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문제 정의
- 기본적인 인구통계학적 특징에 대하여 조사였다. 그리고 각 수염형태에 따라 느껴지는 이미지 형용사를 SD법(semantic differential method)등을 이용하여 관련된 이미지를 조사했다.
- 따라서 본 연구는 30∼40대의 직장 남녀를 대상으로 콧수염과 턱수염의 형태를 변화시켜 느끼게 되는 감성반응을 설문지를 통하여 남성의 이미지 형성에 대하여 수염형태가 미치는 영향을 연구하고자 한다.
- 수염형태에 따른 감성반응을 측정하기 위한 문항들을 요인 분석하기에 앞서 측정 자료가 요인분석의 가정을 만족시키는지 알아보았다. Bartlett 구형성을 알아본 결과 χ2이 4721.
- 첫째, 수염의 형태변화에 따른 감성 이미지 반응의 요인은 매력, 성격, 이미지 변화에 중요한 요인으로 작용하였다. 이러한 요인변화에 따라 남성의 이미지 형성에 효과를 줄 수 있는 것을 파악하였다. 둘째, 남녀의 반응이 얼굴의 이미지 형성요인 중 매력과 성격에 대한 수염형태의 선호도는 달랐으나, 이미지 변화에 효과적이라고 생각하는 수염형태에 대한 선호도는 비슷한 반응이었다.
제안 방법
- 조사대상자 207명 중 불성실한 설문지7개를 제외한 200명의 결과지를 분석하였다. 2014년 7월2일부터 2013년 8월 30일까지 각 형태에 따라 느껴지는 이미지 반응에 대하여 조사하였다. 조사대상의 남성 125명, 여성 75명을 대상으로 16개의 자극물을 각각 제시하여 감성반응을 조사하였다.
- 세 번째 형태는 기본형의 콧수염의 형태에 짧은 수염의 숱(양)을 아주 작은, 작은, 많은, 아주 많게 그려 표현하였다. 네 번째 기본형의 콧수염에서 턱수염의 넓이를 조절하는 4가지 형태(중앙형, 기본형, 넓은 형, 넓은형+구레나루)로 자극물을 총 16가지의 형태로 제작하였다. 일러스트레이션은 한국인 남자의 평균 얼굴크기[10]인 15.
- 대표적 형용사 이미지로 ‘매력 없는’-‘매력 있는’, ‘나이 들어 보이는’-‘젊어 보이는’, ‘촌스러운’-‘세련된’, ‘지저분한’-‘깔끔한’, ‘약한’-‘강한’, ‘권위적이지 않는’-‘권위적인’, ‘보수적인’-‘진취적인’, ‘소극적’-‘적극적’, ‘순한’-‘사나운’, ‘부드러운’-‘거친’ 나누었다.
- 수염의 형태들은 다양하나, 많은 수염의 형태중 대표적인 형태 몇 개 만을 표현하였다. 먼저 콧수염의 형태를 크게 나누어 3가지로 구분하였고 턱수염은 길이와 넓이, 양(숱)을 변화시켜 일부형태만을 예시하였다. 첫째, 콧수염을 중앙형, 가루수염, 기본형, 카이저형로 표현하였다.
- 감성평가에 사용된 문항은 5점 리커트 척도(Likert scale)로구성하였다. 사람의 감성반응이 하나의 요소나 감성에 지배되지 않으므로 변수 간의 상관관계를 피어슨 상관관계를 통하여 산출하였고, 상관 메트릭스의 분석에 따라 서로의 공통인자를 발견하여 각 변수들 간에 연관성을 분석였다. 이미지형성효과의 감성 형용사는 선행연구[11, 4, 12]에서 추출한 설문문항을 참고로 수집하였다.
- 이미지 자극물은 실제 사람의 얼굴에 직접 수염분장을 한 얼굴 이미지를 사용하지 않고 남자 얼굴 패턴에 일러스트레이션 하였다. 직접 사람 얼굴에 시연하여 조사하지 않은 이유는 얼굴 생김새에 따라 느껴지는 이미지를 배제하기 위하여 기본형의 남자 얼굴패턴[9] 위에 일러스트레이션으로 표현하였다.
