[논문]패션산업에 나타난 콜라보레이션 최신 경향 연구: 2012-2013년 사례를 중심으로

박유리; 조경숙

doi:10.12940/jfb.2014.18.2.95

패션산업에 나타난 콜라보레이션 최신 경향 연구: 2012-2013년 사례를 중심으로
A Study on Latest Trend of Collaboration Appearing in Fashion Industry: Focused on Cases in 2012-2013 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.18 no.2, 2014년, pp.95 - 112

Abstract ▼ AI-Helper

This study analyzed the type and item of collaboration, national form and purpose_of collaboration in both the domestic and foreign fashion industries in oder to study the trend of collaboration that has appeared in a the field of the recent fashion industry. The analysis focused on 221 collaboration cases from designers in the domestic and foreign fashion industries during the period of January 2012 to December 2013. The cases were collected and analyzed focusing on publications related to newspapers on fashion, internet articles on fashion information sites etc. According to the results of the study, the characteristics of collaboration shown in the recent fashion industry are as follows. First, it can be observed that a portion of collaboration in the two different industries was very high. Second, through the high portion of cases where collaboration between foreign companies was made, it could be found that the world fashion market is enormous: moreover, domestic brands tended to borrow foreign brand images. Third, it was known that fashion companies are very interested in establishing a positive company image and sharing feeling with consumers by implementing collaboration in oder to appeal to consumers' emotions. Therefore, it shoud be done an effective collaboration implement for the development of fashion industry that an understanding of partner, a study of fashion image through development item, an established image foundation of domestic brand, a correct analysis for reflecting artistic image, an effective collaboration implement for the development of fashion industry.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

패션분야에서의 콜라보레이션은 2000년대에 접어들면서 더욱 빈번하게 활성화되었으며, 패션은 범람하는 각종 미디어에 의해 다양한 방법으로 표출되었다. 미디어의 범람 속에 하이브리드의 개념이 맞물리면서 패션기업들은 이질적인 요소와의 결합으로 부가가치를 높이고자 하였다. 하이브리드의 등장은 근원적으로 전혀 다른 이종 간의 협력이 요구되는 계기가 되었다.
본 연구는 서론에서 제시한 연구 목적을 실행하기 위해 최근의 패션산업에서 활용되고 있는 콜라보레이션의 특징과 경향을 사례 분석을 통해 살펴보고 이를 바탕으로 패션의 다양한 가치 및 역할에 대한 개발 및 패션산업 발전 방안에 대한 제안을 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
본 연구는 콜라보레이션의 개념과 유형을 정리하고 시대적 변화에 대한 이해를 바탕으로 패션산업에 나타난 콜라보레이션의 사례를 분석하였으며, 이를 통해 최근의 콜라보레이션의 경향을 살펴보고 패션의 다양한 가치 및 역할에 대한 개발 및 패션산업 발전 방안에 대해 제안하고자 하였다. 연구 결과는 다음과 같다.
그 동안 패션 분야의 콜라보레이션에 관한 선행연구는 주로 패션기업의 마케팅적 관점에서 논의된 경우가 많았다. 이에 본 연구에서는 최근 2년간의 패션 콜라보레이션 사례에 대한 분석을 바탕으로 콜라보레이션의 최신 경향을 알아보고 그 결과를 통해 패션의 다양한 가치 및 역할에 대한 개발과 콜라보레이션을 통한 패션산업의 발전 방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다.
연구문제 3. 최근 패션 콜라보레이션의 기업 또는 개인패션디자이너의 협업 목적에 대해 분석한다.

