본 연구에서는 줄기세포 화장품 미사용자의 인식과 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 20-50대 남녀 233명을 대상으로 2014년 3월 1일부터 31일까지 연구를 실시하였다. 자료 수집은 약 4주간 서울, 경기 지역 카페와 화장품 로드샵과 드럭스토어가 많은 명동을 방문해 설문 조사 및 분석을 실시하였다. 설문의 구성은 줄기세포 화장품의 이미지에 관한 항목 13문항, 인식에 관한 항목 17문항, 구매의도에 관한 항목 1문항, 인구통계학적 특성 6문항, 화장품 사용 기본조사 7문항, 줄기세포 화장품 실태 조사 8문항으로 총 52문항으로 구성되었으며, 연구는 줄기세포 화장품의 인식이 이미지에 미치는 영향, 인식이 구매의도에 미치는 영향, 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과 줄기세포 화장품에 대한 인식이 줄기세포 화장품 이미지에 미치는 영향은 ‘신뢰’와 ‘선호’가 ‘효용적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈고, ‘신뢰’가 ‘매력적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈으며, ‘선호’, ‘인지’, ‘기대’가 ‘자연친화적인’ 이미지에 정(+)의 영향을 나타내었다. 줄기세포 화장품의 인식이 구매의도에 미치는 영향은 인식요인 ‘신뢰’, ‘선호’, ‘인지’가 구매의도에 정(+)의 영향관계를 나타내고 있고, 이미지는 ‘효용적인’, ‘자연친화적인’ 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도와의 ...
본 연구에서는 줄기세포 화장품 미사용자의 인식과 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 20-50대 남녀 233명을 대상으로 2014년 3월 1일부터 31일까지 연구를 실시하였다. 자료 수집은 약 4주간 서울, 경기 지역 카페와 화장품 로드샵과 드럭스토어가 많은 명동을 방문해 설문 조사 및 분석을 실시하였다. 설문의 구성은 줄기세포 화장품의 이미지에 관한 항목 13문항, 인식에 관한 항목 17문항, 구매의도에 관한 항목 1문항, 인구통계학적 특성 6문항, 화장품 사용 기본조사 7문항, 줄기세포 화장품 실태 조사 8문항으로 총 52문항으로 구성되었으며, 연구는 줄기세포 화장품의 인식이 이미지에 미치는 영향, 인식이 구매의도에 미치는 영향, 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과 줄기세포 화장품에 대한 인식이 줄기세포 화장품 이미지에 미치는 영향은 ‘신뢰’와 ‘선호’가 ‘효용적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈고, ‘신뢰’가 ‘매력적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈으며, ‘선호’, ‘인지’, ‘기대’가 ‘자연친화적인’ 이미지에 정(+)의 영향을 나타내었다. 줄기세포 화장품의 인식이 구매의도에 미치는 영향은 인식요인 ‘신뢰’, ‘선호’, ‘인지’가 구매의도에 정(+)의 영향관계를 나타내고 있고, 이미지는 ‘효용적인’, ‘자연친화적인’ 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도와의 인과관계 분석에서 정(+)의 영향 관계를 나타내고 있는 것으로 판단되었다. 결론적으로 줄기세포 화장품의 인식도, 줄기세포 화장품의 이미지를 측정하고 분석함에 있어 각 변수들 간의 영향 관계를 규명하였으며, 줄기세포 화장품의 인식도와 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 대한 새로운 모델을 제시함으로써 줄기세포 화장품의 판매에 효과적으로 활용할 수 있는 전략을 제시할 수 있다.
본 연구에서는 줄기세포 화장품 미사용자의 인식과 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 20-50대 남녀 233명을 대상으로 2014년 3월 1일부터 31일까지 연구를 실시하였다. 자료 수집은 약 4주간 서울, 경기 지역 카페와 화장품 로드샵과 드럭스토어가 많은 명동을 방문해 설문 조사 및 분석을 실시하였다. 설문의 구성은 줄기세포 화장품의 이미지에 관한 항목 13문항, 인식에 관한 항목 17문항, 구매의도에 관한 항목 1문항, 인구통계학적 특성 6문항, 화장품 사용 기본조사 7문항, 줄기세포 화장품 실태 조사 8문항으로 총 52문항으로 구성되었으며, 연구는 줄기세포 화장품의 인식이 이미지에 미치는 영향, 인식이 구매의도에 미치는 영향, 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과 줄기세포 화장품에 대한 인식이 줄기세포 화장품 이미지에 미치는 영향은 ‘신뢰’와 ‘선호’가 ‘효용적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈고, ‘신뢰’가 ‘매력적인’이미지에 정(+)의 영향을 나타냈으며, ‘선호’, ‘인지’, ‘기대’가 ‘자연친화적인’ 이미지에 정(+)의 영향을 나타내었다. 줄기세포 화장품의 인식이 구매의도에 미치는 영향은 인식요인 ‘신뢰’, ‘선호’, ‘인지’가 구매의도에 정(+)의 영향관계를 나타내고 있고, 이미지는 ‘효용적인’, ‘자연친화적인’ 이미지가 줄기세포 화장품의 구매의도와의 인과관계 분석에서 정(+)의 영향 관계를 나타내고 있는 것으로 판단되었다. 결론적으로 줄기세포 화장품의 인식도, 줄기세포 화장품의 이미지를 측정하고 분석함에 있어 각 변수들 간의 영향 관계를 규명하였으며, 줄기세포 화장품의 인식도와 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 대한 새로운 모델을 제시함으로써 줄기세포 화장품의 판매에 효과적으로 활용할 수 있는 전략을 제시할 수 있다.
