본 연구는 노인 소비자 집단을 대상으로 한 광고에서 비용 감소 메시지 유형별 효과를 성인 소비자 집단과 비교를 통해서 알아보는 것이다. 이를 위해, 메시지 유형을 제품 사용 시 드는 비용을 절약해주는 신체적, 인지적, 시간적, 경제적 비용 감소 메시지로 나눈 다음 개념화 하였다. 첫 번째 연구에서 비용 감소 메시지 유형에 따라서 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 간의 광고 효과 차이를 살펴본 결과, 신체적, 인지적, 경제적 비용 감소 메시지...
본 연구는 노인 소비자 집단을 대상으로 한 광고에서 비용 감소 메시지 유형별 효과를 성인 소비자 집단과 비교를 통해서 알아보는 것이다. 이를 위해, 메시지 유형을 제품 사용 시 드는 비용을 절약해주는 신체적, 인지적, 시간적, 경제적 비용 감소 메시지로 나눈 다음 개념화 하였다. 첫 번째 연구에서 비용 감소 메시지 유형에 따라서 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 간의 광고 효과 차이를 살펴본 결과, 신체적, 인지적, 경제적 비용 감소 메시지에 대한 광고 효과가 성인 소비자 집단보다 노인 소비자 집단이 더 높은 것으로 나타난 반면, 시간적 비용 감소 메시지에 대한 광고 효과에서는 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 간에 차이가 없는 것으로 나타났다. 두 번째 연구에서는 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 내에서 메시지 유형에 따른 광고 효과 차이를 알아본 결과, 노인 소비자 집단의 경우 인지적 비용 감소 메시지에 대한 효과가 가장 높았고 시간적 비용 감소 메시지에 대한 효과가 가장 낮은 것으로 나타났으며, 성인 소비자 집단의 경우, 상표태도에 있어서만 시간적 비용 감소 메시지가 인지적 비용 감소 메시지보다 효과가 높은 것으로 나타났다.
본 연구는 노인 소비자 집단을 대상으로 한 광고에서 비용 감소 메시지 유형별 효과를 성인 소비자 집단과 비교를 통해서 알아보는 것이다. 이를 위해, 메시지 유형을 제품 사용 시 드는 비용을 절약해주는 신체적, 인지적, 시간적, 경제적 비용 감소 메시지로 나눈 다음 개념화 하였다. 첫 번째 연구에서 비용 감소 메시지 유형에 따라서 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 간의 광고 효과 차이를 살펴본 결과, 신체적, 인지적, 경제적 비용 감소 메시지에 대한 광고 효과가 성인 소비자 집단보다 노인 소비자 집단이 더 높은 것으로 나타난 반면, 시간적 비용 감소 메시지에 대한 광고 효과에서는 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 간에 차이가 없는 것으로 나타났다. 두 번째 연구에서는 노인 소비자 집단과 성인 소비자 집단 내에서 메시지 유형에 따른 광고 효과 차이를 알아본 결과, 노인 소비자 집단의 경우 인지적 비용 감소 메시지에 대한 효과가 가장 높았고 시간적 비용 감소 메시지에 대한 효과가 가장 낮은 것으로 나타났으며, 성인 소비자 집단의 경우, 상표태도에 있어서만 시간적 비용 감소 메시지가 인지적 비용 감소 메시지보다 효과가 높은 것으로 나타났다.
This study explored the effects of the types of cost reduction messages from an advertisement for elderly consumers. Types of cost reduction message was used as independent variable and measures of brand cognitive evaluation, brand attitude, and purchase intention was used as dependent variables to ...
This study explored the effects of the types of cost reduction messages from an advertisement for elderly consumers. Types of cost reduction message was used as independent variable and measures of brand cognitive evaluation, brand attitude, and purchase intention was used as dependent variables to see the effect on the consumers'' cognitive, emotional, and behavioral response. To demonstrate this effect, messages were subdivided into different types of messages telling that the use of the product will either reduce physical, cognitive, time, or economic cost. The first study compared the effects of types of cost reduction messages between the elderly consumers and adult consumers. As a result, the effects of advertisements with messages telling physical, cognitive, and economic cost reduction was higher in the group of elderly consumers than the group of adult consumers. On the other hand, there was no significant difference of the effect of time cost reduction message in an advertisement between groups of elderly consumers and adult consumers. The second study compared the effects of types of cost reduction messages on elderly consumers and adult consumers. For the elderly consumers group, there were significant differences between types of cost reduction messages in brand cognitive evaluation, brand attitude, and purchase intention. To put this concretely, as for the elderly consumers group, the effect of cognitive cost reduction message was the highest whereas time cost reduction message had the lowest effect. On the other hand, as for the adult consumers group, time cost reduction message had higher effect than cognitive cost reduction message only on brand attitude. Thus, for elderly consumers, costs due to aging like physical costs are more of a burden than environmental variables like time and economic costs. Because elderly consumers perceive cognitive costs to be of greatest burden when using a product, products with functions and informations that can be easily learned are more preferred than products of high efficiency and with many functions. This also suggests, when making an advertisement it is effective to appeal to the consumers about the easy and convenient use of the product.
This study explored the effects of the types of cost reduction messages from an advertisement for elderly consumers. Types of cost reduction message was used as independent variable and measures of brand cognitive evaluation, brand attitude, and purchase intention was used as dependent variables to see the effect on the consumers'' cognitive, emotional, and behavioral response. To demonstrate this effect, messages were subdivided into different types of messages telling that the use of the product will either reduce physical, cognitive, time, or economic cost. The first study compared the effects of types of cost reduction messages between the elderly consumers and adult consumers. As a result, the effects of advertisements with messages telling physical, cognitive, and economic cost reduction was higher in the group of elderly consumers than the group of adult consumers. On the other hand, there was no significant difference of the effect of time cost reduction message in an advertisement between groups of elderly consumers and adult consumers. The second study compared the effects of types of cost reduction messages on elderly consumers and adult consumers. For the elderly consumers group, there were significant differences between types of cost reduction messages in brand cognitive evaluation, brand attitude, and purchase intention. To put this concretely, as for the elderly consumers group, the effect of cognitive cost reduction message was the highest whereas time cost reduction message had the lowest effect. On the other hand, as for the adult consumers group, time cost reduction message had higher effect than cognitive cost reduction message only on brand attitude. Thus, for elderly consumers, costs due to aging like physical costs are more of a burden than environmental variables like time and economic costs. Because elderly consumers perceive cognitive costs to be of greatest burden when using a product, products with functions and informations that can be easily learned are more preferred than products of high efficiency and with many functions. This also suggests, when making an advertisement it is effective to appeal to the consumers about the easy and convenient use of the product.
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