지상파 라디오방송은 디지털 전환을 앞두고 있다. 연구보고서와 비교실험방송 결과를 바탕으로 전송방식과 전환 시기만 결정하면 되지만 디지털 전환은 방송사업자 간 이해 때문에 늦어지고 있다. 라디오방송 사업자는 디지털 전환 조건으로 기존 방송사업자의 배타적 위상유지, 주파수 확보와 혼신예방, 디지털 라디오의 위상 정립, 비즈니스 환경조성을 요구하고 전송방식도 이와 같은 이해에 맞는 방식을 각자 원한다. 한국방송공사(KBS), 문화방송(MBC), 에스비에스(SBS)는 방송정책 결정에 참여하는 유력한 주체로서 각자가 처한 상황에 따라 미래 이익이 최대로 실현될 수 있는 방향으로 결정에 참여한다. 그 결과, 사업자들 간 이견과 갈등은 디지털 전환이 지연되거나 라디오방송 수용자 및 국가 이익에 반할 수 있는 결과를 초래할 위험이 있다. 방송사업자는 전송방식별로 객관적인 기술특성을 주관적으로 해석함으로써 서로 합의에 이르지 못하고 있다. 문제 해결을 위해 방송사업자 간에 쟁점은 무엇이며 쟁점 간 이견은 어느 정도인지 계량적으로 측정하여 조정할 수 있는 방안이 있어야 한다. 본 논문에서는 전송방식 결정에 고려해야 할 여러 요소를 선행연구에서 찾아 전송방식 결정에 참여하는 주요 방송 사업자인 KBS, MBC, SBS 간에 해당 요소에 대한 인식차이를 측정하여 상호 동의하는 요인과 동의하지 않는 핵심 쟁점요인을 추출하였다. 방송 사업자 간 전송방식 결정요인에 대한 인식차이를 측정하기 위해 채피와 맥리드(Chaffee & McLeod)가 고안한 ...
지상파 라디오방송은 디지털 전환을 앞두고 있다. 연구보고서와 비교실험방송 결과를 바탕으로 전송방식과 전환 시기만 결정하면 되지만 디지털 전환은 방송사업자 간 이해 때문에 늦어지고 있다. 라디오방송 사업자는 디지털 전환 조건으로 기존 방송사업자의 배타적 위상유지, 주파수 확보와 혼신예방, 디지털 라디오의 위상 정립, 비즈니스 환경조성을 요구하고 전송방식도 이와 같은 이해에 맞는 방식을 각자 원한다. 한국방송공사(KBS), 문화방송(MBC), 에스비에스(SBS)는 방송정책 결정에 참여하는 유력한 주체로서 각자가 처한 상황에 따라 미래 이익이 최대로 실현될 수 있는 방향으로 결정에 참여한다. 그 결과, 사업자들 간 이견과 갈등은 디지털 전환이 지연되거나 라디오방송 수용자 및 국가 이익에 반할 수 있는 결과를 초래할 위험이 있다. 방송사업자는 전송방식별로 객관적인 기술특성을 주관적으로 해석함으로써 서로 합의에 이르지 못하고 있다. 문제 해결을 위해 방송사업자 간에 쟁점은 무엇이며 쟁점 간 이견은 어느 정도인지 계량적으로 측정하여 조정할 수 있는 방안이 있어야 한다. 본 논문에서는 전송방식 결정에 고려해야 할 여러 요소를 선행연구에서 찾아 전송방식 결정에 참여하는 주요 방송 사업자인 KBS, MBC, SBS 간에 해당 요소에 대한 인식차이를 측정하여 상호 동의하는 요인과 동의하지 않는 핵심 쟁점요인을 추출하였다. 방송 사업자 간 전송방식 결정요인에 대한 인식차이를 측정하기 위해 채피와 맥리드(Chaffee & McLeod)가 고안한 상호지향성 모델(Co–orientation Model)을 적용한다. 상호지향성 모델은 특정 대상에 대해 상대의 인식이 어떠한지, 자신의 생각과 그 대상에 대한 자기의 생각을 비교한다. 인식의 비교는 객관적 일치도(agrement), 주관적 일치도(congruence) 그리고 정확도(accuracy)를 측정하여 상호지향성을 판단한다. 방송 사업자 간 상호지향성이 있는 전송방식 결정요인은 ‘동의’ 요인이 되고 상호지향성이 없는 요인은 ‘비동의’ 요인이 된다. 비동의 요인은 다시 ‘긍정적 동의’와 ‘부정적 동의’로 재분류하고 최종 비 동의로 나타나는 요인을 핵심 쟁점요인으로 추출한다. 라디오의 디지털 전환에 대한 KBS, MBC, SBS 간 인식 차이를 알아보기 위해 각 방송사의 라디오 부분에 종사하는 방송기술인, 프로듀서, 그리고 회사의 기술정책·기획 담당자를 택하여 전문가 설문조사를 하였다. 설문 응답자는 각 사별 40명씩, 총 120명으로 서면설문 및 전자메일 설문방식으로 자료를 수집하였다. 연구문제 1에서는 KBS, MBC, SBS 간 FM 라디오방송의 디지털 전환 필요성과 전환이유에 대한 인식 차이를 알아보았다. 연구결과, 사업자 간 라디오의 디지털 전환 필요성과 전환이유에 대한 인식차이는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 객관적 일치도 측정 결과, 라디오의 디지털 전환 필요성은 KBS와 MBC가 서로 같은 수준에서 동의하지 않아 상호지향성이 없으며 소극적인 형태로 전환에 동의한다. 전환이유를 설명하는 항목에서도 사업자 간 상호지향성은 없는 것으로 나타나 방송 사업자들은 디지털 라디오 전환에는 소극적으로 동의는 하지만 전환해야 하는 이유에 대해서는 동의하지 않는다. 둘째, 주관적 일치도 측정 결과, 디지털 라디오 전환 필요성에서 KBS와 SBS는 자신들은 전환에 찬성 하지만 MBC가 전환에 반대할 것으로 추정하여 상호지향성이 없다. 그러나 MBC는 자신들도 찬성하고 KBS와 SBS가 디지털 전환에 동의하는 것으로 인식한다. 디지털 라디오 전환이유에서 ‘청취자의 데이터통신 요금 경감’, ‘효율적인 주파수 활용’, ‘미디어 환경 변화에 따른 청취자의 청취행태 변화에 대응’에 대해 서로 이견이 있으므로 상호지향성이 없어 동의하지 않는다. 셋째, 정확도 측정 결과, 디지털 라디오의 전환 필요성에 대해 KBS, MBC, SBS는 상호지향성이 있으나 MBC는 전환 필요성에 낮은 지향성을 보이고 있어 모든 사업자가 적극적으로 디지털 전환에 동의하지 않는다. 전환이유로 나열한 항목에서도 사업자 간 상호지향성은 없는 것으로 나타났다. 연구문제 2에서는 디지털 라디오방송의 전송방식 결정요인에 대해 KBS, MBC, SBS가 어떤 인식 차이를 보이는지 알아보고 쟁점으로 드러나는 중요한 요인이 무엇인지 추출한다. 연구결과, 디지털 라디오 전송방식 결정을 위한 주요 요인 중, 방송 사업자 간 인식 차이로 생긴 쟁점요인은 다음과 같이 나타났다. 첫째, 객관적 일치도 측정 결과, 현재 FM 라디오방송 대역(88–108MHz)을 전환 주파수 대역으로 하는 것에 대해 KBS와 SBS의 인식 차이가 매우 커서 상호지향성이 없다. 전환대역을 지상파 DMB방송 대역 주파수로 하는 것은 KBS, MBC, SBS는 상호지향성이 없어 서로 동의할 수 없는 주파수 대역이다. 멀티플렉스 사업을 가능하게 할 조건으로 지상파 DMB방송 대역으로 전환하고, 모든 사업자에게 동일한 송출출력을 허용하여 동일한 방송구역을 보장 하는 것에 대해 KBS와 SBS는 상호지향성이 없으므로 사업자 간 이견이 있다. 둘째, 주관적 일치도 결과, 전환대상 주파수 대역으로 현재 FM 라디오방송 대역을 사용하는 것에 대해 사업
