문화콘텐츠 생산과 소비 환경의 변화에 따라 문화의 전파와 수용, 그리고 매개의 측면에서 1인 미디어가 가지는 디지털 문화매개자의 의미를 확인하고자, 본 연구는 국내에서 인기 있는 유튜브 채널 <영국남자(Korean Englishman)>를 디지털 문화매개자의 특성 요인('문화매개 형식', '문화매개 전달방식', '문화매개 언어특징', 문화매개 평가기준')을 기준으로 분석하였다. 최근 2년 동안의 누적 조회수 기준으로 해당 채널의 상위 50개 동영상의 소개글, 내용, 콘텐츠 이용자들의 댓글을 분석한 결과, 자유로운 주제와 적절한 표현방식(문화매개 형식), 다양한 효과를 적용한 멀티미디어 형태의 전달(문화매개 전달방식), 일상적 언어와 인터넷 용어 및 다국어 이용(문화매개 언어특징), 진정성 있는 콘텐츠 및 콘텐츠 이용자와의 상호작용을 통한 인기 및 선호 증대(문화매개 평가기준)를 통해서 디지털 문화매개자로서의 1인 미디어 역할을 확인할 수 있었다.
문화콘텐츠 생산과 소비 환경의 변화에 따라 문화의 전파와 수용, 그리고 매개의 측면에서 1인 미디어가 가지는 디지털 문화매개자의 의미를 확인하고자, 본 연구는 국내에서 인기 있는 유튜브 채널 <영국남자(Korean Englishman)>를 디지털 문화매개자의 특성 요인('문화매개 형식', '문화매개 전달방식', '문화매개 언어특징', 문화매개 평가기준')을 기준으로 분석하였다. 최근 2년 동안의 누적 조회수 기준으로 해당 채널의 상위 50개 동영상의 소개글, 내용, 콘텐츠 이용자들의 댓글을 분석한 결과, 자유로운 주제와 적절한 표현방식(문화매개 형식), 다양한 효과를 적용한 멀티미디어 형태의 전달(문화매개 전달방식), 일상적 언어와 인터넷 용어 및 다국어 이용(문화매개 언어특징), 진정성 있는 콘텐츠 및 콘텐츠 이용자와의 상호작용을 통한 인기 및 선호 증대(문화매개 평가기준)를 통해서 디지털 문화매개자로서의 1인 미디어 역할을 확인할 수 있었다.
This study is to ascertain the meaning of personal media as cultural intermediaries in the cultural diffusion, acceptance, and intermediation for the production and consumption of cultural contents. We examined the case of personal media, , which is one of popular YouTube channel in Korea and analyz...
This study is to ascertain the meaning of personal media as cultural intermediaries in the cultural diffusion, acceptance, and intermediation for the production and consumption of cultural contents. We examined the case of personal media, , which is one of popular YouTube channel in Korea and analyzed fifty most viewed videos in last two years based on four perspectives of digital cultural intermediaries: forms, expression methods, linguistic features, and evaluations. As expected, results demonstrate that shows characteristics of digital intermediary: diverse subjects without fixed rules, a variety of multimedia effects, colloquial style including neologism and multilingual, and users' high preferences caused by creator's sincerity. Our findings and limitations can serve directions of further empirical researches.
This study is to ascertain the meaning of personal media as cultural intermediaries in the cultural diffusion, acceptance, and intermediation for the production and consumption of cultural contents. We examined the case of personal media, , which is one of popular YouTube channel in Korea and analyzed fifty most viewed videos in last two years based on four perspectives of digital cultural intermediaries: forms, expression methods, linguistic features, and evaluations. As expected, results demonstrate that shows characteristics of digital intermediary: diverse subjects without fixed rules, a variety of multimedia effects, colloquial style including neologism and multilingual, and users' high preferences caused by creator's sincerity. Our findings and limitations can serve directions of further empirical researches.
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문제 정의
따라서 본 논문에서는 가 가지는 디지털 문화매개자 역할을 살펴보기 위해서 채널에 등록된250개 이상의 동영상 중에서 최근 2년 동안(2016년4월~ 2018년3월) 누적조회수기준으로 상위50위 동영상을 선정하여 동영상 소개글 및 내용에 대한 정성 분석을 하였다.
본 연구는 국내에서 인기 있는 외국인 1인 미디어를 디지털 문화매개자 관점에서 분석하여 디지털 문화매개자의 문화매개 특성에 대한 이해를 바탕으로 향후 디지털 문화매개자 활동을 위한 시사점을 도출하였다.
본 연구는 디지털 환경에서 문화 전파와 수용 관장하는 1인 미디어 서비스를 대상으로 문화매개 관점에서 국내 유튜브 채널 중에서 가장 인기가 높은 외국인 유튜브 1인 미디어 <영국남자(Korean Englishman)>의 특성과 성공 요인을 분석하고자 했다.