제안 방법

본 연구 대상에 포함된 최근 2년간 패션산업계에서 진행된 콜라보레이션 사례 기사의 내용 분석을 통해 해당 기업에서 가장 중시하는 협업목적 및 효과를 추출하였다(Table 4). 콜라보레이션 실행의 목적을 달성하기 위해 마케팅의 기본적 목적인 매출 증대의 목적을 제외한 협업 목적의 카테고리는 크게 브랜드의 홍보, 이미지의 쇄신효과, 패션의 가치이해의 관점에서의 감성이미지의 상승효과로 분류하였다.
콜라보레이션 실행의 목적을 달성하기 위해 마케팅의 기본적 목적인 매출 증대의 목적을 제외한 협업 목적의 카테고리는 크게 브랜드의 홍보, 이미지의 쇄신효과, 패션의 가치이해의 관점에서의 감성이미지의 상승효과로 분류하였다. 좀 더 명확한 협업 목적의 분류를 위해 브랜드 홍보를 신규 브랜드에 대한 홍보와 낮은 인지도의 기존 브랜드에 대한 홍보의 소분류로 나누었고, 감성이미지의 상승효과는 예술과의 결합으로 인한 감성이미지 상승효과와 예술문화의 후원을 통한 감성이미지 상승효과 그리고 상징성이 부여된 감성이미지의 상승효과의 소분류로 재분류하였다.
연구문제 2. 최근의 패션 콜라보레이션 국가 형태 경향에 대해 분석한다.

대상 데이터

관련 사례를 수집하기 위한 검색어는 “콜라보레이션(collaboration)”, “협업”, “패션 콜라보레이션(fashion collaboration)”, “패션디자인 콜라보레이션(fashion design collaboration)”, “패션 협업”, “패션디자인 협업”이 사용되었으며, 인터넷 사용자들이 가장 많이 사용하는 대표적인 검색엔진 네이버(Naver), 구글(google.co.kr/google.com), 다음(Daum)을 이용하였다.
본 연구 대상으로 검색된 2012년 1월부터 2013년 12월까지 국내외 패션산업에서 진행된 콜라보레이션의 사례는 총 221건이었으며, 이 중 동종업계와의 콜라보레이션은 104건, 이종업계와의 콜라보레이션은 117건으로 나타났다(Table 1).
본 연구는 문헌자료, 인터넷 등을 통해 수집된 최근 2년간의 패션 콜라보레이션사례를 대상으로 하였다. 분석 사례는 패션 관련 간행물의 인터넷 기사, 인터넷 패션정보 사이트 등에 소개된 2012년 1월부터 2013년 12월까지 이루어진 협업사례를 대상으로 조사하였다.
본 연구는 문헌자료, 인터넷 등을 통해 수집된 최근 2년간의 패션 콜라보레이션사례를 대상으로 하였다. 분석 사례는 패션 관련 간행물의 인터넷 기사, 인터넷 패션정보 사이트 등에 소개된 2012년 1월부터 2013년 12월까지 이루어진 협업사례를 대상으로 조사하였다. 관련 사례를 수집하기 위한 검색어는 “콜라보레이션(collaboration)”, “협업”, “패션 콜라보레이션(fashion collaboration)”, “패션디자인 콜라보레이션(fashion design collaboration)”, “패션 협업”, “패션디자인 협업”이 사용되었으며, 인터넷 사용자들이 가장 많이 사용하는 대표적인 검색엔진 네이버(Naver), 구글(google.

