어서 차이가 있는 것으로 나타났다. 두 번째 방법은 라이프스타일 요인과 외모관리행동과의 관계를 살펴본 연구들로 그 결과는 두 변인 간에는 유의한 관계가 있는 것 또는 라이프스타일 유형이 외모관리행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 외모관리행동은 Jeon and Chung(2010)이 분류한 다섯 유형(몸매관리, 피부관리, 헤어관리, 메이크업, 의복선택)을 확인적 요인분석과 신뢰도 계수 산출을 통해 분석할 문항을 확정하였으며 그 결과는 Table 1과 같다. 평균값을 산출한 결과 평균값이 가장 높은 것은 피부관리 3.04이었으며 의복선택, 헤어관리, 메이크업, 몸매관리 순으로 나타났다. 외모관리행동에 대한 신뢰도는 0.
- 남성의 경우 피부관리와 헤어 관리에 있어서 라이프스타일 집단별 모두 유의한 차이가 나타나 소극적 생활형 집단이 가장 피부관리를 적게 하는 반면 적극적 생활형 집단이 가장 많이 하는 것으로 나타났다. 피부관리와 헤어관리의 있어서 소극적 생활형 집단과 합리적 생활형 집단의 차이가 여성의 경우에는 나타나지 않은 반면 남성의 경우 유의한 차이가 나타났다. 이러한 결과는 여성의 경우 합리적 생활형 집단의 경우 경제적인 측면 때문에 피부관리와 헤어 관리를 적게하는 반면 남성의 경우 이에 관한 관심이 적기 때문에 행동도 적게 하는 것으로 볼 수 있다.
- 이를 종합해 보면, 소극적 생활형 집단은 사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지행성, 환경지향성이 모두 가장 낮은 집단으로 외모관리행동에 있어서도 매우 소극적이며 남성과 기혼자의 빈도가 높으나 교육수준은 상대적으로 낮고 월소득은 400-500만원 미만대의 빈도가 약간 높은 편이며 연령도 가장 높은 것으로 나타났다. 합리적 생활형 집단은 라이프스타일에 있어서 유행추구성을 제외한 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경지향성이 상대적으로 높은 집단으로 외모관리행동에 있어서도 중간 정도의 행동을 취하는 편으로 여성의 빈도가 높으나 월소득 수준은 고루 분포되어 있는 것으로 나타났다. 유행 관심형 집단은 라이프스타일에 있어서 유행추구성 점수가 상대적으로 높으나 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경경지향성은 두 번째로 낮은 집단으로 외모관리행동에 있어서는 몸매관리, 헤어관리와 의복선택은 상대적으로 높은 점수를 얻었으며 미혼의 빈도가 높고 저소득의 빈도가 약간 높게 나타났으며 연령이 가장 낮은 반면 적극적 생활형은 모든 라이프스타일의 점수가 가장 높은 집단으로 외모관리행동에 있어서 모든 점수가 가장 높게 나타났으며 여성의 빈도가 높고 교육수준과 월 평균 소득 수준이 높은 편으로 나타났다.
- Koh(2008)는 생활체육 프로그램 참가 노인을 대상으로 조사한 결과, 라이프스타일 가운데 화합형 생활은 신체적 만족과 새로운 경험만족 그리고 자아존중감을 통해 생활만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 혁신적 생활은 환경만족의 부정적 매개와 자아존중감의 긍정적 매개를 통해 생활만족도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 여가형 생활은 지역 사회 기여 만족과 환경 만족, 자아존중감의 매개변인을 통해 생활만족도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
후속연구
- 또한 외모에 대한 관심이 더욱 증대되면서 외모관리행동은 삶의 중요한 일부분이 될 것이며 더 나아가 외모관리와 관련된 분야의 새로운 직업, 이에 관련된 상품 및 서비스의 개발 그리고 외모관리 관련 시장도 더욱 확장될 것이다. 그러므로, 소비자들의 라이프 스타일에 따라 그들의 의복 뿐 아니라 몸매관리, 화장, 헤어, 피부 등의 외모관리행동의 차이를 알아보는 연구는 외모관련 기업들에게 소비자행동에 대한 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이다.
