[논문]인스타그램 이용자의 개인주의/집단주의 성향, 사회적 자본 및 인스타그램 이용 성향에 따른 패션 인플루언서 속성 평가에 관한 연구

신은정; 이지윤; 이소영; 김수연; 고애란

doi:10.5850/jksct.2019.43.5.605

인스타그램 이용자의 개인주의/집단주의 성향, 사회적 자본 및 인스타그램 이용 성향에 따른 패션 인플루언서 속성 평가에 관한 연구
Influence of Korean Instagram Users' Individualism/Collectivism Propensity, Social Capital and Instagram Usage Propensity on their Fashion Influencer's Attributes Evaluation 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.43 no.5, 2019년, pp.605 - 619

신은정 (연세대학교 의류환경학과) , 이지윤 (연세대학교 의류환경학과) , 이소영 (연세대학교 의류환경학과) , 김수연 (연세대학교 의류환경학과) , 고애란 (연세대학교 의류환경학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study investigates the effects of fashion consumers' individualism collectivism propensity, social capital and Instagram usage propensity on evaluations for fashion influencer's attributes on Instagram. This study conducted a questionnaire survey of 20 to 30 year old male and female Instagram users. A total of 483 replies were submitted and 467 of the replies were used in the final analysis. The quantitative data collected through questionnaires were analyzed using reliability analysis using SPSS 18.0 while AMOS 18.0 was used to test the model fit and a structural equation modeling between the variables. The results indicated that vertical collectivism and vertical individualism were found to be related to relationship seeking propensity; only vertical individualism was found to be related to information seeking propensity. Furthermore, relationship seeking propensity and information seeking propensity were both related to the fashion influencer's attributes of professionalism, intimacy and attractiveness.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

이상의 선행연구 결과들에 기초하여 SNS 이용자의 관계 추구 성향과 정보 추구 성향은 인스타그램 이용 성향의 대표적인 유형으로 패션 인플루언서 속성 평가에 영향을 차이가 있을 것으로 예측된다. 그리고 인플루언서의 속성 중 전문성, 매력성, 친밀성과의 영향관계를 검증하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 인스타그램 패션 인플루언서들을 팔로우하고, 인스타그램을 통해 패션에 대한 정보들을 얻는 20, 30대 이용자들의 개인주의/집단주의 성향, 사회적 자본 및 인스타그램 이용 성향에 따른 패션 인플루언서 속성 평가와의 영향관계에 대해 알아보고자 한다.
본 연구는 인스타그램 이용자의 개인주의/집단주의 성향과 사회적 자본, 인스타그램 이용 성향에 따른 패션 인플루언서 속성 평가 간의 영향관계에 대해 밝히고자 다음과 같은 연구모형을 설정하였다(Fig. 1).
본 연구에서는 SNS에서 이용자들의 이용 참여 성향을 다룬 선행연구(Lee & Suk, 2017; Lee et al., 2015; Wang & Fesenmaier, 2004)에서 공통적으로 나타나는 성향인 정보 추구 성향과 관계 추구 성향을 활용하고자 한다.
둘째, 패션 인플루언서 평가 속성으로 사용한 변수들의 측정도구를 본 연구주제와 관련된 후속연구에서 유용하게 활용될 수 있을 것이다. 새로운 채널의 하나로 패션 인플루언서 속성 평가에 대한 이해를 밝히고, 패션 인플루언서의 속성 평가 하위 차원을 밝힌데 의의가 있으며 이와 관련한 후속연구의 필요성을 제고하는 정보를 제공한다.
이에 따라, 본 연구에서는 20, 30대 인스타그램 이용자를 대상으로 개인적 특성으로서 개인주의/집단주의 성향과 사회적 자본이 이들의 인스타그램 이용 성향에 미치는 영향과 패션 인플루언서 속성 평가와의 영향관계에 대해 살펴보고자 하였다. 본 연구모형에서 제시된 변수들 사이의 경로관계는 인스타그램 패션 인플루언서에 대한 이해를 도울 수 있는 정보를 제공한다.
이에 본 연구는 SNS 이용자의 참여 활동에 영향을 미치는 요인으로서 개인주의/집단주의 성향과 사회적 자본을 설정하고, SNS 이용 성향과 패션 인플루언서 속성 평가의 영향관계를 분석함으로써 선행연구와 차별화하고자 한다.

