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[학위논문] 중국 에코화장품 브랜드의 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티 마크에 관한 연구 (A study on brand image and brand identity mark design of Chinese eco-cosmetics)

진효천 (한양대학교 대학원)
2017 , xvii, 90 p. , 한양대학교 대학원 , 국내석사

随着人们生活水平的提高和ֿ9;美的不断追求,化妆品已经日益成为生活中不可或缺的一部分。化妆品市ճa;是我国Sd1;展最快、最具潜力的市ճa;,然而在激烈的市ճa;竞争中,仍然由国际品牌占据主导地位,ƒb7;取了大部分的市ճa;份উd;和利润,而我国却鲜有品牌能与之一争高下。中国是生产大国,是世界上最大的制造业大国,被a89;为“世界工厂”。但是中国却不是ԡb;造大国,sb0;阶段中国品牌设计还存在Sd1;展阶段,sb0;阶段市ճa;上_88;多品牌都是高仿国外优秀品牌的山寨品牌。我希望在将来,中国不仅是ԡb;造大国,也要成񎎫新与设计大国。 因为本人ֿ9;品牌设计有_88;强的兴趣,并且拥有在不久的将来不要再在商ճa;里看到山寨品牌的美好愿望,所以写一篇有关品牌设计的论文。同ٟ6;非常有幸能来到生产化妆品的大国--ॾ9;国来读书,所以ࣽ9;篇论文是研究化妆品的,希望能通ࣼ7;优秀的ॾ9;国化妆品品牌设计积累经验,为中国的化妆品品牌设计提供参考。同ٟ6;随着中国人生活条件的不断提高,人们不仅追求美,更加追求健康,生态,和环保,再加上中国悠久的本草美容历史,中国的eco-cosmetic有_88;好的Sd1;展前景。所以我ࣽ9;篇论文研究了中国生态类化妆品. 在通ࣼ7;翻看ba5;纸书籍之,以及b9e;践考察之后,我Sd1;sb0;品牌ࢼ6b;标志是形成品牌形象最重要的一部分。在研究各种文献中Sd1;sb0;,进行品牌ࢼ6b;标志设计的ٟ6;候不仅要考虑面ֿ9;的消d39;者群体,还要考虑此品牌ࢼ6b;标志的信息传递能力。sb0;在中国的一些品牌ࢼ6b;标志设计存在一些问题,有的为了传递信息忽略了美感,有的刻意追求美感却忽略了标志的传递功能。ࣽ9;些品牌ࢼ6b;都有碍于品牌内在意义的传达。 我将要集中研究14个在中国卖的_88;好的生态化妆品品牌。他们是6个中国牌子和7个国外牌子。中国牌子有百雀羚,自然堂,佰草集,相宜本草,御泥坊和一Կ6;子。国外的7个牌子是`a6;ࢽ7;风吟,雅漾,科颜氏,d44;生堂,馥蕾ࢽ7;,菲ࢽ7;小铺,自然乐园。ࣽ9;6个研究ֿ9;象是依据百度数据库提供的“2016年百度搜索化妆品点击次数排行榜”得来的。为了分析品牌形象和品牌ࢼ6b;标志Sd8;得有理有据,我进行了文献的调查。研究了品牌,品牌ࢼ6b;,品牌ࢼ6b;标志和品牌形象的定义和基本概念。 在研究有关品牌ࢼ6b;标志有关的文献的ٟ6;候,在中国一般将品牌ࢼ6b;标志ޟ0;之为logo。在字典里“brand identity mark”和“logo”的意思里又有标志的意思,但是也有一点差异。“logo”可以是企业或者是一些组织的标志。“brand identity mark”则多指商业品牌的标志。 通ࣼ7;文献调查,我Sd1;sb0;了品牌标志的表sb0;类型有_88;多种。通ࣼ7;读汉阳大b66;的崔任荣教授的一本书叫做《品牌设计》,我在书中读到他؃b;结了6种品牌标志的表sb0;的类型。ࣽ9;些表sb0;类型是文字型标志(Logotype),首字母型标志(Letter Mark ),具象型标志(Abstract Mark),抽象型标志( Symbolic Mark),组合型标志(Signiture Mark)和徽章型标志(Emblem Mark)。