동계올림픽 통합 아이덴티티의 시각적 구성요소와 특성 연구 - 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 사례중심으로 A Study of the Visual Components and Characteristics of the Integrated Identity of Winter Olympics - Focused on the Cases of the Vancouver, Sochi, and Pyeongchang Winter Olympics원문보기
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 정립을 위해 영향을 미치는 시각적 구성요소의 특성을 알아보고자 사례연구를 실시하였다. 조사 대상은 2010년 이후 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽으로 한정하였다. 1차 조사에서는 시각적 구성요소의 특징을 살펴보고, 2차 조사에서는 디자인의 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 분석하여 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 동계올림픽의 통합 아이덴티티는 시각적 구성요소들의 통합적인 인식을 주는 일관성을 유지하고 있었으며, 사용에 따라 가변성을 보였다. 또한 서로간의 연계적인 이미지를 유지하였다. 그러나 다양한 변화 속에서도 적용매체에 따라 유연하게 활용되는 확장성은 엠블럼과 슬로건에서 미비한 것을 알 수 있었다. 이러한 결과들이 향후 올림픽 엠블럼 디자인 제작에 효과적인 통합 아이덴티티 전략수립을 위한 기초자료로 활용이 되기를 바란다.
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 정립을 위해 영향을 미치는 시각적 구성요소의 특성을 알아보고자 사례연구를 실시하였다. 조사 대상은 2010년 이후 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽으로 한정하였다. 1차 조사에서는 시각적 구성요소의 특징을 살펴보고, 2차 조사에서는 디자인의 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 분석하여 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 동계올림픽의 통합 아이덴티티는 시각적 구성요소들의 통합적인 인식을 주는 일관성을 유지하고 있었으며, 사용에 따라 가변성을 보였다. 또한 서로간의 연계적인 이미지를 유지하였다. 그러나 다양한 변화 속에서도 적용매체에 따라 유연하게 활용되는 확장성은 엠블럼과 슬로건에서 미비한 것을 알 수 있었다. 이러한 결과들이 향후 올림픽 엠블럼 디자인 제작에 효과적인 통합 아이덴티티 전략수립을 위한 기초자료로 활용이 되기를 바란다.
A case study was conducted to investigate the characteristics of the visual components affecting the integrated identity design of Winter Olympics for its establishment. The targets of the investigation were limited to the Winter Olympics held after 2010, including the Vancouver, Sochi, and Pyeongch...
A case study was conducted to investigate the characteristics of the visual components affecting the integrated identity design of Winter Olympics for its establishment. The targets of the investigation were limited to the Winter Olympics held after 2010, including the Vancouver, Sochi, and Pyeongchang Winter Olympics. The first survey investigated the characteristics of the visual components, and the second survey analyzed the design characteristics, including connectivity, variability, expandability, and connectivity and could draw the following results. The integrated identity of Winter Olympics maintained the connectivity, providing the integrated recognition of visual components, and there was a variability according to its use. In addition, connective images were maintained with each other. However, it was noted that there was little expandability utilized flexibly according to the applied media in the emblem and slogan even in the various changes. Hopefully, these results will be utilized as the basic data for the development of integrated identity strategies, effective for the production of the design of the emblem of the Olympics in the future.
A case study was conducted to investigate the characteristics of the visual components affecting the integrated identity design of Winter Olympics for its establishment. The targets of the investigation were limited to the Winter Olympics held after 2010, including the Vancouver, Sochi, and Pyeongchang Winter Olympics. The first survey investigated the characteristics of the visual components, and the second survey analyzed the design characteristics, including connectivity, variability, expandability, and connectivity and could draw the following results. The integrated identity of Winter Olympics maintained the connectivity, providing the integrated recognition of visual components, and there was a variability according to its use. In addition, connective images were maintained with each other. However, it was noted that there was little expandability utilized flexibly according to the applied media in the emblem and slogan even in the various changes. Hopefully, these results will be utilized as the basic data for the development of integrated identity strategies, effective for the production of the design of the emblem of the Olympics in the future.
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문제 정의
즉, 성공적인 동계올림픽 개최로 인한 개최국의 브랜드 확립에 가장 중요한 역할을 한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 개최국의 사회성과 문화 요소들을 반영시킨 동계올림픽의 발전 역사와 그 가치의 체계적인 분석을 통하여 개최국 간의 동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인을 연구하여 향후 올림픽 개최 시 전략 수립을 위한 기초자료로 새로운 이미지 통합 아이덴티티 개발에 기여함을 연구 목적으로 하였다.