가설 설정

가설 3a. 결속적 사회적 자본은 관계 추구 성향에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 3b. 결속적 사회적 자본은 정보 추구 성향에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 5b. 관계 추구 성향은 매력성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 5a. 관계 추구 성향은 전문성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 6a. 정보 추구 성향은 전문성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

개인주의/집단주의와 사회적 자본, 인스타그램 이용 성향, 인플루언서 속성의 요인을 규명하기 위하여 최대 우도 요인추출법(Maximum Likelihood)과 배리맥스 회전방식(Varimax Rotation Method)을 사용하여 요인분석을 실시하였다(Table 3)–(Table 6). 고유값 1.00 이상을 기준으로 적재치가 .50 이하인 문항과 각 요인에 상호배타적이지 못한 문항들을 제거하여 요인분석을 시행하였다. 개인주의/집단주의와 사회적 자본, 인스타그램 이용 성향, 인플루언서 속성의 요인분석 결과는 다음과 같다.
문항은 모두 예비조사 결과를 참조하여 수정 및 보완하였으며, ‘전혀 그렇지 않다(1점)’에서 ‘매우 그렇다(5점)’의 5점 Likert 척도로 측정하였다.
본 연구는 측정도구의 타당성을 평가하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였다.
본 연구에서는 SNS 이용자의 참여 활동을 인스타그램으로 한정하여 인스타그램 이용 성향이라 개념화하였다. 선행연구에 따르면 소비자들은 브라우징을 통해 다양한 활동을 하는데, 이 이용 참여 활동은 이용 참여 동기의 관점에서 다양한 이용 성향으로 분류된다.

대상 데이터

본 연구는 인스타그램 패션 인플루언서들을 팔로우하고, 인스타그램을 통해 패션에 대한 정보들을 얻는 20, 30대를 대상으로 2017년 11월 21일부터 2018년 2월 26일까지 온라인 설문을 실시하였다. 마케팅 리서치 회사의 편의표본추출법을 이용하였으며, 총 483부의 설문지를 배포하였고, 불성실한 답변 16부를 제외한 467부가 최종분석에 사용되었다. 조사대상자의 인구통계학적 특성을 분석한 결과는 [Table 2]와 같다.
본 연구는 인스타그램 패션 인플루언서들을 팔로우하고, 인스타그램을 통해 패션에 대한 정보들을 얻는 20, 30대를 대상으로 2017년 11월 21일부터 2018년 2월 26일까지 온라인 설문을 실시하였다. 마케팅 리서치 회사의 편의표본추출법을 이용하였으며, 총 483부의 설문지를 배포하였고, 불성실한 답변 16부를 제외한 467부가 최종분석에 사용되었다.

데이터처리

개인주의/집단주의와 사회적 자본, 인스타그램 이용 성향, 인플루언서 속성의 요인을 규명하기 위하여 최대 우도 요인추출법(Maximum Likelihood)과 배리맥스 회전방식(Varimax Rotation Method)을 사용하여 요인분석을 실시하였다(Table 3)–(Table 6).
본 연구에서 제시된 가설 검증을 위해 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 연구의 모형분석 결과를 살펴보면 χ²=1181.
문항은 모두 예비조사 결과를 참조하여 수정 및 보완하였으며, ‘전혀 그렇지 않다(1점)’에서 ‘매우 그렇다(5점)’의 5점 Likert 척도로 측정하였다. 설문지를 통해 수집된 양적 자료는 SPSS 18.0을 활용 하여 신뢰도 분석을 실시하였으며, AMOS 18.0을 이용하여 제시된 연구모형의 적합성 및 변수 간의 구조방정식 모형을 시험하였다. 구조방정식 모형(Structural Equation Modeling)을 이용한 모델 적합도 평가 기준은 Chisquared Statistics, Goodness-of-fit Index(GFI>.

이론/모형

구조방정식 모형(Structural Equation Modeling)을 이용한 모델 적합도 평가 기준은 Chisquared Statistics, Goodness-of-fit Index(GFI>.90), Tucker Lewis Index(TLI>.90), Comparative Fit Index(CFI>.90), Root Mean Square Error of Approximation(RMSEA<.08)을 활용하였다(Hong, 2000).

