국내 캐릭터 선호도 조사를 통한 이용충족 분석연구 -스토리텔링과 디자인을 중심으로- Analysis of use and satisfaction factors through Domestic Character Preference Survey - Focused on Storytelling and Design -원문보기
캐릭터(Character)는 풍부한 스토리텔링과 다양한 디자인 요소를 지니고 있다. 국내캐릭터는 오프라인과 SNS를 통해 다양한 형태로 변화 발전하고 있으며 콘텐츠 산업적인 측면에서 발전하고 있다. 본 연구의 목적은 캐릭터 이용자들이 어떠한 스토리텔링 요인과 색채 요인으로 국내 캐릭터들을 이용하고 만족하는지에 대해서 요인을 발견하고 논의하는데 있다. 스토리텔링 측면에서는 모험, 판타지, 황당하고 익살스러운 스토리를 선호하는 것으로 나타났다. 색채 측면에서는 단순하고 심플한 주요색과 난색으로 구성되어 따뜻하고 귀여운 느낌의 색채 구성을 지닌 캐릭터를 선호하는 것으로 나타났다. 반면에 스토리텔링 측면에서는 단순한 소재의 유아 교육, 패션이나 완구가 주목적으로 되어 있는 단순한 스토리를 지닌 캐릭터는 비 선호하는 것으로 나타났다. 색채 측면에서는 주요색이 없이 4개 이상의 색들로 조합이 되어서 복잡한 느낌을 주는 캐릭터를 비 선호하는 것으로 나타났다. 스토리텔링 측면에서는 모험, 판타지 구조를 지닌 스토리 전개를 통해 OSMU의 콘텐츠로 변화 발전시킬 필요가 있다. 색채 측면에서는 이용자들이 선호하는 단순하고 심플한 난색으로 구성할 필요가 있으며 조립 로봇완구 캐릭터도 단순한 색상 구성을 통해 캐릭터의 이용 만족도를 높일 필요가 있다. 본 연구결과 스토리텔링과 색채 측면에서 이용자들이 만족하는 요인을 도출하였으며 이러한 결과들이 이론적 측면, 스토리텔링 측면, 캐릭터 디자인, 산업적인 측면의 발전에 도움이 될 것이다. 위와 같은 논문의 의의에도 불구하고 구체적인 캐릭터 대상의 스토리텔링의 분석틀과 색채분석틀을 통한 연구, 색채분석에 대한 정확한 데이터분석 제시, 캐릭터 하나에 대한 단순 비교 분석을 연구의 한계점으로 지니고 있다.
캐릭터(Character)는 풍부한 스토리텔링과 다양한 디자인 요소를 지니고 있다. 국내캐릭터는 오프라인과 SNS를 통해 다양한 형태로 변화 발전하고 있으며 콘텐츠 산업적인 측면에서 발전하고 있다. 본 연구의 목적은 캐릭터 이용자들이 어떠한 스토리텔링 요인과 색채 요인으로 국내 캐릭터들을 이용하고 만족하는지에 대해서 요인을 발견하고 논의하는데 있다. 스토리텔링 측면에서는 모험, 판타지, 황당하고 익살스러운 스토리를 선호하는 것으로 나타났다. 색채 측면에서는 단순하고 심플한 주요색과 난색으로 구성되어 따뜻하고 귀여운 느낌의 색채 구성을 지닌 캐릭터를 선호하는 것으로 나타났다. 반면에 스토리텔링 측면에서는 단순한 소재의 유아 교육, 패션이나 완구가 주목적으로 되어 있는 단순한 스토리를 지닌 캐릭터는 비 선호하는 것으로 나타났다. 색채 측면에서는 주요색이 없이 4개 이상의 색들로 조합이 되어서 복잡한 느낌을 주는 캐릭터를 비 선호하는 것으로 나타났다. 스토리텔링 측면에서는 모험, 판타지 구조를 지닌 스토리 전개를 통해 OSMU의 콘텐츠로 변화 발전시킬 필요가 있다. 색채 측면에서는 이용자들이 선호하는 단순하고 심플한 난색으로 구성할 필요가 있으며 조립 로봇완구 캐릭터도 단순한 색상 구성을 통해 캐릭터의 이용 만족도를 높일 필요가 있다. 본 연구결과 스토리텔링과 색채 측면에서 이용자들이 만족하는 요인을 도출하였으며 이러한 결과들이 이론적 측면, 스토리텔링 측면, 캐릭터 디자인, 산업적인 측면의 발전에 도움이 될 것이다. 위와 같은 논문의 의의에도 불구하고 구체적인 캐릭터 대상의 스토리텔링의 분석틀과 색채분석틀을 통한 연구, 색채분석에 대한 정확한 데이터분석 제시, 캐릭터 하나에 대한 단순 비교 분석을 연구의 한계점으로 지니고 있다.