즉 통합 아이덴티티 디자인은 곧 그 올림픽을 말하는 것이다. 그렇기 때문에 문화, 예술, 기술 등을 통합한 아이덴티티 디자인은 날로 중요성이 커지며 디자인에 자연스럽게 융합시켜 개최국의 아이덴티티를 긍정적인 인식으로 확립시키며 사람들과의 소통하고자 한다.
동계올림픽의 시초는 1894년 창설 된 국제올림픽위원회(IOC)에서 올림피아와는 별개로 동계스포츠로 구성된 새로운 대회를 만들고자 추진하였다. 스위스 로잔에서 열린 1921년 올림픽의회에서 겨울 스포츠 올림픽을 열기로 합의하였으며, 1924년 프랑스 샤모니에서 ‘국제 동계 스포츠 주간’이란 이름으로 16개국 307명의 선수들이 참여한 최초의 동계올림픽이 11일간 개최되었다.
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 정립을 위해 영향을 미치는 시각적 표현 요소의 특성을 알아보고자 사례연구를 실시하였다. 조사 대상은 2010년 이후 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽을 대상으로 선정하였다.
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 특성을 알아보기 위하여 문헌 연구를 토대로 올림픽의 이미지를 일관성 있게 전개하고 유연한 변화를 가능하게 하는 디자인방식을 규정하기 위해서 디자인의 특성을 도출하였다. 도출한 통합 아이덴티티 디자인의 특성은 다음과 같다.
본 연구에서는 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인을 위한 시각적 구성요소의 특성을 알아보기 위하여 크게 문헌연구와 사례연구를 중심으로 하는 질적 연구의 방법으로 진행하였다.
올림픽의 의미와 표현요소 간의 연계성을 극대화하여 강력한 이미지를 구축하는 것을 의미한다. 이러한 디자인 특성을 통해 동계올림픽의 통합 아이덴티티의 시각적 구성요소를 살펴보고자 한다.
동계올림픽의 정체성을 인식시킬 수 있는 통합 아이덴티티의 시각적 이미지는 단순한 미적 표현이 아닌 시각적 커뮤니케이션 활동의 산물인 동시에 개최국의 지향하고자 하는 가치와 문화적 정체성을 표현한다. 이러한 올림픽 이미지에 대한 인식의 매개가 되는 디자인 구성요소는 나라마다 매우 다양하게 표현되지만 이중 대표가 되는 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽으로 통합 아이덴티티 디자인을 살펴보고자 한다.
이에 본 연구는 동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인의 분석을 위해 2010년 이후에 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽을 중심으로 시각적 구성 요소들과 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 가지고 이미지를 전개시켜 나가며, 동계올림픽이 국제사회에서 통합 아이덴티티를 표현하는 중요한 시각적 매체라는 점에 근거하여 동계올림픽 통합 아이덴티티에 관하여 연구하였다.
제안 방법
1차 조사에서는 동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인 구성요소에 따른 형태와 색채, 질감, 서체와 같은 시각적 표현요소를 분석하여 특징을 살펴보았다. 형태는 이미지형, 글자형, 혼합형으로 나누고, 색채는 주조색과 사용색채를 통해 특징을 살펴보았다.
2차 조사에서는 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성에 근거하여 동계올림픽의 구성요소의 특징을 분석하였다.
동계올림픽 및 통합 아이덴티티 디자인의 개념과 변화를 문헌연구를 바탕으로 살펴보고, 연구에 필요한 개념을 정의 내렸다. 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 특성과 이미지를 상징하는 수단으로 사용하는 시각적 구성요소로 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽을 알아보았다. 이러한 이론고찰을 통해 얻어진 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 기반으로 사례분석을 실시하였다.
슬로건은 ‘뜨거운 가슴으로(With Glowing Hearts)’라는 문구와 ‘자연 · 인간 · 스포츠’라는 핵심적 콘셉트 아래 친환경이미지인 ‘그린 올림픽’을 추구하였다. 마스코트는 캐나다 역사에 나오는 인디언 신화를 배경으로 제작하였다. 미가(Miga), 콰치(Quatchi), 수미(Sumi), 묵묵(Mukmuk)등 총 4가지로 구성되었다.
본 연구를 통하여 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인을 위한 시각적 디자인 특성을 규명하고, 동계올림픽의 시각적 표현요소의 특성을 종합적으로 비교분석하여 결론을 도출하였다.
