초록 ▼

Ⅳ. 주요 연구결과
전국 13세이상 60세 미만의 1,000명을 대상으로, 공중파 방송을 통해 지난 2001년과 2002년 상반기에 방송된 TV 금연공익광고가 국민건강에 미치는 영향을 살펴본 본 연구의 주요 내용은 다음과 같다.
흡연율은 남자가 여자보다 높았으며, 연령별로는 19-29세군에서 가장 높았다. 스틸사진을 제시한 후 공익광고의 시청경험을 살펴보면 『담배, 젊음의 이름으로 거부하십시오』편은 젊은 층, 학생 층의 기억 수준이 높았다. 『담배 때문에』편은 남자에서 시청경험이 높았고 여자에서 시청경험이 낮았다. 『20

Ⅳ. 주요 연구결과
전국 13세이상 60세 미만의 1,000명을 대상으로, 공중파 방송을 통해 지난 2001년과 2002년 상반기에 방송된 TV 금연공익광고가 국민건강에 미치는 영향을 살펴본 본 연구의 주요 내용은 다음과 같다.
흡연율은 남자가 여자보다 높았으며, 연령별로는 19-29세군에서 가장 높았다. 스틸사진을 제시한 후 공익광고의 시청경험을 살펴보면 『담배, 젊음의 이름으로 거부하십시오』편은 젊은 층, 학생 층의 기억 수준이 높았다. 『담배 때문에』편은 남자에서 시청경험이 높았고 여자에서 시청경험이 낮았다. 『2002 금연결심』은 40-59세에서 시청경험이 낮았다. 『담배는 독약입니다』는 TV시청경험이 다른 공익광고에 비해 압도적으로 높았으며 연령이 증가할수록 시청경험이 뚜렷이 증가하였고, 학생들의 시청경험이 뚜렷이 낮았다.
금연공익광고 인지도가 높을수록 금연권유, 금연시도, 금연인식에 대한 공익광고의 역할, 금연시도·유지에 대한 공익광고의 역할 모두에서 행태점수가 유의하게 높았다. 공익광고의 관심도가 높을수록 역시 모든 금연행태 점수가 높았으며 관심도는 단순 시청경험인 인지도에 비해 더욱 통계적으로 유의하였다.
대체로 금연광고의 시청경험과 관심도가 금연성공여부와는 관련성이 없었다. 하지만 가장 최근의 『담배는 독약입니다』편을 본 사람과 특히 이 광고에 높은 관심을 보인 사람의 금연성공률이 통계적으로 경계유의 성을 보일정도로 높았다. 이는 최소한 금연공익광고가 금연을 할 수 있는데 직접적인 도움은 주지 못했다할지라도 금연공익광고가 특히 『담배는 독약입니다』편이 금연을 성공한 사람들의 관심을 끌었고 앞으로 금연을 유지하는데 좋은 역할을 할 수 있다는 것을 시사한다.
『담배 때문에』편 광고를 시청하고 관심을 보였던 흡연자들이 금연 시도횟수가 많았고 통계적으로 유의하였다. 『2002 금연결심』편 광고도 통계적 유의성은 『담배 때문에』편 광고에 비해 떨어지나 역시 시청하고 관심을 보였던 흡연자들의 금연시도횟수가 유의하게 많았다. 금연공익광고의 인지도가 높을수록 흡연자들이 금연시도횟수가 많았고, 관심도가 높을수록 금연시도횟수가 많았다. 이는 금연공익광고가 금연을 시도한 사람들에게는 큰 관심을 끌었다는 것을 의미한다. 이는 금연공익광고가 최소한 금연을 시도한 사람들이 금연을 유지하는데에는 중요한 역할을 하고 있다는 것을 시사한다.
이 연구는 단면연구로서 금연공익광고가 흡연·금연에 관한 인식과 행태에 영향을 미쳤는지 흡연·금연에 관한 인식과 행태가 변화된 사람들이 공익광고에 대한 시청관련변수들에서 높게 평가했는지 100% 확실하게 판단할 수는 없다. 그러나 다양한 분석을 통하여 금연공익광고가 흡연행태에 긍정적인 영향을 준다는 것을 확인할 수 있었다.
금연을 유도하기 위해 선호하는 방법을 2가지를 선택하도록 하였다. 대상자 중 가장 많은 58.9%가 금연공익광고의 형태를 선호하였으며, 두번째로 방송이나 신문에서 하는 금연에 관한 기획프로그램이 45.7%, 세번째로 학교나 직장 그리고 보건소 등에서 행하는 금연교육프로그램이 36.4%, 네번째로 각종 규제조치가 선호되었다. 다섯번째로 금연의 날 행사나 가두캠페인, 금연포스터 전시 등 금연 관련 이벤트였다. 13세에서 18세의 청소년 군은 금연공익광고 다음으로 금연교육프로그램을 꼽았다.
한편 비흡연군은 흡연에 대한 각종 규제조치를 4위의 방법으로 생각하고 있었으나, 흡연자들에게서는 6위로 순위가 밀려 흡연자들이 각종 규제를 통한 금연유도를 탐탁지 않게 생각하고 있다는 것을 보여주었다.
금연 공익광고를 제공하기 위한 가장 적합한 매체를 2가지 매체에 대한 복수 응답하게 하였다. 금연 공익광고를 위한 가장 적합한 매체로 98.5%가 TV라고 응답하여 압도적으로 많았다. 신문이 31.6%, 인터넷이 25.6%, 라디오가 18.1%, 그다음이 버스나 지하철 등의 대중교통수단의 광고가 15.8%였으며, 옥외광고가 5.7%, 잡지가 4.1%, 그리고 기타가 0.7%였다. 10대와 20대에서는 TV다음으로 인터넷을 꼽았으나, 40대이상에서 인터넷은 네 번째에 선호되는 매체였다.
연구대상자들이 이성적·긍정적 메시지, 이성적·부정적 메시지, 감성적·긍정적 메시지, 감성적·부정적 메시지 중 어떤 메시지를 가장 선호하는지 살펴본 결과 전체적으로 이성적·긍정적 메시지의 점수가 가장 높았다. 전체적으로 이성적 메시지보다 긍정적 메시지가 선호도와 관련이 높았다.
대상자의 특징에 따라 어떤 메시지를 좀더 선호하는지에 대한 특징은 조금씩 달랐다. 가장 특징적으로 차이가 나는 그룹의 하나가 13-18세 군이었다. 13-18세 흡연군은 이성적 메시지보다 감성적 메시지를 선호했으며, 긍정적 메시지보다 부정적 메시지를 더 선호하는 것으로 나타났다.

