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본 저자는 시청률 조사회사에 15년간 근무하고 있으며, 시청률 데이터를 통계적으로 분석할 수 있는 여러 가지 이슈들 중에서 광고 판매가 많이 되는 프로그램과 적게 되는 프로그램의 타겟별 시청률은 어떻게 차이가 나는지가 궁금했다. 물론 광고판매가 단순히 시청률만으로 결정되는 것은 아니며, 그 이외에도 여러 가지 변수가 있을 수 있지만, 타겟별 시청률이 광고판매량에 미치는 영향력이 어느 정도 되는지를 본 논문을 통해 분석해 보려 한다. 최근 보도 자료를 보면 동일 컨텐츠를 여러 스크린을 통해 볼 수 있는 N 스크린 시대가 열렸다는 기사를 많이 볼 수 있으며, TV의 중요성이 예전만 못하다고도 한다. 지상파 광고가 완판되던 예전에 비하면, 현재 지상파 프로그램 중에서 광고가 전혀 판매되지 않는 프로그램까지 나올 만큼, 지상파 광고가 경쟁력을 잃어가고 있는 상황은 부인할 수 없다. 이러한 지상파 프로그램별 각 프로그램 길이 대비 해당 프로그램의 광고길이 합계로 정의된 광고 판매량을 ...

본 저자는 시청률 조사회사에 15년간 근무하고 있으며, 시청률 데이터를 통계적으로 분석할 수 있는 여러 가지 이슈들 중에서 광고 판매가 많이 되는 프로그램과 적게 되는 프로그램의 타겟별 시청률은 어떻게 차이가 나는지가 궁금했다. 물론 광고판매가 단순히 시청률만으로 결정되는 것은 아니며, 그 이외에도 여러 가지 변수가 있을 수 있지만, 타겟별 시청률이 광고판매량에 미치는 영향력이 어느 정도 되는지를 본 논문을 통해 분석해 보려 한다. 최근 보도 자료를 보면 동일 컨텐츠를 여러 스크린을 통해 볼 수 있는 N 스크린 시대가 열렸다는 기사를 많이 볼 수 있으며, TV의 중요성이 예전만 못하다고도 한다. 지상파 광고가 완판되던 예전에 비하면, 현재 지상파 프로그램 중에서 광고가 전혀 판매되지 않는 프로그램까지 나올 만큼, 지상파 광고가 경쟁력을 잃어가고 있는 상황은 부인할 수 없다. 이러한 지상파 프로그램별 각 프로그램 길이 대비 해당 프로그램의 광고길이 합계로 정의된 광고 판매량을 종속 변수로, 해당 프로그램의 14개 성·연령별 한달 평균 프로그램 시청률을 독립변수로 두고 회귀분석을 시행하여, 어떤 타겟의 시청률이 광고 판매량에 영향을 미치는지를 확인해보았다. 일반적인 회귀분석을 시행했을 경우 타겟별 시청률이 다중 공선성을 가지기 때문에 음의 계수를 가지는 독립변수가 나올 수 있으며, 회귀계수의 부호제약이 있는 전진 선택방법을 통해 유의미한 변수를 선택했으며, 그 결과에 AIC 변수를 고려한 후진 변수 선택 방법을 다시 적용하여 최종적으로 양의 계수를 가지며 유의미한 결과를 내는 독립변수 조합을 각 장르별로 얻어냈다.

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