Character conveys rich storytelling and various design elements. Domestic characters are changing and developing in various forms through SNS and offline sources, which are being developed in the aspect of contents industry. The purpose of this study is to find out and discuss the factors that chara...
Character conveys rich storytelling and various design elements. Domestic characters are changing and developing in various forms through SNS and offline sources, which are being developed in the aspect of contents industry. The purpose of this study is to find out and discuss the factors that character users are using Korean characters as storytelling and color factor. In terms of storytelling, they prefer adventure, fantasy, absurd and humorous stories. In terms of color, it seems that they prefer a character with simple and simple color/ warm color and warm / cute color composition. On the other hand, characters with a simple story, which is the main subject of early childhood education, fashion, or toys in the aspect of storytelling, are not preferred. In terms of color, it was shown that 4 or more colors were combined without a main color. These main colorless characters gave complex feelings that are not preferred. In terms of storytelling, it is necessary to develop and develop the contents of OSMU(One-source Multi use) through story development with adventure and fantasy structure. In terms of color, it is necessary to configure the user with a simple and simple color which is preferred by the users. Also, the assembly robot toy character needs to increase the satisfaction of the character through simple color composition. As a result of this study, the factors that satisfy the users in terms of storytelling and color are derived. These results will contribute to the development of theoretical aspects, storytelling aspects, and character design industry aspects. Despite the significance of the above paper, it was inevitable to limit the research on the analysis of the storytelling of specific characters, the research through the color analysis framework, the accurate data analysis on the color analysis, and the simple comparative analysis of one.
Character conveys rich storytelling and various design elements. Domestic characters are changing and developing in various forms through SNS and offline sources, which are being developed in the aspect of contents industry. The purpose of this study is to find out and discuss the factors that character users are using Korean characters as storytelling and color factor. In terms of storytelling, they prefer adventure, fantasy, absurd and humorous stories. In terms of color, it seems that they prefer a character with simple and simple color/ warm color and warm / cute color composition. On the other hand, characters with a simple story, which is the main subject of early childhood education, fashion, or toys in the aspect of storytelling, are not preferred. In terms of color, it was shown that 4 or more colors were combined without a main color. These main colorless characters gave complex feelings that are not preferred. In terms of storytelling, it is necessary to develop and develop the contents of OSMU(One-source Multi use) through story development with adventure and fantasy structure. In terms of color, it is necessary to configure the user with a simple and simple color which is preferred by the users. Also, the assembly robot toy character needs to increase the satisfaction of the character through simple color composition. As a result of this study, the factors that satisfy the users in terms of storytelling and color are derived. These results will contribute to the development of theoretical aspects, storytelling aspects, and character design industry aspects. Despite the significance of the above paper, it was inevitable to limit the research on the analysis of the storytelling of specific characters, the research through the color analysis framework, the accurate data analysis on the color analysis, and the simple comparative analysis of one.
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문제 정의
2차로 본 연구에서는 스토리텔링 구성요소 추구형 대상 캐릭터와 디자인 구성요소 추구형 캐릭터를 대상으로 세부적인 요소들을 정리하고 그 요소들에 해당되는 내용들을 질적 방법을 적용하여 분석하고 스토리텔링, 디자인 요소들에 있어서 이용과 충족 요인을 발견 바람직한 방안을 제시하는 데 연구의 목적이 있다.
색의 상징은 공통적으로 연상하는 이미지가 어느 특징적인 의미를 나타내고 사회에서 일반화되면 색의 상징(color symbolism)이 된다.33) 본 연구에서는 일본색채 연구소의 색의 상징표를 통해 국내 캐릭터 색채의 상징을 분석하고자 한다.
디자인측면에서 색과 색채에 대한 정의를 살펴보고자 한다. 색(色)은 한자에서 빛으로 정의된다.