- 50 이상으로 나타났다. 이와 같이 수염형태에 따른 이미지 반응을 측정한 자료로 요인분석을 실시하는데 무리가 없다고 판단되어 요인분석을 실시하였다. 요인분석의 결과 Table 2와 같이 세가지 요인으로 추출되었다.
- 일러스트레이션은 한국인 남자의 평균 얼굴크기[10]인 15.7㎝×23.6㎝로 맞추어 실제 얼굴과 수염의 사이즈와 비슷하게 제작하였다(Table 1).
- 자극 이미지는 실제 얼굴의 크기의 일러스트레이션을 한 종이를 제시하여 사람의 얼굴 이미지에서 벗어나지 않도록 하였으며, 자연광에서 자극물을 충분히 응시한 후(5∼10분) 감성반응을 체크하도록 하였다.
- 이미지 자극물은 실제 사람의 얼굴에 직접 수염분장을 한 얼굴 이미지를 사용하지 않고 남자 얼굴 패턴에 일러스트레이션 하였다. 직접 사람 얼굴에 시연하여 조사하지 않은 이유는 얼굴 생김새에 따라 느껴지는 이미지를 배제하기 위하여 기본형의 남자 얼굴패턴[9] 위에 일러스트레이션으로 표현하였다. 그리고 나이변화에 따라 생성되는 이미지를 배제시키기 위하여 색상은 흑색으로 통일하였다.
대상 데이터
- 30∼40대의 직장 남성을 대상으로 수염의 형태변화에 따른 감성반응을 [Fig. 2]에 도시하였다.
- 본 연구는 직장생활을 하는 성인 남녀를 대상으로 조사하기 위하여 서울소재의 교보증권, LG전자와 수원소재의 삼성전자에서 근무하는 남녀 25∼40대(33.4±2.2세)를 대상으로 조사하였다.
- 2세)를 대상으로 조사하였다. 설문 조사대상은 연구목적과 방법을 공지 후 참여하겠다는 의사를 밝힌 사람을 대상으로 조사하였다. 조사대상자 207명 중 불성실한 설문지7개를 제외한 200명의 결과지를 분석하였다.
- 2014년 7월2일부터 2013년 8월 30일까지 각 형태에 따라 느껴지는 이미지 반응에 대하여 조사하였다. 조사대상의 남성 125명, 여성 75명을 대상으로 16개의 자극물을 각각 제시하여 감성반응을 조사하였다. 자극 이미지는 실제 얼굴의 크기의 일러스트레이션을 한 종이를 제시하여 사람의 얼굴 이미지에서 벗어나지 않도록 하였으며, 자연광에서 자극물을 충분히 응시한 후(5∼10분) 감성반응을 체크하도록 하였다.
- 설문 조사대상은 연구목적과 방법을 공지 후 참여하겠다는 의사를 밝힌 사람을 대상으로 조사하였다. 조사대상자 207명 중 불성실한 설문지7개를 제외한 200명의 결과지를 분석하였다. 2014년 7월2일부터 2013년 8월 30일까지 각 형태에 따라 느껴지는 이미지 반응에 대하여 조사하였다.
데이터처리
- 개인 속성에 대한 차이검정과 전체 감성반응에 대한 차이검정은 ANOVA 분석을 하였다. 95%유의 수준에서 통해 사후검증(scheffe)을 하였다.
- 요인분석에서 요인의 추출방법으로 변수의 수가 많고 공통인자분산의 값이 심하게 변하지 않을 때 사용할 수 있는 주성분분석법이 사용되었고, 요인의 회전방법으로 Varimax가 사용되었다. 개인 속성에 대한 차이검정과 전체 감성반응에 대한 차이검정은 ANOVA 분석을 하였다. 95%유의 수준에서 통해 사후검증(scheffe)을 하였다.
