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NTIS 바로가기마케팅관리연구 = Journal of marketing management research, v.13 no.3, 2008년, pp.37 - 56
문병준 (경희대학교 국제경영학부 교수) , 나운봉 (경희대학교 국제경영학부 교수)
Previous research on cross cultural consumer behavior shows that the individualism and collectivism construct is useful both for comparing cultures and differences among individuals within a particular culture. This research analyzed the impact of consumers' individualistic/collectivistic tendencies...
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