본 연구는 스토리측면에서 스토리텔링 측면과 디자인측면에서 색과 색채에 대해서 논의를 하고자 한다.
본 연구에서는 2015년 캐릭터 산업백서를 참고하여 연도별 대한민국 콘텐츠 대상 수상작 중 2001년 올해의 캐릭터 10부터 2015년 문화부장관상, 콘텐츠진흥원장상까지 수상한 총 39개의 캐릭터를 대상으로 스토리, 디자인 요소를 기준으로 이용과 충족 이론을 바탕으로 캐릭터 이용자들이 캐릭터를‘왜 이용하는가’를 연구하고자 한다.
색채의 심리적 의미는 색채가 지닌 정서적·내포적 의미를 나타내며 색채 기호나 연상을 통해 표현된다. 본 연구에서는 국내 캐릭터의 색채에 대해 색의 상징(color symbolism)을 기준으로 분석하고자 한다. ‘상징’이란 눈에는 보이지 않는 추상적인 개념, 사상, 형태, 색을 가진 것으로 직감적으로 이해하기 쉽도록 표현한 것이다.
본 연구에서는 국내 캐릭터의 이용과 충족 요인에 대해서 스토리텔링과 색채 요인들을 찾는데서 부터 출발하였다. 캐릭터를 이용할 때 스토리텔링 측면에서 이용 이유가 어떠한 요인들로 나타나는지에 대해서 알아본 것이다.
본 연구에서는 2015년 캐릭터 산업백서를 참고하여 연도별 대한민국 콘텐츠 대상 수상작 중 2001년 올해의 캐릭터 10부터 2015년 문화부장관상, 콘텐츠진흥원장상까지 수상한 총 39개의 캐릭터를 대상으로 스토리, 디자인 요소를 기준으로 이용과 충족 이론을 바탕으로 캐릭터 이용자들이 캐릭터를‘왜 이용하는가’를 연구하고자 한다. 이를 바탕으로 캐릭터 이용자들의 스토리, 디자인 선호 요인들에 대한 세부적인 분석을 통해 캐릭터의 제작에 대한 효과적인 방안을 제시하고자 한다. 이러한 논의는 국내 성인 캐릭터 이용자를 대상으로 캐릭터 스토리와 디자인의 이용과 충족 요소를 분석, 제시한다는 점에서 산업적인 의의가 있다.
캐릭터를 이용할 때 스토리텔링 측면에서 이용 이유가 어떠한 요인들로 나타나는지에 대해서 알아본 것이다. 즉 이들이 캐릭터 이용동기, 만족 등에 대한 요인들을 Q방법론을 통해 제시된 결과들을 바탕으로 연구하였다. 캐릭터 선호요인과 비 선호요인의 결과에 대해서 스토리텔링과 색채 요인에서 4개의 내용을 발견하였다.
캐릭터 스토리텔링의 구성 요소는 게임의 스토리텔링의 구성요소 중 캐릭터, 스토리 밸류, 사건, 배경이야기 중심으로 논의하고자 한다.
본 연구에서는 국내 캐릭터의 이용과 충족 요인에 대해서 스토리텔링과 색채 요인들을 찾는데서 부터 출발하였다. 캐릭터를 이용할 때 스토리텔링 측면에서 이용 이유가 어떠한 요인들로 나타나는지에 대해서 알아본 것이다. 즉 이들이 캐릭터 이용동기, 만족 등에 대한 요인들을 Q방법론을 통해 제시된 결과들을 바탕으로 연구하였다.
제안 방법
본 연구에서는 스토리텔링의 측면에서 캐릭터(Character), 스토리 밸류(Story Value), 사건(Event), 배경 이야기(Background Story)의 요인으로 분석하고 색채 측면에서는 일본색채연구소의 색채분석표를 기준으로 캐릭터의 주요색을 요인으로 분석한다. 기존의 이용과 충족이론 연구들은 정보추구, 오락 및 접근 용이성, 사회적 상호작용 동기, 즐거움, 긴장해소 등의 유목을 기준으로 분석하였으나 본 연구에서는 캐릭터 이미지를 대상으로 캐릭터 이용자의 이용과 충족 요인을 분석하기 위하여 스토리텔링과 색채요소로 범위를 설정하여 질적연구를 하였다.