이에 본 연구에서는 디지털 환경에서 나타나는 문화의 전파와 수용, 그리고 매개적 특성을 특히 국내에서 확대되고 있는 외국인 중심의 디지털 문화콘텐츠 생산에 대한 분석을 통해서 확인하고자 했으며, 이를 위해 문화매개자의 4가지 특성 요인들, ‘문화매개 형식’, ‘문화매개 전달방식’.
제안 방법
디지털 문화매개자는 일반적으로 전달하려고 하는 문화와 관련하여 직접적인 경험이나 지식을 바탕으로 해당 콘텐츠를 이용하는 사람들의 이용 동기와 만족을 충족시킬 수 있도록 자신의 콘텐츠를 효과적으로 전달해야 한다[12][17][20]. 따라서 본 연구에서는 이상길(2010)이 제시했던 문화매개자 유형에 따른 분석 중 디지털 문화매개자의 문화매개 특성 중 콘텐츠 전달과 관련된 4가지 특성을 중심으로 [표 1]과 같은 기준으로 분석하였다.
또한, 디지털 민속지학(Nethnography) 연구 방법에 근거하여 사용자 댓글 내용을 분석함으로써 동영상 콘텐츠를 소비하는 사람들의 반응을 파악하였다.
후속연구
그러나 본 연구는 디지털 문화매개자로서를 중심으로 한 단일 사례 연구이기 때문에 결과를 일반화시킬 수 없는 연구 한계점과 사례 연구가가지는 주관적 해석의 한계점을 갖고 있다.
그렇지만 본 연구는 디지털 문화매개자 측면에서의 정성적인 연구로 향후 와 유사한 다른 디지털 문화매개자에 대한 분석의 기초가 될 수 있으며, 디지털 문화매개자들이 제작 및 배포하는 콘텐츠 이용과 연관 지어 이용자들의 이용 동기나 지속적인 이용에 대한 실증적 연구가 진행된다면 한류를 포함한 한국문화 확산을 위한 다양한 시사점과 실행 방안을 모색할 수 있을 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
문화매개자의 역할은 무엇인가?
일반적으로 개인이 가진 경험이나 특성에 따라 문화 콘텐츠를 수용하는 정도나 어려움에 대한 차이가 존재할 수 있는데[5][20], 민지민(2015)은 이를 “참조의 특성”으로 지칭하였고, 이러한 참조의 특성은 다른 문화권의 콘텐츠를 소비할 때에 두드러지게 나타날 수 있으며, 다른 문화권에 대한 개인의 경험과 지식의 참조점이 많을수록 해당 콘텐츠를 더욱 쉽게 이해하고 받아들일 수 있다고 하였다. 이러한 맥락에서 문화매개자의 역할은 문화콘텐츠와 이를 소비하는 사람들의 내재적 요인과 특성을 분석하여 가능한 많은 참조점을 도출시킴으로써 사람들의 이해와 콘텐츠 소비 역량을 증대시킨다고 할 수 있다[17-20].
<영국남자>의 콘텐츠가 갖는 특징은 무엇인가?
넷째, <영국남자>에서는 개별 콘텐츠의 주제와 콘텐츠 제작자의 주관적인 의도가 명확하게 전달되며, 콘텐츠 이용자들이 댓글이나 기타 방식으로 전달하는 의견이나 제안에 대해서도 적극적으로 수용하는 모습을 보인다. 또한, 콘텐츠를 통해 다양한 사람들의 느낌이나 생각이 솔직하게 표현되며 콘텐츠 내 출연하는 외국인들이 느끼는 문화적 차이에 관한 상세한 사례를 통해 그들에 대한 이해를 돕는다. <영국남자>가 소개하는 다양한 한국 음식과 문화를 실제로 경험해볼 의향이 있는 사람들을 위해서 부가적인 정보를 제공하거나 콘텐츠 내에서 노출되지 않았지만, 별도로 경험하면 좋을 것들에 대한 추가적인 제안을 하기도 한다.
문화매개자란 무엇인가?
문화매개자(Cultural Intermediaries)는 프랑스의 사회학자인 피에르 부르디외(Pierre Bourdieu)가 자신의 저서에서 문화의 생산과 수용 과정에 개입하는 새로운 사회적 계급으로 소개한 개념이다[11]. 이후 문화매개자 개념은 영미권 문화 연구에서 주요한 분석 개념으로 자리 잡았고[12][13], 오늘날까지 문화의 생산과 수용의 중간 과정에 개입하게 되는 모든 조직과 행위자를 대상으로 그 역할과 의의에 관한 다양한 연구가 진행됐다[12-19].
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