지상파 라디오방송은 디지털 전환을 앞두고 있다. 연구보고서와 비교실험방송 결과를 바탕으로 전송방식과 전환 시기만 결정하면 되지만 디지털 전환은 방송사업자 간 이해 때문에 늦어지고 있다. 라디오방송 사업자는 디지털 전환 조건으로 기존 방송사업자의 배타적 위상유지, 주파수 확보와 혼신예방, 디지털 라디오의 위상 정립, 비즈니스 환경조성을 요구하고 전송방식도 이와 같은 이해에 맞는 방식을 각자 원한다. 한국방송공사(KBS), 문화방송(MBC), 에스비에스(SBS)는 방송정책 결정에 참여하는 유력한 주체로서 각자가 처한 상황에 따라 미래 이익이 최대로 실현될 수 있는 방향으로 결정에 참여한다. 그 결과, 사업자들 간 이견과 갈등은 디지털 전환이 지연되거나 라디오방송 수용자 및 국가 이익에 반할 수 있는 결과를 초래할 위험이 있다. 방송사업자는 전송방식별로 객관적인 기술특성을 주관적으로 해석함으로써 서로 합의에 이르지 못하고 있다. 문제 해결을 위해 방송사업자 간에 쟁점은 무엇이며 쟁점 간 이견은 어느 정도인지 계량적으로 측정하여 조정할 수 있는 방안이 있어야 한다. 본 논문에서는 전송방식 결정에 고려해야 할 여러 요소를 선행연구에서 찾아 전송방식 결정에 참여하는 주요 방송 사업자인 KBS, MBC, SBS 간에 해당 요소에 대한 인식차이를 측정하여 상호 동의하는 요인과 동의하지 않는 핵심 쟁점요인을 추출하였다. 방송 사업자 간 전송방식 결정요인에 대한 인식차이를 측정하기 위해 채피와 맥리드(Chaffee & McLeod)가 고안한 상호지향성 모델(Co–orientation Model)을 적용한다. 상호지향성 모델은 특정 대상에 대해 상대의 인식이 어떠한지, 자신의 생각과 그 대상에 대한 자기의 생각을 비교한다. 인식의 비교는 객관적 일치도(agrement), 주관적 일치도(congruence) 그리고 정확도(accuracy)를 측정하여 상호지향성을 판단한다. 방송 사업자 간 상호지향성이 있는 전송방식 결정요인은 ‘동의’ 요인이 되고 상호지향성이 없는 요인은 ‘비동의’ 요인이 된다. 비동의 요인은 다시 ‘긍정적 동의’와 ‘부정적 동의’로 재분류하고 최종 비 동의로 나타나는 요인을 핵심 쟁점요인으로 추출한다. 라디오의 디지털 전환에 대한 KBS, MBC, SBS 간 인식 차이를 알아보기 위해 각 방송사의 라디오 부분에 종사하는 방송기술인, 프로듀서, 그리고 회사의 기술정책·기획 담당자를 택하여 전문가 설문조사를 하였다. 설문 응답자는 각 사별 40명씩, 총 120명으로 서면설문 및 전자메일 설문방식으로 자료를 수집하였다. 연구문제 1에서는 KBS, MBC, SBS 간 FM 라디오방송의 디지털 전환 필요성과 전환이유에 대한 인식 차이를 알아보았다. 연구결과, 사업자 간 라디오의 디지털 전환 필요성과 전환이유에 대한 인식차이는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 객관적 일치도 측정 결과, 라디오의 디지털 전환 필요성은 KBS와 MBC가 서로 같은 수준에서 동의하지 않아 상호지향성이 없으며 소극적인 형태로 전환에 동의한다. 전환이유를 설명하는 항목에서도 사업자 간 상호지향성은 없는 것으로 나타나 방송 사업자들은 디지털 라디오 전환에는 소극적으로 동의는 하지만 전환해야 하는 이유에 대해서는 동의하지 않는다. 둘째, 주관적 일치도 측정 결과, 디지털 라디오 전환 필요성에서 KBS와 SBS는 자신들은 전환에 찬성 하지만 MBC가 전환에 반대할 것으로 추정하여 상호지향성이 없다. 그러나 MBC는 자신들도 찬성하고 KBS와 SBS가 디지털 전환에 동의하는 것으로 인식한다. 디지털 라디오 전환이유에서 ‘청취자의 데이터통신 요금 경감’, ‘효율적인 주파수 활용’, ‘미디어 환경 변화에 따른 청취자의 청취행태 변화에 대응’에 대해 서로 이견이 있으므로 상호지향성이 없어 동의하지 않는다. 셋째, 정확도 측정 결과, 디지털 라디오의 전환 필요성에 대해 KBS, MBC, SBS는 상호지향성이 있으나 MBC는 전환 필요성에 낮은 지향성을 보이고 있어 모든 사업자가 적극적으로 디지털 전환에 동의하지 않는다. 전환이유로 나열한 항목에서도 사업자 간 상호지향성은 없는 것으로 나타났다. 연구문제 2에서는 디지털 라디오방송의 전송방식 결정요인에 대해 KBS, MBC, SBS가 어떤 인식 차이를 보이는지 알아보고 쟁점으로 드러나는 중요한 요인이 무엇인지 추출한다. 연구결과, 디지털 라디오 전송방식 결정을 위한 주요 요인 중, 방송 사업자 간 인식 차이로 생긴 쟁점요인은 다음과 같이 나타났다. 첫째, 객관적 일치도 측정 결과, 현재 FM 라디오방송 대역(88–108MHz)을 전환 주파수 대역으로 하는 것에 대해 KBS와 SBS의 인식 차이가 매우 커서 상호지향성이 없다. 전환대역을 지상파 DMB방송 대역 주파수로 하는 것은 KBS, MBC, SBS는 상호지향성이 없어 서로 동의할 수 없는 주파수 대역이다. 멀티플렉스 사업을 가능하게 할 조건으로 지상파 DMB방송 대역으로 전환하고, 모든 사업자에게 동일한 송출출력을 허용하여 동일한 방송구역을 보장 하는 것에 대해 KBS와 SBS는 상호지향성이 없으므로 사업자 간 이견이 있다. 둘째, 주관적 일치도 결과, 전환대상 주파수 대역으로 현재 FM 라디오방송 대역을 사용하는 것에 대해 사업
