본 연구는 20, 30대를 대상으로 미백 화장품에 대한 구입 가격과 지불의사가격을 조사하고 지불의사 가격에 영향을 주는 요인들을 조사하고자 실시되었다. 미백 화장품에 대한 사용 실태와 만족도, 지불의사 등을 연구하여 점점 확대되는 화장품 산업의 발전과 화장품 회사들의 가격책정 및 마케팅에 기여하며 소비자들이 더 나은 화장품 소비문화를 이루는데 도움이 될 수 있도록 하는데 목적이 있다. 본 연구는 서울 강남권과 강북권, 경기 지역을 중심으로 20, 30대 여성들을 대상으로 실시하였으며 설문지 360부를 분석 자료로 사용했다. 응답자의 일반적 특성과 하얀 얼굴에 대한 관심, 미백 화장품 사용현황을 알아보기 위하여 ...
본 연구는 20, 30대를 대상으로 미백 화장품에 대한 구입 가격과 지불의사가격을 조사하고 지불의사 가격에 영향을 주는 요인들을 조사하고자 실시되었다. 미백 화장품에 대한 사용 실태와 만족도, 지불의사 등을 연구하여 점점 확대되는 화장품 산업의 발전과 화장품 회사들의 가격책정 및 마케팅에 기여하며 소비자들이 더 나은 화장품 소비문화를 이루는데 도움이 될 수 있도록 하는데 목적이 있다. 본 연구는 서울 강남권과 강북권, 경기 지역을 중심으로 20, 30대 여성들을 대상으로 실시하였으며 설문지 360부를 분석 자료로 사용했다. 응답자의 일반적 특성과 하얀 얼굴에 대한 관심, 미백 화장품 사용현황을 알아보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였고, 미백 화장품의 구입비용과 미백 효과가 좋을 경우 미백 화장품 지불의사 가격에 영향을 미치는 요인을 알아보기 위하여 카이스케어()검증을 실시하였다. 이러한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 미백 화장품 사용 현황을 조사한 결과, 미백 화장품의 장점으로는 피부톤을 개선하기 위해서, 개선점으로는 효과, 효능의 확실성으로 나타났으며 미백 화장품의 효과를 느끼기까지의 기간은 6개월-1년이 가장 많았고 구입비용은 5-8만원 사이에서 주로 구매하는 것으로 나타났다. 또한 미백화장품의 효과가 좋을 경우 지불의사 가격은 8-10만원이 가장 높게 나타났다. 둘째, 미백 화장품의 구입비용에 대한 조사에서는, 연령과 월 소득이 높을수록 구입비용이 높았고, 미백 화장품에 대해서 관심이 많거나 사용에 만족하는 응답자일수록 구입비용이 높은 것을 알 수 있다. 사용 경험의 유무에 대해서는 미백 화장품을 사용해본 사람이 더 많은 돈을 지불하는 것으로 나타났고 미백 화장품의 가격에 대한 인지정도가 클수록 구입 가격이 높게 나타났다. 미백 화장품 사용 시 트러블 경험은 구입비용에 영향을 미치지 못하였으며 비싼 제품의 효과가 더 우수할 경우 비싼 화장품을 구입할 의향이 있는 응답자의 경우 미백 화장품의 구입비용이 높았다. 셋째, 미백 화장품의 효과가 좋을 경우 미백 화장품의 지불의사 가격에 대한 분석 결과, 연령과 월 소득이 높을수록 지불의사 가격이 높은 것으로 나타났다. 자신의 피부톤에 대해 불만족하는 응답자와 미백 화장품에 대해 관심이 많은 응답자들이 그렇지 않은 경우보다 지불의사 가격이 높았으며 사용에 만족하는 경우에 더 많은 돈을 지불할 의사가 있는 것으로 나타났다. 미백 화장품의 효과를 느끼기까지의 기간이 짧을수록 더 많은 돈을 지불할 의향이 있는 것으로 조사되었고 비싼 제품의 효과가 더 우수할 경우 비싼 화장품을 구입할 의향이 있는 응답자의 경우 미백 화장품 지불의사 가격이 더 높게 나타났다. 또한 미백 화장품 구입비용이 높을수록 지불의사 가격이 높은 것을 알 수 있다. 화장품 산업의 지속적인 발전을 위해서는 미백 화장품에 대한 장점과 개선점을 분석, 보완하여 효율적인 미백 화장품 시장 개발을 위한 노력에 힘써야 한다. 소비자들이 더 나은 소비문화를 이룰 수 있기를 바라면서 향후 화장품 산업의 지속적인 발전을 기대한다.
