$\require{mediawiki-texvc}$
  • 검색어에 아래의 연산자를 사용하시면 더 정확한 검색결과를 얻을 수 있습니다.
  • 검색연산자
검색연산자 기능 검색시 예
() 우선순위가 가장 높은 연산자 예1) (나노 (기계 | machine))
공백 두 개의 검색어(식)을 모두 포함하고 있는 문서 검색 예1) (나노 기계)
예2) 나노 장영실
| 두 개의 검색어(식) 중 하나 이상 포함하고 있는 문서 검색 예1) (줄기세포 | 면역)
예2) 줄기세포 | 장영실
! NOT 이후에 있는 검색어가 포함된 문서는 제외 예1) (황금 !백금)
예2) !image
* 검색어의 *란에 0개 이상의 임의의 문자가 포함된 문서 검색 예) semi*
"" 따옴표 내의 구문과 완전히 일치하는 문서만 검색 예) "Transform and Quantization"

과학기술 지식인프라 ScienceON

상세검색 다국어 입력
도움말도움말
쳇봇 이모티콘
안녕하세요!
ScienceON 챗봇입니다.
궁금한 것은 저에게 물어봐주세요.

논문 상세정보

MyON담기
내보내기

브랜디드콘텐츠의 커뮤니케이션 기법에 관한 연구 (유형구분을 중심으로

Case Study for the Communication Elements of Branded Contents Ad (Focused on Division of Contents Type)

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association v.20 no.4 , 2020년, pp.295 - 304  
김종민 (홍익대학교 조형대학 디자인컨버전스학부)
초록

본 연구는 브랜디드콘텐츠 광고의 커뮤니케이션 기법에 관하여 연구해 본 탐색적 논문이다. 광고의 발전과정과 개인화 된 모바일 광고트랜드 현상, 브랜디드콘텐츠의 유형들을 고찰한 후, 남녀 전문가 집단 10명을 대상으로 심층면접/반구조화 면접을 진행하여 브랜디드콘텐츠의 움직임에 관하여 제작자의 입장과 소비자의 입장을 동시에 분석하였다. 분석 결과는 선천적 브랜디드콘텐츠와 후천적 브랜디드콘텐츠로 나뉘어졌으며. 선천성 브랜디드콘텐츠는 주의-의식-흥미-협상의 단계를 거치게 되며. 이러한 소비자의 행동을 위해 제작자는 탑재-전파-지속-타협 의 과정을 수반한다. 이에 비해 후천성 브랜디드 콘텐츠는 소비자가 주의-흥미-인지-타협의 단계로 반응하며, 소비자의 행동을 위해 제작자는 콘텐츠를 전달함에 있어 전파-지속-탑재-타협의 과정을 보여주었다. '탑재'와 '타협'은 브랜디드콘텐츠의 대표적 특징이며, 선천성/후천성 브랜디드콘텐츠의 소비자 이탈단계가 서로 상이하다는 점 또한 발견할 수 있었다.

Abstract

This study analyze the meaning and the characteristic of branded contents ad, one of the leading advertising methods. 10 experts who work for various advertising fields were inteviewed through semi-Structured Interview method and connected the keywords. First, branded contents advertisement can be split into two part, congenital branded contents ad and acquired branded contents ad. Congenital branded contents have a customer process, (Attention-Awareness-Interest-Compromise) and agency process (Combine-Seed-Continuous- Compromise). acquired branded contents ad also have a different customer process (Attention-Interest-Awareness-Compromise) and agency process (Seed-Rootage - Combine- Compromise). 'Combine' stage and 'Compromise' stage is the new features in the branded contents ad and 'awareness'stage also has a different meaning with previous theories.

주제어

#브랜디드콘텐츠 광고   #광고디자인   #광고커뮤니케이션 기법  

표 / 그림 (12)

저자의 다른 논문

김종민(3)

참고문헌 (16)

  1. 1. https://dict.naver.com/search.nhn?dicQuery%EA %B4%91%EA%B3%A0&query%EA%B4%91%EA%B3%A0&targetdic&query_utf&isOnlyViewEE (의도적활동) 
  2. 2. D. J. Xu, "The influence of personalization in affecting consumer attitudes toward mobile advertising in China," Journal of Computer Information Systems, Vol.47, No.2, pp.9-19, 2006. 
  3. 3. 엄남현, "모바일광고 수용에 영향을 미치는 요인들 : 젊은 소비자들은 모바일광고에 어떻게 반응하는가," 한국콘텐츠학회논문지, 제19권, 제5호, p.20, 2019. 
  4. 4. https://terms.naver.com/entry.nhn?docId4294509&cid59088&categoryId59096 
  5. 5. 김민정, 브랜디드콘텐츠에 나타난 제품역할과 소비자 공유행동에 관한 연구 : 페이스북 영상 브랜디드 콘튼츠를 중심으로, 한양대학교, 박사학위논문, p.58, 2017. 
  6. 6. 이영수, "브랜디드콘텐츠의 서사구조 연구 -모바일음식배달 어플리케이션을 중심으로," 한국콘텐츠학회논문지, Vol.16 No.4, p.504, 2016. 
  7. 7. http://platum.kr/archives/84009 
  8. 8. 오영선, 임유명, 염동섭, "브랜디드 콘텐츠 특성에 관한 탐색적연구." 한국심리학회지, Vol.19, No.4, p.710. 2018 
  9. 9. 김용태, "돈 벌면서 광고하는 방법," 한국 마케팅 연구원 마케팅, Vol.48, No.7, pp.24-31, 2014. 
  10. 10. 김민철, 브랜디드콘텐츠가 구매의도와 구전의도에 미치는 영향 : 기업오너리스크와 인지부조화의 조절효과를 중심으로, 한양대학교, 박사학위논문, p.72, 2019. 
  11. 11. 박주현, 이연준, "근거이론을 통한 국내 Z세대의 모바일 동영상 이용행태에 대한 연구 - 유튜브를 중심으로 -," 커뮤니케이션디자인학연구, 제67권, p.325, 2019. 
  12. 12. http://news.mt.co.kr/mtview.php?no2019061818217466571, 머니투데이, 권현수, 2019.6.18. 
  13. 13. 이예림, 브랜디드콘텐츠의 스토리텔링 역할 유형별 비주얼 아이덴티티 실행요소 분석, 전남대학교, 석사학위논문, p.11, 2018. 
  14. 14. 류재형, "웹드라마 의 내레이션 기능 연구," 한국콘텐츠학회논문지, Vol.18, No.6, p.401, 2018. 
  15. 15. 송고운, 장동련, 홍성민, "도입기 브 랜드 포지셔닝의 강화-시각적 스토리텔링을 활용한 브랜드 아이덴티티구축 관점," 디자인학연구, 통권73호, Vol.20, No.5, p.54, 2007, 
  16. 16. https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo18724308&memberNo9325654 (오여정) 

문의하기 

궁금한 사항이나 기타 의견이 있으시면 남겨주세요.

Q&A 등록

원문보기

원문 PDF 다운로드

  • ScienceON :
  • KCI :

원문 URL 링크

원문 PDF 파일 및 링크정보가 존재하지 않을 경우 KISTI DDS 시스템에서 제공하는 원문복사서비스를 사용할 수 있습니다. (원문복사서비스 안내 바로 가기)

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

DOI 인용 스타일

"" 핵심어 질의응답