Terrestrial radio broadcasting is about to be changed from analog to digital. Transmission system and time of transition should be decided to complete digital broadcasting. But digital transition in domestic market is in stuck due to the conflict of interests among broadcasters such as Korean Broadc...
Terrestrial radio broadcasting is about to be changed from analog to digital. Transmission system and time of transition should be decided to complete digital broadcasting. But digital transition in domestic market is in stuck due to the conflict of interests among broadcasters such as Korean Broadcasting System(KBS), Munhwa Broadcasting Corporation(MBC), and Seoul Broadcasting System(SBS). As a condition of the digital transition, the broadcasters demanded the Korean government to give them a dominant position in the broadcasting industries and guarantee the frequency assignment and good business environment creation. In addition, they want to adopt the transmission system in their own profitable way. They have been participating in the determining process of digital transmission system but they also insist their expected interests. Unfortunately different views and conflicts among the agents can lead in delay of digital transition and undermine audience benefits. This research was conducted against main agents, KBS, MBC, SBS who are primary participants in determining the digital transmission system. By measuring the agents' cognitive differences on various factors in determining the digital transfer system, this study aims to figure out critical factors. To measure the agents' cognitive difference about determining factors of the transmission system, Chaffee and McLeod's Co-orientation Model was used. Co-orientation was judged by measuring agreement, congruence, and accuracy of broadcasters' cognition regarding digital radio broadcasting. The decisive factors which has co-orientation are regarded as agreed factors whereas the decision factors which has no co-orientation are labeled as disagreed ones. In addition, disagreed factors are reclassified into positive agreement and negative agreement, and then the final disagreed factors as considered as key issues of digital transmission. Survey was conducted in order to investigate cognitive difference between broadcasters for digital transition of radio. Technology policy-planners, broadcasting engineers, and producers participated in the survey. By 40 people from each broadcaster, a total of 120 people answered the questionnaire in person or by e-mail. Research question 1 examined the reasons and needs for transition of digital FM radio among KBS, MBC, SBS. The broadcasters showed a difference of cognition as follows: First, MBC and KBS didn't agree with each other at the same level there was no co-orientation between them. They both showed passive attitude for the need of digital transition. To sum up, broadcasters agreed in a extent in switching digital radio, but they didn't agree with the reasons for transition. Second, as for congruence, SBS and KBS preferred digital transition, but MBC believed that SBS and KBS also would agree. About reasons of switching