성능/효과

사회적 자본은 다른 구성원들과 형성하고 있는 사회적 관계를 통해 더 많은 자원을 활용할 수 있다는 것이다. 그리고 결속적 사회적 자본과 연계적 사회적 자본 모두 정보 추구 성향에 유의한 영향을 미치지 않았다. 그 중 연계적 사회적 자본에서는 구성원들의 이질성으로 인해 얻게되는 새로운 정보나 인맥, 더 넓은 세상에 대한 시야 등이 일종의 자원으로, 정보 추구 성향과 유의미한 관련성을 가지는 것으로 예측되었으나 유의미한 관련성을 밝히지 못하였다.
SNS 이용 참여 활동 선행연구 결과를 살펴보면, Lee and Suk(2017)의 연구에서는 SNS 이용자들이 패션 브랜드와의 관계를 지속적으로 유지하는 데는 SNS를 통한 정보 추구, 흥미 추구 및 경제 추구 활동과 소비자 권익 활동이 중요한 요인으로 밝혀졌고, 이러한 참여 활동에는 개인주의/집단주의 성향이 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 수직적 개인주의는 정보 추구와 경제 추구에, 수직적 집단주의는 인적 교류, 소비자 권익, 흥미 추구에 긍정적인 영향을 미치고 있었다.
16)에 유의한 영향을 미쳐 가설 6a, 가설 6b, 가설 6c는 채택되었다. 그리고 인스타그램 이용 시 정보 추구 성향이 패션 인플루언서의 속성 중 전문성, 매력성, 친밀성 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 패션 인플루언서의 외모 매력성과의 영향관계는 패션 인플루언서라는 특성상, 인플루언서의 매력성 즉 외모도 인스타그램 이용자들에게 정보로 인지되고 제공되기 때문임을 확인할 수 있었다.
둘째, 개인주의/집단주의 성향에 따라 인스타그램 이용 성향에 차이가 있었다.
둘째, 사회적 자본 중 결속적 사회적 자본은 관계 추구 성향에 부적 영향을 연계적 사회적 자본은 관계 추구 성향에 정적 영향을 미쳤다. 사회적 자본은 다른 구성원들과 형성하고 있는 사회적 관계를 통해 더 많은 자원을 활용할 수 있다는 것이다.
따라서 수직적 집단주의 성향자들은 다양한 정보를 많이 알아 자신이 높은 우위에 놓이는 것이 중요하므로 패션 정보는 그들에게 중요한 SNS 이용 요인이 되며, 정보 습득을 위해서 패션 인플루언서를 이용함을 알 수 있었다.
첫째, 수직적 집단주의 성향이 높을수록 관계 추구 성향과 정보 추구 성향이 높았다. 또한, 수직적 개인주의 성향이 높을수록 관계 추구 성향이 높았다. 수직적 개인주의와 수직적 집단주의 모두 관계 추구 성향에 긍정적인 영향을 미쳤다.
이는 수직성 사회에서는 체면 유지 행동이 많이 발생하며 체면 유지에 대한 사회적 요구는 그 개인이 소속한 집단의 본인에 대한 사회적 기대에서 오는 것이므로 소비자들은 항상 타인의 자신에 대한 인식에 많은 관심을 기울이게 된다는 것을 뜻한다. 본 연구는 패션 인플루언서에 이용자들의 수직적 집단주의 성향이 높을수록 인스타그램상에서 이용자 간의 관계에 관심이 많은 점과 패션 인플루언서를 통해 정보를 얻고자 함이 높은 것을 확인할 수 있었다. 따라서 수직적 집단주의 성향자들은 다양한 정보를 많이 알아 자신이 높은 우위에 놓이는 것이 중요하므로 패션 정보는 그들에게 중요한 SNS 이용 요인이 되며, 정보 습득을 위해서 패션 인플루언서를 이용함을 알 수 있었다.