This study was conducted to investigate the effects of the stem cell cosmetics non-user’s recognition and image on its purchase intention on the subject of 233 persons (male and female) in their 20’s to 50’s from March 1 through 31. 2014. For data collection, a survey and analysis was conducted for ...
This study was conducted to investigate the effects of the stem cell cosmetics non-user’s recognition and image on its purchase intention on the subject of 233 persons (male and female) in their 20’s to 50’s from March 1 through 31. 2014. For data collection, a survey and analysis was conducted for about 4 weeks by visiting cafes in Seoul and Gyeonggi regions and Myung-dong which has many road shops for cosmetics and drugstores. The questionnaire consisted of questions about the image of stem cell cosmetics (13), its recognition (17), purchase intention (1), demographic characteristics (6), basic survey on the use of cosmetics (7) and fact-finding on stem cell cosmetics (8), a total of 52 question items. From this, effects of stem cell cosmetics’ recognition on its image and purchase intention and of its image on purchase intention were analyzed. As a result, for the influence of stem cell cosmetics recognition on the image of stem cell cosmetics, ‘confidence’ and ‘preference’ showed positive effect on an ‘effective’ image, ‘confidence’ positive effect on an ‘attractive’ image, and ‘preference’, ‘perception’ and ‘expectation’ positive effect on a ‘nature-friendly’ image. For the influence of stem cell cosmetics recognition on purchase intention, such factors of recognition as ‘confidence’, ‘preference’ and ‘perception’ showed positive effect on purchase intention, while as to the image, ‘effective’ and ‘nature-friendly’ images showed positive effect on the purchase intention for stem cell cosmetics in the analysis of a causal relationship. To conclude, this study investigated the influence relationships among variables in the measure and analysis of the recognition and image about stem cell cosmetics. By proposing a new model for the effect of recognition and image of stem cell cosmetics on purchase intention, this study could be used to work out a strategy in effective use for selling stem cell cosmetics.
This study was conducted to investigate the effects of the stem cell cosmetics non-user’s recognition and image on its purchase intention on the subject of 233 persons (male and female) in their 20’s to 50’s from March 1 through 31. 2014. For data collection, a survey and analysis was conducted for about 4 weeks by visiting cafes in Seoul and Gyeonggi regions and Myung-dong which has many road shops for cosmetics and drugstores. The questionnaire consisted of questions about the image of stem cell cosmetics (13), its recognition (17), purchase intention (1), demographic characteristics (6), basic survey on the use of cosmetics (7) and fact-finding on stem cell cosmetics (8), a total of 52 question items. From this, effects of stem cell cosmetics’ recognition on its image and purchase intention and of its image on purchase intention were analyzed. As a result, for the influence of stem cell cosmetics recognition on the image of stem cell cosmetics, ‘confidence’ and ‘preference’ showed positive effect on an ‘effective’ image, ‘confidence’ positive effect on an ‘attractive’ image, and ‘preference’, ‘perception’ and ‘expectation’ positive effect on a ‘nature-friendly’ image. For the influence of stem cell cosmetics recognition on purchase intention, such factors of recognition as ‘confidence’, ‘preference’ and ‘perception’ showed positive effect on purchase intention, while as to the image, ‘effective’ and ‘nature-friendly’ images showed positive effect on the purchase intention for stem cell cosmetics in the analysis of a causal relationship. To conclude, this study investigated the influence relationships among variables in the measure and analysis of the recognition and image about stem cell cosmetics. By proposing a new model for the effect of recognition and image of stem cell cosmetics on purchase intention, this study could be used to work out a strategy in effective use for selling stem cell cosmetics.
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