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본 논문은 2012년 12월 19일 실시된 대한민국 제18대 대통령 선거에서 나타난 정치마케팅을 분석하였고, 정치마케팅이 유권자의 정치참여행태에 어떠한 영향을 미치는지 연구하였다. 선거에서 실행되는 다양한 정치마케팅과 스마트 기기의 급속한 확대와 보급은 유권자의 정치참여행태를 변화시키고 있다. 18대 대통령선거에서의 소셜네트워크서비스(Social Network Service, ...

본 논문은 2012년 12월 19일 실시된 대한민국 제18대 대통령 선거에서 나타난 정치마케팅을 분석하였고, 정치마케팅이 유권자의 정치참여행태에 어떠한 영향을 미치는지 연구하였다. 선거에서 실행되는 다양한 정치마케팅과 스마트 기기의 급속한 확대와 보급은 유권자의 정치참여행태를 변화시키고 있다. 18대 대통령선거에서의 소셜네트워크서비스(Social Network Service, sns)와 스마트 기기를 통한 정치마케팅은 유권자의 정치 참여를 확산시켜 정치에 무관심한 젊은 층을 정치에 참여하게 하는 강력한 요인으로 작용하고 있어 과거 어느 때보다 유권자의 참여도가 높은 선거로 진화하였다. 정치에 무관심한 유권자들은 소셜네트워크서비스와 스마트 기기를 통해 후보자와 직접 쌍방향으로 소통을 하게 된다. 유권자는 자신의 의견을 표현하고 후보자는 유권자와 소통을 함으로써 쌍방의 의사교환이 이루어지게 되고, 이러한 과정을 통하여 유권자는 자신의 욕구와 필요를 추구하고, 나아가서는 자신의 목적과 가치를 추구하면서 정치에 참여하고 있는 것이다. 정치마케팅 선거자금 모금에서 ‘대중으로부터 자금을 모으는 방식’인 ‘소셜 펀딩’ 마케팅을 사용함으로써 유권자들은 정치 참여를 확대하였다. 자신이 지지하는 후보자에게 선거 자금 모금에 참여한다는 것은 투표 행위로 이어질 가능성이 높기 때문에 투표율의 상승과 깨끗하고 투명한 정치문화로 발전해 나갈 것이며 향후 다양한 선거에서도 적극적으로 활용될 것으로 판단된다. 정치마케팅에서 유권자 세분화 분석에 따른 집중 공략 유권자 대상 선정을 선거에서 중요한 승리 요건이 된다. 유권자의 성별, 계층별, 세대별, 연령별, 지역별, 직업별 등의 분석에 따른 정치마케팅은 유권자의 필요와 욕구에 부합하는 정책과 전략을 제시하게 되고 선거에서 승리하는 중요한 요인이 되는 것이다. 제18대 대통령선거에서 유권자들은 자신들의 필요와 욕구를 정치인을 통하여 해소하고자 한다. 유권자들의 목표와 가치를 대신할 사람으로 정치인에게 기대를 한다. 유권자의 필요와 욕구를 파악하고 목표와 가치를 충족시키는 정치마케팅은 유권자의 정치 참여에 영향을 미칠 것이다. 정치 참여의 행위인 자신이 지지하는 후보자에게 투표를 하게 됨으로써 적극적인 정치 참여 행위를 할 것이므로 정치마케팅과 유권자의 정치참여는 깊은 상관관계가 있다.

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