본 연구는 대구국제뮤지컬페스티벌을 통하여 대구광역시를 대표하는 축제 브랜드로서 자리매김하며 지역이미지 제고에 기여할 수 있도록 하기 위하여, 대구국제뮤지컬페스티벌 지역축제브랜드특성에 관한 관심에 대하여 알아보고 지역민의 지역축제관심도가 관람만족에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 대구광역시 거주자를 모집단으로 설정하고 설문지를 배포하였으며, 사용된 질문지의 구성 내용은 개인적 특성, 지역축제브랜드특성 요인, 지역축제관심도 요인, 관람만족요인 등으로, 지역축제브랜드특성을 독립변인으로, 지역축제관심도를 ...
본 연구는 대구국제뮤지컬페스티벌을 통하여 대구광역시를 대표하는 축제 브랜드로서 자리매김하며 지역이미지 제고에 기여할 수 있도록 하기 위하여, 대구국제뮤지컬페스티벌 지역축제브랜드특성에 관한 관심에 대하여 알아보고 지역민의 지역축제관심도가 관람만족에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 대구광역시 거주자를 모집단으로 설정하고 설문지를 배포하였으며, 사용된 질문지의 구성 내용은 개인적 특성, 지역축제브랜드특성 요인, 지역축제관심도 요인, 관람만족요인 등으로, 지역축제브랜드특성을 독립변인으로, 지역축제관심도를 매개변인으로, 관람만족 을 종속변인으로 구성하였다. 자료처리를 위하여 이 연구에서 사용한 통계 분석 기법은 응답내용의 기본 성격을 설명하기 위해서 기술통계적 방법 중 빈도분석(Frequency analysis)을, 질문지의 타당도 및 신뢰도를 파악하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis)과 Cronbach's α 계수를, 변인들 간에 대한 관계를 파악하기 위하여 상관관계분석(Correlation analysis)을, 변인들 간에 영향관계를 파악하기 위하여 다중회귀분석(Multiple Regression analysis)을 사용하였다. 본 연구 결과 첫째, 지역축제브랜드특성과 지역축제관심도, 관람만족의 결과를 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지, 지역발전이 높을수록 관람만족이 높아짐을 알 수 있다. 또한 의존성, 정체성, 친분성이 높을수록 관람만족이 높아짐을 알 수 있다. 둘째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 의존성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 지역축제관심도의 의존성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 정체성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드 중 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 지역축제관심도의 정체성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 친분성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 축제품질, 브랜드개성에 대한 관심이 높을수록 친분성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지역축제브랜드특성이 관람만족에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지역축제관심도가 관람만족에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제관심도 중 의존성, 정체성이 높을수록 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 수요 및 기반이 경쟁우위인 대구가 국제뮤지컬페스티벌이 중심이 되어 대구 지역 전체가 뮤지컬 도시로 브랜드화 할 수 있는 다각도의 정책적 지원 노력을 기울여야 할 것이다. 또한 대구국제뮤지컬페스티벌을 명품 축제로 만들기 위해서는 관람객들에게 축제에 기대하는 가치를 충족시켜 주어야 하며 대구국제뮤지컬페스티벌은 본질적 의미를 찾아 차별화된 전략을 마련하고, 지역을 위해 의미를 살린 축제를 만들어 가야 성공적인 축제가 될 수 있다.
본 연구는 대구국제뮤지컬페스티벌을 통하여 대구광역시를 대표하는 축제 브랜드로서 자리매김하며 지역이미지 제고에 기여할 수 있도록 하기 위하여, 대구국제뮤지컬페스티벌 지역축제브랜드특성에 관한 관심에 대하여 알아보고 지역민의 지역축제관심도가 관람만족에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 대구광역시 거주자를 모집단으로 설정하고 설문지를 배포하였으며, 사용된 질문지의 구성 내용은 개인적 특성, 지역축제브랜드특성 요인, 지역축제관심도 요인, 관람만족요인 등으로, 지역축제브랜드특성을 독립변인으로, 지역축제관심도를 매개변인으로, 관람만족 을 종속변인으로 구성하였다. 자료처리를 위하여 이 연구에서 사용한 통계 분석 기법은 응답내용의 기본 성격을 설명하기 위해서 기술통계적 방법 중 빈도분석(Frequency analysis)을, 질문지의 타당도 및 신뢰도를 파악하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis)과 Cronbach's α 계수를, 변인들 간에 대한 관계를 파악하기 위하여 상관관계분석(Correlation analysis)을, 변인들 간에 영향관계를 파악하기 위하여 다중회귀분석(Multiple Regression analysis)을 사용하였다. 본 연구 결과 첫째, 지역축제브랜드특성과 지역축제관심도, 관람만족의 결과를 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지, 지역발전이 높을수록 관람만족이 높아짐을 알 수 있다. 또한 의존성, 정체성, 친분성이 높을수록 관람만족이 높아짐을 알 수 있다. 둘째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 의존성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 지역축제관심도의 의존성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 정체성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드 중 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 지역축제관심도의 정체성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지역축제브랜드특성이 지역축제관심도의 친분성에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 축제품질, 브랜드개성에 대한 관심이 높을수록 친분성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지역축제브랜드특성이 관람만족에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제브랜드특성 중 가치편의, 축제품질, 브랜드개성, 지역이미지에 대한 관심이 높을수록 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지역축제관심도가 관람만족에 미치는 영향을 살펴보면 지역축제관심도 중 의존성, 정체성이 높을수록 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 수요 및 기반이 경쟁우위인 대구가 국제뮤지컬페스티벌이 중심이 되어 대구 지역 전체가 뮤지컬 도시로 브랜드화 할 수 있는 다각도의 정책적 지원 노력을 기울여야 할 것이다. 또한 대구국제뮤지컬페스티벌을 명품 축제로 만들기 위해서는 관람객들에게 축제에 기대하는 가치를 충족시켜 주어야 하며 대구국제뮤지컬페스티벌은 본질적 의미를 찾아 차별화된 전략을 마련하고, 지역을 위해 의미를 살린 축제를 만들어 가야 성공적인 축제가 될 수 있다.