성능/효과

둘째, 최근 2년 간 패션 콜라보레이션에서 나타난 협업 국가의 형태는 국외와 국외의 기업 간 사례가 국내와 국내, 그리고 국내와 국외 간 사례보다 높은 비중을 보였는데, 이러한 결과는 방대한 세계 패션 시장의 국외 브랜드의 수가 절대적 다수를 차지하고 있기 때문으로 생각된다. 국내 브랜드들은 국외 브랜드와의 콜라보레이션 실행을 통해 국외 브랜드 이미지를 차입하고자 하는 경향이 있음을 알 수 있었으며, 국내와 국내 기업 간 사례를 통해 경기침체에 따른 대응과 산업발전에 대한 수단으로서 콜라보레이션을 적극적인 마케팅 수단으로 활용하고 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 국외브랜드 차입에 의존하고자하는 경향이 농후한 국내 패션 상품 개발 방식의 현 실정에 대한 개혁을 위해 국내 패션기업들의 자사 브랜드 이미지에 대한 보다 확고한 정립을 바탕으로 디자인 및 브랜드 개발이 절실히 필요할 것으로 사료된다.
0)으로 가장 높은 비율을 보였다. 다음으로 낮은 인지도의 기존 브랜드에 대한 홍보의 목적을 가진 사례는 53건(24.0%), 신규 브랜드에 대한 홍보 41건(19.0%), 이미지 쇄신의 효과 25건(11.3%)의 순으로 나타났다. 예술이미지와의 결합과 문화컨텐츠 공간으로서의 감성이미지 상승효과를 기대하는 사례들은 감성을 소재로 다양한 방식으로의 기업의 이미지 및 제품에 대한 소개에 중점을 두고 있다.
협업에 활용되는 패션 아이템의 사례를 살펴보면 동종업계에서의 패션액세서리 아이템의 수가 매우 높은 비율을 보이고 있다는 점이 특이하다. 동종업계 전체 콜라보레이션에서 복종별 비율을 보면, 가장 많이 활용된 복종이 패션액세서리(33.8%)였으며, 여성복(23.6%), 캐주얼웨어(23.3%)의 순으로 나타났다. 패션액세서리의 콜라보레이션 아이템 중 가방이 11.
둘째, 최근 2년 간 패션 콜라보레이션에서 나타난 협업 국가의 형태는 국외와 국외의 기업 간 사례가 국내와 국내, 그리고 국내와 국외 간 사례보다 높은 비중을 보였는데, 이러한 결과는 방대한 세계 패션 시장의 국외 브랜드의 수가 절대적 다수를 차지하고 있기 때문으로 생각된다. 국내 브랜드들은 국외 브랜드와의 콜라보레이션 실행을 통해 국외 브랜드 이미지를 차입하고자 하는 경향이 있음을 알 수 있었으며, 국내와 국내 기업 간 사례를 통해 경기침체에 따른 대응과 산업발전에 대한 수단으로서 콜라보레이션을 적극적인 마케팅 수단으로 활용하고 있는 것을 알 수 있었다.
본 조사 결과, 최근 2년 간 패션산업에서 나타나는 콜라보레이션은 국외와 국외 기업 간 사례가 많이 나타난 것이 특징이다. 총 221건의 사례 중 국외와 국외의 협업 국가 형태의 사례는 176회로 79.
현대에서의 패션액세서리의 가치는 장식성과 실용성의 양면적 기능을 가졌으며 자기만족적 삶의 지표와 실용적 기능으로서의 가치, 현대적 심미가치를 지녔다(Heo, Kim, & Kim, 2008). 사례의 결과를 통해 패션액세서리가 단순 장식품의 의미가 아니라 다양한 소재와 디자인으로 착장자의 이미지 표현에 도움을 주며 단순 치장이나 의복의 보조품으로서의 표현 수단이 아닌 점차 독립적인 패션 아이템으로서의 가치로 진화되고 있음을 알 수 있다.
셋째, 최근 패션분야의 콜라보레이션은 아티스트 또는 셀러브리티와의 협업과 예술문화의 지원을 통해 소비자의 감성에 어필함으로써 기업의 이미지 및 제품을 소개하는 경향이 두드러지게 나타나고 있었다. 콜라보레이션을 통한 감성이미지의 상승효과는 기업이 단순 수익을 넘어 긍정적 기업의 이미지를 확립할 수 있으며 소비자의 감성적 경험을 도움으로써 소비자와의 교감을 이룰 수 있음을 시사한다.
이상의 결과에서 보여지는 패션디자인의 콜라보레이션은 첫째, 이종업계와의 협업 횟수가 증가하고 둘째, 다양한 종류의 아이템이 협업에 활용되고 있으며, 따라서 이러한 현 시점에서 패션이 패션 아이템으로서의 기능과 위치보다는 다양한 분야에서의 새로운 가치와 역할이 생성되고 있음을 의미한다고 할 수 있다.
첫째, 최근의 패션산업에 나타난 콜레보레이션의 특징은 동종업계보다 이종업계와의 비중이 높다는 것이다. 협업을 통해 자동차, 가전제품, 패키지 등 다양한 이종산업 아이템의 개발이 이루어지고 있으며, 이러한 결과는 이종업계와 협업함으로써 패션이 여러 산업분야에서의 산업적 도구 및 문화적 가치로서 활용되고 있음을 입증하는 것이라 볼 수 있다.
본 조사 결과, 최근 2년 간 패션산업에서 나타나는 콜라보레이션은 국외와 국외 기업 간 사례가 많이 나타난 것이 특징이다. 총 221건의 사례 중 국외와 국외의 협업 국가 형태의 사례는 176회로 79.6%의 압도적인 비중을 차지하였다(Table. 3). 2010년 기준 세계 패션의류시장 규모는 약 906조원이며, 지역별 차지하는 시장의 비율은 서유럽과 북미 54.
콜라보레이션의 총 사례 221건 중 예술이미지와의 결합으로 인한 감성이미지의 상승효과를 기대하는 사례가 86건(39.0)으로 가장 높은 비율을 보였다. 다음으로 낮은 인지도의 기존 브랜드에 대한 홍보의 목적을 가진 사례는 53건(24.
3%)의 순으로 나타났다. 패션액세서리의 콜라보레이션 아이템 중 가방이 11.5%로 가장 많은 비율을 보였으며, 그 외의 아이템으로는 슈즈, 모자, 시계 등 다양한 분포를 이뤘다.

