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문제 정의
- 먼저 위해발생 가능성과 위해치명도의 경우 나노기술 적용제품이 가질 수 있는 자체적인 부정적 영향의 속성이다. 나노기술적용표시와 정부 인증은 정부차원에서 할 수 있는 부정적 영향을 감소시키기 위한 정책방안으로 위의 두 속성이 소비자들이 제품을 구매할 시에 부정적 영향의 효과를 어느 정도 감소시킬 수 있는지 분석하기 위해 선택하였다.
- 마찬가지로 위해발생 가능성과 위해치명도가 모두 낮은 제품은 나노기술적용표시와 정부인증이 없더라도 효용은 양수(+)임을 예측 할 수 있다. 따라서 본 분석에서는 위해발생 가능성과 위해치명도 중 어느 하나만 높은 두 개의 조합에 대해 나노기술적용표시와 정부인증이 일반인 및 전문가의 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 분석하였다. 식약품, 전자제품, 이·미용품에 대한 효용(Utility) 분석결과는 [Table 6]에 나타나 있다.
- 본 연구는 나노기술의 상용화발전을 저해할 수 있는 부정적 영향에 대한 일반인과 전문가의 인식차이를 분석하였다. 이를 위해 2014년 일반인 541명, 전문가 62명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
- 본 연구에서는 나노기술의 발전에 있어서 주요한 문제로 지적되고 있는 잠재적 부정적 영향에 대해 기술 중심으로 대표되는 전문가 집단과 수요중심으로 대표되는 일반인 집단 간 인식을 비교·조사하고자 한다.
- 또한 컨조인트 분석기법을 활용하여 나노기술 적용제품의 부정적 영향의 대표적 속성으로서 ‘위해 발생 가능성’과 ‘위해치명도’ 및 이를 상쇄하기 위한 정책으로서 ‘나노기술적용표시’와 ‘정부인증’에 대한 일반인과 전문가의 속성별 인식을 분석하였다. 이를 통해 나노기술의 부정적 영향에 대한 일반인과 전문가의 인식을 파악하고, 나노제품의 부정적 영향 속성에 따라 정부차원의 정책방안이 어떠한 효과를 가져 올 수 있는지 고찰하였다.
- 각 제품속성의 수준별 부분가치(Part-worth)를 살펴보면 나노기술적용표시와 정부인증은 제품에 존재하는 것이 없는 것보다 높은 부분가치를 보였으며, 위해발생 가능성 및 위해치명도가 높은 제품이 낮은 것보다 부분가치가 낮게 나타났다. 이와 같은 결과는 일반적인 상식과 합치하는 것으로 개별 속성의 부분가치의 단순한 비교보다는 각 제품속성의 수준별 조합에 따라 부분가치의 합즉, 효용(Utility)을 산출하여 제품속성의 조합에 따른 구매의향을 분석하고자 하였다. 이에 대해서는 [Table 6]에서 다루고자 한다.
가설 설정
- 본 연구에서는 나노기술 적용 제품의 구매선호도 분석에서 컨조인트 분석을 활용하고, 제품 선택에 있어서 영향을 미칠 수 있는 긍정적 요인과 부정적 요인을 구분하여 속성을 결정하였다. 구체적으로는 [Table 1]과 같이 나노기술적용표시(labeling), 정부인증(Certification), 위해발생 가능성(Risk Chance), 위해치명도(Risk Fatality)의 총 4가지 속성을 사용하였으며, 각 속성별 수준은 2개로 가정하였다. 먼저 위해발생 가능성과 위해치명도의 경우 나노기술 적용제품이 가질 수 있는 자체적인 부정적 영향의 속성이다.
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