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농산업 ICT 기술적특성에 대한 인식이 스마트팜 창업의도에 미치는 영향: 스마트팜의 노력기대와 수용의도의 매개효과 중심으로

The Effect of the Perception of ICT Technical Characteristics in Agricultural Industry on the Intention to Start Smart Farm: Focusing on the Mediating Effects of Effort Expectation and Acceptance Intention of Smart Farm

벤처창업연구= Asia-Pacific journal of business and venturing, v.15 no.3, 2020년, pp.19 - 32  

박성근 (호서대학교 벤처대학원 벤처경영학과) ,  허철무 (호서대학교 벤처대학원 정보경영학과)

초록
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본 연구는 스마트팜 예비창업자를 대상으로 스마트팜 노력기대와 스마트팜 수용의도를 매개변수로 하여 농산업 ICT 기술적특성이 스마트팜 창업의도에 미치는 영향에 관하여 분석하였다. 농산업 ICT 기술적특성의 하위변수를 가용성, 경제성, 데이터융합성 및 확장성으로 구분하였다. 전국에 거주하는 예비창업자들로부터 수집한 설문지 349부를 실증분석에 사용하였다. SPSS v22.0과 Process macro v3.4를 사용하여 직렬다중매개모형을 기반으로 분석하였다. 분석결과 첫째, 경제성과 확장성이 창업의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 가용성, 경제성 및 확장성이 노력기대에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 노력기대는 수용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 수용의도는 창업의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 경제성이 노력기대를 매개하여, 수용의도를 매개하여, 노력기대와 수용의도를 매개하여 창업의도에 미치는 간접효과는 모두 유의한 것으로 나타났다. 여섯째, 융합성이 수용의도를 매개하여 창업의도에 미치는 간접효과는 유의적인 것으로 나타났다. 일곱째, 확장성이 노력기대를 매개하여, 노력기대와 수용의도를 매개하여 창업의도에 미치는 간접효과는 유의적인 것으로 나타났다. 후속 연구로는 ICT기반 농산업창업을 유도하기 위한 새로운 조절변수 발굴을 위한 연구가 필요할 것으로 보인다.

Abstract AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study analyzed the effects of ICT technical characteristics of agricultural industry on smart farm entrepreneurial intention by using smart farm effort expectation and smart farm acceptance intention as mediators for smart farm pre-founders. Sub-variables of the technical characteristics of agr...

주제어

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
기술수용모델이란? 기술수용모델은 조직의 업무성과를 개선하기 위해 도입하는 경영정보시스템 관련 신기술의 수용 및 채택을 결정짓는 요인들이 무엇인지를 밝혀내기 위해 처음 등장한 이론이다. 기술수용모델은 사람들의 특정 행동을 통해 태도를 예측하는 합리적 행동 이론(TRA: Theory of Reasoned Action, Fishbein & Ajzen, 1975)을 이론적 토대로 하여 발전된 개념이다.
ICT기술과 융합한 농업기술발전이 필요한 우리나라 현재 농업 상황은? 현재 우리나라 농업은 고령화와 노동력 부족이 심화되고 농지 면적 감소와 태풍과 집중호우 등 이상기온에 따른 기후변화로 재배여건도 악화되고 있다. 특히 초미세먼지와 황사 등환경오염으로 인한 식품안정성에 대한 우려는 국민생활의 기본이라 할 수 있는 먹거리에 대한 근본적인 대책마련을 요구 하고 있다.
현재 스마트팜의 특징에 대해 설명하라 다른 산업군의 경우에는 ICT융합기술을 활용한 다양한 연구와 실험이 거듭되고 있으나, 농산업의 경우에는 이에 대한 연구가 여러 면에서 부족한 실정이다. 현재 스마트팜은 유리온 실, 내재형 비닐하우스, 컨테이너팜, 식물공장 등의 형태로 다양화되고 있으며, 모든 시설에는 4차 산업혁명의 기술을 바탕에 두고 있다. 스마트팜은 미래 식량의 문제, 기후온난화에 따른 대비, 농촌소득증대 등 여러 가지 문제들을 해결할 수있는 방안으로주목 받으면서 도시 및 농촌의 예비창업자 및기창업자들에게 많은 관심의 대상이 되고 있다.
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참고문헌 (20)

  1. Ahn, M. H., & Heo, C. M.(2019). The Effect of Technical Characteristics of Smart Farm on Acceptance Intention by Mediating Effect of Effort Expectation. Journal of Digital Convergence, 17(6), 145-157. 

  2. Ahn, Y. J.(2017). A Study on the Acceptability of Sports Analysis System based on ICT technology: Application of Unified Theory of Acceptance and Use of Technology Model. Mater's thesis, Sungkyunkwan University. 

  3. Benlian, A. & Hess, T.(2011). Opportunities and risksof software-as-a-service: Findings from a survey of IT executives. Decision Support Systems, 52(1), 232-246. 

  4. Davis, F. D.(1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. 

  5. Fishbein, M., & Ajzen, I.(1975). Belief, attitude, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, Mass.: Addison Wessley 

  6. Han, D. K.(2015). A Study on the Factors Affecting Acceptance and Diffusion of Fintech. Doctoral dissertation, Yonsei University. 

  7. Kang, S. H.(2016). A Study on the User's Acceptance and Use of Easy Payment Service based on UTAUT: Focused on the Moderating Effect of Innovation Resistance. Doctoral dissertation, Pukyong National University. 

  8. Kim, D. H., Lee, J. H., & Park, Y. P.(2012). A study of factors affecting the adoption of cloud computing. Journal of Society for e-Business Studies, 17(1), 111-136. 

  9. Kim, D. P., Choi, J. Y., & Choi, S. Y.(2017). The Impacts of Personal Characteristics and Recognition of External Environments for the Prospective Smart Farm Agricultural Entrepreneurs on the Entrepreneurial Intention of Smart Farm Start-ups: Focused on Hoengseong-gun Province. Journal of Korean Regional Development, 26(3), 183-218. 

  10. Kim. G. H.(2018).A Study on Behavioral Intention and Use Behavior for the Mobile Payment Services. Doctoral dissertation, Hansung University. 

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  16. Lee, T. Y.(2020). A study on the effect of acceptance factors of ICT convergence technology using UTAUT on smart farm startup intention. Doctoral dissertation, Hoseo University. 

  17. Song, B. C.(2018). A Study of User's Acceptance and Behavioral Intentions using the Medical Device Products based on the Unified Technology Theory of Acceptance. Doctoral dissertation, Pukyong National University. 

  18. Venkatesh, V., M. G. Morris, G. B. Davis, & F. D. Davis (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425-478. 

  19. Yoon, B. S.(2004). Determinants of Entrepreneurial Intentions: Individual Characteristics and Environmental Factors. Korean Business Review, 17(2), 89-110. 

  20. Yoon, N. G., Lee, J. S., Park, G. S., & Lee, J. Y.(2017). Korea smart farm policy and technology development status. Rural Resources, 59(2), 19-27. 

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