- 둘째, 수염의 형태에 따른 감성 이미지를 분석하기 위하여 요인분석과 신뢰도분석(Cronbach’s α)을 하였다.
- 0 프로그램을 이용하였고 자료를 분석하기 위한 통계기법은 다음과 같다. 첫째, 조사대상의 인구 통계적 특성을 위하여 빈도 분석하였다. 둘째, 수염의 형태에 따른 감성 이미지를 분석하기 위하여 요인분석과 신뢰도분석(Cronbach’s α)을 하였다.
이론/모형
- 기본적인 인구통계학적 특징에 대하여 조사였다. 그리고 각 수염형태에 따라 느껴지는 이미지 형용사를 SD법(semantic differential method)등을 이용하여 관련된 이미지를 조사했다. 대표적 형용사 이미지로 ‘매력 없는’-‘매력 있는’, ‘나이 들어 보이는’-‘젊어 보이는’, ‘촌스러운’-‘세련된’, ‘지저분한’-‘깔끔한’, ‘약한’-‘강한’, ‘권위적이지 않는’-‘권위적인’, ‘보수적인’-‘진취적인’, ‘소극적’-‘적극적’, ‘순한’-‘사나운’, ‘부드러운’-‘거친’ 나누었다.
- 둘째, 수염의 형태에 따른 감성 이미지를 분석하기 위하여 요인분석과 신뢰도분석(Cronbach’s α)을 하였다. 요인분석에서 요인의 추출방법으로 변수의 수가 많고 공통인자분산의 값이 심하게 변하지 않을 때 사용할 수 있는 주성분분석법이 사용되었고, 요인의 회전방법으로 Varimax가 사용되었다. 개인 속성에 대한 차이검정과 전체 감성반응에 대한 차이검정은 ANOVA 분석을 하였다.
- 사람의 감성반응이 하나의 요소나 감성에 지배되지 않으므로 변수 간의 상관관계를 피어슨 상관관계를 통하여 산출하였고, 상관 메트릭스의 분석에 따라 서로의 공통인자를 발견하여 각 변수들 간에 연관성을 분석였다. 이미지형성효과의 감성 형용사는 선행연구[11, 4, 12]에서 추출한 설문문항을 참고로 수집하였다.
성능/효과
- 00)으로 나타나 변수들 사이에 요인을 이룰 만한 상관관계가 충분히 있다고 판단되었다. KMO의 표본적합도를 알아본 결과 KMO 값이 0.87로 나타났고, 공통성 결과 0.50 이상으로 나타났다. 이와 같이 수염형태에 따른 이미지 반응을 측정한 자료로 요인분석을 실시하는데 무리가 없다고 판단되어 요인분석을 실시하였다.
- 남성 얼굴이미지는 눈썹의 형태나 머리스타일을 통하여 변화를 줄 수 있으나[15] 일반 남성들이 아이 브로우(eye brow)나 아이 메이크업 등을 이용하여 변화를 주는 방법을 잘 모른다. 그래서 손쉽게 수염의 형태를 인위적으로 만들거나 변형시켜 이미지나 성격 등을 원하는 스타일대로 바꾸어 이미지 형성에 효과적으로 활용하는 것으로 추정할 수 있었다.
- 셋째, 콧수염은 남녀 모두 기본형의 형태를 선호하였고, 턱수염은 길이가 짧은 것을 선호하는 경향이 남녀가 비슷한 반응이었으나 수염의 양에 따른 감성반응은 남자는 많은 형태를 선호하였다. 넷째, 수염의 길이가 긴 경우는 비 매력적이며 좋은 이미지 변화에 효과적이지 못하다는 반응이 도출되었다. 수염의 형태에 따른 남성이미지 형성에는 수염의 길이와 콧수염의 형태변화보다 턱수염의 양과 넓이변화에 따라 감성반응이 민감하였으며, 그에 따라 남성이미지 형성에도 효과적이라는 것을 유추할 수 있었다.