Abstract ▼

4. Major Results
It is reported that smoking rate is higher for men than for women and the highest generally in the age group between 19 and 29. The survey showed that young people and student groups tended to remember the episode 'Say no to cigarettes, in the name of youth' most clearly. More pe

4. Major Results
It is reported that smoking rate is higher for men than for women and the highest generally in the age group between 19 and 29. The survey showed that young people and student groups tended to remember the episode 'Say no to cigarettes, in the name of youth' most clearly. More people, generally remembered the episode 'Cigarettes, it is not any more the poison', and it was preferred more by older people than younger ones.
Program rating indicates the number of ads subjects watching. The higher the program rating the more behavior points were on the role of the public ads in people's change of attitudes, preparedness for quitting smoking and their continued resolution to quit. In the same sense, the higher the audience interest, the higher the behavior points. Statistically, the measure of audience interests makes more sense than the program rating.
A high program rating and audience interest were proved to lead more people to try to quit smoking. This means the anti-smoking ads appealed at least to those who have tried to quit smoking before. It also means the ads played an important role in keeping determined to stop smoking.
In the study of preferences for anti-smoking campaign methods, 58.9%, the majority of respondents, preferred the TV advertisement. This was followed by other anti-smoking programs, such as feature articles and special programs in mass media, the anti-smoking education programs in schools, companies and public health centers, and various governmental regulations.
98.5% of respondents referred TV as the most adequate media for campaign against smoking. Newspapers were preferred by 31.6% of respondents, internet by 25.6%, radio by 18.1%, public transportation ads by 15.8%, outdoor ads by 5.7%, magazines by 4.1% and others by 0.7%.
Teens and people in their twenties rated the internet as the second most effective media after TV, while people over forties placed the internet in the fourth place.
In the study of 'The Characteristics of Campaign Messages' respondents were asked to select one of four kinds of messages-rational and positive messages, rational and negative messages, emotional and positive messages, and emotional and negative messages. Most of them rated the rational and positive message highest. Generally, the positive element of messages has contributed more to viewer preference for that message. However, preferences for the message depended upon the characteristics of individual groups. A remarkable difference was found in the 13-18 age group. Smokers aged between 13 and 18 preferred emotional messages to rational messages and preferred negative messages to positive messages.

