$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

외식 기업의 사회적 책임 활동이 MPR과 브랜드 태도에 미치는 영향
Effect of Corporate Social Responsibility Activities of the Foodservice Company on MPR and Brand Attitude

외식경영연구 v.20 no.4 2017년, pp.181 - 202  

강진희 (우송대학교)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

In recent years, many companies were leveraging CSR activities as the primary means of business strategy for strengthening company's reputation as well as corporate image and brand image cultivation. Especially companies were gaining effect. by utilizing the MPR as one of the marketing strategy for a new brand or a new product to market from the planning stage. This study examined the mediating effects of MPR in the relationship between CSR activities of foodservice company and consumer’s brand attitudes using SmartPLS. As a result, the effect of MPR in the relationship between CSR and brand attitude, economic responsibility and sustainable responsibility factors had significant positive(+) effect in statistics. Consequently, it was necessary to be planned with the marketing strategy utilizing CSR from the planning stage of a brand or a new product, this CSR strategy will be able to achieve synergy effects through MPR strategy using a variety of trusted media such as internet and SNS. and to achieve built friendly brand attitude, and then it will have a positive impact on the business performance through the customer loyalty.

관련 콘텐츠

섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로