본 연구에서는 스토리텔링의 측면에서 캐릭터(Character), 스토리 밸류(Story Value), 사건(Event), 배경 이야기(Background Story)의 요인으로 분석하고 색채 측면에서는 일본색채연구소의 색채분석표를 기준으로 캐릭터의 주요색을 요인으로 분석한다. 기존의 이용과 충족이론 연구들은 정보추구, 오락 및 접근 용이성, 사회적 상호작용 동기, 즐거움, 긴장해소 등의 유목을 기준으로 분석하였으나 본 연구에서는 캐릭터 이미지를 대상으로 캐릭터 이용자의 이용과 충족 요인을 분석하기 위하여 스토리텔링과 색채요소로 범위를 설정하여 질적연구를 하였다.
대상 데이터
본 연구에서는 캐릭터분야 전문가들인 아이코닉스 전 상무 김○○, 손오공 이사 김○, 영실업 팀장 변○○, (사)한국캐릭터문화산업협회 전 회장 최○○, (사)한국캐릭터문화산업협회 현 회장 나○○의 조언을 통해 2015년 캐릭터 산업백서를 참고하여 2001년 올해의 캐릭터 10부터 2015년 문화부장관상, 콘텐츠진흥원장상까지 수상한 총 39개의 캐릭터를 대상으로 분석하였다.
이론/모형
본 연구에서의 1차 자료는 주관성 연구 논문 중 『국내 캐릭터를 통한 다중적 자아의 선호유형 연구』결과를 인용하였다. 1차 자료의 연구방법은 가치, 태도, 확신과 같은 인간의 자아가 작용하는 주관성(Subjectivity) 영역을 객관적으로 연구하기 위해서 Q방법론을 적용하였다. Q방법론은 응답자의 주관성 측정, ‘내부로부터 이해’하는 행위자의 관점에서 출발, 행위자의 주관성의 구조에 의해 유형을 발견하는데 연구의 목적이 있다6).
성능/효과
대부분의 만화애니메이션 석사, 박사 학생들은 좀 더 다양하고 지루하지 않고 소재가 끊임없이 개발되는 판타지, 엽기, 현실 풍자 등의 요인에 흥미를 느끼고 선호도를 나타내고 있는 것으로 나타났다.
대부분의 만화애니메이션 석사, 박사 학생들은 하나하나의 캐릭터들이 지니고 있는 스토리가 단순할 경우 캐릭터 이용 가치가 낮고 이용하는 데 불만족한 것으로 나타났다. 이는 소재의 고갈과 연속적으로 내용을 전개해 나갈 수 있는 부분이 부족한 것으로 판단하여 비 선호 캐릭터로 분류한 것이라 생각한다.
대부분의 시각디자인 석사, 박사 학생들은 단순한 주조색의 분포, 친근한 난색 계열의 캐릭터 색 구성 등의 요인에 흥미가 높고 이용 시 만족을 느끼는 것으로 나타났다.
첫째, 스토리텔링 측면에 대한 분석 요소들과 내용들에 대한 깊이 있는 논의가 미흡하였다. 둘째, 색채 분석에 대한 정확한 데이터분석과 제시가 부족하였다. 예를 들면, 뽀로로 같은 경우 기본 색채와 다른 색채로 표현될 때 다른 분석이 필요함에도 이에 대한 연구에 한계가 있었다.
스토리텔링 선호요인은 다양한 소재와 주제가 많은 캐릭터들을 선호하는 것으로 나타났다. 아기공룡 둘리(판타지적, 어드벤처 요소), 라바 (애벌레 주인공의 하수구, 가정집, 뉴욕거리에서 벌어지는 3D기법의 슬랩스틱 요소), 뿌까 (적극적인 애정 표현의 여주인공), 엽기토끼 마시마로(하얗고 동그란 귀여운 토끼의 엽기적인 스토리), 뽀롱뽀롱 뽀로로(유아들 발달 과정에 도움을 주는 교육적인 내용), 졸라맨(강자 앞에서 약하고 약자 앞에서 강한 그러나 사회정의를 위한다는 풍자 스토리)등은 지루하지 않고 호기심을 갖고 이용할 수 있는 스토리로 구성이 되어 있다.
