随着人们生活水平的提高和ֿ9;美的不ead;追求,化妆品已经日益成ӣa;生活中不可或缺的一部分。化妆品市ճa;是我国发展最快、最具۵c;力的市ճa;,然而在激烈的市ճa;竞争中,仍然由国际品牌占据主导地位,ƒb7;取了大部分的市ճa;份额和利润,而我国却鲜有品牌能N0e;之一争高下。中国是生ea7;大国，是世界上最大的制造ӡa;大国，被a89;ӣa;“世界工厂”。但是中国却不是ԡb;造大国，sb0;阶段中国品牌设计还存在发展阶段，sb0;阶段市ճa;上很多品牌都是高仿国外优秀品牌的山寨品牌。我希望在c06;来，中国不ec5;是ԡb;造大国，也要成ӣa;ԡb;新N0e;设计大国。 因ӣa;本人ֿ9;品牌设计有很强的兴趣，并且拥有在不久的c06;来不要再在商ճa;里看到山寨品牌的美好愿望，所以写一篇有关品牌设计的论文。同时非常有幸能来到生ea7;化妆品的大国--ॾ9;国来读书，所以ࣽ9;篇论文是研究化妆品的，希望能通ࣼ7;优秀的ॾ9;国化妆品品牌设计积累经验，ӣa;中国的化妆品品牌设计提供Sc2;考。同时随着中国人生活条件的不ead;提高，人们不ec5;追求美，更加追求健康，生态，和环保，再加上中国悠久的本草美容历史，中国的eco-cosmetic有很好的发展前景。所以我ࣽ9;篇论文研究了中国生态类化妆品. 在通ࣼ7;翻看ba5;纸书籍之，以及b9e;践考察之后，我发sb0;品牌识Ԣb;标志是形成品牌形象最重要的一部分。在研究各种文献中发sb0;，进行品牌识Ԣb;标志设计的时候不ec5;要考虑面ֿ9;的消费者群体，还要考虑此品牌识Ԣb;标志的信息传递能力。sb0;在中国的一些品牌识Ԣb;标志设计存在一些问题，有的ӣa;了传递信息忽略了美感，有的刻意追求美感却忽略了标志的传递功能。ࣽ9;些品牌识Ԣb;都有碍于品牌内在意义的传达。 我c06;要集中研究14Ӣa;在中国卖的很好的生态化妆品品牌。他们是6Ӣa;中国牌子和7Ӣa;国外牌子。中国牌子有百雀羚，自然堂，佰草集，相宜本草，御泥坊和一叶子。国外的7Ӣa;牌子是`a6;ࢽ7;风吟，雅漾，科উc;氏，资生堂，馥蕾ࢽ7;，菲ࢽ7;小铺，自然乐园。ࣽ9;6Ӣa;研究ֿ9;象是依据百度数据库提供的“2016年百度搜索化妆品点击次数排行榜”得来的。ӣa;了分析品牌形象和品牌识Ԣb;标志变得有理有据，我进行了文献的c03;查。研究了品牌，品牌识Ԣb;，品牌识Ԣb;标志和品牌形象的定义和基本概念。 在研究有关品牌识Ԣb;标志有关的文献的时候，在中国一般c06;品牌识Ԣb;标志ޟ0;之ӣa;logo。在字典里“brand identity mark”和“logo”的意思里又有标志的意思，但是也有一点差异。“logo”可以是企ӡa;或者是一些组织的标志。“brand identity mark”则多指商ӡa;品牌的标志。 通ࣼ7;文献c03;查，我发sb0;了品牌标志的表sb0;类型有很多种。通ࣼ7;读c49;阳大b66;的崔任荣教授的一本书叫做《品牌设计》，我在书中读到他؃b;结了6种品牌标志的表sb0;的类型。ࣽ9;些表sb0;类型是文字型标志(Logotype)，首字母型标志(Letter Mark )，具象型标志(Abstract Mark)，抽象型标志( Symbolic Mark)，组合型标志（Signiture Mark）和徽章型标志（Emblem Mark）。ࣽ9;六种表sb0;的类型都分Ԣb;拥有各自的特点，并且在品牌认知和品牌的意义传达方面有着各自的优点和缺点。 在研究品牌形象的文献的时候。我了解到所有品牌形象ֿ9;于企ӡa;是非常重要的。