이러한 이론고찰을 통해 얻어진 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 기반으로 사례분석을 실시하였다. 사례분석은 2010년 밴쿠버, 2014 소치, 2018년 우리나라에서 열린 평창 동계올림픽을 선정하여 동계올림픽을 통합 아이덴티티 디자인의 구성요소에 따라 시각적 표현 특성을 분석하여 결과를 도출하였다.
조사 대상은 2010년 이후 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽을 대상으로 선정하였다. 사례분석을 실시하기 전 통합 아이덴티티 문헌연구를 기반으로 동계올림픽 전개 및 구성요소를 살펴보고, 동계올림픽 속 통합 아이덴티티를 구성요소인 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽의 항목을 정리하였다. 정리한 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인의 구성요소를 대상으로 하여 1, 2차로 나누어 조사를 진행하였다.
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 특성과 이미지를 상징하는 수단으로 사용하는 시각적 구성요소로 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽을 알아보았다. 이러한 이론고찰을 통해 얻어진 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성을 기반으로 사례분석을 실시하였다. 사례분석은 2010년 밴쿠버, 2014 소치, 2018년 우리나라에서 열린 평창 동계올림픽을 선정하여 동계올림픽을 통합 아이덴티티 디자인의 구성요소에 따라 시각적 표현 특성을 분석하여 결과를 도출하였다.
이러한 동계올림픽을 통해 나라의 이미지를 보다 전략적으로 보여주는 통합 아이덴티티 디자인의 역할은 매우 중요하다. 이에 본 연구는 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 특성인 일관성, 가변성, 확장성, 연계성에 근거하여 동계올림픽의 구성요소의 특징을 분석해 본 결과 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다.
사례분석을 실시하기 전 통합 아이덴티티 문헌연구를 기반으로 동계올림픽 전개 및 구성요소를 살펴보고, 동계올림픽 속 통합 아이덴티티를 구성요소인 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽의 항목을 정리하였다. 정리한 동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인의 구성요소를 대상으로 하여 1, 2차로 나누어 조사를 진행하였다.
형태는 이미지형, 글자형, 혼합형으로 나누고, 색채는 주조색과 사용색채를 통해 특징을 살펴보았다. 질감의 특징과 서체의 경우 산세리프, 세리프 서체로 구분하여 정리하였다.
1차 조사에서는 동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인 구성요소에 따른 형태와 색채, 질감, 서체와 같은 시각적 표현요소를 분석하여 특징을 살펴보았다. 형태는 이미지형, 글자형, 혼합형으로 나누고, 색채는 주조색과 사용색채를 통해 특징을 살펴보았다. 질감의 특징과 서체의 경우 산세리프, 세리프 서체로 구분하여 정리하였다.
대상 데이터
2018년 우리나라 강원도 평창(Pyeongchang)에서 열린 동계올림픽은 2월 9일부터 25일까지 개최되었다. 이번 유치는 1988년 서울하계올림픽 이후로 세 차례의 도전 끝에 이루어낸 성과로 국민들의 간절한 염원 속에서 뜨거운 관심과 국민적인 단합을 이끌었다.
마스코트는 캐나다 역사에 나오는 인디언 신화를 배경으로 제작하였다. 미가(Miga), 콰치(Quatchi), 수미(Sumi), 묵묵(Mukmuk)등 총 4가지로 구성되었다. 그래픽은 캐나다의 자연을 담아 역동적이 자유롭게 표현되었다.
동계올림픽의 통합 아이덴티티 디자인 정립을 위해 영향을 미치는 시각적 표현 요소의 특성을 알아보고자 사례연구를 실시하였다. 조사 대상은 2010년 이후 열린 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽을 대상으로 선정하였다. 사례분석을 실시하기 전 통합 아이덴티티 문헌연구를 기반으로 동계올림픽 전개 및 구성요소를 살펴보고, 동계올림픽 속 통합 아이덴티티를 구성요소인 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽의 항목을 정리하였다.
성능/효과
넷째, 연계성을 분석한 결과 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 엠블럼, 슬로건, 마스코트, 그래픽에서 연계적 이미지를 유지하였다.
둘째, 가변성을 분석한 결과 엠블럼의 경우 벤쿠버 동계올림픽은 형태를 유지한 사용으로 가변성이 가장 낮게 나타났다. 슬로건은 외부에 형태를 추가하여 가변적으로 사용하였기에 모두 가변성이 낮게 나타났으며, 마스코트는 다양한 형태 변형으로 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 가변성이 높게 나타났다.