- 또한, 조사대상자가 지역적으로 대구와 경북으로 한정되어 있기에 연구결과를 해석하는데 있어 신중을 기해야 할 것이며 후속 연구에는 다양한 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 조사되어야 할 것이다. 또한 라이프스타일에 따른 집단 분류에 있어서 성별의 영향이 큰 것으로 나타났기에 그러한 결과에 대한 좀 더 심도 있는 분석이 진행되어야 할 것이다.
- 본 연구에서는 다양한 연령층의 남녀 모두를 대상으로 하는 연구를 통해 라이프스타일에 의해 유형화된 집단별 외모관리행동 간의 차이를 명확하게 파악함으로써 라이프스타일과 외모관리행동 간의 좀 더 확고한 관계가 정립될 수 있을 것이다. 또한 외모에 대한 관심이 더욱 증대되면서 외모관리행동은 삶의 중요한 일부분이 될 것이며 더 나아가 외모관리와 관련된 분야의 새로운 직업, 이에 관련된 상품 및 서비스의 개발 그리고 외모관리 관련 시장도 더욱 확장될 것이다. 그러므로, 소비자들의 라이프 스타일에 따라 그들의 의복 뿐 아니라 몸매관리, 화장, 헤어, 피부 등의 외모관리행동의 차이를 알아보는 연구는 외모관련 기업들에게 소비자행동에 대한 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이다.
- 또한 합리적 생활형과 적극적 생활형 집단의 경우 외모관리행동에 더 적극적이기에 외모관련 업계에서는 대인관계, 환경보존, 건강관리, 경제적인 소비, 유행 추구 등 다양한 분야에 관심이 높고 이러한 활동에 적극적으로 참여하는 소비자를 목표시장으로 선정하였을 때 효과적인 결과를 얻을 수 있을 것이다. 또한 이러한 활동 프로그램을 지원하면서 외모관리에 관한 정보와 실용방안 등을 제시할 경우 외모 관리행동을 증대시킬 수 있을 것이다.
- 라이프스타일과 외모관리행동 문항의 경우 신뢰도와 타당도가 충분히 검증된 측정도구가 개발되어 있지 않기에 앞으로의 연구에서는 신뢰도와 타당도가 높은 측정도구가 개발되어야 할 것이며 이를 이용할 경우보다 확고한 결과를 얻을 수 있을 것이다. 또한, 조사대상자가 지역적으로 대구와 경북으로 한정되어 있기에 연구결과를 해석하는데 있어 신중을 기해야 할 것이며 후속 연구에는 다양한 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 조사되어야 할 것이다. 또한 라이프스타일에 따른 집단 분류에 있어서 성별의 영향이 큰 것으로 나타났기에 그러한 결과에 대한 좀 더 심도 있는 분석이 진행되어야 할 것이다.
- 본 연구의 한계점과 그에 따른 후속 연구를 위한 제언은 다음과 같다. 라이프스타일과 외모관리행동 문항의 경우 신뢰도와 타당도가 충분히 검증된 측정도구가 개발되어 있지 않기에 앞으로의 연구에서는 신뢰도와 타당도가 높은 측정도구가 개발되어야 할 것이며 이를 이용할 경우보다 확고한 결과를 얻을 수 있을 것이다. 또한, 조사대상자가 지역적으로 대구와 경북으로 한정되어 있기에 연구결과를 해석하는데 있어 신중을 기해야 할 것이며 후속 연구에는 다양한 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 조사되어야 할 것이다.
- , 2010; Park & Park, 2009; Seo, 2010) 라이프스타일 변인과 외모관리행동 변인 간의 관계 또는 라이프스타일 집단별 외모관리행동의 빈도를 파악하거나, 연구 대상을 중장년층 여성, 여대생, 남성, 청소년 등으로 국한하여 연령층과 성별에 있어서 제한적인 연구가 이루어졌다. 본 연구에서는 다양한 연령층의 남녀 모두를 대상으로 하는 연구를 통해 라이프스타일에 의해 유형화된 집단별 외모관리행동 간의 차이를 명확하게 파악함으로써 라이프스타일과 외모관리행동 간의 좀 더 확고한 관계가 정립될 수 있을 것이다. 또한 외모에 대한 관심이 더욱 증대되면서 외모관리행동은 삶의 중요한 일부분이 될 것이며 더 나아가 외모관리와 관련된 분야의 새로운 직업, 이에 관련된 상품 및 서비스의 개발 그리고 외모관리 관련 시장도 더욱 확장될 것이다.
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