본 연구에서는 스포츠용품브랜드의 이미지를 구성하고 있는 속성들에 의해 소비자는 스포츠용품브랜드를 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 스포츠용품브랜드들이 동질적으로 인식되고 있는지를 다차원척도법(Multi-dimensional Scaling)을 이용하여 이미지 속성에 따라 상표간의 위치를 파악하여 작성하고자 한다. 이는 상표들이 소비자에게 차별화된 이미지를 정확하게 소구하고 있는지를 파악함으로써 스포츠용품브랜드 차별화와 경쟁적 우위의 획득을 위한 브랜드 포지셔닝 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 본다.
이에 본 연구에서는 스포츠브랜드를 세분시장으로 분류하기 위하여 본 연구의 대상은 수도권 지역에 소재한 K대학교, N대학교, Y대학교, S대학교의 재학중인 대학생을 ...
본 연구에서는 스포츠용품브랜드의 이미지를 구성하고 있는 속성들에 의해 소비자는 스포츠용품브랜드를 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 스포츠용품브랜드들이 동질적으로 인식되고 있는지를 다차원척도법(Multi-dimensional Scaling)을 이용하여 이미지 속성에 따라 상표간의 위치를 파악하여 작성하고자 한다. 이는 상표들이 소비자에게 차별화된 이미지를 정확하게 소구하고 있는지를 파악함으로써 스포츠용품브랜드 차별화와 경쟁적 우위의 획득을 위한 브랜드 포지셔닝 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 본다.
이에 본 연구에서는 스포츠브랜드를 세분시장으로 분류하기 위하여 본 연구의 대상은 수도권 지역에 소재한 K대학교, N대학교, Y대학교, S대학교의 재학중인 대학생을 모집단으로 설정한 후, 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 400부의 설문지를 배포하였다. 이중 382부의 자료가 실제분석에 사용되었고, 스포츠브랜드의 선정은 2007년 한국컨설팅협회의 K-BPI 브랜드파워 조사에서 상위에 속한 스포츠브랜드를 전문가와의 협의를 통해 선정하였으며 선정된 10개의 스포츠브랜드는 아디다스, 나이키, 리복, 푸마, 필라, 아식스, 프로스펙스, 엄브로, 험멜, 르까프이다.
또한, 소비자가 스포츠브랜드 선택시 상대적으로 중요하다고 생각하는 스포츠브랜드의 이미지속성을 측정하기 위하여 선행연구에서 사용된 가격, 광고, 상표의 명성, 색상, 디자인, 유행, 품질, 실용성의 속성을 추출하여 사용하였고 신뢰도 결과는 ??=.694로 나타났다.
연구결과, 첫째, 아디다스, 나이키, 푸마가 유사한 거리를 가지고 있는 스포츠브랜드로 응답자들은 인식하고 있었고 리복, 필라, 아식스를 유사한 스포츠브랜드로 인식하고 있으며 르까프, 엄브로, 프로스펙스, 험멜을 유사한 스포츠브랜드로 지각하고 있음을 알 수 있었다.
둘째, 유사성 거리행렬을 바탕으로 본 연구의 결과를 해석하면 스포츠브랜드의 이미지속성 중 가격요인을 제외한 모든 요인에서 나이키, 아디다스, 푸마의 집단군이 선호도가 높고 리복, 필라, 아식스의 집단군이 보통이며 엄브로, 험멜, 르까프, 프로스펙스의 집단군이 비교적 선호도가 낮은 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠용품의 브랜드이미지속성에 따라 각각의 스포츠브랜드의 순위를 살펴보면 가격요인을 제외한 모든 요인에서 나이키?r아디다스?r푸마?r리복?r필라?r아식스?r엄브로?r험멜?r르까프?r프로스펙스의 순서로 나타났고, 가격요인에서는 프로스펙스?r르까프?r험멜?r엄브로?r아식스?r필라?r리복?r푸마?r아디다스?r나이키의 순서로 나타났다.
따라서 본 연구에서 스포츠브랜드의 이미지속성에 따른 선호도가 비교적 낮은 스포츠브랜드는 소비자에게 보다 많은 정보를 제공할 수 있도록 노력하여야 할 것이며 유사성 거리가 높은 집단군은 경쟁관계 높은 것이기 때문에 소비자의 관심을 증가시켜 자사 브랜드를 보다 가치있도록 하여야 할 것이다. 또한 본 연구의 결과를 토대로 향후 지속적인 브랜드의 관리를 추진하여야 할 것이며 이러한 노력은 브랜드가 스포츠용품시장에서 지니는 브랜드파워를 강화할 수 있는 기회요인으로 작용될 것이다.