ࣽ9;六种表sb0;的类型都分Ԣb;拥有各自的特点,并且在品牌ࢺ4;知和品牌的意义传达方面有着各自的优点和缺点。 在研究品牌形象的文献的ٟ6;候。我了解到所有品牌形象ֿ9;于企业是非常重要的。不管企业使用什么样的手段,想保持品牌的强势地位,品牌形象在消d39;者能够接࢞6;到该品牌的任何点上都必ইb;具有一致性。一个强势品牌在展示品牌形象ٟ6;往往是清晰的,简单的,不会出sb0;自相矛盾,令人着迷或者信息ࣼ7;多的情Qb5;。品牌ࢼ6b;是企业传达出去的东西,而品牌形象是消d39;者接受到ࣽ9;个东西之后的感࢜9;。品牌ࢼ6b;可以表达ࣽ9;个企业的文化,理念等,品牌ࢼ6b;为企业与消d39;者之间的沟通建造了一座桥梁。 在第三章里,我ֿ9;ࣽ9;些生态化妆品的品牌ࢼ6b;标志的形态,字体,颜色和名字进行分析。采用的分析方法有色彩意象量表(Color Image Scale),字型品味量表(Lettering Taste Scale)和基本形态品味量表(Basic Form Taste Scale)。用ࣽ9;些方法研究13个生态化妆品品牌的,其中有6个中国生态化妆品品牌和7个非中国的化妆品品牌。通ࣼ7;分析得知ࣽ9;13个生态化妆品品牌ࢼ6b;标志的表sb0;类型有8个组合型标志(Signiture Mark)和5个文字型标志(Logotype)。分析颜色的结果显示,有6个标准的主要颜色使用了绿色。从字形分析来看,13个品牌的品牌ࢼ6b;标志的字体都进行ࣼ7;重新设计,其中有11个有静态的感࢜9;。从标志的基本形态来分析,ࣽ9;13个品牌中,大多数品牌ࢼ6b;标志的形态在基本形态品味量表中的第三象限,处于Ra8;态的感࢜9;。 在论文的第四章,我将ֿ9;中国的6个生态化妆品品牌进行问卷调查并且分析,问卷调查的内容参考于ॾ9;国汉阳大b66;(陈若涟,2016)和(길은영,2013)的研究生毕业论文里的问卷。 ࣽ9;篇论文研究的主要问题是:在品牌的形成方面,最能影响品牌ࢼ6b;标志的࢜6;࢜9;要素是什么?根据ࣽ9;个提出的问题我设了3个假设,第一个是:从消d39;者ֿ9;于品牌标志的理解来看,消d39;者ֿ9;于文字型标志(Logotype)比组合型标志(Signiture Mark)的ࢺ4;知度要低。第二个假设是:如果品牌标志的特点能被消d39;者_88;容易的ࢻ0;住,那么消d39;者将更容易Գa;分此品牌标志和其他品牌标志。第三个假设是:因为绿色在Color Image Scale中代表自然的,田园般的,新鲜的。所以绿色做为主色的品牌ࢼ6b;标志,更能ࢺ9;消d39;者ࢼ6b;出ࣽ9;是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌。 问卷调查的分析的结果如下: 第一个假设:从消d39;者ֿ9;于ࣽ9;六个生态化妆品的品牌的意义的ࢺ4;ࢼ6;程度来看,文字型标志的平均值比组合型标志的平均值要略低。从rec;立样本Tڌ0;验(ndependent-Sample T test analysis)的结果可以看出,ࣽ9;两组数据的平均值是存有显著的差异的。所以假设一成立。第二个假设:从消d39;者ֿ9;于品牌ࢼ6b;标志的造型特性的ࢼ6b;度来看,如果消d39;者ֿ9;于一个品牌ࢼ6b;标志的造型特性容易被ࢻ0;住的情Qb5;下,那么消d39;者会更加容易Գab;ࣽ9;个品牌ࢼ6b;标ࢼ6;,所以消d39;者ֿ9;品牌所提供的产品或服Ra1;的联想力更强,信d56;感也就更高。Pearson相关分析(Pearson correlation analysis)的结果显示,两个Sd8;量之间有着中高度的相关关系。所以假设二也成立。第三个假设:还是通ࣼ7;通ࣼ7;rec;立样本Tڌ0;验(ndependent-Sample T test analysis)来ڌ0;验数据,结果显示绿色做为主色的品牌ࢼ6b;标志,更能ࢺ9;消d39;者ࢼ6b;出ࣽ9;是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌,所以假设三也成立。