不管企ӡa;使用什么样的手段，想保持品牌的强势地位，品牌形象在消费者能够接触到该品牌的任何点上都必ইb;具有一致性。一Ӣa;强势品牌在展示品牌形象时往往是清晰的，简单的，不ӱa;出sb0;自相矛盾，令人着迷或者信息ࣼ7;多的情Qb5;。品牌识Ԣb;是企ӡa;传达出去的ӡc;西，而品牌形象是消费者接受到ࣽ9;Ӣa;ӡc;西之后的感‰c9;。品牌识Ԣb;可以表达ࣽ9;Ӣa;企ӡa;的文化，理念等，品牌识Ԣb;ӣa;企ӡa;N0e;消费者之间的c9f;通建造了一座桥梁。 在第三章里，我ֿ9;ࣽ9;些生态化妆品的品牌识Ԣb;标志的形态，字体，উc;色和名字进行分析。采用的分析方法有色彩意象量表（Color Image Scale），字型品味量表（Lettering Taste Scale）和基本形态品味量表（Basic Form Taste Scale）。用ࣽ9;些方法研究13Ӣa;生态化妆品品牌的，其中有6Ӣa;中国生态化妆品品牌和7Ӣa;非中国的化妆品品牌。通ࣼ7;分析得知ࣽ9;13Ӣa;生态化妆品品牌识Ԣb;标志的表sb0;类型有8Ӣa;组合型标志（Signiture Mark）和5Ӣa;文字型标志（Logotype）。分析উc;色的结果显示，有6Ӣa;标准的主要উc;色使用了绿色。从字形分析来看，13Ӣa;品牌的品牌识Ԣb;标志的字体都进行ࣼ7;重新设计，其中有11Ӣa;有静态的感‰c9;。从标志的基本形态来分析，ࣽ9;13Ӣa;品牌中，大多数品牌识Ԣb;标志的形态在基本形态品味量表中的第三象限，处于Ra8;态的感‰c9;。 在论文的第四章，我c06;ֿ9;中国的6Ӣa;生态化妆品品牌进行问卷c03;查并且分析，问卷c03;查的内容Sc2;考于ॾ9;国c49;阳大b66;（陈若m9f;，2016）和（길은영，2013）的研究生毕ӡa;论文里的问卷。 ࣽ9;篇论文研究的主要问题是:在品牌的形成方面，最能影响品牌识Ԣb;标志的‰c6;‰c9;要素是什么？根据ࣽ9;Ӣa;提出的问题我设了3Ӣa;假设，第一Ӣa;是：从消费者ֿ9;于品牌标志的理解来看，消费者ֿ9;于文字型标志（Logotype）比组合型标志（Signiture Mark）的认知度要低。第二Ӣa;假设是：如果品牌标志的特点能被消费者很容易的ࢻ0;住，那么消费者c06;更容易Գa;分此品牌标志和其他品牌标志。第三Ӣa;假设是：因ӣa;绿色在Color Image Scale中代表自然的，田园般的，新鲜的。所以绿色做ӣa;主色的品牌识Ԣb;标志，更能ࢺ9;消费者识Ԣb;出ࣽ9;是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌。 问卷c03;查的分析的结果如下： 第一Ӣa;假设：从消费者ֿ9;于ࣽ9;六Ӣa;生态化妆品的品牌的意义的认识程度来看，文字型标志的平均ԃc;比组合型标志的平均ԃc;要略低。从rec;立样本Thc0;验（ndependent-Sample T test analysis）的结果可以看出，ࣽ9;两组数据的平均ԃc;是存有显著的差异的。所以假设一成立。第二Ӣa;假设：从消费者ֿ9;于品牌识Ԣb;标志的造型特性的识Ԣb;度来看，如果消费者ֿ9;于一Ӣa;品牌识Ԣb;标志的造型特性容易被ࢻ0;住的情Qb5;下，那么消费者ӱa;更加容易Գa;Ԣb;ࣽ9;Ӣa;品牌识Ԣb;标识，所以消费者ֿ9;品牌所提供的ea7;品或服Ra1;的联想力更强，信赖感也就更高。Pearson相关分析（Pearson correlation analysis）的结果显示，两Ӣa;变量之间有着中高度的相关关系。所以假设二也成立。第三Ӣa;假设：还是通ࣼ7;通ࣼ7;rec;立样本Thc0;验（ndependent-Sample T test analysis）来hc0;验数据，结果显示绿色做ӣa;主色的品牌识Ԣb;标志，更能ࢺ9;消费者识Ԣb;出ࣽ9;是生态化妆品品牌而不是其他种类的化妆品品牌，所以假设三也成立。

