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논문 상세정보

광고의 창의성이 소비자의 신념편향에 미치는 영향에 관한 연구

The Effects of Advertising Creativity on Consumer's Belief Bias

한국광고홍보학보 v.14 no.1 , 2012년, pp.5 - 35  
김현숙, 한상필
초록

This paper explored the comparative effectiveness between high creative advertising and low creative advertising. The result showed that high creative advertising showed more positive belief bias and inference than low creative advertising. Based on the findings, we discussed theoretical and practical issues in advertising creativity.

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