of digital radio, because they showed different opinion each other, "the reduction of data communication charges to audience", "efficient use of frequency" and "countermeasures of changes in the behavior of the audience with the change of the media environment", there is no co-orientation each other. Third, as for accuracy, KBS, MBC, and SBS showed co-orientated relationship each other about need for switching of the digital radio. But MBC showed low co-orientation for need for transition. So, every broadcaster did not agree on transition of digital actively. Further, there was no co-orientation of the broadcasters when it comes to the reasons for the transition. The research question 2 of the study examined the difference of the cognition among KBS, MBC, and SBS about the transmission system of digital radio broadcasting. This study extracted important factors about the issue. The results showed as follows: First, for the use of the frequency band to switch FM radio band(88-108MHz), there was huge gap between the opinion of SBS and KBS. It means there was no co-orientation. As three broadcasters had no co-orientation in terrestrial DMB broadcasting band to be switched into frequency band, KBS, MBC, and SBS couldn't agree on it. To perform Multiplexing business, it has to use terrestrial DMB broadcasting band and the same transmission power to ensure the same broadcasting service areas. For the possibility of multiplex, there was no co-orientation in SBS and KBS. Secondly, congruence result, for switching frequency band to a present-using FM radio broadcasting band, broadcasters had no co-orientation. Also there was no co-orientation in FM adjacent bands(76-88MHz: VHF Ch5-6) as well as FM radio broadcasting band(88-108MHz) and terrestrial DMB broadcast band. There was no common agreement between broadcasters about "FM radio broadcasting band(VHF Ch7-13) of current", "terrestrial DMB broadcasting band", and "adjacent bands and FM radio broadcasting band" in the frequency band of the digital conversion target. Since they showed different co-orientation in preference of the multiplex project promotion and emission of the same transmission power, which are basic factors of "possibility of multiplex", it can be regarded as a key issue. Third, the results of accuracy, MBC and SBS didn't agree with the cognition of KBS that has selected frequency band to switch the terrestrial DMB broadcasting band. KBS underestimated SBS and MBC in conversion of adjacent bands and FM radio broadcasting band so there was no co-orientation. KBS underestimated SBS for the factor of "the program to be sent from the own transmitting station" in the concept of "status of the broadcaster". Under the theoretical framework of the co-orientation Model, this study measured agreement, congruence, and accuracy. After classifying disagreement factors into positive and negative agreement, key issue factors were extracted as follows: First, as a result of the agreement, choosing whether to use FM radio broadcasting band or terrestrial DMB broadcasting band is an imp