본 연구에서는 스포츠용품브랜드의 이미지를 구성하고 있는 속성들에 의해 소비자는 스포츠용품브랜드를 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 스포츠용품브랜드들이 동질적으로 인식되고 있는지를 다차원척도법(Multi-dimensional Scaling)을 이용하여 이미지 속성에 따라 상표간의 위치를 파악하여 작성하고자 한다. 이는 상표들이 소비자에게 차별화된 이미지를 정확하게 소구하고 있는지를 파악함으로써 스포츠용품브랜드 차별화와 경쟁적 우위의 획득을 위한 브랜드 포지셔닝 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 본다.
이에 본 연구에서는 스포츠브랜드를 세분시장으로 분류하기 위하여 본 연구의 대상은 수도권 지역에 소재한 K대학교, N대학교, Y대학교, S대학교의 재학중인 대학생을 모집단으로 설정한 후, 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 400부의 설문지를 배포하였다. 이중 382부의 자료가 실제분석에 사용되었고, 스포츠브랜드의 선정은 2007년 한국컨설팅협회의 K-BPI 브랜드파워 조사에서 상위에 속한 스포츠브랜드를 전문가와의 협의를 통해 선정하였으며 선정된 10개의 스포츠브랜드는 아디다스, 나이키, 리복, 푸마, 필라, 아식스, 프로스펙스, 엄브로, 험멜, 르까프이다.
또한, 소비자가 스포츠브랜드 선택시 상대적으로 중요하다고 생각하는 스포츠브랜드의 이미지속성을 측정하기 위하여 선행연구에서 사용된 가격, 광고, 상표의 명성, 색상, 디자인, 유행, 품질, 실용성의 속성을 추출하여 사용하였고 신뢰도 결과는 ??=.694로 나타났다.
연구결과, 첫째, 아디다스, 나이키, 푸마가 유사한 거리를 가지고 있는 스포츠브랜드로 응답자들은 인식하고 있었고 리복, 필라, 아식스를 유사한 스포츠브랜드로 인식하고 있으며 르까프, 엄브로, 프로스펙스, 험멜을 유사한 스포츠브랜드로 지각하고 있음을 알 수 있었다.
둘째, 유사성 거리행렬을 바탕으로 본 연구의 결과를 해석하면 스포츠브랜드의 이미지속성 중 가격요인을 제외한 모든 요인에서 나이키, 아디다스, 푸마의 집단군이 선호도가 높고 리복, 필라, 아식스의 집단군이 보통이며 엄브로, 험멜, 르까프, 프로스펙스의 집단군이 비교적 선호도가 낮은 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠용품의 브랜드이미지속성에 따라 각각의 스포츠브랜드의 순위를 살펴보면 가격요인을 제외한 모든 요인에서 나이키?r아디다스?r푸마?r리복?r필라?r아식스?r엄브로?r험멜?r르까프?r프로스펙스의 순서로 나타났고, 가격요인에서는 프로스펙스?r르까프?r험멜?r엄브로?r아식스?r필라?r리복?r푸마?r아디다스?r나이키의 순서로 나타났다.
따라서 본 연구에서 스포츠브랜드의 이미지속성에 따른 선호도가 비교적 낮은 스포츠브랜드는 소비자에게 보다 많은 정보를 제공할 수 있도록 노력하여야 할 것이며 유사성 거리가 높은 집단군은 경쟁관계 높은 것이기 때문에 소비자의 관심을 증가시켜 자사 브랜드를 보다 가치있도록 하여야 할 것이다. 또한 본 연구의 결과를 토대로 향후 지속적인 브랜드의 관리를 추진하여야 할 것이며 이러한 노력은 브랜드가 스포츠용품시장에서 지니는 브랜드파워를 강화할 수 있는 기회요인으로 작용될 것이다.
This study purposes to research on how the consumers evaluate the sports product brand and which products they recognize as same by the attributes composing the product brand image, grasping the brand position according to the image attribute using the multi?]dimensional scaling. Then, it?fs thought...
This study purposes to research on how the consumers evaluate the sports product brand and which products they recognize as same by the attributes composing the product brand image, grasping the brand position according to the image attribute using the multi?]dimensional scaling. Then, it?fs thought that the study can help for founding the brand positioning strategy in order to differentiate the sports product brand and acquire the competitive advantage through grasping whether the consumers recognize accurately the differentiated image on the products.