본 연구는 20, 30대를 대상으로 미백 화장품에 대한 구입 가격과 지불의사가격을 조사하고 지불의사 가격에 영향을 주는 요인들을 조사하고자 실시되었다. 미백 화장품에 대한 사용 실태와 만족도, 지불의사 등을 연구하여 점점 확대되는 화장품 산업의 발전과 화장품 회사들의 가격책정 및 마케팅에 기여하며 소비자들이 더 나은 화장품 소비문화를 이루는데 도움이 될 수 있도록 하는데 목적이 있다. 본 연구는 서울 강남권과 강북권, 경기 지역을 중심으로 20, 30대 여성들을 대상으로 실시하였으며 설문지 360부를 분석 자료로 사용했다. 응답자의 일반적 특성과 하얀 얼굴에 대한 관심, 미백 화장품 사용현황을 알아보기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였고, 미백 화장품의 구입비용과 미백 효과가 좋을 경우 미백 화장품 지불의사 가격에 영향을 미치는 요인을 알아보기 위하여 카이스케어()검증을 실시하였다. 이러한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 미백 화장품 사용 현황을 조사한 결과, 미백 화장품의 장점으로는 피부톤을 개선하기 위해서, 개선점으로는 효과, 효능의 확실성으로 나타났으며 미백 화장품의 효과를 느끼기까지의 기간은 6개월-1년이 가장 많았고 구입비용은 5-8만원 사이에서 주로 구매하는 것으로 나타났다. 또한 미백화장품의 효과가 좋을 경우 지불의사 가격은 8-10만원이 가장 높게 나타났다. 둘째, 미백 화장품의 구입비용에 대한 조사에서는, 연령과 월 소득이 높을수록 구입비용이 높았고, 미백 화장품에 대해서 관심이 많거나 사용에 만족하는 응답자일수록 구입비용이 높은 것을 알 수 있다. 사용 경험의 유무에 대해서는 미백 화장품을 사용해본 사람이 더 많은 돈을 지불하는 것으로 나타났고 미백 화장품의 가격에 대한 인지정도가 클수록 구입 가격이 높게 나타났다. 미백 화장품 사용 시 트러블 경험은 구입비용에 영향을 미치지 못하였으며 비싼 제품의 효과가 더 우수할 경우 비싼 화장품을 구입할 의향이 있는 응답자의 경우 미백 화장품의 구입비용이 높았다. 셋째, 미백 화장품의 효과가 좋을 경우 미백 화장품의 지불의사 가격에 대한 분석 결과, 연령과 월 소득이 높을수록 지불의사 가격이 높은 것으로 나타났다. 자신의 피부톤에 대해 불만족하는 응답자와 미백 화장품에 대해 관심이 많은 응답자들이 그렇지 않은 경우보다 지불의사 가격이 높았으며 사용에 만족하는 경우에 더 많은 돈을 지불할 의사가 있는 것으로 나타났다. 미백 화장품의 효과를 느끼기까지의 기간이 짧을수록 더 많은 돈을 지불할 의향이 있는 것으로 조사되었고 비싼 제품의 효과가 더 우수할 경우 비싼 화장품을 구입할 의향이 있는 응답자의 경우 미백 화장품 지불의사 가격이 더 높게 나타났다. 또한 미백 화장품 구입비용이 높을수록 지불의사 가격이 높은 것을 알 수 있다. 화장품 산업의 지속적인 발전을 위해서는 미백 화장품에 대한 장점과 개선점을 분석, 보완하여 효율적인 미백 화장품 시장 개발을 위한 노력에 힘써야 한다. 소비자들이 더 나은 소비문화를 이룰 수 있기를 바라면서 향후 화장품 산업의 지속적인 발전을 기대한다.