후속연구

그러나, 위와 같은 결과와 분석은 본 연구가 신문 기사 또는 패션 잡지 등에 소개된 기사중심 분석으로 연구 결과를 일반화하기에는 미흡한 점이 없지 않다. 더욱 정확한 패션산업의 콜라보레이션에 대한 분석을 위해서는 패션기업 또는 디자이너들과의 인터뷰, 기업별 데이터 자료를 참고하여 객관적 자료의 활용을 첨가한다면 좀 더 심도 있는 연구가 될 것으로 생각된다.
콜라보레이션을 통한 감성이미지의 상승효과는 기업이 단순 수익을 넘어 긍정적 기업의 이미지를 확립할 수 있으며 소비자의 감성적 경험을 도움으로써 소비자와의 교감을 이룰 수 있음을 시사한다. 따라서 국내 패션 산업 발전에 기여할 수 있는 최근 패션업계에서 많은 관심을 기울이고 있는 아티스트의 감성을 부가시킨 제품의 개발에 있어서는 해당 브랜드와 아티스트의 감성이 조화를 이룰 수 있는지, 또 반영하고자 하는 이미지의 예술분야에 대한 이해를 정확히 인지하고 있는지의 분석을 통해 분별 있는 콜라보레이션의 실행이 이루어져야 할 것으로 사료된다.
산업에서의 브랜드 홍보와 매출, 필요에 의한 쇄신은 필수 불가결한 사항이며, 최근 패션산업에서 중시하는 감성에 호소하는 브랜드의 이미지는 현대의 사회, 문화적 상황에 따른 부가적 연구 분야가 되었다. 따라서 기업들은 보다 특별한 가치를 가진 이미지를 갈구하는 소비문화의 변화에 적극적인 대처 방안에 대한 구상이 필요하며, 콜라보레이션은 현대 산업 사회에서 패션의 가치를 높이고 소비자의 기대를 만족시킬 수 있는 가장 효과적인 마케팅 기법으로 활용 될 수 있을 것이다.
Park, 2013). 따라서 업계의 동향과 더불어 사례연구 결과를 분석해보면, 경기회복 및 산업발전에 대한 수단으로서 최근 국내의 기업 간 콜라보레이션이 활발히 이루어지고 있음을 알 수 있었으며, 국내 패션산업 발전을 위해서는 국내 기업 간 콜라보레이션에 대한 적극적인 연구가 이루어져야 할 것으로 생각된다.
이러한 결과를 바탕으로 국외브랜드 차입에 의존하고자하는 경향이 농후한 국내 패션 상품 개발 방식의 현 실정에 대한 개혁을 위해 국내 패션기업들의 자사 브랜드 이미지에 대한 보다 확고한 정립을 바탕으로 디자인 및 브랜드 개발이 절실히 필요할 것으로 사료된다. 또한 국내 브랜드 간 협업을 통한 경기회복의 노력을 지속하기 위해 단발적 협업의 시도를 지양하고, 보다 효과적이고 꾸준한 콜라보레이션 방법을 모색하여야 할 것이다.
국내 브랜드들은 국외 브랜드와의 콜라보레이션 실행을 통해 국외 브랜드 이미지를 차입하고자 하는 경향이 있음을 알 수 있었으며, 국내와 국내 기업 간 사례를 통해 경기침체에 따른 대응과 산업발전에 대한 수단으로서 콜라보레이션을 적극적인 마케팅 수단으로 활용하고 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 국외브랜드 차입에 의존하고자하는 경향이 농후한 국내 패션 상품 개발 방식의 현 실정에 대한 개혁을 위해 국내 패션기업들의 자사 브랜드 이미지에 대한 보다 확고한 정립을 바탕으로 디자인 및 브랜드 개발이 절실히 필요할 것으로 사료된다. 