Terrestrial radio broadcasting is about to be changed from analog to digital. Transmission system and time of transition should be decided to complete digital broadcasting. But digital transition in domestic market is in stuck due to the conflict of interests among broadcasters such as Korean Broadcasting System(KBS), Munhwa Broadcasting Corporation(MBC), and Seoul Broadcasting System(SBS). As a condition of the digital transition, the broadcasters demanded the Korean government to give them a dominant position in the broadcasting industries and guarantee the frequency assignment and good business environment creation. In addition, they want to adopt the transmission system in their own profitable way. They have been participating in the determining process of digital transmission system but they also insist their expected interests. Unfortunately different views and conflicts among the agents can lead in delay of digital transition and undermine audience benefits. This research was conducted against main agents, KBS, MBC, SBS who are primary participants in determining the digital transmission system. By measuring the agents' cognitive differences on various factors in determining the digital transfer system, this study aims to figure out critical factors. To measure the agents' cognitive difference about determining factors of the transmission system, Chaffee and McLeod's Co-orientation Model was used. Co-orientation was judged by measuring agreement, congruence, and accuracy of broadcasters' cognition regarding digital radio broadcasting. The decisive factors which has co-orientation are regarded as agreed factors whereas the decision factors which has no co-orientation are labeled as disagreed ones. In addition, disagreed factors are reclassified into positive agreement and negative agreement, and then the final disagreed factors as considered as key issues of digital transmission. Survey was conducted in order to investigate cognitive difference between broadcasters for digital transition of radio. Technology policy-planners, broadcasting engineers, and producers participated in the survey. By 40 people from each broadcaster, a total of 120 people answered the questionnaire in person or by e-mail. Research question 1 examined the reasons and needs for transition of digital FM radio among KBS, MBC, SBS. The broadcasters showed a difference of cognition as follows: First, MBC and KBS didn't agree with each other at the same level there was no co-orientation between them. They both showed passive attitude for the need of digital transition. To sum up, broadcasters agreed in a extent in switching digital radio, but they didn't agree with the reasons for transition. Second, as for congruence, SBS and KBS preferred digital transition, but MBC believed that SBS and KBS also would agree. About reasons of switching of digital radio, because they showed different opinion each other, "the reduction of data communication