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문제 정의
- 소셜 미디어 마케팅 전략으로는 Facebook. Twitter, Instagram, YouTube, Digg 등 다양하지만, 본 연구에서는 그 중 동영상 마케팅으로 Youtube를 중심으로 효과적인 전략을 제안하고자 한다. Youtube Marketing을 이용하기 앞서, 먼저 경영 계획을 세워야 한다.
- 기존의 컬러 추출 기법은 이미지에서만 사용되었다면, 본 연구를 통해 영상에도 결합시켜 그 효과를 극대화 시킬 수 있는 새로운 표현 기법을 연구하고자 하였다. 또한 영상에서의 스톱 모션 기법과 기존의 컬러 추출 기법은 이미지에서만 사용되었다.
- 그림 10에서와 같이 사용자 중심의 모형 제안은 소셜 네트워크 서비스 기반의 쌍방향 콘텐츠에서 적용될 수 있다. 따라서 본 논문을 통해 원 컬러 스톱 모션 기법의 영상이 콘텐츠 생산자 관점에서 사용자 몰입을 이끌어내고 하나의 새로운 소셜 영상 콘텐츠 분류가 될 수 있다는 점을 제안한다.
- 기존의 디지털 콘텐츠 분야에서도 몰입 이론을 통한 다양한 연구가 있지만, 본 연구에서는 소셜을 통한 마케팅 중에서 생산자 공급자 중심의 단점과 약점들을 보완 개선하여 특히, 동영상 광고에 대한 사용자 몰입이 높다는 것을 제안한다. 따라서 효과적인 영상 콘텐츠를 만들기 위해 YouTube에서의 영상 마케팅을 분석하고자 한다. 또한 동영상을 감상하는 User가 동영상을 판단하는데 있어서 창의성(Creativity)이 큰 영향을 미친다.
- 본 연구에서는 두 마케팅 기법을 결합하여 전략적이고 효과적인 영상 표현 기법을 제안함으로써, 기업의 관점에서 효과적인 마케팅적 효과를 얻는 것을 목표로 한다. 또한 새로운영상 표현 기법과 소셜 영상 마케팅과의 시너지 효과를 통해 향후 소셜 영상 마케팅의 활성화 방향과 기대효과를 제시하고자 한다. 연구 방법으로는 흑백 영상과 컬러 추출된 스톱모션 기법의 이미지 결합 기법을 구현하고 구체적인 프로세스를 분석하는 것을 연구 범위로 삼았다.
- 본 연구를 통해 영상에도 결합시켜 그 효과를 극대화 시킬 수 있는 새로운 표현 기법을 연구하고자 하였다. 또한 영상에서의 스톱 모션 기법과 결합을 통해 새로운 영상 표현 기법을 연구하고 그 시너지 효과를 고찰해 본 후, SNS로 유통시켜 그 파급력을 통해 효과적인 소셜 영상 마케팅의 구체적 방안을 제안하고자 한다. 새로운 영상 표현 기법을 활용함으로써, 컬러 추출된 대상을 중심으로 스토리가 진행되며, 중요한 장면을 클로즈업(Close-up) 하여 강조할 수 있고, 적절한 사운드와 시너지 효과를 낼 수 있다.
- 본 논문에서 소셜 영상 마케팅과 컬러 마케팅을 연결하여, 새로운 소셜 영상 콘텐츠 분야를 제안하였다. 이를 통해 기존 분류체계가 제시하지 못했던 콘텐츠 생산자(기업)의 마케팅적 효과와 동영상을 분석하여 사용자의 만족도를 높일 수 있는 효과적인 마케팅 방안을 제시하여 이론적 확장을 시도하였다.
- 기존의 컬러 추출 기법은 이미지에서만 사용되었다면, 본 연구를 통해 영상에도 결합시켜 그 효과를 극대화 시킬 수 있는 새로운 표현 기법을 연구하고자 하였다. 또한 영상에서의 스톱 모션 기법과 기존의 컬러 추출 기법은 이미지에서만 사용되었다.
- 특히 요즘 대두되고 있는 소셜 미디어 마케팅에서 동영상 마케팅의 콘텐츠 표현기법의 연구, 즉, 사용자 중심의 동영상 편집 기법 및 마케팅 효과에 대해 새로운 접근방법으로 연구할 필요성이 있다. 본 연구에서는 두 마케팅 기법을 결합하여 전략적이고 효과적인 영상 표현 기법을 제안함으로써, 기업의 관점에서 효과적인 마케팅적 효과를 얻는 것을 목표로 한다. 또한 새로운영상 표현 기법과 소셜 영상 마케팅과의 시너지 효과를 통해 향후 소셜 영상 마케팅의 활성화 방향과 기대효과를 제시하고자 한다.
- 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service) 는 지인 기반의 온라인 네트워크를 지칭하는 것이다, 지금과 같은 형태가 본격적으로 시작되면서 오락적 요소, 유희적 요소, 정보 전달의 요소 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 온라인과 오프라인의 연결을 통해, 소셜 네트워크 간의 의사소통이 가능하며 이를 영상 콘텐츠를 통해 연구하고자 한다. 최근 동영상을 전문적으로 올리고 공유하는 사이트들이 인기를 얻으면서 동영상의 생산과 소비행위가 과거보다 더욱 참여적이고 능동적인 사회를 만들 수 있다는 가능성이 대두되고 있다.
- 이 영상 기법은 컬러 추출 기법과 스톱 모션 기법의 결합을 구현한 사례로, 브랜드 이미지를 더 강조시키고 마케팅적 효과를 극대화할 수 있는 방향을 제시한 것이다. 여기서 단순히 편집 기법만을 구현한 것이 아니라 컬러 마케팅적 효과와 Still Image에 주로 사용되던 컬러 추출 기법을 융합해서 영상에 접목시킨 점과 이에 스톱 모션 기법까지 더해 추출된 컬러 대상들을 사용자로 하여금 반복적으로 강하게 인식되게끔 하는 효과가 있다.
- 즉, 포토샵을 이용하여 원본 사진에서 대상(제품)만 컬러를 남기고 나머지 배경은 흑백처리 한 것이다. 이러한 방법을 통해, 동영상 콘텐츠의 사용자 몰입을 유도하고 소비자 관점이 아닌 사용자의 관점에서 소셜 영상 콘텐츠에 대한 새로운 분류를 제안하고자 한다.
- 동영상 콘텐츠와 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 결합을 통해 기존의 동영상과는 달리 새로운 소셜 영상이 주목을 받고 있다. 이러한 시점에서 본 연구는 동영상의 사용자 몰입이동영상 콘텐츠의 흥행 여부를 결정하고, 동영상의 새로움과 창의성이 사용자 몰입에 결정적인 영향을 끼친다는 것을 제안하여 영상 콘텐츠 연구에 대한 가능성을 확장시켰다.
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