캐릭터 이용측면에서는 스토리텔링을 지니고 있는 캐릭터와 디자인요소에서 선호요인이 있는 경우에 이용하는 경향을 나타내었으며, 캐릭터와 유사한 이모티콘은 그래픽적 요소와감성기호로서 자신의 의미를 전달할 수 있을 때 이용하는 경향을 나타내고 있다. 웹툰은 사회적 상호작용 동기, 즐거움, 현실 도피 및 긴장해소 동기로 이용하는 것으로 나타났다.
캐릭터 이용자의 구매빈도는 조사대상자 중 월1회 정도 구입하는 대상자가 88%의 비율을 보이고 있으며, 여성이 비교적 자주 구매하며 젊을수록 자주 구매하는 것으로 나타났다. 또한 캐릭터 선호이유로는 캐릭터의 외모(27.
후속연구
결론적으로 캐릭터는 소재와 주제가 계속적으로 나올 수 있는 스토리텔링과 이용자들이 호기심을 가지고 계속 이용할 수 있는 모험, 판타지, 황당하고 익살스러운 스토리 전개를 통해 OSMU(One-Source Multi use)의 콘텐츠로 변화 발전시킬 필요가 있다. 색채 측면에서는 이용자들이 선호하는 단순하고 심플한 난색의 따뜻하고 귀여운 느낌의 색채로 구성할 필요가 있다.
예를 들면, 뽀로로 같은 경우 기본 색채와 다른 색채로 표현될 때 다른 분석이 필요함에도 이에 대한 연구에 한계가 있었다. 마지막으로, 캐릭터 샘플을 정할 때 하나의 캐릭터만을 가지고 조사를 하여 하나의 캐릭터 가족이나 친구 형태로 등장하는 캐릭터에 대한 조사가 이루어지지 못하였다. 앞으로의 연구에서는 캐릭터에 대한 스토리텔링의 요소에 대한 연구와 색채에 대한 정확한 데이터 분석을 바탕으로 이용과 충족 요인에 대한 제시가 필요할 것이다.
본 논문은 국내캐릭터와 관련한 스토리텔링과 색채 연구의 시작에 불과하다. 앞으로 좀 더 구체적인 스토리텔링 분석틀과 색채 분석틀을 가지고 분석할 필요가 있다. 국내 캐릭터에 대한 스토리텔링적인 측면과 색채적인 측면에서 이론적 측면과 산업적인 측면에 대한 논의가 있었음에도 불구하고 다음과 같은 한계점을 지니고 있다.
마지막으로, 캐릭터 샘플을 정할 때 하나의 캐릭터만을 가지고 조사를 하여 하나의 캐릭터 가족이나 친구 형태로 등장하는 캐릭터에 대한 조사가 이루어지지 못하였다. 앞으로의 연구에서는 캐릭터에 대한 스토리텔링의 요소에 대한 연구와 색채에 대한 정확한 데이터 분석을 바탕으로 이용과 충족 요인에 대한 제시가 필요할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
캐릭터 색채 측면에서 어떠한 것을 선호하는가?
스토리텔링 측면에서는 모험, 판타지, 황당하고 익살스러운 스토리를 선호하는 것으로 나타났다. 색채 측면에서는 단순하고 심플한 주요색과 난색으로 구성되어 따뜻하고 귀여운 느낌의 색채 구성을 지닌 캐릭터를 선호하는 것으로 나타났다. 반면에 스토리텔링 측면에서는 단순한 소재의 유아 교육, 패션이나 완구가 주목적으로 되어 있는 단순한 스토리를 지닌 캐릭터는 비 선호하는 것으로 나타났다.
캐릭터는 어떠한 요소를 지니고 있는가?
캐릭터(Character)는 풍부한 스토리텔링과 다양한 디자인 요소를 지니고 있다. 국내캐릭터는 오프라인과 SNS를 통해 다양한 형태로 변화 발전하고 있으며 콘텐츠 산업적인 측면에서 발전하고 있다.
캐릭터 이용자의 특징은 무엇인가?
1%)으로 나타났다. 특징으로는 여성은 ‘캐릭터의 외모’, 남성은‘많이 알려진 캐릭터’라는 이유로 선호하며 연령대별로는 유·아동은 ‘캐릭터가 친근해서’, 4~50대는 ‘추억을 불러일으키는 캐릭터라서’라는 결과를 나타냈다4)
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