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NTIS 바로가기브랜드 커뮤니티는 기업이 자사 브랜드를 주제로 의도적으로 개설한 온라인 커뮤니케이션 방법 중 하나이다 차별화된 마케팅으로 소비자에게 다가가려는 기업은 브랜드 커뮤니티 구축 및 활성화에 많은 투자를 늘리고 있다. 본 연구는 인터넷 광고의 효과적인 측면을 연구하는 기존 연구의 틀에서 벗어나서 관계마케팅 관점에서 최근에 온라인 마케팅의 도구로 활용되어지고 있는 커뮤니티의 마케팅적인 활용도를 측정하였다. 향후 타켓 마켓을 중심으로 효율적인 커뮤니케이션을 진행하고자 하는 모든 광고주와 대행사관계자들은 본 논문을 통하여 ...
저자 | 박노성 |
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학위수여기관 | 高麗大學校 大學院 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 광고홍보학과 |
발행연도 | 2004 |
총페이지 | iii, 76p. |
키워드 | 온라인 커뮤니티 마케팅효과 |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T9538185&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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