또한 국내 브랜드 간 협업을 통한 경기회복의 노력을 지속하기 위해 단발적 협업의 시도를 지양하고, 보다 효과적이고 꾸준한 콜라보레이션 방법을 모색하여야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	기업간의 콜라보레이션은 어떤 방법인가?	기업들의 이러한 시도는 콜라보레이션(collaboration)이라는 새로운 마케팅 기법으로 나타나고 있으며, 콜라보레이션은 패션을 포함한 다양한 산업 분야에서 활발히 이루어지고 있다. 협업 또는 제휴라는 의미의 콜라보레이션은 동등한 위상의 기업 또는 개인 간에 상호 정보 교환 및 협력을 통해 양자 모두의 목적을 달성하고자 하는 방법으로 현대 사회·문화 현상을 반영하면서 장르와 영역을 붕괴하고 아트와 디자인 그리고 패션과 라이프스타일을 이어주는 21세기의 문화현상으로 발전하고 있다.
	콜라보레이션은 어떤 형태로 표출되는가?	기업들은 외부환경의 변화에 따른 적응과 내부적인 기업의 능력 향상을 위해서 타 기업으로부터 필요한 자원을 얻고 상호보완적인 다양한 협력을 시도하고 있다(Hong, 2005). 이러한 시도는 전략적 제휴(strategic alliance), 전략적 파트너쉽(strategic partnership), 협력적 계약(collaborative agreement), 연합(coalition), 공동창업(joint venture)의 형태로 표출되고 있으며, 이 형태들은 배타적 경쟁관계가 아닌 협력을 내포한 경쟁을 특징으로 한다. 전략적 제휴의 영어 표현인 콜라보레이션은 협력하는 팀의 팀웍과 노력으로 회사의 이익 창출을 극대화 시키는 것으로, 유사한 업종 또는 전혀 다른 업종 간 협업으로 시도되고 있다(Jang, 2006).
	패션산업 분야에서의 콜라보레이션은 문화의 영역으로 확대되는 경향 외에 어떤 역할도 수행하는가?	패션산업 분야에서의 콜라보레이션의 경향은 다양한 제휴 형태로 관찰되고 있는데 특히 이종업종과의 콜라보레이션 사례가 급증하고 있는 가운데 예술과 문화의 영역으로 확대되는 경향을 보이고 있으며, 나아가 환경문제 등과 같은 사회문제의 해결을 위한 조력자로서의 역할까지 수행하기도 한다. 그 예로, Victoria and Albert Museum이나 Musé delaMode(파리) 등 세계의 저명한 미술관에서의 패션 전시는 패션이 상업적 가치에서 예술로의 전환될 수 있음을 보여주었으며 패션이 개념과 아이디어 또는 정치적 이상을 대변하는 매체로서 예술과 동등한 위치에서 가치를 획득하게 되었음을 보여주고 있다(Yim, 2013).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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