이에 따라, 본 연구에서는 20, 30대 인스타그램 이용자를 대상으로 개인적 특성으로서 개인주의/집단주의 성향과 사회적 자본이 이들의 인스타그램 이용 성향에 미치는 영향과 패션 인플루언서 속성 평가와의 영향관계에 대해 살펴보고자 하였다. 본 연구모형에서 제시된 변수들 사이의 경로관계는 인스타그램 패션 인플루언서에 대한 이해를 도울 수 있는 정보를 제공한다. 본 연구를 통해 얻은 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다.
후속연구를 위한 제언은 다음과 같다. 본 연구의 결과에서 연계적 사회적 자본과 관계 추구 성향과의 관계를 밝혔으나, 정보 추구 성향과의 관계는 나타나지 않았다. 그러므로 후속연구에서 정보 추구 성향에 영향을 미치는 요인에 관해 알아보는 후속연구와 결속적 사회적 자본과 관계 추구 성향 간 비선형 관계를 검증할 필요가 있다.
셋째, 이용 성향인 관계 추구 성향과 정보 추구 성향 모두 전문성, 매력성, 친밀성에 정적 영향을 미쳤다. 패션 인플루언서를 통한 정보 추구 성향이 높을수록 친밀감이 높을수록 선호가 높아진다는 선행연구 결과 이외에 그들이 제공하는 전문적인 정보와 그들의 매력적인 외모를 통한 외적 정보를 긍정적으로 평가하고 있음을 알 수 있었다.
둘째, 개인주의/집단주의 성향에 따라 인스타그램 이용 성향에 차이가 있었다. 수직적 개인주의, 수직적 집합주의 모두 관계 추구 성향과 긍정적 관련성을 가지고 있었고, 특히 수직적 집단주의 성향자들은 다양한 정보를 많이 습득하여 자신이 높은 우위에 놓이는 것이 중요하므로 패션 정보는 그들에게 중요한 SNS 이용 요인이 되며, 정보 습득을 위해서 패션 인플루언서를 이용함을 알 수 있었다. 따라서 정보를 제공하고자 하는 경우에는 수직적 집단주의 성향자들을 타겟팅한 마케팅 전략 수립이 효과적일 것이다.
따라서 수직적 집단주의 성향자들은 다양한 정보를 많이 알아 자신이 높은 우위에 놓이는 것이 중요하므로 패션 정보는 그들에게 중요한 SNS 이용 요인이 되며, 정보 습득을 위해서 패션 인플루언서를 이용함을 알 수 있었다. 수직적 개인주의는 타인에게 무관심한 성향을 가지고 있으나 본 연구결과에서는 관계 추구 성향에 긍정적 관련성을 가지는 것으로 나타났다. 이는, SNS의 주목적 중 하나는 관계를 추구하기 위함인데, 본 연구는 SNS 이용자를 대상으로 한 것이므로 관계 추구 성향에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다.
또한, 수직적 개인주의 성향이 높을수록 관계 추구 성향이 높았다. 수직적 개인주의와 수직적 집단주의 모두 관계 추구 성향에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이는 수직성 사회에서는 체면 유지 행동이 많이 발생하며 체면 유지에 대한 사회적 요구는 그 개인이 소속한 집단의 본인에 대한 사회적 기대에서 오는 것이므로 소비자들은 항상 타인의 자신에 대한 인식에 많은 관심을 기울이게 된다는 것을 뜻한다.
따라서 수직적 개인주의는 집단의 의복 규범을 따르는 대신 자율적인 개인으로서 자신의 독특한 개성을 강조하므로 인스타그램 이용 시 정보 추구 성향을 나타내지 않는 것으로 해석할 수 있다. 수직적 집단주의와 수직적 개인주의 성향 모두 관계 추구 성향을 나타내고 있는데, 영향력을 비교해보면, 수직적 집단주의가 수직적 개인주의보다 두 배의 영향력을 보여주고 있다. 수직성 사회에서는 체면 유지 행동이 많이 일어나고 항상 타인의 자신에 대한 인식에 많은 관심을 기울이게 되므로(Komarraju et al.