[학위논문] 치유 개념을 적용한 실버타운 환경 디자인 연구

갈환환 (상명대학교 일반대학원)
2022 , 205p. , 상명대학교 일반대학원 , 국내박사

국문요약 국민 경제가 발전하면서 삶의 질에 대한 사람들의 기준도 점점 더 높아지고 있다. 하지만 현재 일부 노인 돌봄 환경, 특히 60세 이상 노인을 대상으로 한 노인 돌봄 환경은 노인의 생리적, 정신적 수요를 만족시키지 못하고 있다. 노인 돌봄 구조의 변화로 인해 일부 노인은 집에서 노후를 보내지 못하고, 실버타운에 입주하기도 한다. 사별하거나, 병환으로 고생하거나, 거동이 불편해 개인적〮사회적 스트레스를 받는 노인에게 심신 건강과 스트레스 해소 및 치유 기능이 갖춰진 돌봄 환경이 필요하다. 또한 노인의 심신 건강을 치유해 줄 수 있는 환경을 조성해 주는 것은 사회의 조화로운 발전에도 중요하다. 노인 돌봄 공간에 원예치료 환경을 조성하면 시설 미관에 도움이 될 뿐만 아니라 심신 건강에 대한 노인의 수요도 만족시켜 노인이 여생을 더 즐겁게 보낼 수 있다. 관련 문헌 연구를 보면, 현재 노인 돌봄 환경 문제에 대한 연구는 주로 건축 계획 분야에 집중되어 있으며, 노인 돌봄 환경 문제에 대한 연구는 비교적 적은 편이다. 연구는 대개 기술적 측면에 치중되어 있는데, 주로 어떻게 하면 건축과 개조를 통해 노인에게 편안한 거주 환경을 제공할 수 있는지에 대해 고찰하였다. 본 논문은 인구 고령화가 점차 심각해지고 사회 노인 돌봄 서비스 시스템이 구축되는 과정에서 실버타운의 수요 측면의 문제점을 깊이 있게 연구하여 노인을 위한 더 나은 노인 돌봄 환경을 만들고자 한다. 전 세계적으로 노인 인구가 증가하면서 실버타운에 대한 사회적 관심이 늘어나고 있으며, 이에 따라 돌봄 산업도 빠르게 발전하고 있다. 또한 의료의 발달과 삶의 수준 향상 및 노인의 노후 삶에 대한 인식 변화로 인하여, 단순하고 제한적인 노인 돌봄 환경은 노인들의 정신 및 생활에 대한 수요를 만족시킬 수 없다. 동시에 치유 개념에 대한 연구가 많이 이루어지면서 사람들은 식물이 인간의 생리적 기능 및 심리와 깊은 관련이 있다는 것을 점차 인식하기 시작했으며, 이에 원예치료도 다시 각광받기 시작했다. 치유 개념을 실버타운에 적용하면 실버타운의 수준을 높일 수 있고, 노인에게 보다 다양한 노후 생활을 제공해 줄 수 있다. 동서양의 치유 이념과 실버타운 환경에 관한 연구를 통해 치유 개념의 기존 연구와 실제 적용에 문제가 있다는 것을 발견하였다. 첫째, 중국이 실버타운의 치유 환경 연구를 뒤늦게 시작하여 기존의 연구 성과가 적은 편이며 치유 개념과 실버타운을 결합시킨 연구가 집중적으로 이루어지지 못하였다. 따라서 본 논문을 통해 치유 개념을 환경 디자인에 적용할 방법을 모색하고 종합∙귀납하여 중국의 실버타운 환경 디자인에 도움이 되고자 한다. 둘째, 본 논문에서는 주로 동서양 국가에서 대표 사례를 선정하여 분석하였다. 구미 국가는 실버타운을 비교적 일찍 건설하기 시작하였으며 디자인도 충분히 성숙한 단계에 진입했다. 