셋째, 확장성을 분석한 결과 엠블럼은 변형이 자유로운 소치, 평창 동계올림픽이 높게 나타난 반면 벤쿠버 동계올림픽은 낮게 나타났다. 슬로건은 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 나타나지 않았으며, 마스코트와 그래픽은 모두 다양한 시각적 변형이 가능한 시각체계의 확장을 보여주었다.
셋째, 확장성을 분석한 결과 엠블럼은 변형이 자유로운 소치, 평창 동계올림픽이 높게 나타난 반면 벤쿠버 동계올림픽은 낮게 나타났다. 슬로건은 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 나타나지 않았으며, 마스코트와 그래픽은 모두 다양한 시각적 변형이 가능한 시각체계의 확장을 보여주었다.
둘째, 가변성을 분석한 결과 엠블럼의 경우 벤쿠버 동계올림픽은 형태를 유지한 사용으로 가변성이 가장 낮게 나타났다. 슬로건은 외부에 형태를 추가하여 가변적으로 사용하였기에 모두 가변성이 낮게 나타났으며, 마스코트는 다양한 형태 변형으로 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 가변성이 높게 나타났다. 그래픽은 엠블럼과 반대로 벤쿠버 동계올림픽이 일러스트레이션 형태를 추가하여 가변성이 높게 나타났다.
이러한 분석 결과 동계올림픽의 통합 아이덴티티는시각적 구성요소들의 통합적인 인식을 주는 일관성을 유지하며 가변적으로 서로 간의 연계적인 이미지를 가지지만 다양한 변화 속에서도 적용 매체에 따라 유연하게 활용되는 확장성은 엠블럼과 슬로건에서 미비한 것을 알 수 있었다. 본 논문을 바탕으로 얻어진 결과들이 향후 올림픽 엠블럼 디자인 제작에 효과적인 통합 아이덴티티전략 수립을 위한 기초자료로 활용되길 바란다.
첫째, 일관성(Consistency)은 시각적 표현요소 및 디자인 전개방식을 모두 포괄한다. 지속적인 커뮤니케이션을 유지를 위하여 시각적 구성요소들이 통합적으로 인식이 가능하도록 이미지를 유지하는 것을 의미한다.
첫째, 일관성을 분석한 결과 밴쿠버, 소치, 평창 동계올림픽 모두 엠블럼, 슬로건, 마스코트의 활용을 일관되게 유지하였으나 소치, 평창 동계올림픽의 그래픽은 다양한 형태와 색채로 나타나 일관성이 낮게 나타났다.
후속연구
이러한 분석 결과 동계올림픽의 통합 아이덴티티는시각적 구성요소들의 통합적인 인식을 주는 일관성을 유지하며 가변적으로 서로 간의 연계적인 이미지를 가지지만 다양한 변화 속에서도 적용 매체에 따라 유연하게 활용되는 확장성은 엠블럼과 슬로건에서 미비한 것을 알 수 있었다. 본 논문을 바탕으로 얻어진 결과들이 향후 올림픽 엠블럼 디자인 제작에 효과적인 통합 아이덴티티전략 수립을 위한 기초자료로 활용되길 바란다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인이 가져오는 효과는 무엇인가?
동계올림픽 통합 아이덴티티 디자인은 동계올림픽의 시각적 구성요소에 대한 모든 것을 통일하는 디자인 계획으로 시각 표현의 범주를 성립하고 다양한 표현을 하나의 이미지로 통합하여 디자인 한다. 디자인 특성에 맞게 유지하고 전달할 수 있는 유일한 방법으로 국제적 축제의 분위기로 이끌어 나가고 대회의 효율과 참여 및 인식을 향상시키는 것이다. 또한 경기마다 전 세계로 미디어를 통해 반복적으로 전송되며, 성공적인 동계올림픽을 만드는데 무엇보다 중요한 역할을 한다.
올림픽이 가지는 의미는 무엇인가?
올림픽은 현대사회의 가장 큰 국제적 행사로 인식되며, 세계인의 평화와 화합의 장으로써 뿐만 아니라 개최국의 문화와 예술, 과학과 기술 등의 총체적인 능력을 보여 줄 수 있으며 그 중요성이 날로 부각 되고 있다.
올림픽에서의 시각적인 이미지의 의의는?
개최국민으로써 애국심 고취와 자긍심을 가지게 함은 물론이고 세계에 비춰지는 시각적인 이미지인 것이다. 즉, 성공적인 동계올림픽 개최로 인한 개최국의 브랜드 확립에 가장 중요한 역할을 한다고 해도 과언이 아닐 것이다.
참고문헌 (16)
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