So, the objects for this study were set aiming at students in K, N, Y and S University located around the national Capital area in order to divide the sport brands into minute markets and the total of 400 questionnaires were distributed by using the convenience sampling. 382 ones of them were used for the actual analysis and the selection of sports brand was made by the consultation with experts of the sports brands belonging to the upper class through K?]BPI brand power research of Korea Consulting Association in 2007, with the selection result of 10 brands as follows; Adidas, Nike, Reebok, Puma, Fila, Asics, Pro?]specs, Umbro, Hummel and Lecaf.
In addition, this study extracted and used the attributes, such as price, advertisement, brand name, color, design, popularity, quality and utility, used in the precedent study in order to measure the image attributes of sports brand which consumers think as important in time of selection of sports brand and the reliability result was ?? = .694.
First, the research result shown that Adidas, Nike and Puma were recognized as the sport brand with similar distance by the respondents, and Reebok, Fila and Asics were done and Lecaf, Umbro, Pro?]specs and Hummel were likewise.
Second, considering the result of this study based on the similar distance matrix, the group of Nike, Adidas and Puma showed higher preference and the group of Reebok, Fila and Asics did a normal level and the group of Umbro, Hummel, Lecaf and Pro?]specs did comparatively lower level of preference, with regard to all factors excluding price one of the image attributes of sports brand.
Third, observing each brand order according to the brand image attributes of sports products, Nike showed the first order with regard to all factors excluding price one and was followed by Adidas, Puma, Reebok, Fila, Asics, Umbro, Ummel, Lecaf and Pro?]specs in order while Pro?]specs showed the first order with regard to the price factor and was followed by Lecaf, Hummel, Umbro, Asics, Fila, Reebok, Puma, Adidas and Nike in order.
Accordingly, this study showed that the comparatively lower sports brand according to the image attributes of sports brand has to make efforts to provide more information to consumers and because the group with higher similarity distance has higher competitive relationship, it has to enhance the consumers?f interest, increasing their own brand value. In addition, the brand management has to be continually promoted based on the result of this study and this effort will provide the grand with the opportunity factor to enforce the brand power in the sports product market.
This study purposes to research on how the consumers evaluate the sports product brand and which products they recognize as same by the attributes composing the product brand image, grasping the brand position according to the image attribute using the multi?]dimensional scaling. Then, it?fs thought that the study can help for founding the brand positioning strategy in order to differentiate the sports product brand and acquire the competitive advantage through grasping whether the consumers recognize accurately the differentiated image on the products.
So, the objects for this study were set aiming at students in K, N, Y and S University located around the national Capital area in order to divide the sport brands into minute markets and the total of 400 questionnaires were distributed by using the convenience sampling. 382 ones of them were used for the actual analysis and the selection of sports brand was made by the consultation with experts of the sports brands belonging to the upper class through K?]BPI brand power research of Korea Consulting Association in 2007, with the selection result of 10 brands as follows; Adidas, Nike, Reebok, Puma, Fila, Asics, Pro?]specs, Umbro, Hummel and Lecaf.
In addition, this study extracted and used the attributes, such as price, advertisement, brand name, color, design, popularity, quality and utility, used in the precedent study in order to measure the image attributes of sports brand which consumers think as important in time of selection of sports brand and the reliability result was ?? = .694.
First, the research result shown that Adidas, Nike and Puma were recognized as the sport brand with similar distance by the respondents, and Reebok, Fila and Asics were done and Lecaf, Umbro, Pro?]specs and Hummel were likewise.
Second, considering the result of this study based on the similar distance matrix, the group of Nike, Adidas and Puma showed higher preference and the group of Reebok, Fila and Asics did a normal level and the group of Umbro, Hummel, Lecaf and Pro?]specs did comparatively lower level of preference, with regard to all factors excluding price one of the image attributes of sports brand.
Third, observing each brand order according to the brand image attributes of sports products, Nike showed the first order with regard to all factors excluding price one and was followed by Adidas, Puma, Reebok, Fila, Asics, Umbro, Ummel, Lecaf and Pro?]specs in order while Pro?]specs showed the first order with regard to the price factor and was followed by Lecaf, Hummel, Umbro, Asics, Fila, Reebok, Puma, Adidas and Nike in order.
Accordingly, this study showed that the comparatively lower sports brand according to the image attributes of sports brand has to make efforts to provide more information to consumers and because the group with higher similarity distance has higher competitive relationship, it has to enhance the consumers?f interest, increasing their own brand value. In addition, the brand management has to be continually promoted based on the result of this study and this effort will provide the grand with the opportunity factor to enforce the brand power in the sports product market.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.