语言的交流是人类社ӱa;发展史中不可避免的sb0;象，语言的借用便是ࣽ9;一交流ࣼ7;程中的自然ea7;物。本文ֿ9;sb0;代c49;语中出sb0;的ॾ9;语借用sb0;象进行了仔细地分析研究。随着以ॾ9;剧和明星ӣa;代表的ॾ9;国流行文化在中国的^7f;泛传播，越来越多的ॾ9;国文化符Կ7;被中国年青一代所接受，并在sb0;b9e;生活中得到^7f;泛使用。如“b27;巴(오빠)，b27;尼(언니)”等ޟ0;c13;语不ec5;在微博，百度，微信等网络环境中频繁出sb0;，而且已经成ӣa;年7b;人在日常生活中的常用语。由于ॾ9;语词c47;的大量涌入，使得年7b;一代们在微博上使用ॾ9;语借用语代替具有相同意义的c49;语的情Qb5;不ead;增加。因此本文以sb0;代c49;语中出sb0;的ॾ9;语借用语作ӣa;研究ֿ9;象进行研究。研究内容大概分ӣa;以下Ԟ0;点。 首先，本文ֿ9;sb0;代c49;语在借用ॾ9;语时所使用的借用方式进行了审‰c6;。c49;语借用ॾ9;语的方式可以分ӣa;以下五种类型。 ➀ 音译 ➁ 形译 ➂ 意译 ➃ 半音译半意译 ➄ 罗马字母标ࢻ0; 第一，sb0;代c49;语在借用ॾ9;语时所使用的借用方式中音译的使用频率最高。本文把音译分ӣa;‘纯音译’和‘音意兼译’ࣽ9;两种方式来分Ԣb;进行分析。使用‘纯音译’ࣽ9;种借用方式的词c47;有：b27;巴(오빠)，य़9;木(너무)等；使用‘音意兼译’ࣽ9;种方式借用ࣼ7;来的词c47;有：认证(인정)，大发(대박)等。 第二，形译原本是c49;语在借用日语时所使用的借用方式之一。c49;语借用ॾ9;语时的形译词目前只发sb0;一Ӣa;，那就是‘Sc2;鸡c64;(삼계탕)’ࣽ9;Ӣa;词。‘Sc2;鸡c64;’一词在c49;语里的^7f;泛使用使得形译ࣽ9;种借用方式不再单纯只适用于日语借用语，同时也适用于ॾ9;语借用语。 第三，意译原本是c49;语在借用外语时使用最多的借用方式，但是在sb0;代c49;语借用ॾ9;语时意译语的数量不及音译语。使用意译方式借用的词c47;主要有：走花路(꽃길만 걷자)，托福(덕분에)等。 第四，本文把半音译半意译分ӣa;：音译+意译，意译+音译，音译+意义形态素三种类型来分Ԣb;进行分析，其中使用‘音译+意译’的代表词c47;有：阿祖妈(아줌마)；使用‘意译+音译’方式借用的具有代表性的句子有：安b81;哈ࣕb;呦(안녕하세요)；使用‘音译+意义形态素’借用方式的具有代表性词c47;有：新奇辣白菜(김치)。 第五，c49;语在借用ॾ9;语时有一部分词是应用罗马字母标ࢻ0;ࣽ9;种方式来使所借用词c47;的发音更接近于原音。ࣽ0;用ࣽ9;种借用方式的代表词c47;有：hiong (형), cagiya(자기야)等。ࣽ0;用罗马字母标ࢻ0;解Qb3;了c49;语在借用ॾ9;语的某些词c47;时找不到ֿ9;应音译的c49;字问题。 其次，本文把c49;语借用ॾ9;语的类型分ӣa;‘词c47;的借用’，‘句子的借用’，‘俚语和新词，流行语的借用’，‘-습니다的借用’来进行逐一分析。 