체면민감성과 독특성 추구경향이 과시소비성향에 미치는 영향 : 한국, 중국관광객의 비교중심으로 The Effect of Social-Face Sensitivity and Need for Uniqueness on Conspicuous Consumption: Focusing on a Comparative Study of Korea and China Tourists원문보기
본 연구는 관광객의 체면민감성과 독특성 추구경향의 차이가 과시소비성향에 미치는 영향에 관하여 국적을 조절효과로 알아봄으로서, 관광 사업에 있어서 국적별 체면민감성과 독특성 추구경향에 관한 차이를 알아보고, 과시소비성향에 미치는 영향에서 국적별 어떠한 조절효과를 나타내는지 한국과 중국 국적에 따른 차이점을 살펴봄으로서 관광 사업에서 성공적이고 효율적인 마케팅 자료를 제공하고자 한다. ...
본 연구는 관광객의 체면민감성과 독특성 추구경향의 차이가 과시소비성향에 미치는 영향에 관하여 국적을 조절효과로 알아봄으로서, 관광 사업에 있어서 국적별 체면민감성과 독특성 추구경향에 관한 차이를 알아보고, 과시소비성향에 미치는 영향에서 국적별 어떠한 조절효과를 나타내는지 한국과 중국 국적에 따른 차이점을 살펴봄으로서 관광 사업에서 성공적이고 효율적인 마케팅 자료를 제공하고자 한다. 실증연구를 위한 조사대상을 최근 2년간 해외 방문하는 한국인과 롯데백화점본점, 명동, 신라면세점을 이용하는 중국관광객 각 국적별로 200명씩 총 400명을 대상으로 선정하였으며, 총 400부 중 354부를 회수하였고, 불성실 응답 및 결측지가 있는 10부를 제외하고 344부를 본 연구에 사용하였다. 조사 자료에 대한 분석방법으로는 SPSS Ver 18.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적, 확인적 요인분석을 실시하였으며, 구성개념간의 영향관계에 대한 가설검증을 위하여 다중 회귀분석 및 단순 회귀분석을 실시하여, 각 변수 간 상관관계를 파악하였다. 체면민감성과 독특성 추구경향요인은 탐색적 요인분석을 통하여 도출된 각각 3가지 요인을 타인의식성, 형식의식성, 창피의식성과 창의적 선택, 비대중적 선택, 유사성 회피이라 요인명을 정하였다. 측정변수들에 대한 영향관계는 회귀분석을 통하여 다음과 같은 결론을 도출 하였다. 첫째, 관광객이 쇼핑하는데 있어서 과시소비성향에 영향을 미치는 체면민감성요인을 도출하였다. 하위 구성개념 중 타인의식성, 창피의식성 요인은 과시소비성향에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 형식의식성요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 독특성 추구경향의 하위 구성개념 창의적 선택, 비대중적 선택, 유사성 회피 요인은 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 체면민감성과 과시소비성향의 영향관계에서 국적의 조절 역할을 검증하였다. 관광쇼핑 한 관광객들의 체면민감성요인에 대한 3개의 하위 구성개념 모두 과시소비성향에 미치는 영향관계에서 국적의 조절역할은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 마지막, 독특성 추구경향과 과시소비성향의 영향관계에서 국적의 조절 역할을 검증하였다. 관광쇼핑 한 관광객들의 독특성 추구경향요인에 대한 3개의 하위 구성개념 모두 과시소비성향에 미치는 영향관계에서 국적의 조절역할은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
본 연구는 관광객의 체면민감성과 독특성 추구경향의 차이가 과시소비성향에 미치는 영향에 관하여 국적을 조절효과로 알아봄으로서, 관광 사업에 있어서 국적별 체면민감성과 독특성 추구경향에 관한 차이를 알아보고, 과시소비성향에 미치는 영향에서 국적별 어떠한 조절효과를 나타내는지 한국과 중국 국적에 따른 차이점을 살펴봄으로서 관광 사업에서 성공적이고 효율적인 마케팅 자료를 제공하고자 한다. 실증연구를 위한 조사대상을 최근 2년간 해외 방문하는 한국인과 롯데백화점본점, 명동, 신라면세점을 이용하는 중국관광객 각 국적별로 200명씩 총 400명을 대상으로 선정하였으며, 총 400부 중 354부를 회수하였고, 불성실 응답 및 결측지가 있는 10부를 제외하고 344부를 본 연구에 사용하였다. 조사 자료에 대한 분석방법으로는 SPSS Ver 18.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적, 확인적 요인분석을 실시하였으며, 구성개념간의 영향관계에 대한 가설검증을 위하여 다중 회귀분석 및 단순 회귀분석을 실시하여, 각 변수 간 상관관계를 파악하였다. 체면민감성과 독특성 추구경향요인은 탐색적 요인분석을 통하여 도출된 각각 3가지 요인을 타인의식성, 형식의식성, 창피의식성과 창의적 선택, 비대중적 선택, 유사성 회피이라 요인명을 정하였다. 측정변수들에 대한 영향관계는 회귀분석을 통하여 다음과 같은 결론을 도출 하였다. 첫째, 관광객이 쇼핑하는데 있어서 과시소비성향에 영향을 미치는 체면민감성요인을 도출하였다. 하위 구성개념 중 타인의식성, 창피의식성 요인은 과시소비성향에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 형식의식성요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 독특성 추구경향의 하위 구성개념 창의적 선택, 비대중적 선택, 유사성 회피 요인은 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 체면민감성과 과시소비성향의 영향관계에서 국적의 조절 역할을 검증하였다. 관광쇼핑 한 관광객들의 체면민감성요인에 대한 3개의 하위 구성개념 모두 과시소비성향에 미치는 영향관계에서 국적의 조절역할은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 마지막, 독특성 추구경향과 과시소비성향의 영향관계에서 국적의 조절 역할을 검증하였다. 관광쇼핑 한 관광객들의 독특성 추구경향요인에 대한 3개의 하위 구성개념 모두 과시소비성향에 미치는 영향관계에서 국적의 조절역할은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
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