그에 반해 중국은 한 발 늦게 실버타운을 건설하기 시작했으며 국내 성공 사례가 부족하여 실외 환경 디자인 및 무장애 디자인 등 분야에서 참고할 만한 사례를 찾기 어려웠다. 따라서 본 논문에서 사례로 제시한 중국 베이징 동방 태양성 실버타운은 주로 해외 성공 경험을 참고하여 건설한 것이며 여전히 미흡한 점이 많다. (사례 분석에서 자세히 설명) 본 논문의 환경 디자인은 실외 환경 디자인, 조명, 색채, 식물, 공간 계획 등을 포함하며 실내 환경 디자인은 제외한다. 또한 치유 개념과 실버타운 환경 디자인 관련 문헌 수집과 분석을 통해 동서양의 치유 개념 적용 및 실버타운 현황을 알아보고 실버타운 환경 디자인에 존재하는 문제점을 종합하여 본 과제의 연구 방향과 주제 의식을 확립하였다. 본 논문은 노인의 각기 다른 수요에서 출발해 실버타운 디자인에 적합한 요건을 파악하고, 치유 개념을 실버타운에 적용하는 방법에 대해 분석하여 실행 가능하고 적절한 실버타운의 환경 디자인 방법을 도출하였다. 본 논문의 주요 연구 성과는 실버타운의 환경 디자인을 분석하고 치유 개념 적용 방식 결합하여 실버타운 환경 디자인에 치유 개념을 적용하는 방법을 도출하였으며, 치유 개념을 합리적으로 활용한 디자인 방법과 현지 문화경관, 향토 식물자원을 활용해 편안하고 건강한 돌봄 환경을 조성하는 데에 있다. 이러한 방법을 실버타운에 적용해 식물, 지형, 도로포장, 물, 소품 표지에 활용되는 방법을 도출하여 실버타운의 다양한 실외 환경을 위한 구체적인 디자인 방법을 제시하였으며, 이는 보다 과학적이고 합리적인 실버타운 환경 조성에 도움이 된다. 상기 서술한 내용을 기반으로 본 논문에서는 실버타운 치유환경 계획의 기초적인 영향 요인을 결합하고, 노인의 수요와 선호를 참고하여 실버타운 치유환경에 대한 체계적 연구를 실시하고, 연구 성과에 대한 이론적 분석을 통해 실버타운 치유환경 계획에 대한 디자인 전략을 제시하였으며 주요 내용은 다음과 같다. (1) 실버타운 및 치유 환경 관련 이론과 동서양의 기존 연구 성과를 정리하고 연구와 관련된 개념 및 범위를 정하였다. 본 논문에서는 치유 환경 디자인 개념을 다음과 같이 정했다. 노인의 실버타운 환경에 대한 수요를 근거로 일정한 디자인 방법을 사용하여 노인의 신체 건강을 촉진하는 건강한 지역사회 환경을 구축하는 것이다. (2) 노인의 행동 및 선호, 심리 및 생리적 특징 차원에서 출발하여 실버타운 치유 환경의 영향요소 및 디자인 원칙의 다양성을 분석하였으며, 실버타운 내 치유 환경 디자인은 안전성, 다양성, 현지성, 적극성, 그리고 교화 역할 등의 원칙을 기준으로 노인의 ‘즐거운 노후, 안정적 노후’에 대한 수요를 만족시켜야 한다. 기존 연구를 통해, 실버타운의 정원 치유환경 계획의 목표를 분석하여, 실버타운의 치유 환경 디자인 요소 간의 연계 및 영향을 종합하였다. 실버타운 환경의 치유 개념 적용을 더욱 자세하게 설명하기 위하여, 본 논문은 동서양의 비교적 대표성을 지닌 몇 가지 실버타운 사례를 분석하였으며, 중국 베이징(北京) 동방태양성(东方太阳城)의 실버타운 환경 디자인을 주요 연구 대상으로 삼고 상기 연구 내용과 결합하여 중국의 치유 개념에 적합한 실버타운 환경 디자인 이론을 도출했다. 