연구의 모형분석 결과를 살펴보면 χ2=1181.973, df=444, p=.000, χ2/df=2.66, NFI=.90, IFI=.91, TLI=.90, CFI=.91, RMSEA=.06으로 전체 모형이 비교적 적합함을 알 수 있었다.
수직적 개인주의는 타인에게 무관심한 성향을 가지고 있으나 본 연구결과에서는 관계 추구 성향에 긍정적 관련성을 가지는 것으로 나타났다. 이는, SNS의 주목적 중 하나는 관계를 추구하기 위함인데, 본 연구는 SNS 이용자를 대상으로 한 것이므로 관계 추구 성향에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다.
하지만 정보의 내용적인 특성에 따라 구전 효과는 달라질 수 있으며, 구전 정보의 정보 특성이 구전 전달에 영향을 미칠 수 있다고 하였다(Elliot, 2002). 이상의 선행연구 결과들에 기초하여 SNS 이용자의 관계 추구 성향과 정보 추구 성향은 인스타그램 이용 성향의 대표적인 유형으로 패션 인플루언서 속성 평가에 영향을 차이가 있을 것으로 예측된다. 그리고 인플루언서의 속성 중 전문성, 매력성, 친밀성과의 영향관계를 검증하고자 한다.
요인 1은 수직적 집단주의로, 요인 2는 수직적 개인주의로 명명하였다. 인스타그램 이용 성향의 요인은 총 2개의 요인으로 도출되었고, 요인 1은 정보 추구 성향, 요인 2는 관계 추구 성향으로 명명하였다. 인플루언서 속성의 요인은 총 3개의 요인이 도출되었고, 요인 1은 친밀성, 요인 2는 전문성, 요인 3은 매력성으로 명명하였다.
인스타그램 이용 성향의 요인은 총 2개의 요인으로 도출되었고, 요인 1은 정보 추구 성향, 요인 2는 관계 추구 성향으로 명명하였다. 인플루언서 속성의 요인은 총 3개의 요인이 도출되었고, 요인 1은 친밀성, 요인 2는 전문성, 요인 3은 매력성으로 명명하였다.
첫째, 수직적 집단주의 성향이 높을수록 관계 추구 성향과 정보 추구 성향이 높았다. 또한, 수직적 개인주의 성향이 높을수록 관계 추구 성향이 높았다.
첫째, 연계적 사회적 자본이 관계 추구 성향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 인스타그램 이용자들이 사적 연결망 범위를 벗어나 공통 관심사를 중심으로 활발한 정보 교류한다는 것이다.
첫째, 패션 인플루언서 이용과 속성 평가와 관련하여 사회적 자본 및 개인주의/집단주의 성향과의 관계를 밝히고, 패션 인플루언서의 속성과 관련하여 모델을 만들어 검증한 데 학문적 의의가 있다. 따라서 소비자의 패션 인플루언서 이용에 대한 이해를 높였다.
셋째, 이용 성향인 관계 추구 성향과 정보 추구 성향 모두 전문성, 매력성, 친밀성에 정적 영향을 미쳤다. 패션 인플루언서를 통한 정보 추구 성향이 높을수록 친밀감이 높을수록 선호가 높아진다는 선행연구 결과 이외에 그들이 제공하는 전문적인 정보와 그들의 매력적인 외모를 통한 외적 정보를 긍정적으로 평가하고 있음을 알 수 있었다. 이때 패션 인플루언서 특성상 외모의 매력성이 긍정적으로 평가되는 것이 특징적이라고 할 수 있다.
그리고 인스타그램 이용 시 정보 추구 성향이 패션 인플루언서의 속성 중 전문성, 매력성, 친밀성 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 패션 인플루언서의 외모 매력성과의 영향관계는 패션 인플루언서라는 특성상, 인플루언서의 매력성 즉 외모도 인스타그램 이용자들에게 정보로 인지되고 제공되기 때문임을 확인할 수 있었다.