- 첫째, 콧수염을 중앙형, 가루수염, 기본형, 카이저형로 표현하였다. 두 번째 기본형의 콧수염에 턱수염의 길이를 조절하는 변수로 가루수염, 짧은 수염, 중간 수염, 긴 수염으로 하였다. 세 번째 형태는 기본형의 콧수염의 형태에 짧은 수염의 숱(양)을 아주 작은, 작은, 많은, 아주 많게 그려 표현하였다.
- 이러한 요인변화에 따라 남성의 이미지 형성에 효과를 줄 수 있는 것을 파악하였다. 둘째, 남녀의 반응이 얼굴의 이미지 형성요인 중 매력과 성격에 대한 수염형태의 선호도는 달랐으나, 이미지 변화에 효과적이라고 생각하는 수염형태에 대한 선호도는 비슷한 반응이었다. 셋째, 콧수염은 남녀 모두 기본형의 형태를 선호하였고, 턱수염은 길이가 짧은 것을 선호하는 경향이 남녀가 비슷한 반응이었으나 수염의 양에 따른 감성반응은 남자는 많은 형태를 선호하였다.
- 성격이 좋아 보이는 콧수염의 형태는 여성의 반응과 비슷하게 가루수염과 기본형의 콧수염의 형태에서 더 좋다는 반응이었다. 턱수염의 길이에 따른 반응은 짧을수록 더 좋다는 반응이었으며, 1cm, 3cm정도의 길이의 턱수염의 형태에서 ‘성격이 좋아 보인다’는 반응이었다.
- 둘째, 남녀의 반응이 얼굴의 이미지 형성요인 중 매력과 성격에 대한 수염형태의 선호도는 달랐으나, 이미지 변화에 효과적이라고 생각하는 수염형태에 대한 선호도는 비슷한 반응이었다. 셋째, 콧수염은 남녀 모두 기본형의 형태를 선호하였고, 턱수염은 길이가 짧은 것을 선호하는 경향이 남녀가 비슷한 반응이었으나 수염의 양에 따른 감성반응은 남자는 많은 형태를 선호하였다. 넷째, 수염의 길이가 긴 경우는 비 매력적이며 좋은 이미지 변화에 효과적이지 못하다는 반응이 도출되었다.
- 수염 형태에 따른 이미지를 평가하기 위하여 의미미분척도 형용사 10문항에 대하여 요인들의 전체 설명력은 79.51%로 나타났고, 요인 별 신뢰도 계수는 0.86 이상 나타났으며 전체신뢰도 계수는 0.87로 나타났다. 요인 1(39.
- 이는 기성세대의 남성이 수염형태에 따라 보는 시각차이가 크다는 것으로 추측할 수 있었다. 수염의 길이 변화에 따른 감성반응은 짧은 수염일 경우 매력적이며 긴 길이의 수염의 형태에서 매력적이지 않다는 반응이었다. 수염의 숱의 변화에 따른 감성변화는 약간 수염의 양이 있는 형태(3b)이거나 수염의 양이 많은 (3d)의 경우에서 매력을 느꼈다.
- 길이변화에 따른 수염의 형태는 가루수염보다 1cm정도의 짧은 수염의 길이형태(2b)였다. 수염의 양의 변화에 따른 이미지 변화는 가장 작은 작은 양의 턱수염의 경우 호감이 가는 이미지라고 하였으며 수염의 넓이에 따른 이미지 변화는 중간정도의 넓이 일 때(4b)가 가장 호감 있는 이미지라고 하였다. 통계 시 이미지변화에 따른 이미지변화 효과는 유의미 한 결과가 도출되었다[image, F(4, 2614)=5.
- 넷째, 수염의 길이가 긴 경우는 비 매력적이며 좋은 이미지 변화에 효과적이지 못하다는 반응이 도출되었다. 수염의 형태에 따른 남성이미지 형성에는 수염의 길이와 콧수염의 형태변화보다 턱수염의 양과 넓이변화에 따라 감성반응이 민감하였으며, 그에 따라 남성이미지 형성에도 효과적이라는 것을 유추할 수 있었다.