This research was aimed to study the determining factors of willingness to pay for the cosmetics with whitening effect by surveying the purchase price and the willingness to pay price of the customers. This survey was carried out targeting females in the age group of 20’s to 30’s living in Seoul and...
This research was aimed to study the determining factors of willingness to pay for the cosmetics with whitening effect by surveying the purchase price and the willingness to pay price of the customers. This survey was carried out targeting females in the age group of 20’s to 30’s living in Seoul and Kyungki-do and a total of 360 questionnaires were analyzed. The frequency analysis was conducted to analyze the general features of those surveyed, their concerns to brightening face and the status of usage of the whitening cosmetics and the chi-square test was conducted to analyze the purchase price and the willingness to pay price of the whitening cosmetics. The results of the research are as follows. Firstly, the survey shows that the best merit of the whitening cosmetics is brightening the skin color and what most of the respondents expect for the cosmetics to improve is the prominent visible effect. The survey shows that mostly the customers feel the effect of the whitening cosmetics after using them for 6 months to 12 months and they purchase the cosmetics for 50 to 80 thousand won. Also, the willingness to pay price for the whitening cosmetics guaranteeing the prominent effect is from 80 to 100 thousand won. The analysis on the purchase price of the whitening cosmetics shows that the purchase price is proportional to the age and income of those surveyed and the respondents with more interests, satisfaction or experience in purchasing the cosmetics purchased higher-priced items. (According to the analysis, the purchase price is proportional to the recognition of the price and the purchase price of those who are willing to purchase expensive cosmetics promising better effect is higher. Although the customers have experienced some troubles for their skin by using the whitening cosmetics, it does not necessarily influence on the purchase price.) Regarding the willingness to pay price for the cosmetics promising prominent effect, this research shows that it is proportional to the age and income of those surveyed and the respondents with more interests in the whitening cosmetics and more concerns about their skin color products of higher-priced items. In addition, the willingness to pay price is higher in the respondents who have experienced improvements of their skin in shorter time after using the cosmetics. Through this research, I think that the manufacturers of the whitening cosmetics should make more effort to develop their products by strengthening the functions of the cosmetics and analyzing the customers’ need and thereby, contributing to expanding the cosmetics market.
This research was aimed to study the determining factors of willingness to pay for the cosmetics with whitening effect by surveying the purchase price and the willingness to pay price of the customers. This survey was carried out targeting females in the age group of 20’s to 30’s living in Seoul and Kyungki-do and a total of 360 questionnaires were analyzed. The frequency analysis was conducted to analyze the general features of those surveyed, their concerns to brightening face and the status of usage of the whitening cosmetics and the chi-square test was conducted to analyze the purchase price and the willingness to pay price of the whitening cosmetics. The results of the research are as follows. Firstly, the survey shows that the best merit of the whitening cosmetics is brightening the skin color and what most of the respondents expect for the cosmetics to improve is the prominent visible effect. The survey shows that mostly the customers feel the effect of the whitening cosmetics after using them for 6 months to 12 months and they purchase the cosmetics for 50 to 80 thousand won. Also, the willingness to pay price for the whitening cosmetics guaranteeing the prominent effect is from 80 to 100 thousand won. The analysis on the purchase price of the whitening cosmetics shows that the purchase price is proportional to the age and income of those surveyed and the respondents with more interests, satisfaction or experience in purchasing the cosmetics purchased higher-priced items. (According to the analysis, the purchase price is proportional to the recognition of the price and the purchase price of those who are willing to purchase expensive cosmetics promising better effect is higher. Although the customers have experienced some troubles for their skin by using the whitening cosmetics, it does not necessarily influence on the purchase price.) Regarding the willingness to pay price for the cosmetics promising prominent effect, this research shows that it is proportional to the age and income of those surveyed and the respondents with more interests in the whitening cosmetics and more concerns about their skin color products of higher-priced items. In addition, the willingness to pay price is higher in the respondents who have experienced improvements of their skin in shorter time after using the cosmetics. Through this research, I think that the manufacturers of the whitening cosmetics should make more effort to develop their products by strengthening the functions of the cosmetics and analyzing the customers’ need and thereby, contributing to expanding the cosmetics market.
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