charges to audience", "efficient use of frequency" and "countermeasures of changes in the behavior of the audience with the change of the media environment", there is no co-orientation each other. Third, as for accuracy, KBS, MBC, and SBS showed co-orientated relationship each other about need for switching of the digital radio. But MBC showed low co-orientation for need for transition. So, every broadcaster did not agree on transition of digital actively. Further, there was no co-orientation of the broadcasters when it comes to the reasons for the transition. The research question 2 of the study examined the difference of the cognition among KBS, MBC, and SBS about the transmission system of digital radio broadcasting. This study extracted important factors about the issue. The results showed as follows: First, for the use of the frequency band to switch FM radio band(88-108MHz), there was huge gap between the opinion of SBS and KBS. It means there was no co-orientation. As three broadcasters had no co-orientation in terrestrial DMB broadcasting band to be switched into frequency band, KBS, MBC, and SBS couldn't agree on it. To perform Multiplexing business, it has to use terrestrial DMB broadcasting band and the same transmission power to ensure the same broadcasting service areas. For the possibility of multiplex, there was no co-orientation in SBS and KBS. Secondly, congruence result, for switching frequency band to a present-using FM radio broadcasting band, broadcasters had no co-orientation. Also there was no co-orientation in FM adjacent bands(76-88MHz: VHF Ch5-6) as well as FM radio broadcasting band(88-108MHz) and terrestrial DMB broadcast band. There was no common agreement between broadcasters about "FM radio broadcasting band(VHF Ch7-13) of current", "terrestrial DMB broadcasting band", and "adjacent bands and FM radio broadcasting band" in the frequency band of the digital conversion target. Since they showed different co-orientation in preference of the multiplex project promotion and emission of the same transmission power, which are basic factors of "possibility of multiplex", it can be regarded as a key issue. Third, the results of accuracy, MBC and SBS didn't agree with the cognition of KBS that has selected frequency band to switch the terrestrial DMB broadcasting band. KBS underestimated SBS and MBC in conversion of adjacent bands and FM radio broadcasting band so there was no co-orientation. KBS underestimated SBS for the factor of "the program to be sent from the own transmitting station" in the concept of "status of the broadcaster". Under the theoretical framework of the co-orientation Model, this study measured agreement, congruence, and accuracy. After classifying disagreement factors into positive and negative agreement, key issue factors were extracted as follows: First, as a result of the agreement, choosing whether to use FM radio broadcasting band or terrestrial DMB broadcasting band is an imp
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