- 첫째, 수염의 형태변화에 따른 감성 이미지 반응의 요인은 매력, 성격, 이미지 변화에 중요한 요인으로 작용하였다. 이러한 요인변화에 따라 남성의 이미지 형성에 효과를 줄 수 있는 것을 파악하였다.
- 먼저 콧수염의 형태를 크게 나누어 3가지로 구분하였고 턱수염은 길이와 넓이, 양(숱)을 변화시켜 일부형태만을 예시하였다. 첫째, 콧수염을 중앙형, 가루수염, 기본형, 카이저형로 표현하였다. 두 번째 기본형의 콧수염에 턱수염의 길이를 조절하는 변수로 가루수염, 짧은 수염, 중간 수염, 긴 수염으로 하였다.
- 턱수염의 길이에 따른 반응은 짧을수록 더 좋다는 반응이었으며, 1cm, 3cm정도의 길이의 턱수염의 형태에서 ‘성격이 좋아 보인다’는 반응이었다. 턱수염 숱의 양 변화에 따른 남성의 감성반응은 여성과는 다르게 턱수염의 숱이 많은 형태(3d) 경우가 가장 성격이 좋아 보인다는 반응이었다. 턱수염이 얼굴에 붙는 넓이에 따른 변화는 4b, 4c의 경우가 성격이 좋아 보인다고 하였다[character, F(4, 2614)=6.
- 턱수염의 길이가 짧은 수록 좋다고 하였고 수염의 양도 적을수록 좋다는 반응이었으며 턱수염의 넓이는 중간넓이가 좋다고 하였다[image, F(4, 2614)=5.13, p<.004].
- 성격은 콧수염의 형태가 중간정도의 넓이의 형태와 가루수염의 형태 일 때에 좋아 보인다고 하였으며 콧수염이 인중중간 좁은 형태(1a)는 간신배 같거나 익살스럽다는 반응이었다. 턱수염의 길이가 짧은 형태(2a)의 경우성격이 좋아 보인다는 반응이었으며, 반대로 턱수염의 길이가 긴 형태는 사람의 성격이나 성품을 나타나기에 효과적이지 않다는 감성반응이었다. 수염의 양이 작은 형태(3a, 3b)일수록 좋다는 반응이었다.
- 턱수염의 길이에 따른 반응은 짧을수록 더 좋다는 반응이었으며, 1cm, 3cm정도의 길이의 턱수염의 형태에서 ‘성격이 좋아 보인다’는 반응이었다.
후속연구
- 이러한 결과는 수염의 형태에 따라 남성이미지 형성효과에 대한 감성반응은 유의미한 결과도출을 통하여, 수염형태에 따라 이미지 형성반응을 정량화 시키는 것에 의의를 두었다. 수염의 형태변화에 따라 외적인 이미지변화를 주고자 하는 남성들에게 토털 이미지 메이킹의 지침을 제공할 수 있으며, 동시에 남성을 위한 뷰티산업에 기초 및 응용자료로 활용될 것으로 기대된다. 향후 수염의 형태변화에 따라 외적인 이미지 형성 변화를 주고자 하는 남성들에게 이미지변화를 위한 지침을 제공하며, 동시에 남성을 위한 뷰티산업에 기초 및 응용자료로 활용될 것으로 기대된다.
- 수염의 형태변화에 따라 외적인 이미지변화를 주고자 하는 남성들에게 토털 이미지 메이킹의 지침을 제공할 수 있으며, 동시에 남성을 위한 뷰티산업에 기초 및 응용자료로 활용될 것으로 기대된다. 향후 수염의 형태변화에 따라 외적인 이미지 형성 변화를 주고자 하는 남성들에게 이미지변화를 위한 지침을 제공하며, 동시에 남성을 위한 뷰티산업에 기초 및 응용자료로 활용될 것으로 기대된다.
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