초록 ▼

이 연구는 식품의약품안정청의 특성에 맞는 홍보방안 및 홍보영상 개발을 통해 국민의 눈높이에 맞는 KFDA 홍보를 가능하게 하고자 했다. 이를 통해 국민이 신뢰할 수 있는 KFDA, 안심할 수 있는 국가, 선진국으로 도약는 이미지를 순차적으로 구축할 수 있다. 이를 위해 구체적으로 분석된 내용들은 다음과 같다. 우선 그간 식약청 정책홍보 전략 및 기법 내용에 대한 조사 데이터를 재분석하는 동시에 현단계 식약청의 이미지의 장단점을 분석했다. 이를 바탕으로 9분 16초의 KFDA 메인 홍보영상을 제작하였고, 이 외에도 KFDA 5개국의

이 연구는 식품의약품안정청의 특성에 맞는 홍보방안 및 홍보영상 개발을 통해 국민의 눈높이에 맞는 KFDA 홍보를 가능하게 하고자 했다. 이를 통해 국민이 신뢰할 수 있는 KFDA, 안심할 수 있는 국가, 선진국으로 도약는 이미지를 순차적으로 구축할 수 있다. 이를 위해 구체적으로 분석된 내용들은 다음과 같다. 우선 그간 식약청 정책홍보 전략 및 기법 내용에 대한 조사 데이터를 재분석하는 동시에 현단계 식약청의 이미지의 장단점을 분석했다. 이를 바탕으로 9분 16초의 KFDA 메인 홍보영상을 제작하였고, 이 외에도 KFDA 5개국의 소개영상과 식품의약품안전평가원의 소개영상 등 총 8개의 홍보영상을 제작하였다. 이 결과물들은 다음과 같이 활용할 수 있다. 우선, 식약청의 대내외 행사 및 내방고객들에게 식약청을 소개하는 영상으로 상영하고, 각 건물에 비취되어있는 PDP 혹은 TV에 상영하여 24시간 수시로 볼수 있는 컨텐츠로 활용이 가능하다. 또한 각 국별 소개영상 및 평가원의 소개영상은 기존에 파워포인트 형태로만 제작하여 브리핑하던 것을 버리고 영상으로 쉽게 이해시킬수 있도록 구성하였기 때문에 각국의 소개에 효과적으로 대응할 수 있다. 마지막으로 오송관련 홍보영상은 2010년에 진행 될 예정인 오송이전과 관련하여 각종 언론 및 인터넷, 그리고 각 신문사등에 보도자료로 배포하고 예산 허락할 시 오프라인 매체 (전광판 등)에 릴리즈하거나 공중파 방송 및 케이블방송에 홍보용 CLIP으로 제공이 가능하다.

Abstract ▼

This study intended to make it possible to promote Korea Food and Drug Administration (KFDA) angled towards the people through the development of the promotional methods and videos suitable for the characteristics of KFDA. In this way, it is possible to build up the images in order of KFDA trusted b

This study intended to make it possible to promote Korea Food and Drug Administration (KFDA) angled towards the people through the development of the promotional methods and videos suitable for the characteristics of KFDA. In this way, it is possible to build up the images in order of KFDA trusted by the people, of a safe country, and of takeoff toward an advanced country. For the purpose, this study reanalyzed the investigation data regarding KFDA's strategy and technique of political promotion, and at the same time, it analyzed the strengths and weaknesses of the current images of KFDA. Based on the analysis results, this study made a total of 8 promotional videos, including a main promotional video of KFDA, which lasts for 9 minutes and 16 seconds, an introductory video of KFDA for 5 countries, and an introductory video of National Institute of Food and Drug Safety Evaluation. The videos can be used like this. First, the introductory video of KFDA can show for the events to be held in and out of KFDA and to customers visiting KFDA. In addition, it can be used as the contents that can show for 24 hours a day through PDP or TV available in each building. The introductory videos of KFDA for each country and National Institute of Food and Drug Safety Evaluation, which were made in the format of PowerPoint in the past for briefing, are easily understandable so they can be effectively used in introducing both organizations. The promotional video of Osong can be distributed to the press, Internet, and newspaper companies in relation to the moving to Osong which is scheduled in 2010, and in case a budget is enough, it can be released to off-line media (electronic display) or supplied to public and cable broadcasting as a promotional clip.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 최종보고서 ... 3
• 제출문 ... 4
• 목차 ... 5
• I. 총괄연구개발과제 요약문 ... 7
• 국문요약문 ... 7
• Summary ... 9
• II. 총괄연구개발과제 연구결과 ... 11
• 제1장 총괄연구개발과제의 목적 및 필요성 ... 11
• 제1절 총괄연구과제의 목표 ... 11
• 제2절 총괄연구개발과제의 목표달성도 ... 12
• 제2장 총괄연구개발과제의 내용 및 방법 ... 13
• 제1절 연구내용 ... 13
• 제2절 연구방법 ... 13
• 제3절 연구개발체계 ... 14
• 제3장 총괄연구개발과제의 최종결과 및 고찰 ... 15
• 제1절 식약청 이미지 연구 ... 15
• 제2절 식약청 정책홍보의 문제점 ... 24
• 제3절 SWOT분석 ... 26
• 제4절 홍보방안 ... 26
• 제5절 홍보영상의 구성 ... 28
• 제6절 홍보영상제작 ... 29
• 제4장 총괄연구개발과제의 연구성과 ... 73
• 제1절 총괄활용성과 ... 73
• 제2절 총괄활용계획 ... 74
• 제5장 총괄주요연구 변경사항 ... 75
• 제6장 총괄참고문헌 ... 77
• 끝페이지 ... 78