후속연구

본 연구의 결과에서 연계적 사회적 자본과 관계 추구 성향과의 관계를 밝혔으나, 정보 추구 성향과의 관계는 나타나지 않았다. 그러므로 후속연구에서 정보 추구 성향에 영향을 미치는 요인에 관해 알아보는 후속연구와 결속적 사회적 자본과 관계 추구 성향 간 비선형 관계를 검증할 필요가 있다. 또한, 인플루언서 평가 속성 중 매력성의 측정 판별타당성이 확보되어야 한다.
본 연구의 참여자는 편의표본추출법을 통하여 선정되었고, 연구변수에 대해 수집된 모든 자료는 응답자들 스스로의 답변으로 이루어졌기 때문에 그 정확성에도 제한점이 있다. 그리고 탐색적 요인분석을 통해 측정도구의 타당도와 신뢰도 검증을 거쳤으나 패션 정보와 패션 인플루언서로 연구대상을 한정하였으므로 더 넓은 연구대상에 대해서도 동일한 연구결과가 나타나는지에 대하여 후속연구가 필요하다.
둘째, 패션 인플루언서 평가 속성으로 사용한 변수들의 측정도구를 본 연구주제와 관련된 후속연구에서 유용하게 활용될 수 있을 것이다. 새로운 채널의 하나로 패션 인플루언서 속성 평가에 대한 이해를 밝히고, 패션 인플루언서의 속성 평가 하위 차원을 밝힌데 의의가 있으며 이와 관련한 후속연구의 필요성을 제고하는 정보를 제공한다.
이는 인스타그램 이용자들이 사적 연결망 범위를 벗어나 공통 관심사를 중심으로 활발한 정보 교류한다는 것이다. 따라서 지인을 통한 정보 공유가 아닌 관심사를 통한 정보 공유가 활발히 이루어진다는 점에 주목하여 패션 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 수립하여야 할 것이다.
본 연구는 다음과 같은 제한점을 갖는다. 본 연구의 참여자는 편의표본추출법을 통하여 선정되었고, 연구변수에 대해 수집된 모든 자료는 응답자들 스스로의 답변으로 이루어졌기 때문에 그 정확성에도 제한점이 있다. 그리고 탐색적 요인분석을 통해 측정도구의 타당도와 신뢰도 검증을 거쳤으나 패션 정보와 패션 인플루언서로 연구대상을 한정하였으므로 더 넓은 연구대상에 대해서도 동일한 연구결과가 나타나는지에 대하여 후속연구가 필요하다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	인스타그램이 젊은 여성층에서 패션 교과서라고 여겨지는 이유는?	인스타그램은 대부분의 소셜 검색과 달리, 트위터(Twitter)와 페이스북(Facebook)처럼 사람들과의 관계를 중심으로 정보를 제공하기보다는 사용자가 선택한 태그에 따라, 다른 사람의 계정에 따라, 알고리즘이 개입하지 않은 정보를 제공하므로 사용자의 특성에 따라 능동적으로 사용할 수 있다(Na, 2017). 인스타그램에서의 패션 인플루언서들은 그들의 라이프 스타일과 함께 패션 스타일과 코디 방법 등을 공유한다(Kim & Choo, 2017). 이러한 특성으로 패션 인플루언서에는 패션 정보나 이미지를 게시하는 이용자와 쇼핑몰 또는 블로그 마켓을 함께 운영하는 이용자 외에도, 패션과 관련한 게시물을 중심으로 패션에 관심이 있고 패션 분야에서 영향력을 행사하는 연예인도 포함될 수 있다. 패션 산업에서는 정보와 경험 중심의 평판이 브랜드나 상품에 큰 영향을 미치고, 많은 팔로워를 보유한 인플루언서들의 말 한마디에 따라 매출이 크게 달라지기도 한다(Bae, 2017). 이렇듯 인스타그램이 패션 인플루언서의 활발한 활동을 통해 20∼30대 여성들의 ‘패션 교과서’로 여겨지고 있으며 쇼핑 플랫폼으로 진화하고 있다(Park, 2018).
	인플루언서란?	인스타그램은 특정 관심사만 공유하는 버티컬 구조를 특징으로 하는 3세대 SNS로 이용자들은 본인의 관심사에 따라서 타인의 계정을 팔로우(Follow)하면서 정보를 얻거나 소통을 하기도 하는데, 이러한 수만의 팔로워(Follower)를 가진 이용자들을 인스타그램 ‘인플루언서(Influencer)’라고 칭하며 이들은 온라인과 모바일뿐만 아니라 오프라인에서도 연예인 못지않은 큰 영향력을 미치고 있다. 인플루언서는 타인에게 영향을 미치거나 변화를 유도하는 사람이라는 뜻으로, 최근 마케팅 업계에서 중요하게 언급되는 용어이다. 인플루언서들은 자신이 알고 있는 것을 타인과 ‘함께 나누기’를 원하는 특성을 가졌기 때문에 흥미로운 이야기를 그들의 영향력 네트워크와 더욱 효과적으로 결합해 집단 내에 퍼뜨린다(Wright, 2015).
	인스타그램란 무엇인가?	인스타그램(Instagram)은 2012년 한국어 서비스를 시작한 지 5년 만에 대한민국 월간 이용자 수가 1천만 명을 넘었으며(Hong, 2017), 전 세계 이용자 수는 8억 명 이상이다(“Celebrating a Community”, 2017). 인스타그램은 특정 관심사만 공유하는 버티컬 구조를 특징으로 하는 3세대 SNS로 이용자들은 본인의 관심사에 따라서 타인의 계정을 팔로우(Follow)하면서 정보를 얻거나 소통을 하기도 하는데, 이러한 수만의 팔로워(Follower)를 가진 이용자들을 인스타그램 ‘인플루언서(Influencer)’라고 칭하며 이들은 온라인과 모바일뿐만 아니라 오프라인에서도 연예인 못지않은 큰 영향력을 미치고 있다. 인플루언서는 타인에게 영향을 미치거나 변화를 유도하는 사람이라는 뜻으로, 최근 마케팅 업계에서 중요하게 언급되는 용어이다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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