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논문 상세정보

해양레저스포츠 선택속성 중요도 분석에 따른 마케팅 방안

Marketing Strategies through an Importance Analysis of Sea Leisure Sports Selection Attributes

한국사회체육학회지 no.56 , 2014년, pp.419 - 428  
전찬수
초록

The purpose of this study was to examine selection attributes nad its importance in order to suggest ma-rketing strategies which can develop sea leisure sports industr.y For this study, Delphi analysis was conductedwith 11 sea leisure sports experts(4 from business, 4 from academy and 3 from social community), and evaluationindicators for selection attributes were abstracted. Thea bstracted evaluation indicators were verified fo rcontent validity from 6 experts(3 sports business doctors and 3 sea leisure sports experts). The evaluationindicators are awareness & reputation, human resource, program, cost, circumstances and facility. The data was analyzed by using Expert Choice 11(analytic hierarchy process). The results of this study showed that importance of sea leisur esports selection attributes are cost, circumstances,facility, awareness & reputation, human resource, program in that order.

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