베이징 동방태양성을 위한 실버타운 환경계획 디자인 제안 및 방법을 제시하여 향후 치유 환경을 실버타운 내에 조성할 수 있도록 과학적이고 효과적인 이론과 참고 근거를 제공하였다. (3) 치유 환경 디자인의 역동성, 전체성, 연관성을 통해 실버타운 치유 환경에 대해 체계적으로 연구하고, 참고 문헌, 기존 연구 성과 등을 결합하여 실버타운 치유 환경 디자인 요소 체계를 구축하였다. 치유 개념을 기반으로 한 실버타운 환경 디자인은 노인 감각기관의 충분한 자극, 자연 공간의 쾌적함 강화, 다양한 식물 선택, 활동 공간의 안전성 등을 고려해야 하며, 식물 등 여러 조건을 충분히 활용하여 인체에 대한 자연환경의 치유 기능을 제고하고 이를 통해 노인의 신체적·심리적 회복을 도모해야 한다. 실버타운 환경의 구역 요소와 지역문화 요소 등을 결합하여 최종적으로 실버타운 환경 디자인에 치유 개념을 적용할 때의 구체적인 디자인 요구사항 및 응용 방법을 도출해냈다. 구체적인 내용은 다음과 같다. 실버타운 치유 환경 디자인 요소의 다양화는 노인들의 산책, 명상, 신선한 공기 호흡 등의 활동 수요를 만족시킨다. 실버타운 치유 환경 디자인 요소는 현지성, 적극성 및 교화 등의 원칙에 따라‘노인이 새로운 것을 배우고 즐거움을 얻는다. (老有所乐, 老有所学)’심리를 만족시켜야 한다. 또한 시설 내부 및 주변 공기 질, 토양 환경, 물, 교통 편의성 등의 요소도 실버타운 치유 환경 디자인에 대한 노인의 만족도와 사용에 영향을 미치는 것을 발견했다. 첫째, 실버타운의 환경과 분위기. 미학적 특징의 경우, 시설의 전체적인 색의 조화, 공간의 크기와 환경의 쾌적함, 식물의 계절적 변화와 레이어 등을 중시해야 한다. 문화성의 경우, 일정한 지역 문화를 구현하고, 타운 내 문화 발전에 힘써야 한다. 생태성의 경우, 좋은 식물 군락과 합리적인 식물을 재배하고, 경관 환경 요소와 식물을 합리적으로 배치해야 한다. 식물을 선택할 때 반드시 실버타운의 입지를 고려하여 남부 식물 혹은 북부 식물을 심을 것인지 결정해야 하며, 식물의 오감기능을 중시하여 교목, 관목, 화훼, 지피류 등 다양한 식물 종류를 선택해야 한다. 구체적으로는 노인의 신체재활에 도움을 주는 식물이어야 하며, 식물 색을 배합할 때 계절감이 비교적 뚜렷한 식물을 선택해야 하지만 침엽수, 버들개지 및 독성이 있는 식물은 사용해서는 안 되며 노인의 신체 건강을 위한 식물을 선택하는 것을 전제로 해야 한다. 둘째, 실버타운의 공간 배치. 교통의 접근 용이성의 경우, 안전하고 편리한 도로 체계를 갖춰야 한다. 공간 인식 용이성의 경우, 명확한 표지와 공간 디자인을 사용해 간결하고 명확한 공간 배치를 해야 한다. 셋째, 실버타운의 공간 조성. 공간 적응성의 경우, 노인의 다양한 활동 등 수요를 만족시켜야 한다. 참여성의 경우, 다양한 노인의 개성과 수요를 중시하고, 단순하고 쉽게 조작할 수 있는 시설 등을 조성해야 한다. 공간 영역으로는 다층적인 공간 등을 디자인해야 한다. 넷째 실버타운의 인성화 디자인: 안전성의 경우, 완벽한 예방 보호조치를 취하여 디자인에 존재하는 안전 문제 등을 없애야 한다. 무장애 디자인의 경우, 실버타운 내 도로의 무장애 통행 등에 신경 써야 한다. 마지막으로, 이번 연구는 미비한 점이 많으며, 앞으로의 학습 및 연구를 통해 좀 더 심층적인 탐색이 필요하다. 키워드: 치유, 실버타운, 환경 디자인

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