第一，本文把词c47;的借用按词性分ӣa;：名词，代名词，形容词，副词，感Կ9;词来分Ԣb;进行分析研究。 ➀其中名词的借用所占的比例最大，名词的借用中ޟ0;c13;语的借用最ӣa;普遍，代表词c47;有：b27;巴(오빠)，b27;尼(언니)，阿泽西(아저씨)，努那(누나)等，然后ֿ9;依存名词‘nim(님)’和‘西/兮(씨)’的用法及其在句子中所起得作用进行了细致分析，‘nim’的用法主要和ॾ9;语中‘님’的通信语言用法相近，‘西/兮’的用法不同于ॾ9;语的一点是：在c49;语借用ॾ9;语时‘西/兮’主要用于名字或是姓名的后面，ॾ9;语里的‘씨’不ec5;用于名字或是姓名后面还用于姓氏的后面使用。c49;语中借用一般名词的代表词c47;有：亲故(친구)，里兜(리더)，爱豆(아이돌)等词c47;。ࣽ9;些词语中使用频率最高的词是‘亲故(친구)’一词。 ➁sb0;代c49;语中借用ॾ9;语代名词中使用频率最高的就是‘吾里(우리)’。‘吾里(우리)’一词的借用由于采取音译的方式，所以被借用到c49;语时的标ࢻ0;方式也是多种多样，其中包括使用罗马字母标ࢻ0;而出sb0;的‘wuli’一词。 ➂sb0;代c49;语ֿ9;ॾ9;语形容词的词c47;主要有：伊布哒/一不达(예쁘다)，冒西达(멋있다)，麻西哒(맛있다)等。 ➃sb0;代c49;语中ॾ9;语副词的借用词c47;主要有：य़9;木(너무)，麻尼(많이)，亲加(진짜)，切拜(제발)，吧里(빨리)等。 ➄关于感Կ9;词的借用词c47;主要有：哦莫(어머)，哎一古/阿一古(아이고)，花一挺(화이팅)，阿尼呀(아니야)，sei桑诶(세상에)等。ࣽ9;些词的借用主要是采取音译的方式，sei桑诶(세상에)的借用采取了罗马字母标ࢻ0;和c49;字的混用的方式。 第二，本文把句子的借用分ӣa;‘问候语和肯定句的借用’，‘否定句的借用’，‘疑问句的借用’ࣽ9;三类来进行分析研究。问候语和肯定句的借用主要引用了‘安b81;哈ࣕb;呦(안녕하세요)，米安内(미안해)，撒浪嘿(사랑해)’ࣽ9;些句子进行了细致地分析，否定句的借用主要引用了‘哈机աb;(하지 마)，卡机աb;(가지 마)，安ֿ9;(안 돼)’等句子进行分析，疑问句的借用主要引用‘熬到c05;(어떡해)，ӣa;一嘞(왜이래)’等句子进行分析。 第三，本文ֿ9;‘俚语和新词、流行语的借用’分Ԣb;进行分析研究。俚语的借用词c47;主要有：阿西吧(아씨팔)，撒嘎Ԟ0;(싸가지)等；新词的借用词c47;主要有：初丁(초딩)，世最可(세젤귀)，脑性男(뇌섹남)等；流行语的借用词c47;主要有：走花路(꽃길만 걷자)，粗卡(추카)，男亲(남친)等。 再次，sb0;代c49;语借用ॾ9;语的sb0;象中最早最普遍的就是ॾ9;语的句子形态素‘-습니다’的借用。在c49;语中ॾ9;语‘-습니다’被标ࢻ0;ӣa;‘思密达’，思密达一词在ॾ9;语中只是ӣa;了表达ֿ9;ֿ9;方出于尊敬而使用的终结语尾，但是思密达ࣽ9;Ӣa;词被借用到c49;语的ࣼ7;程中出sb0;很多意义上的变化，不只是表示尊敬还表示：ॾ9;国人，ॾ9;国，ॾ9;国语，ॾ9;国特色；还被用于各种词的后缀在句子中充当一定的成分；并且还被用于语c14;助词和感Կ9;词。 以上，是本论文ֿ9;sb0;代c49;语中ॾ9;国语借用sb0;象进行系统分析研究的简要概述。由于本人能力所限，不乏欠臻之处。如若本研究能ֿ9;借用语研究的其他b66;者同仁提供微毫之借鉴，不胜荣幸。 주제어: 차용 현상, 음역, 형역, 의역, 반음역반의역, 로마자 표기, 어휘의 차용, 문장의 차용, ‘-습니다’의 차용