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오늘날 우리 사회는 경제발전과 더불어 소득수준이 향상되고 여성의 사회진출과 아름다움에 대한 욕구가 증가하면서 미에 대한 관심이 고조되고 있다. 또한 다양한 소비계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 화장품 시장은 계속 증가하는 추세에 있다. 매 시즌마다 화장품 브랜드들은 새로운 제품을 출시하고 있으며 소비자들은 쏟아져 나오는 신제품 중에서 자신에게 알맞은 제품을 선택하는데 어려움이 있다. 화장품을 구매하는 소비자들에게 제품의 상세한 정보와 차별적인 이미지를 통한 광고 전략이 필요하며 다양한 광고매체 중에서 브랜드가 추구하는 이미지를 전달하기에 잡지 매체는 광고매체로서 효과적이라 할 수 있다. 광고는 기업의 제품을 알리고 이윤을 창출하는 이외에 그 시대상을 잘 반영하고 있으며 소비자들은 광고를 통해 필요한 정보를 얻는다. 그 중 화장품 광고는 그 시대 여성들의 사고와 미적 추구가치, 생활양식을 반영하여 당시 화장품의 종류와 트렌드를 알아보는 데 좋은 자료로서의 역할을 한다. 따라서 그 시대 화장품 광고 분석을 통한 내용을 알아보는 것은 의미가 있다. 이에 본 연구에서는 기존의 패션매거진에 실린 화장품 광고를 국내와 국외로 구분하여 국내· 외 화장품 광고를 분석함으로써 앞으로 국내 화장품 광고가 나가야 할 방향을 제시하고자 하였다. 연구의 방법으로는 라이선스 패션매거진 보그(Vogue) 한국판을 선정하여 2009년 1월부터 2012년 12월까지의 총 4년 동안 48권에 게재된 화장품 광고를 대상으로 국내 화장품 광고와 국외 화장품 광고로 구분하고 제품종류 즉, 스킨케어, 메이크업, ...

오늘날 우리 사회는 경제발전과 더불어 소득수준이 향상되고 여성의 사회진출과 아름다움에 대한 욕구가 증가하면서 미에 대한 관심이 고조되고 있다. 또한 다양한 소비계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 화장품 시장은 계속 증가하는 추세에 있다. 매 시즌마다 화장품 브랜드들은 새로운 제품을 출시하고 있으며 소비자들은 쏟아져 나오는 신제품 중에서 자신에게 알맞은 제품을 선택하는데 어려움이 있다. 화장품을 구매하는 소비자들에게 제품의 상세한 정보와 차별적인 이미지를 통한 광고 전략이 필요하며 다양한 광고매체 중에서 브랜드가 추구하는 이미지를 전달하기에 잡지 매체는 광고매체로서 효과적이라 할 수 있다. 광고는 기업의 제품을 알리고 이윤을 창출하는 이외에 그 시대상을 잘 반영하고 있으며 소비자들은 광고를 통해 필요한 정보를 얻는다. 그 중 화장품 광고는 그 시대 여성들의 사고와 미적 추구가치, 생활양식을 반영하여 당시 화장품의 종류와 트렌드를 알아보는 데 좋은 자료로서의 역할을 한다. 따라서 그 시대 화장품 광고 분석을 통한 내용을 알아보는 것은 의미가 있다. 이에 본 연구에서는 기존의 패션매거진에 실린 화장품 광고를 국내와 국외로 구분하여 국내· 외 화장품 광고를 분석함으로써 앞으로 국내 화장품 광고가 나가야 할 방향을 제시하고자 하였다. 연구의 방법으로는 라이선스 패션매거진 보그(Vogue) 한국판을 선정하여 2009년 1월부터 2012년 12월까지의 총 4년 동안 48권에 게재된 화장품 광고를 대상으로 국내 화장품 광고와 국외 화장품 광고로 구분하고 제품종류 즉, 스킨케어, 메이크업, 바디, 헤어, 향수 제품에 따라 분석하였다. 화장품 광고 분석은 수집된 자료를 엑셀과 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 18.0 프로그램을 이용하여 분석하였고 분석기법으로는 빈도분석과 χ2(Chi-square) 검증을 실시하였다. 이러한 방법을 통해 화장품 광고를 분석한 결과 첫째, 화장품 광고는 전반적으로 국내 제품보다 국외 제품 광고가 더 많았다. 둘째, 제품별 분석에서 스킨케어 제품 광고는 국내 광고가 많은 반면에 메이크업과 향수 제품 광고는 국외 광고가 더 많은 비중을 차지하고 있었다. 셋째, 제품에 따른 계절별 광고를 살펴본 결과 스킨케어 제품, 헤어 제품, 향수 제품 광고는 대체적으로 가을에 많이 이루어진 반면에 메이크업 제품 광고는 대체적으로 봄에 많이 이루어졌으며 국내· 외 화장품 광고는 계절에 따라 광고하는 제품이 차이를 보이고 있음을 알 수 있었다. 또한 전반적으로 화장품 광고는 스킨케어 제품 광고와 메이크업 제품 광고가 가장 많은 비중으로 게재 되고 있음을 알 수 있었고 국내 화장품은 스킨케어 제품에 관한 광고가 강세를 보이고 있는 반면에 국외 화장품 광고는 메이크업과 향수 제품이 강세를 보이고 있음을 알 수 있다. 이상의 결과로 국내 화장품 광고는 상품의 정보제공적 성격이 아닌 국외 화장품 광고와 차별된 전략을 수립할 필요가 있으며 이에 대한 전략을 해야 할 필요성이 있는 것으로 보인다.

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