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 요 약 문 ... 5
• Summary ... 10
• 차례 ... 14
• 표차례 ... 16
• 그림차례 ... 24
• 제1장 서 론 ... 28
• 제1절 연구의 필요성 ... 28
• 제2절 연구 목표 ... 32
• 제2장 국내·외 연구 현황 ... 34
• 제1절 우리나라 금연 공익광고 현황 ... 34
• 1. 공익광고의 이론적 배경 ... 34
• 2. 우리 나라 금연공익광고 현황 ... 43
• 3. 공익광고 효과에 대한 국내외 문헌 고찰 ... 48
• 제2절 우리나라 흡연율과 흡연 비용 ... 70
• 제3장 연구 방법 ... 76
• 제1절 연구 대상 및 방법 ... 76
• 1. 연구대상 금연공익광고 ... 76
• 2. 설문조사대상자의 특성 및 방법 ... 78
• 3. 예비 조사 방법 ... 79
• 제2절 연구에 사용되는 변수 및 용어정리 ... 80
• 1. 사회경제적 특성, 건강행태와 미디어변수 ... 80
• 2. 수용자 특성 ... 82
• 3. 공익광고의 시청경험 관련변수 ... 84
• 4. 흡연·금연관련행태(금연권유, 금연시도, 금연인식과 금연에 공익광고가 미친 영향) ... 85
• 5. 흡연에 대한 지식수준 ... 87
• 6. 금연메시지 선택(이성적메시지-감성적 메시지, 긍정적 메시지-부정적 메시지) ... 88
• 7. 금연공익광고 매체와 금연유도에 가장 좋은 방법 ... 89
• 제4장 연구 결과 ... 90
• 제1절 연구대상자 특성 ... 90
• 1. 연구대상자의 특성 ... 90
• 2. 주당 TV 시청시간과 흡연률 비교 ... 93
• 제2절 공익광고 인지도와 관심도 ... 100
• 1. 공익광고 인지도 ... 100
• 2. 공익광고 관심도 ... 140
• 제3절 공익광고와 금연 인식 및 행태변화와의 관련성 ... 177
• 1. 공익광고 후 흡연 및 금연 관련 행태 변화 수준 ... 177
• 2. 공익광고 후 금연권유 행태 변화 ... 226
• 3. 공익광고 후 금연시도 행태 변화 ... 236
• 4. 공익광고 후 금연인식 변화 ... 243
• 5. 공익광고 후 금연 시도 및 유지에 대한 공익광고의 역할 ... 253
• 제4절 공익광고와 금연행태와의 관련성 ... 263
• 1. 공익광고의 인지도 및 관심도와 금연시도횟수와의 관련성 ... 263
• 2. 공익광고의 인지도 및 관심도와 금연성공여부와의 관련성 ... 265
• 제5절 공익광고를 위한 전략 ... 271
• 1. 금연을 유도하기 위한 가장 좋은 방법 ... 271
• 2. 공익광고 매체 ... 279
• 3. 공익광고 메시지 유형 ... 285
• 제5장 연구결과 요약 및 고찰 ... 292
• 제6장 연구목표 달성도 ... 302
• 제7장 연구결과의 대외기여도와 활용계획 ... 306
• 참고 문헌 ... 316
• 부록 : 설문지 ... 324
• 끝페이지 ... 331