The purpose of this study was to examine the interest in the characteristics of local festival brand focusing on the Daegu international musical festival and looked into the influence of local residents' interest in a local festival upon visitors' satisfaction with the festival, in order for the Dae...
The purpose of this study was to examine the interest in the characteristics of local festival brand focusing on the Daegu international musical festival and looked into the influence of local residents' interest in a local festival upon visitors' satisfaction with the festival, in order for the Daegu international musical festival to be established as a representative festival brand of Daegu Metropolitan City and to contribute to the enhancement of local images. Study subjects ware the residents in Daegu Metropolitan City and a questionnaire survey of them was carried out. The questionnaire was consisted of such independent variables as personal characteristics, the factors of local brand characteristics, the factors of interest in local festival and the factors of visitors' satisfaction, such a parameter as interest in local festival and such a dependent variable as visitors' satisfaction. As for the statistical analysis techniques to process data to explain the basic characteristics of contents of response, the frequency analysis of descriptive statistical method was used. In order to examine the validity and reliability of the questionnaire, exploratory factor analysis and Cronbach's α coefficient were used. And in order to examine the relationship among variables, correlation analysis was carried out. In order to examine the influence among variables, multiple regression analysis was carried out. Study findings are as follows: First, as for the characteristics of local festival brand, the interest in local festival and visitors' satisfaction, when such characteristics of local festival brand as value convenience, festival quality, brand individuality, local image and local development were higher, visitors' satisfaction was also higher. In addition, when dependency, identity and social friendship were higher, visitors' satisfaction was also higher. Second, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the local brand interest dependency, when such characteristics of local festival brand as value convenience, festival quality, brand individuality and the interest in local image were higher, they had more influence upon the dependency on the local festival interest. Third, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the identity of local brand interests, when the interest in the brand individuality and the local image of local festival brand was higher, it had more influence upon the identity of local brand interest. Fourth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the interest in local festival, when the interest in festival quality and brand individuality among the characteristics of local festival brand was high, it had significant influence upon the social friendship. Fifth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon visitors' satisfaction, when the interest in value convenience, festival quality, brand individuality and the interest in local image among the characteristics of local festival brand was higher, it had significant influence upon visitors' satisfaction. Sixth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon visitors' satisfaction, the dependency on and identity of the interest in local festival were higher, they had significant influence upon visitors' satisfaction. In order for Daegu City, of which competitive advantages are demand and infrastructure, to be the center of international musical festival and for the whole city become a brand of musical city, it is necessary to secure political supports from various angles. In order to make the Daegu international musical festival a premium festival, it is necessary to make visitors satisfied with their expected values for the festival. In addition, it is necessary to find out the essence of the Daegu international musical festival, establish discriminated strategies and make it such a successful festival that activates the image of Daegu.
The purpose of this study was to examine the interest in the characteristics of local festival brand focusing on the Daegu international musical festival and looked into the influence of local residents' interest in a local festival upon visitors' satisfaction with the festival, in order for the Daegu international musical festival to be established as a representative festival brand of Daegu Metropolitan City and to contribute to the enhancement of local images. Study subjects ware the residents in Daegu Metropolitan City and a questionnaire survey of them was carried out. The questionnaire was consisted of such independent variables as personal characteristics, the factors of local brand characteristics, the factors of interest in local festival and the factors of visitors' satisfaction, such a parameter as interest in local festival and such a dependent variable as visitors' satisfaction. As for the statistical analysis techniques to process data to explain the basic characteristics of contents of response, the frequency analysis of descriptive statistical method was used. In order to examine the validity and reliability of the questionnaire, exploratory factor analysis and Cronbach's α coefficient were used. And in order to examine the relationship among variables, correlation analysis was carried out. In order to examine the influence among variables, multiple regression analysis was carried out. Study findings are as follows: First, as for the characteristics of local festival brand, the interest in local festival and visitors' satisfaction, when such characteristics of local festival brand as value convenience, festival quality, brand individuality, local image and local development were higher, visitors' satisfaction was also higher. In addition, when dependency, identity and social friendship were higher, visitors' satisfaction was also higher. Second, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the local brand interest dependency, when such characteristics of local festival brand as value convenience, festival quality, brand individuality and the interest in local image were higher, they had more influence upon the dependency on the local festival interest. Third, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the identity of local brand interests, when the interest in the brand individuality and the local image of local festival brand was higher, it had more influence upon the identity of local brand interest. Fourth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon the interest in local festival, when the interest in festival quality and brand individuality among the characteristics of local festival brand was high, it had significant influence upon the social friendship. Fifth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon visitors' satisfaction, when the interest in value convenience, festival quality, brand individuality and the interest in local image among the characteristics of local festival brand was higher, it had significant influence upon visitors' satisfaction. Sixth, as for the influence of the characteristics of local festival brand upon visitors' satisfaction, the dependency on and identity of the interest in local festival were higher, they had significant influence upon visitors' satisfaction. In order for Daegu City, of which competitive advantages are demand and infrastructure, to be the center of international musical festival and for the whole city become a brand of musical city, it is necessary to secure political supports from various angles. In order to make the Daegu international musical festival a premium festival, it is necessary to make visitors satisfied with their expected values for the festival. In addition, it is necessary to find out the essence of the Daegu international musical festival, establish discriminated strategies and make it such a successful festival that activates the image of Daegu.
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