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수많은 기업과 브랜드가 존재하는 현대사회에서 기업의 공급이 아닌 소비자의 선택에 의한 구매가 이루어지게 되면서 판매자 중심에서 구매자 중심으로 시장이 형성되었다. 이와 같은 시장이 생성되면서 기업의 시장을 바라보는 시선이 달라지 게 되었다. 이뿐만 아니라 기술의 개발로 기능이나 외형적인 디자인만으로는 지속적인 구매를 이끌어내기 힘들게 되었다. 이러한 사회적 변화는 기업브랜드로 하여금 제품을 판매하는 전략 이상으로 다양한 방법을 통하여 제품과 함께 기업브랜드의 메시지와 기업의 문화를 제공하며, 이를 통해 형성한 기업 이미지는 소비자의 선택에 많은 영향을 끼치게 되었다. 이러한 상황에서 기업들은 타 브랜드와 차별화된 이미지를 주고자 다양한 매체를 통한 시각적인 자극으로 브랜드의 메시지를 전달하고자 한다. 시각적인 요소 중 감성을 자극하여 좀더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡는 것이 감성마케팅이며, 이러한 감성마케팅중의 하나인 컬러를 이용하여 판매를 극대화시킬 수 있는 ...

수많은 기업과 브랜드가 존재하는 현대사회에서 기업의 공급이 아닌 소비자의 선택에 의한 구매가 이루어지게 되면서 판매자 중심에서 구매자 중심으로 시장이 형성되었다. 이와 같은 시장이 생성되면서 기업의 시장을 바라보는 시선이 달라지 게 되었다. 이뿐만 아니라 기술의 개발로 기능이나 외형적인 디자인만으로는 지속적인 구매를 이끌어내기 힘들게 되었다. 이러한 사회적 변화는 기업브랜드로 하여금 제품을 판매하는 전략 이상으로 다양한 방법을 통하여 제품과 함께 기업브랜드의 메시지와 기업의 문화를 제공하며, 이를 통해 형성한 기업 이미지는 소비자의 선택에 많은 영향을 끼치게 되었다. 이러한 상황에서 기업들은 타 브랜드와 차별화된 이미지를 주고자 다양한 매체를 통한 시각적인 자극으로 브랜드의 메시지를 전달하고자 한다. 시각적인 요소 중 감성을 자극하여 좀더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡는 것이 감성마케팅이며, 이러한 감성마케팅중의 하나인 컬러를 이용하여 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러마케팅을 전개하는 기업들이 늘고 있다. 컬러마케팅은 시각전달의 중요한 요소로서 작용하여 소비자의 기억 속에 가장 강하게 인지되는 요소이기도 하고, 소비자의 상품 구입의도를 높이거나 변화시키고 기업의 이미지에도 많은 영향을 미친다. 브랜드마다 브랜드 컬러를 가지고 있고 이미 많은 브랜드에서 브랜드 컬러를 활용하고 있는 점이 중요한 것이다. 예를 들어보면 루이비통은 의류, 액세서리, 가방, 화장품 등 다양한 제품을 생산하는 브랜드이다. 브랜드 설립 당시부터 지금까지 일관되게 브랜드 컬러인 갈색을 사용함으로써 어린이나 나이 든 사람뿐만 아니라 세계 어느 곳을 가든지 루이비통을 모르는 사람은 거의 없으며, 지금 세계 최고의 명품이라 자랑하는 위치에 있게 만들었다. 이와 같이 컬러는 경영전략이나 마케팅 있어서 빼놓을 수 없는 핵심요소이다. 지금 많은 패션 기업들이 예전 보다 많이 좋아졌지만 아직 색채의 가치를 충분히 활용하고 있지 못하는 단계이다. 따라서 본 연구는 컬러 계획을 체계적으로 한 명품 패션브랜드(루이비통, 구찌)와 아직 명품이 되지 못한 중저가 패션브랜드(빈폴, Tommy Hilfiger)를 연구대상으로 조사 분석하여 명품 패션브랜드가 가지고 있는 컬러 마케팅를 살펴본 후 보다 효과적인 컬러마케팅의 방향제시를 통하여 더욱 발전된 컬러마케팅이 중저가패션브랜드 활용되도록 하고자 하는데 본 논문의 의의를 두고자 한다. 연구의 과정에서는 실제 중저가 패션브랜드와 명품 패션브랜드를 선정하여 각 브랜드에 나타난 패키지, 웹 사이트, 잡지 광고, 매장 등의 요소에 대한 다른 선행연구와 서적 및 브랜드 사이트에서 자료 들을 참고하여 컬러전략을 조사, 분석하였고 구매력이 강한 20대부터 40대까지 소비자 설문조사를 통하여 중저가 패션브랜드와 명품 패션브랜드의 컬러와 브랜드와의 인지성, 브랜드 컬러와 소비자 구매행동의 연결성 등 브랜드 이미지 제고를 위해 컬러의 중요성에 대한 조사를 분석하여 정리하였다. 연구 분석결과를 보면 명품 패션브랜드는 일관성있는 계획된 컬러디자인 사용하고 다양한 매체를 통하여 효과적으로 활용함으로써 소비자에게 브랜드 이미지를 명확하게 인지시킬 뿐 아니라 재 구매율을 높여 브랜드에게 도 더 많이 이윤을 창출 할 수 있게 해준다는 것을 알 수 있었다.